《關于推動農村電商高質量發展的實施意見（商流通函〔2024〕39號）》詳細解讀目錄CATALOGUE一、總體要求（一）指導思想（二）基本原則市場主導、政府引導因地制宜、分類施策創新驅動、持續提升典型引領、示范帶動（三）工作目標目錄CATALOGUE二、搭建多層次農村電商綜合服務平臺（四）打造縣域直播電商基地（五）培育農村數字消費場景（六）拓展農村數字便民服務三、加快農村現代物流配送體系建設（七）提高農村物流設施現代化水平（八）提高農村物流配送集約化水平（九）推動農村商貿物流創新發展目錄CATALOGUE四、培育多元化新型農村電商主體（十）培育農村電商供應鏈服務企業（十一）培育農村電商帶頭人五、提高農村電商產業化發展水平（十二）延長農村電商產業鏈條（十三）培育農村電商特色品牌目錄CATALOGUE六、開展多種形式的農村電商促銷活動（十四）創新農村電商應用場景（十五）舉辦農村直播電商賽事和促銷活動七、鞏固拓展電子商務進農村綜合示范政策成效（十六）加強項目資產后續管理（十七）做好市場化運營轉化落地目錄CATALOGUE八、工作保障機制（十八）加強統籌協調（十九）加強配套支持（二十）創新監管方式PART01一、總體要求以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，順應數字經濟發展趨勢。深入實施數字鄉村發展行動，促進電商與農村一二三產業深度融合。圍繞高質量發展和構建新發展格局，推動農村商貿流通企業轉型升級。構建協同、創新、高效的農村電商生態圈，暢通城鄉經濟循環。指導思想基本原則市場主導、政府引導發揮市場在資源配置中的決定性作用，同時加強政府的統籌協調和規劃引導。因地制宜、分類施策根據不同地區的實際情況，制定符合當地特色的農村電商發展策略。創新驅動、持續提升通過技術和應用創新，推動農村電商的持續發展。典型引領、示范帶動通過建立典型示范，引領和帶動農村電商的整體發展。PART02（一）指導思想堅持以人民為中心的發展思想，推動農村電商發展成果更多更公平惠及全體人民。貫徹新發展理念，以創新、協調、綠色、開放、共享為引領，推動農村電商高質量發展。強調黨的領導和社會主義制度優越性，確保農村電商發展方向正確。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導圍繞高質量發展和構建新發展格局聚焦高質量發展，提升農村電商的整體競爭力和可持續發展能力。構建新發展格局，以國內大循環為主體，促進國內國際雙循環，拓展農村電商的發展空間。順應數字經濟發展趨勢積極擁抱數字化浪潮，利用大數據、云計算、物聯網等現代信息技術推動農村電商轉型升級。探索數字化營銷新模式，提升農村電商的市場競爭力和品牌影響力。學習運用“千萬工程”經驗借鑒“千萬工程”的成功經驗，以點帶面，推動農村電商的整體發展。結合實際，因地制宜地制定農村電商發展策略，實現精準扶貧和鄉村振興。PART03（二）基本原則政府應加強統籌協調和規劃引導，提高數字治理能力，為農村電商發展創造良好環境。鼓勵各類經營主體積極參與農村電商，激發市場活力和內生動力。充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，以市場需求為導向，推動農村電商發展。市場主導、政府引導根據不同地區、不同產業和資源稟賦，因地制宜地制定農村電商發展策略。因地制宜、分類施策引導農村電商服務向精細化、專業化、集約化發展，打造具有地方特色的農村電商產業集群。分類施策，針對不同地區和產業特點，采取差異化的發展路徑和措施。創新驅動、持續提升010203以技術和應用創新為驅動，推動農村商貿流通企業轉型升級。拓展縣級電商公共服務中心功能，形成“建管用”結合的農村電商新模式。做好農村電商與數字鄉村建設、農村寄遞物流體系建設等工作的銜接，整合資源，提升可持續發展能力。010203建立農村電商典型示范推廣機制，及時總結好經驗好做法，進行推廣。加強結對幫扶，實現市場互通、資源共享、優勢互補，帶動更多地區農村電商高質量發展。