2010中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報告-宏觀市場第一章宏觀運營分析第一節(jié)、宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析

2010年，中國經(jīng)濟開始轉(zhuǎn)暖，面對復(fù)雜的國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境和嚴峻的各類自然災(zāi)害和各種重大挑戰(zhàn)，國家加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，加強和改善宏觀調(diào)控，發(fā)揮市場機制作用，有效鞏固和擴大了應(yīng)對國際金融危機沖擊成果，國民經(jīng)濟運行態(tài)勢總體良好。

初步測算，全年國內(nèi)生產(chǎn)總值397983億元，按可比價格計算，比上年增長10.3%，增速比上年加快1.1個百分點。分季度看，一季度同比增長11.9%，二季度增長10.3%，三季度增長9.6%，四季度增長9.8%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值40497億元，增長4.3%；第二產(chǎn)業(yè)增加值186481億元，增長12.2%；第三產(chǎn)業(yè)增加值171005億元，增長9.5%。

1.工業(yè)生產(chǎn)平穩(wěn)增長，企業(yè)效益大幅提高。全年規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長15.7%，增速比上年加快4.7個百分點。分季度看，一季度同比增長19.6%，二季度增長15.9%，三季度增長13.5%，四季度增長13.3%。分登記注冊類型看，國有及國有控股企業(yè)增長13.7%；集體企業(yè)增長9.4%；股份制企業(yè)增長16.8%；外商及港澳臺投資企業(yè)增長14.5%。分輕重工業(yè)看，重工業(yè)增長16.5%，輕工業(yè)增長13.6%。分行業(yè)看，在39個大類行業(yè)中，38個行業(yè)實現(xiàn)比上年增長。分地區(qū)看，東部地區(qū)增長14.9%，中部地區(qū)增長18.4%，西部地區(qū)增長15.5%。工業(yè)產(chǎn)銷銜接狀況良好，全年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷率達到97.9%，比上年提高0.2個百分點。

1-11月份，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤38828億元，同比增長49.4%，比上年同期加快41.6個百分點。在39個大類行業(yè)中，38個行業(yè)利潤同比增長。

2.投資保持較快增長，投資結(jié)構(gòu)繼續(xù)改善。全年全社會固定資產(chǎn)投資278140億元，比上年增長23.8%，增速比上年回落6.2個百分點，扣除價格因素，實際增長19.5%。其中，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資241415億元，增長24.5%，回落5.9個百分點；農(nóng)村固定資產(chǎn)投資36725億元，增長19.7%，回落7.6個百分點。在城鎮(zhèn)投資中，第一產(chǎn)業(yè)投資增長18.2%，第二產(chǎn)業(yè)投資增長23.2%，第三產(chǎn)業(yè)投資增長25.6%。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資增長22.8%，中部地區(qū)增長26.9%，西部地區(qū)增長26.2%。全年房地產(chǎn)開發(fā)投資48267億元，增長33.2%。

3.消費平穩(wěn)較快增長，熱點商品銷售旺盛。全年社會消費品零售總額154554億元，比上年增長18.4%；扣除價格因素，實際增長14.8%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額133689億元，增長18.8%；鄉(xiāng)村消費品零售額20865億元，增長16.1%。按消費形態(tài)分，餐飲收入17636億元，增長18.0%；商品零售136918億元，增長18.5%。其中，限額以上企業(yè)(單位)商品零售額58056億元，增長29.9%。熱點消費快速增長。其中，金銀珠寶類增長46.0%，家具類增長37.2%，汽車類增長34.8%，家用電器和音像器材類增長27.7%。

4.進出口總額較快增長，貿(mào)易順差有所減少。全年進出口總額29728億美元，比上年增長34.7%。其中，出口15779億美元，增長31.3%；進口13948億美元，增長38.7%。進出口相抵，順差1831億美元，比上年下降6.4%。

5.城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)定增長，農(nóng)村居民收入增速快于城鎮(zhèn)。全年城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入21033元，比上年增長11.5%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入19109元，增長11.3%，扣除價格因素，實際增長7.8%。在城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入中，工資性收入增長10.7%，轉(zhuǎn)移性收入增長12.8%，經(jīng)營凈收入增長12.1%，財產(chǎn)性收入增長20.5%。農(nóng)村居民人均純收入5919元，增長14.9%，扣除價格因素，實際增長10.9%。其中，工資性收入增長17.9%，家庭經(jīng)營純收入增長12.1%，財產(chǎn)性收入增長21.0%，轉(zhuǎn)移性收入增長13.8%。