通過典型引領和示范帶動，形成農村電商發展的良好氛圍和態勢。典型引領、示范帶動PART04市場主導、政府引導價格機制市場價格應反映供求關系和資源稀缺程度，引導資源合理配置，促進農村電商的健康發展。市場需求驅動農村電商的發展應以市場需求為導向，根據消費者的偏好和需求來調整和優化產品和服務。競爭機制通過市場競爭，推動農村電商企業不斷創新，提高服務質量和效率，實現優勝劣汰。市場在資源配置中的決定性作用政府的統籌協調和規劃引導政策支持政府應出臺相關政策，為農村電商提供稅收優惠、資金扶持等支持，降低企業經營成本，提高其市場競爭力。規劃引導公共服務政府應根據當地資源和產業特點，制定農村電商發展規劃，明確發展方向和目標，引導企業有序發展。政府應完善農村電商基礎設施，提供物流配送、人才培訓、信息服務等公共服務，為企業創造良好的發展環境。政府應加強數據資源的整合和共享，為農村電商提供精準的市場信息和數據分析服務。數據資源整合政府應加強對農村電商的監管力度，保障市場公平競爭和消費者權益，促進市場健康發展。監管能力提升政府應推廣先進的數字化技術，提高農村電商的智能化水平，降低運營成本，提高效率。數字化技術應用提高數字治理能力010203創新創業支持政府應加強農村電商人才的培養和引進工作，提高從業人員的專業素質和技能水平。人才培養和引進產業鏈協同政府應推動農村電商與相關產業的深度融合和協同發展，形成產業鏈上下游的良性互動和共贏發展。政府應鼓勵和支持農村電商領域的創新創業活動，為創業者提供資金、技術、市場等方面的支持。激發農村電商發展活力和內生動力PART05因地制宜、分類施策010203依托地方特色資源，發展特色農產品電商，如水果、茶葉、中藥材等。結合地區產業優勢，打造農村電商產業園區，形成產業集聚效應。利用地理標志產品，推動品牌建設，提升產品附加值。立足產業和資源稟賦發揮比較優勢分析不同地區農村電商發展的優勢和短板，明確發展方向。01借鑒成功案例，結合本地實際，創新電商發展模式。02加強與周邊地區的合作，實現資源共享和優勢互補。03鼓勵電商企業深入農村，提供精細化服務，滿足農民多樣化需求。引導農村電商服務精細化、專業化、集約化發展加強農村電商人才培養，提高電商服務專業化水平。通過政策引導和市場機制，推動農村電商集約化發展，降低運營成本。打造上下游協同的農村電商產業集群鼓勵創新，推動農村電商產業集群向更高層次、更廣領域發展。加強與物流、金融等相關產業的協同，提高整體運營效率。整合上下游資源，形成完整的農村電商產業鏈。010203PART06創新驅動、持續提升加強農村電商技術研發鼓勵企業、科研機構等加強農村電商相關技術的研發，提高農村電商的智能化、數據化水平。推廣先進信息技術應用積極推動物聯網、大數據、云計算等先進信息技術在農村電商中的應用，提升運營效率和用戶體驗。建立技術創新體系構建以企業為主體、市場為導向、產學研相結合的技術創新體系，促進科技成果轉化。推動技術創新拓展電商功能推動線上線下融合發展結合農村實體店鋪，推動線上線下融合，提高電商服務覆蓋面和便捷性。發展電商新業態鼓勵發展直播電商、社交電商等新業態，創新農村電商營銷模式。豐富電商服務內容在提供商品銷售服務的同時，增加金融、物流、信息咨詢等增值服務，滿足用戶多樣化需求。制定農村電商人才培養計劃，加強與高校、職業培訓機構等的合作，培養專業人才。建立人才培養機制通過開展培訓、交流等活動，提高農村電商從業人員的專業技能和綜合素質。提高人才素質積極引進具有豐富經驗和專業技能的優秀人才，為農村電商發展提供智力支持。引進優秀人才加強人才培養完善政策體系制定和完善農村電商相關政策，為農村電商發展提供良好的政策環境。加強基礎設施建設加大投入力度，完善農村電商基礎設施建設，提高網絡覆蓋率和物流配送能力。建立行業自律機制推動建立農村電商行業自律機制，規范市場秩序，保障消費者權益。優化發展環境PART07典型引領、示范帶動總結經驗做法對成功案例進行深入分析，總結其成功的關鍵因素和經驗做法，形成可復制、可推廣的模式。宣傳推廣通過各種渠道對成功案例進行廣泛宣傳，提高農村電商的社會認知度和影響力。挖掘成功案例積極發掘農村電商發展中的成功案例，包括創新模式、先進技術應用、優秀產品推廣等方面。建立農村電商典型示范推廣機制加強結對幫扶，實現資源共享組織電商企業與農村地區進行結對幫扶，通過資源共享、經驗交流等方式，推動農村電商的發展。開展結對幫扶活動搭建農村電商資源共享平臺，促進信息、技術、人才等資源的共享，降低農村電商的運營成本。建立資源共享平臺將先進的電商技術、營銷手段等推廣到農村地區，提高農村電商的運營效率和市場競爭力。推廣先進技術培育示范企業重點培育一批農村電商示范企業，通過其成功經驗帶動其他農村電商企業的發展。建立示范基地建設一批農村電商示范基地，展示農村電商的最新成果和發展趨勢，為其他地區提供可借鑒的經驗。加強交流合作組織農村電商企業之間的交流合作活動，促進經驗共享和資源整合，推動整個行業的快速發展。發揮示范帶動作用PART08（三）工作目標總體目標推動農村電商高質量發展，構建協同、創新、高效的農村電商生態圈。服務構建新發展格局，助力農民增收和農村消費雙提升。基本建成設施完善、主體活躍、流通順暢、服務高效的農村電商服務體系。在全國培育一定數量的農村電商“領跑縣”，發揮示范引領作用。培育一批縣域數字流通龍頭企業，推動傳統商貿流通企業數字化、網絡化、智能化轉型。打造一批縣域直播電商基地，提升直播電商應用水平。培育一批農村電商帶頭人，提高農村電商就業創業帶動能力。具體目標PART09二、搭建多層次農村電商綜合服務平臺選擇交通便利、物流配套完善的地區建立直播電商基地，便于商品快速流通。選址布局設施建設人才培養投入專業直播設備，打造高質量的直播環境，提升消費者購買體驗。開展直播技能培訓，提高當地農民的直播銷售能力。建立縣域直播電商基地結合農村特色，打造線上線下相結合的消費場景，滿足消費者多元化需求。線上線下融合運用大數據、人工智能等技術手段，精準推送農村電商產品，提高銷售額。數字化營銷優化購物流程，提供便捷的支付和物流服務，增強消費者購物滿意度。消費者體驗培育農村數字消費場景01政務服務通過電商平臺提供政務服務查詢、辦理等功能，方便群眾辦事。拓展數字便民服務02生活服務整合農村各類服務資源，提供水電費繳納、家政服務等便民服務。03信息服務發布農業政策、市場價格等信息，幫助農民及時了解市場動態。PART10（四）打造縣域直播電商基地建設直播電商產業園區規劃建設直播電商產業園區，提供一站式服務，包括直播間、選品中心、培訓中心等設施，吸引更多直播電商企業和個人入駐。鼓勵產業園區與知名電商平臺合作，共同打造直播電商特色產業帶，推動產業集聚發展。開展直播電商技能培訓，提高從業人員的專業素養和實戰能力，培養一批具有影響力的直播達人和專業團隊。鼓勵高校、職業培訓機構等開設直播電商相關專業和課程，為行業輸送更多專業人才。培育直播電商人才優化直播電商環境加強網絡基礎設施建設，提高網絡速度和帶寬，確保直播過程中畫面清晰、流暢，提升用戶體驗。完善物流配送體系，提高配送效率和服務質量，滿足直播電商快速、便捷的配送需求。““加強監管與規范建立健全直播電商監管機制，加強對直播內容的審核和管理，確保直播內容健康、合法。加大對違法違規行為的查處力度，維護市場秩序和消費者權益，促進直播電商行業健康發展。PART11（五）培育農村數字消費場景推廣數字化支付鼓勵農村電商采用數字化支付方式，提高交易效率和安全性。拓展數字化應用場景發展智慧物流利用物聯網、大數據等技術，提升農村物流配送的智能化水平。探索虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術應用通過VR和AR技術，為消費者提供沉浸式的購物體驗，增強購買意愿。在農村地區建設電商直播基地，提供專業的直播設備和環境。建設直播設施開展直播技能培訓，提高農民的直播銷售能力。培養直播人才定期策劃農村電商直播活動，吸引消費者關注并購買農產品。策劃直播活動打造農村電商直播基地根據消費者需求，提供個性化的農產品定制服務。定制化營銷通過線上互動活動，增強消費者與農村電商的互動和粘性。