6.貨幣供應(yīng)量穩(wěn)定增長，人民幣存貸款增量減少。12月末，廣義貨幣(M2)余額72.6萬億元，比上年末增長19.7%，增幅同比回落8.0個百分點；狹義貨幣(M1)26.7萬億元，增長21.2%，回落11.2個百分點；流通中貨幣(M0)4.5萬億元，增長16.7%，加快4.9個百分點。金融機構(gòu)人民幣各項貸款余額47.9萬億元，比年初增加7.9萬億元，比上年少增1.6萬億元；各項存款余額71.8萬億元，比年初增加12.0萬億元，少增1.1萬億元。第二節(jié)、產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整

1.

環(huán)境標志產(chǎn)品技術(shù)要求采暖散熱器(HJ508-2009)標準1月1日正式實施。為貫徹《中華人民共和國環(huán)境保護法》，有效利用和節(jié)約資源，減少采暖散熱器在生產(chǎn)、使用過程中對環(huán)境和人體健康的影響，制定本標準。本標準對采暖散熱器表面釋放到空氣中的污染物、金屬熱強度和密封墊材料等方面提出了要求。本標準適用于中國環(huán)境標志產(chǎn)品認證。本標準規(guī)定了采暖散熱器環(huán)境標志產(chǎn)品的術(shù)語和定義、基本要求、技術(shù)內(nèi)容及其檢驗方法。本標準適用于工業(yè)、民用建筑中，以熱水或蒸汽為熱媒的采暖散熱器，不適用于鋼制閉式串片散熱器。

2.ASHRAE和ASHE(AmericanSocietyforHealthcareEngineering)就將通風標準納入指南一事達成共識。該指南用于指導(dǎo)衛(wèi)生保健設(shè)施的設(shè)計與建造。ANSI/ASHRAE/ASHEStandard170-2008《衛(wèi)生保健設(shè)施通風》(VentilationofHealthCareFacilities)對通風系統(tǒng)的設(shè)計提出了要求，除要進行避免感染和異味的控制外，還應(yīng)提供環(huán)境舒適性方面的控制。在2010新版指南中，Standard170取代了指南中原有關(guān)于通風方面的絕大部分內(nèi)容，目的是消除兩個通風標準之間存在的混淆之處。

3.2010年1月8日，由中國建筑科學(xué)研究院主編的國內(nèi)首部《通風空調(diào)系統(tǒng)清洗服務(wù)標準》在北京通過專家組審查。通風空調(diào)系統(tǒng)現(xiàn)已成為許多建筑的重要設(shè)施。據(jù)國內(nèi)外權(quán)威空調(diào)技術(shù)部門多年研究成果以及大量的事實證明，合理、規(guī)范的清洗通風空調(diào)系統(tǒng)不僅能改善環(huán)境衛(wèi)生，而且還能大大提高空調(diào)系統(tǒng)的運行效率。

4.以空氣源熱泵作為太陽能熱水系統(tǒng)的輔助熱源，將太陽能熱水系統(tǒng)和空氣源熱泵結(jié)合在一起，是目前最節(jié)能、最環(huán)保的家用熱水系統(tǒng)。”中國太陽能熱利用產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長霍志臣說。針對這種組合產(chǎn)品的國家標準——GB/T23889-2009《家用空氣源熱泵輔助型太陽能熱水系統(tǒng)技術(shù)條件》，已經(jīng)通過國家有關(guān)部門審批，于2009年6月1日發(fā)布，并于2010年1月1日起正式實施。“該標準的實施填補了行業(yè)規(guī)范的空白，將引導(dǎo)這一節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)走上更加規(guī)范的發(fā)展道路。”

5.國務(wù)院辦公廳日前下發(fā)通知，國務(wù)院決定成立國家能源委員會，國務(wù)院總理溫家寶出任主任。

6.由全國冷凍空調(diào)設(shè)備標準化技術(shù)委員會、合肥通用機械研究院、中國制冷空調(diào)工業(yè)協(xié)會、西安工程大學(xué)、北京工業(yè)大學(xué)、東莞市科達機電設(shè)備有限公司等十數(shù)家技術(shù)權(quán)威機構(gòu)和知名企業(yè)聯(lián)合制定的《商用或工業(yè)用蒸發(fā)式冷風機國家標準》正式敲定。