互動式營銷利用社交媒體平臺，推廣農村電商產品和品牌。社交媒體營銷創新農村電商營銷模式建立品牌意識引導農民樹立品牌意識，提高農產品的品牌附加值。加強品牌宣傳通過多種渠道宣傳農村電商品牌，提高品牌知名度和美譽度。培育地理標志品牌挖掘和培育具有地域特色的農產品品牌，提升市場競爭力。加強農村電商品牌建設PART12（六）拓展農村數字便民服務提升農村信息通信網絡覆蓋加快農村地區寬帶網絡和移動通信網絡的建設，提高網絡速度和覆蓋范圍，確保農村居民能夠享受到穩定的網絡服務。推廣數字化設備和應用積極推動智能手機、電腦等數字化設備在農村的普及，同時推廣適合農村特點的數字化應用，如農業信息服務平臺、在線教育等。加強農村數字化基礎設施建設整合各類農村服務資源，構建一個集信息發布、在線咨詢、電子商務等功能于一體的一站式數字服務平臺，方便農村居民獲取各類服務。打造一站式數字服務平臺積極推動移動支付、電子錢包等數字化支付方式在農村的應用，提高農村居民支付的便捷性。推廣數字化支付方式構建農村數字服務體系針對農村居民開展數字化技能培訓，提高他們的數字素養和操作能力，使他們能夠更好地利用數字化設備和應用。開展數字技能培訓組織建立一支數字服務志愿者隊伍，為農村居民提供數字化設備和應用的指導與幫助。建立數字服務志愿者隊伍提升農村數字素養與技能結合農村產業特點，探索將互聯網技術與農業生產、銷售等環節相結合的服務模式，提高農業生產效率和銷售渠道。探索“互聯網+農業”服務模式利用互聯網技術，為農村居民提供遠程醫療服務，解決他們看病難的問題。同時，通過遠程醫療平臺，為農村居民提供健康咨詢、疾病預防等方面的知識。發展遠程醫療服務創新農村數字服務模式PART13三、加快農村現代物流配送體系建設推進農村物流基礎設施建設加強農村物流節點、倉儲設施、配送中心等基礎設施建設，提高農村物流設施的現代化水平。推廣先進物流技術和設備積極推廣智能化、自動化的物流技術和設備，提高農村物流的運作效率和服務質量。提升農村物流設施現代化水平完善農村物流配送網絡加強與電商平臺的合作與主流電商平臺進行合作，實現信息共享和資源共享，提高物流配送的效率和準確性。構建完善的農村物流配送網絡通過優化物流配送路線、增設配送站點等方式，建立起覆蓋廣泛、高效便捷的農村物流配送網絡。探索農村商貿物流新模式結合農村實際情況，探索適合農村的商貿物流新模式，如“農超對接”、“農社對接”等。01推動農村商貿物流創新發展培育農村物流龍頭企業鼓勵和支持有實力的物流企業進入農村市場，培育一批具有影響力的農村物流龍頭企業。02制定農村物流配送標準制定和完善農村物流配送的相關標準，提高物流配送的規范化和標準化水平。加強物流配送信息管理建立完善的物流配送信息管理系統，實現物流配送信息的實時更新和共享，提高物流配送的透明度和可追溯性。加強農村物流配送標準化建設PART14（七）提高農村物流設施現代化水平在農村地區建設標準化、規模化的倉儲設施，提高貨物存儲能力和效率。建設現代化倉儲設施優化物流配送路線，提高物流配送效率，縮短物流時間。完善農村物流配送網絡應用物聯網、大數據等先進技術，實現物流信息的實時監控和管理，提高物流智能化水平。推廣智能物流技術加強物流基礎設施建設制定物流服務質量標準，規范物流服務行為，提高服務質量和客戶滿意度。建立物流服務質量標準體系提升物流服務質量和效率通過開展培訓、引進優秀人才等措施，提高物流從業人員的專業素質和服務意識。加強物流人才培養倡導綠色物流理念，推廣環保包裝、節能運輸等綠色物流技術，降低物流對環境的影響。推動綠色物流發展創新物流模式和服務方式探索農村物流新模式結合農村地區實際情況，探索適合農村的物流新模式，如共同配送、農超對接等。開展定制化物流服務根據客戶需求，提供個性化的物流服務，如定制化包裝、定時配送等。推廣智能快遞柜等新型配送方式在農村地區推廣智能快遞柜等新型配送方式，提高配送效率和便捷性。PART15（八）提高農村物流配送集約化水平01建設和完善農村物流配送中心在農村地區建設現代化的物流配送中心，提高物流配送效率。優化物流配送路線通過科學規劃，優化物流配送路線，減少運輸時間和成本。推廣先進物流技術引入智能化、自動化的物流設備和技術，提高物流配送的準確性和效率。加強物流配送基礎設施建設0203整合農村物流資源鼓勵物流企業合作推動農村地區的物流企業進行合作，實現資源共享和優勢互補。建立農村物流信息平臺，實現物流信息的實時共享和查詢。建立物流信息平臺推廣共同配送模式，降低物流成本，提高物流配送效率。發展共同配送模式加強物流配送人才培訓開展針對農村物流配送人員的專業培訓，提高他們的技能水平。引入專業人才積極引進具有豐富經驗和專業技能的物流配送人才，提升農村物流配送的整體水平。培養物流配送人才推廣綠色物流理念010203倡導綠色包裝推廣使用環保包裝材料，減少不必要的包裝浪費。優化運輸方式鼓勵使用低碳、環保的運輸方式，減少物流配送過程中的環境污染。建立回收體系建立完善的包裝回收體系，實現資源的循環利用。PART16（九）推動農村商貿物流創新發展加強物流基礎設施建設提升農村物流設施現代化水平加大對農村物流設施的投入，引進先進的物流設備和技術，提高物流運作效率。完善農村物流配送網絡優化物流配送路線，建立覆蓋廣泛、高效便捷的農村物流配送網絡。推動農村物流信息化建設利用信息技術手段，實現物流信息的實時共享和查詢，提高物流服務的透明度和時效性。探索農村電商與物流融合發展結合農村電商發展需求，創新商貿物流模式，實現線上線下融合發展。創新農村商貿物流模式推廣共同配送模式鼓勵多家企業共享物流資源，開展共同配送，降低物流成本，提高配送效率。發展智能物流服務利用大數據、人工智能等技術手段，提供個性化、智能化的物流服務，滿足農村消費者的多樣化需求。加強物流人才培養加大對農村物流人才的培養力度，提高從業人員的專業素質和技能水平。引進高端物流人才加強人才培養和引進積極引進國內外優秀的物流人才，為農村商貿物流創新發展提供智力支持。0102VS制定和完善相關政策措施，為農村商貿物流創新發展提供政策保障和支持。加強監管和服務加強對農村商貿物流市場的監管和服務，保障市場公平競爭和消費者權益。出臺支持政策優化政策環境PART01四、培育多元化新型農村電商主體鼓勵農民專業合作社利用電商平臺開展農產品銷售，提高農產品流通效率。農民專業合作社支持家庭農場開展網上直銷，打造特色農產品品牌。家庭農場推動農業社會化服務組織參與農村電商，提供農技服務、農資銷售等一站式服務。農業社會化服務組織鼓勵新型農業經營主體參與電商010203鼓勵返鄉農民工利用電商平臺創業，銷售家鄉特色農產品。返鄉農民工支持大學生村官發揮自身優勢，帶領村民開展農村電商，促進農民增收。大學生村官引導退役軍人參與農村電商，發揮其組織紀律性強、執行力高的特點，推動農村電商規范化發展。退役軍人支持返鄉創業人員開展農村電商鼓勵電商平臺企業深入農村，為農民提供電商培訓、店鋪裝修、營銷推廣等服務。電商平臺企業物流服務企業金融服務企業支持物流服務企業完善農村配送網絡，提高農村電商物流配送效率。引導金融服務企業提供農村電商融資支持，解決農民創業資金難題。培育農村電商服務企業電商技能培訓組織開展電商技能培訓，提高農民的電商應用能力。人才引進與培養通過政策扶持，引進和培養一批農村電商專業人才，為農村電商發展提供人才保障。加強電商技能培訓與人才培養PART02（十）培育農村電商供應鏈服務企業支持供應鏈服務企業發展010203鼓勵供應鏈服務企業為農村電商提供專業化服務，包括但不限于采購、倉儲、配送、售后服務等。通過政策扶持和財政補貼等方式，支持供應鏈服務企業的發展，提高其服務質量和效率。引導供應鏈服務企業與電商平臺、農戶等建立緊密的合作關系，實現資源共享和優勢互補。推動金融機構與供應鏈服務企業合作，為農村電商提供供應鏈金融服務，解決其融資難、融資貴的問題。加強供應鏈金融服務鼓勵金融機構創新金融產品，為農村電商提供個性化的融資解決方案。通過政府擔保、風險補償等方式，降低金融機構的風險，提高其為農村電商提供金融服務的積極性。支持供應鏈服務企業引入先進的技術和設備，提升供應鏈的數字化水平。