7.2010年，國資委將采取四大措施，繼續(xù)大力推進節(jié)能減排：

第一，國資委正在研究制定《中央企業(yè)節(jié)能減排監(jiān)督管理暫行辦法》。該辦法即將發(fā)布。國資委將根據(jù)職責定位，監(jiān)督督促所出資企業(yè)貫徹落實好國家節(jié)能減排方正政策，對中央企業(yè)的節(jié)能減排進行監(jiān)督和考核，促進企業(yè)改革、結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新和加強管理，為建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會作出努力。

第二，在與中央企業(yè)第三任期業(yè)績考核中簽訂節(jié)能減排指標。加強節(jié)能減排考核，將根據(jù)考核工作發(fā)展變化情況，適時調(diào)整考核指標，確保考核工作有效進行；將通過研究分析同一行業(yè)企業(yè)所出不同區(qū)域的節(jié)能減排要求，制定相應(yīng)考核標準，使考核工作更科學(xué)、更符合經(jīng)濟社會發(fā)展實際，引導(dǎo)中央企業(yè)，提高能源使用效率，大力開發(fā)清潔能源技術(shù)，減少溫室氣體和污染物排放，盡快形成低能耗、低污染、低排放的清潔發(fā)展方式。

第三，將考核結(jié)果與年度和任期激勵、企業(yè)負責人調(diào)整掛鉤。進一步完善激勵約束機制。

第四，提高節(jié)能減排考核結(jié)果和信息的透明度。著力實現(xiàn)節(jié)能減排結(jié)果的可測量、可報告和可核實。我們將依據(jù)節(jié)能減排主管部門審查通過的相關(guān)數(shù)據(jù)，確保中央企業(yè)節(jié)能減排統(tǒng)計數(shù)據(jù)的真實性、完整性和準確性；將做好中央企業(yè)節(jié)能減排信息的報送，保證信息的及時性和有效性。企業(yè)報送的節(jié)能減排相關(guān)數(shù)據(jù)要真實準確，對節(jié)能減排數(shù)據(jù)嚴重不實、弄虛作假的企業(yè)，國資委將依據(jù)有關(guān)規(guī)定給予處罰。

8.可再生能源應(yīng)用將成為各個城市調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的又一突破口。住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部(以下簡稱住建部)、財政部聯(lián)手推出的可再生能源示范城市已指出了深化建筑節(jié)能的新路徑。3月29日，住建部副部長仇保興在第六屆國際綠色建筑與建筑節(jié)能大會上再次重申，今后要重點推廣可再生能源在城市建設(shè)中的應(yīng)用，有效推動建筑節(jié)能、綠色建筑的發(fā)展。

9.中華人民共和國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部關(guān)于發(fā)布標準《多聯(lián)機空調(diào)系統(tǒng)工程技術(shù)規(guī)程》的公告(第533號)。現(xiàn)批準《多聯(lián)機空調(diào)系統(tǒng)工程技術(shù)規(guī)程》為行業(yè)標準，編號為JGJ174-2010，自2010年9月1日起實施。其中，第5.4.6、5.5.3條為強制性條文，必須嚴格執(zhí)行。本規(guī)范由我部標準定額研究所組織中國建筑工業(yè)出版社出版發(fā)行。

10.為加快推行合同能源管理，促進節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，中央財政決定2010年安排20億元，用于支持節(jié)能服務(wù)公司采取合同能源管理方式在工業(yè)、建筑、交通等領(lǐng)域以及公共機構(gòu)實行節(jié)能改造。

11.國家標準化管理委員會發(fā)布公告，由發(fā)改委資源節(jié)約和環(huán)境保護司提出，中國標準化研究院、中國節(jié)能協(xié)會節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)委員會等單位負責起草的《合同能源管理技術(shù)通則》(GB/T24915-2010)已于2010年8月9日發(fā)布，明年1月1日起正式實施。第二章微觀運營分析第一節(jié)、整體特征分析