通過數據分析和挖掘，優化供應鏈的運作流程，提高供應鏈的響應速度和靈活性。提升供應鏈數字化水平鼓勵供應鏈服務企業與電商平臺、物流企業等實現信息共享和協同，提高整個供應鏈的效率和準確性。通過與高校、職業培訓機構等合作，開展供應鏈專業人才的培訓和認證工作。鼓勵供應鏈服務企業建立人才激勵機制，吸引和留住優秀的供應鏈專業人才。加強供應鏈專業人才的培養和引進，提高供應鏈服務企業的專業化水平。培養供應鏈專業人才PART03（十一）培育農村電商帶頭人提供實踐機會為帶頭人提供實踐平臺，讓他們在實際操作中不斷積累經驗，提高電商運營能力。設立選拔標準根據農村電商發展的需要，明確帶頭人的選拔標準，包括電商知識、經營能力、創新思維等方面。開展專業培訓針對選拔出的潛在帶頭人，開展系統性的電商專業培訓，提升他們的專業素養和實戰能力。選拔與培養機制出臺相關政策，對表現優秀的農村電商帶頭人給予資金、項目等方面的扶持。政策扶持通過各種渠道宣傳農村電商帶頭人的成功經驗和案例，提高他們的知名度和影響力。宣傳推廣搭建農村電商帶頭人之間的交流平臺，促進經驗分享和資源共享。建立交流平臺激勵與支持措施引領作用帶頭人通常具有較強的創新意識和實踐能力，能夠推動農村電商的創新發展，探索新的商業模式和運營方式。創新驅動人才儲備通過培育農村電商帶頭人，可以為農村電商行業儲備更多的人才資源，促進行業的可持續發展。農村電商帶頭人能夠發揮引領作用，帶動更多農民參與電商，推動農村電商的普及和發展。作用與意義PART04五、提高農村電商產業化發展水平鼓勵農村電商企業向生產、加工、銷售等全產業鏈方向發展，提升產業附加值。引導農村電商企業與當地農戶、合作社等建立緊密合作關系，實現資源共享和優勢互補。推動農村電商與上下游產業深度融合，形成產業鏈閉環，提高整體競爭力。加強產業鏈整合010203支持農村電商企業注冊自有商標，打造特色品牌，提升產品知名度和美譽度。鼓勵農村電商企業參加各類展會、推介會等活動，拓展銷售渠道，提高品牌影響力。加強農村電商品牌宣傳和推廣，利用社交媒體、短視頻等平臺提升品牌曝光度。培育農村電商品牌引導農村電商企業向產業園區、特色小鎮等集聚區集中，形成規模效應和集聚效應。推動產業集聚發展鼓勵各地結合實際，打造具有地方特色的農村電商產業集聚區，推動產業協同發展。加強產業集聚區基礎設施建設，完善配套服務，吸引更多農村電商企業入駐。創新電商模式010203探索直播電商、社交電商等新型電商模式在農村地區的應用，拓展銷售渠道。鼓勵農村電商企業開展定制化、個性化服務，滿足消費者多樣化需求。支持農村電商企業利用大數據、云計算等技術手段，提升精準營銷和客戶服務能力。PART05（十二）延長農村電商產業鏈條加強產業鏈整合推動農村電商與上下游產業的深度融合，形成產業鏈閉環。01鼓勵電商企業與農業生產者、加工企業、物流企業等建立緊密的合作關系。02通過信息共享、資源互補，提高整個產業鏈的運作效率和競爭力。03發展農產品深加工結合地域特色和消費者需求，開發具有地方特色的農產品深加工產品。引入先進技術和管理經驗，提升農產品深加工水平。支持農村電商企業開展農產品深加工業務，豐富產品種類，提高附加值。010203123鼓勵農村電商企業向旅游、文化、教育等領域拓展，形成多元化服務格局。通過線上線下相結合的方式，提供一站式農村生活服務解決方案。推動農村電商與鄉村旅游、休閑農業等產業的融合發展。拓展農村電商服務領域010203支持農村電商企業加強自主品牌建設，提升品牌知名度和美譽度。利用互聯網營銷手段，開展多樣化的市場推廣活動。與大型電商平臺合作，拓寬農產品銷售渠道，提高市場占有率。強化品牌建設與市場推廣PART06（十三）培育農村電商特色品牌挖掘地方特色資源深入了解當地特色農產品、手工藝品等資源，挖掘其獨特價值和市場潛力。通過與地方政府、農業合作社等合作，共同打造地方特色品牌，提升產品知名度和美譽度。鼓勵農村電商企業積極開發、推廣地方特色產品，形成差異化競爭優勢。結合線下推廣活動，如農產品展覽會、文化節等，增強消費者對農村電商品牌的認知和信任。引導農村電商企業樹立品牌意識，加強商標注冊、品牌包裝和宣傳推廣。利用網絡平臺、社交媒體等渠道，開展線上營銷活動，提高品牌曝光度和影響力。加強品牌建設和宣傳010203提升產品品質和服務水平加強農產品質量安全管理，確保產品品質符合國家標準和消費者需求。01完善售后服務體系，提供便捷的退換貨、維修等服務，提升消費者滿意度。02通過培訓、指導等方式，幫助農村電商企業提高運營水平和服務質量。03探索直播帶貨、社群營銷等新型營銷模式，拓寬銷售渠道，提高產品銷量。與大型電商平臺合作，開設特色農產品旗艦店或專區，擴大品牌影響力。利用跨境電商平臺，拓展海外市場，提升農村電商品牌的國際知名度。創新營銷模式和渠道拓展010203PART07六、開展多種形式的農村電商促銷活動舉辦特色農產品促銷活動依托電商平臺開展特色農產品促銷活動，打造特色農產品品牌。01組織開展線上線下營銷活動，提高特色農產品的知名度和市場占有率。02鼓勵電商平臺與農產品生產地直接合作，減少中間環節，降低成本，讓消費者獲得更實惠的價格。03010203利用短視頻、直播等新媒體方式進行農產品營銷推廣。邀請知名網紅、主播進行帶貨直播，擴大農產品銷售渠道。開展農產品預售、團購等營銷活動，提前鎖定消費需求，降低庫存風險。創新農村電商營銷方式結合鄉村旅游、休閑農業等產業，開展農產品采摘、品鑒、購買等體驗式促銷活動。加強農村電商與旅游、文化的融合挖掘農村文化資源，開發具有地方特色的文創農產品，增加產品附加值。通過電商平臺推廣鄉村旅游和文化產品，促進農村一二三產業的融合發展。建立農村電商促銷活動長效機制0302鼓勵電商平臺定期舉辦促銷活動，形成常態化、品牌化的營銷機制。01完善農村電商促銷活動的評估機制，不斷優化活動方案，提高促銷效果。加強政府、企業、農戶等多方合作，共同推動農村電商促銷活動的發展。PART08（十四）創新農村電商應用場景拓展農村電商在農產品上行領域的應用：通過電商平臺，將農產品從生產地直接銷售到消費者手中，減少中間環節，提高農民收入。同時，利用大數據分析，為農民提供市場需求信息，指導農業生產。探索農村電商在金融服務領域的應用：利用電商平臺積累的數據資源，為農民提供信貸、保險等金融服務。通過金融創新，解決農民生產和發展中的資金問題。加強農村電商在公共服務領域的應用：通過電商平臺提供便民服務，如在線醫療、教育培訓等，提高農村居民的生活水平。同時，利用電商平臺收集社情民意，增強政府與民眾的互動。推動農村電商與旅游產業的深度融合：借助電商平臺，宣傳和推廣農村旅游資源，吸引更多游客前來體驗。通過開發特色農產品、手工藝品等旅游產品，增加農民收入來源。（十四）創新農村電商應用場景PART09（十五）舉辦農村直播電商賽事和促銷活動明確賽事目標通過直播電商賽事，提升農村電商的知名度和影響力，促進農產品銷售。制定賽事規則設定合理的比賽規則，確保比賽的公平公正，激發參賽者的積極性。策劃賽事流程設計吸引人的賽事流程，包括初賽、復賽和決賽等環節，增加比賽的觀賞性和參與度。直播電商賽事的策劃與組織組織消費者進行團購，享受更低的價格和更好的服務。團購活動購買指定農產品可贈送其他相關產品，提高消費者的購買欲望。贈品活動通過限時折扣、滿減優惠等方式，吸引消費者購買農產品。打折促銷活動促銷活動的多樣性與創新性在直播過程中介紹并推銷農產品，讓消費者更直觀地了解產品特點。直播帶貨通過直播間的互動環節，增加消費者的參與感和購買意愿。互動營銷利用社交媒體平臺推廣直播電商賽事和促銷活動，擴大影響力。社交媒體推廣直播電商與促銷活動的結合01數據監測與分析對活動期間的銷售額、觀看人數等數據進行監測和分析，評估活動效果。活動效果評估與持續改進02消費者反饋收集收集消費者對活動的反饋意見，了解他們的需求和期望。03持續改進與優化根據評估結果和消費者反饋，對活動進行持續改進和優化，提高活動效果。PART10七、鞏固拓展電子商務進農村綜合示范政策成效加強示范縣建設與管理建立健全示范縣動態管理機制，對示范縣進行定期評估和監督檢查。01鼓勵示范縣在推動農村電商發展方面先行先試，探索創新模式和經驗。