和以往的統(tǒng)計方式相同，本報告只統(tǒng)計國內(nèi)中央空調(diào)市場在2010年稅前的出貨金額，在區(qū)域上，仍然分為7個區(qū)，其中華東區(qū)域包括上海、江蘇、浙江、安徽；華南區(qū)域包括廣東、廣西、福建、海南；華北區(qū)域包括北京、天津、山東、河北、山西、內(nèi)蒙古；華中區(qū)域包括湖南、湖北、江西、河南；西南區(qū)域包括四川、重慶、云南、貴州；西北區(qū)域包括陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆；東北區(qū)域包括遼寧、吉林、黑龍江。由于西藏市場容量偏小，因此不在統(tǒng)計范圍之內(nèi)，而港澳臺地區(qū)由于數(shù)據(jù)不詳，無法統(tǒng)計，因此也不列入本次報告的范圍之內(nèi)。在產(chǎn)品上，與歷年報告中對產(chǎn)品劃分的標準稍做了調(diào)整，依次分為離心機、風冷螺桿、水冷螺桿、溴化鋰、變頻多聯(lián)、數(shù)碼渦旋、水地源、模塊機、單元機以及末端和其它產(chǎn)品，其中單元機部分中去除了美的和格力劃歸家用空調(diào)渠道銷售的天花機的銷量。

2010年，中國中央空調(diào)市場在經(jīng)歷了2009年度的經(jīng)濟危機下的短暫挫敗之后迅速步入發(fā)展的快車道，甚至可以用突飛猛進來形容。國家4萬億拉動內(nèi)需計劃對中央空調(diào)行業(yè)的滯后拉動在2010年得到體現(xiàn)，新建大項目數(shù)量明顯增多，往年的拖期、停滯和改造項目也得到了集中爆發(fā)，還有外商投資項目、房地產(chǎn)項目等一派欣欣向榮，并且這種利好貫穿了2010整個年度始末。以各品牌在全國市場的總體出貨額來看，2010年度中國中央空調(diào)市場的整體容量首次突破400億元，達到420億元，增幅更是達到近四年以來的最大值，同比2009年度增長幅度高達27.3%。在這里需要特別說明的是，為了更好的與去年的銷售總量進行對比，準確分析2010年度中國中央空調(diào)市場整體運營狀況，我們在2009年度中國中央空調(diào)市場整體容量中已經(jīng)去除美的、格力品牌的天花機部分的市場占有量，這部分容量約為15億元。分析2010年度中國中央空調(diào)市場高速增長的原因我們也可以看到，2010年度，在經(jīng)濟大環(huán)境復(fù)蘇的利好下，房地產(chǎn)市場的繁榮也進一步帶動了中央空調(diào)市場整體規(guī)模的提升，隨著人民生活水平的提升，對生活品質(zhì)的追求越來越高，對高檔樓盤的需求也越來越明顯。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年1-12月全國房地產(chǎn)開發(fā)投資48267億元，比上年增長33.2%，其中，商品住宅投資34038億元，增長32.9%，占房地產(chǎn)開發(fā)投資的比重為70.5%。另一方面，2010年度中央空調(diào)產(chǎn)品的價格調(diào)整也為年度整體出貨額的提升增添了砝碼，原材料價格的上漲、物價、物流、人力成本等提升后，主機制造企業(yè)紛紛將產(chǎn)品價格進行了上調(diào)。還有一些新興產(chǎn)品如空氣源熱泵、地暖等產(chǎn)品的市場也逐步打開，為中央空調(diào)市場的增長帶來了新的空間。此外，除了市場本身的變化之外，主機企業(yè)之間的競爭也更加理性。我們欣喜地看到企業(yè)自身也在進行契合市場的轉(zhuǎn)變和調(diào)整，比如部分企業(yè)加強了渠道的梳理和建立、對專賣店的重視、適時對產(chǎn)品線的補充和推廣、銷售重心的轉(zhuǎn)移、銷售模式的轉(zhuǎn)變等等，為提升自身核心競爭力因時因地制宜。在市場整體步伐加速的同時，我們注意到，在以往報告中提出的九大品牌江森自控約克品牌(以下簡稱約克品牌)、開利、特靈、麥克維爾、大金、美的、格力、海爾、海信日立的整體市場占有率也在擴大。據(jù)統(tǒng)計，2010年這九大品牌的市場占有率達到68.0%，同比2009年提升了3.1個百分點。從各品牌的表現(xiàn)來看，大金以66.5億元的全年回款額遠超其它品牌，繼續(xù)蟬聯(lián)第一的寶座。同時，在九大品牌陣營中，傳統(tǒng)的四大外資品牌雖然也都保持了一定幅度的增長，但是整體市場占有率與2009年相比下滑了1.9個百分點。而美的、格力和日立卻呈現(xiàn)一股勢不可擋之勢，尤其是格力和海信日立，增長幅度分別達到2.6%、.9%。從區(qū)域發(fā)展情況來看，華東區(qū)域的市場份額再度擴大，占據(jù)了整個全國市場的主力，因此對整體市場份額的提升貢獻最大。而華北區(qū)市場占有率略有下滑，經(jīng)歷了上個階段由于奧運項目等的推動從短時間內(nèi)的爆發(fā)已回歸到理性的發(fā)展軌道，但仍是全國不可忽視的權(quán)重市場。其他區(qū)域華南、華中、西南、西北、東北區(qū)域基本與往年持平，占有率無明顯變化。第二節(jié)、品牌格局分析