02加強示范縣之間的交流與合作，共同推動農村電商發展。03010203支持示范縣完善農村電商公共服務體系，提高電商服務水平。推動農村電商服務站點的建設和升級，提高站點運營效率和服務質量。鼓勵電商企業、物流公司等參與農村電商服務體系建設，實現資源共享和優勢互補。深化農村電商服務體系建設支持示范縣挖掘和培育本地特色農產品，打造農產品品牌，提高農產品附加值。促進農產品上行和工業品下行通過電商平臺和渠道，推動農產品進城和工業品下鄉，促進城鄉雙向流通。鼓勵電商企業開展農產品定制化、個性化服務，滿足消費者多樣化需求。支持示范縣開展農村電商人才培訓，提高電商從業人員的專業素質和技能水平。鼓勵高校、職業培訓機構等參與農村電商人才培訓，推動人才培養與市場需求相結合。通過舉辦電商創業大賽、經驗交流會等活動，激發農村電商人才的創新精神和創業熱情。強化農村電商人才培訓010203PART11（十六）加強項目資產后續管理建立完善的管理制度定期對項目資產進行盤點和清查，確保資產賬實相符，及時發現和解決資產管理中的問題。制定詳細的項目資產管理制度，包括資產的采購、驗收、使用、維護、報廢等各個環節，確保流程清晰、責任明確。設立專門的項目資產管理部門或指派專人負責，確保資產管理的專業性和連續性。010203建立資產使用檔案，記錄資產的使用情況、維修記錄等信息，為資產的合理使用和維護提供依據。對于重要設備或關鍵設施，應制定應急預案，確保在發生故障時能夠及時修復，減少對業務的影響。定期對資產進行維護和保養，延長資產使用壽命，確保資產處于良好狀態。強化資產使用和維護123根據業務需求和發展規劃，合理配置項目資產，避免資產的閑置和浪費。對于閑置或不再使用的資產，應及時進行處置，回收資金用于新的項目投資或運營。建立資產處置的審批流程和監督機制，確保資產處置的公開、公正和合法。優化資產配置和處置010203定期對項目資產管理情況進行監督和檢查，確保管理制度的落實和執行效果。將項目資產管理情況納入績效考核體系，激勵管理人員更加認真負責地管理項目資產。對于管理不善或造成資產損失的情況，應追究相關人員的責任，并進行相應的處罰。加強監督和考核PART12（十七）做好市場化運營轉化落地建立完善的市場化運營體系推動農村電商企業建立現代企業制度，完善公司治理結構，提高市場競爭力。引入市場競爭機制鼓勵農村電商企業之間開展公平競爭，通過市場競爭優化資源配置，提高運營效率。加強市場化運營機制建設加強產銷對接機制推動農村電商與農業生產者、供應商之間的緊密合作，實現產銷對接，降低流通成本。優化供應鏈管理促進產銷對接和供應鏈協同通過信息化手段提高供應鏈協同效率，減少庫存積壓和浪費，提高整體運營效率。0102VS鼓勵農村電商企業探索廣告、金融、物流等多元化盈利模式，增強盈利能力。開展個性化定制服務根據消費者需求，提供個性化的產品和服務，滿足消費者多樣化需求。探索多元化盈利模式創新市場化運營模式加強品牌建設引導農村電商企業樹立品牌意識，通過品牌建設提高產品附加值和市場競爭力。01加強品牌建設和營銷推廣創新營銷推廣方式運用新媒體、社交網絡等多元化營銷手段，提高農村電商品牌知名度和美譽度。02PART13八、工作保障機制成立專項工作組由相關部門負責人組成，統籌推進農村電商高質量發展工作。定期召開會議分析農村電商發展情況，研究解決存在的問題，部署下一階段工作。加強部門協同建立跨部門協作機制，形成工作合力，確保各項政策措施落到實處。加強組織領導強化政策扶持制定優惠政策出臺稅收、資金、土地等方面的扶持政策，降低農村電商運營成本。設立專項資金用于支持農村電商基礎設施建設、人才培訓、品牌推廣等方面。鼓勵金融創新引導金融機構開發適合農村電商特點的金融產品和服務，提供融資支持。完善法律法規建立健全農村電商相關法律法規，為農村電商發展提供法律保障。營造良好氛圍加強宣傳引導，提高社會對農村電商的認知度和接受度。加強市場監管打擊假冒偽劣、侵犯知識產權等違法行為，維護市場秩序。優化發展環境建立培訓體系制定農村電商人才培訓計劃，組織