一、品牌格局概況

2010年，我們把品牌銷售情況分布表進行了進一步的細分。由于2010年銷售額超過30億元的品牌增加了格力和約克品牌，因此我們把2009年的20-50億元這一檔細分為20-30億元和30-50億元兩檔。2億元以下部分由于品牌較多，此也不列入。二、特征描述

1、幾乎所有品牌都取得了增長。

2010年對中國中央空調(diào)行業(yè)來說，是一個“大年”。這一年，中國的經(jīng)濟得到了很好的恢復(fù)，中國的中央空調(diào)行業(yè)也在這種持續(xù)復(fù)蘇的經(jīng)濟形勢下出現(xiàn)了較大的增長，這從2010年度中國中央空調(diào)主機制造企業(yè)的銷售總額中就可以看出。同比2009年，2010所有主機制造企業(yè)總的銷售額增長了整整75億元，這也是中國中央空調(diào)行業(yè)在近幾年內(nèi)出現(xiàn)的最大增幅。因此，幾乎所有的主機制造企業(yè)在2010年均實現(xiàn)了銷售額的同比增長。不少品牌的增長幅度甚至達到了50%以上。

2、強者愈強，品牌集中度進一步提高。

2010年，艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)依然把排名前九的品牌作為反映中國中央空調(diào)行業(yè)品牌格局的一個參考指標。從圖中我們可以看出，2010年度，中國中央空調(diào)九大品牌的整體市場占有率達到了68.0%，再創(chuàng)歷史新高。增長率同比2009年度上升了3.1個百分點，同樣創(chuàng)2007年度以來的最高記錄。因此，從這一指標可以看出，2010年，中國中央空調(diào)行業(yè)多寡頭局面仍然得以延續(xù)，整個市場的品牌集中度也得到了進一步的提高。

2010年，艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)也依然繼續(xù)沿用“貝恩分析法”來進一步分析近幾年這九大品牌的市場占有率變化。2008年度，中國中央空調(diào)市場四大外資品牌的市場占有率為25.5%%，兩大日系品牌的市場占有率為19.8%，三大國產(chǎn)品牌的占有率為17.9%，九大品牌的市場占有率為63.2%；2009年度，四大外資品牌的市場占有率出現(xiàn)下滑為23.1%，兩大日系品牌和三大國產(chǎn)品牌表現(xiàn)穩(wěn)定，市場占有率分別為21.2%和20.6%，九大品牌綜合起來的市場占有率為64.9%。2010年度，三大品牌陣營的市場占有率又有了不同的變化。四大外資品牌占有率有略微的提升，達到23.5%。兩大日系品牌中，大金的基數(shù)較大、增長率略遜于行業(yè)平均增長水平，盡管有日立品牌較大的增長率支撐，但最終這兩大品牌的綜合市場占有率仍然略低于2009年，為20.6%。而三大國產(chǎn)品牌則延續(xù)了一貫的增長態(tài)勢，市場占有率進一步提升，再創(chuàng)新高達到23.8%，并首次超過了四大外資品牌在中國市場的占有率。在此情況下，九大品牌的市場占有率自然是穩(wěn)步增長。

值得一提的是，2010年度九大品牌市場占有率的提升并不意味著所有品牌的個體增長率均高于行業(yè)平均水平，也因此，2010年度九大品牌在中國中央空調(diào)市場的銷售額排名對比2009年出現(xiàn)了一些變化。大金、美的兩大品牌仍然穩(wěn)居行業(yè)第一、第二兩把交椅。格力則超越約克品牌，排名第三。這樣一來，前三大品牌中就出現(xiàn)了兩個國產(chǎn)品牌的身影。因此，從這個層面上而言，單看國產(chǎn)品牌的銷售額和增長勢頭，國產(chǎn)品牌已逐漸在中國中央空調(diào)行業(yè)樹立優(yōu)勢地位，成為行業(yè)內(nèi)一股不容忽視的中堅力量。另外，日立由于在2010年度表現(xiàn)突出，超越特靈和麥克維爾排名第六。3、中等規(guī)模以上的企業(yè)數(shù)量增多。

在中央空調(diào)行業(yè)，一般銷售額在5億以上的企業(yè)我們稱之為中等規(guī)模以上企業(yè)。2010年，銷售額在5億元以上的中央空調(diào)主機制造企業(yè)一共有19家，同2009年相比，增加了5家左右。而當我們把銷售額在5億元以上的企業(yè)進行進一步的細分可以發(fā)現(xiàn)，銷售額在10億元以上的中央空調(diào)制造企業(yè)的數(shù)量和去年保持一致，變化主要體現(xiàn)在5-10億元這個區(qū)間。根據(jù)艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)的統(tǒng)計，2010年，盾安、遠大、廣州日立、志高、同方、雙良銷售額均突破了5億元大關(guān)，跨入中等規(guī)模以上企業(yè)行列。這也從另一個側(cè)面印證了2010年中央空調(diào)是“大年”的事實。此外，盡管銷售額超10億元以上的品牌數(shù)量并沒有增加，但其中的不少品牌卻在2010年實現(xiàn)了自身的較大跨越。在去掉天花機的情況下，美的銷售額接近50億元大關(guān)，格力的銷售額也接近40億元。麥克維爾走出2009年的低潮期，在2010年重新跨國了20億元的門檻。日立則延續(xù)這幾年持續(xù)的上升勢頭，銷售額突破20億元關(guān)口。第三節(jié)、產(chǎn)品特征分析

對于中央空調(diào)產(chǎn)品的具體劃分和定義，業(yè)內(nèi)一直有著頗多爭議，各品牌對其產(chǎn)品的分類也不盡相同，這部分爭議尤其集中在國產(chǎn)家電系品牌的單元機部分，比如美的和格力，如今都已經(jīng)把單元機部分中的天花機劃歸到家用空調(diào)的渠道銷售，因此，為了與美的和格力在區(qū)域上的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)一對比，我們在2010年的分產(chǎn)品分析報告中，沒有統(tǒng)計美的和格力在天花機產(chǎn)品上的銷售數(shù)據(jù)，但仍然統(tǒng)計了其它品牌的天花機銷售數(shù)據(jù)，特此說明。2010年度的產(chǎn)品劃分基本保持了上一年度的產(chǎn)品分類，即分為離心機組、螺桿機組、溴化鋰機組、冷媒變流量機組、模塊機組、水地源熱泵機組、單元機組以及末端和其它機組等九個大項，其中單元機組部分的天花機不含美的和格力。一、離心機市場分析

2010年的離心機市場，較往年更為熱鬧，并呈現(xiàn)出品牌多、項目多、技術(shù)新等特點。在2009年推出離心機產(chǎn)品后，各離心機品牌進一步完善了其產(chǎn)品和技術(shù)，并在2010年度的市場銷售中持續(xù)發(fā)力，除約克品牌、開利、特靈、麥克維爾等離心機固有勢力外，美的、格力、海爾、廣州日立、頓漢布什、LS、富田、恒星等品牌等表現(xiàn)搶眼，千萬級項目屢見報端。市場的火熱和相對較高的利潤吸引了更多品牌的進入，世紀東元的離心機標桿工程已經(jīng)啟動，克萊門特的離心機產(chǎn)品即將開始推廣，三菱重工的離心機產(chǎn)品也有望實現(xiàn)中國制造。

經(jīng)統(tǒng)計，2010年度全國離心機組市場總體容量約為32億元，同比增長16.4%，并與2009年度同期下滑的市場形成鮮明的對比。2009年同期，由于受金融危機影響，離心機項目減少導(dǎo)致市場容量出現(xiàn)下滑，而在2010年，一部分擱置的離心機項目重新啟動，更多的項目也開始考慮采用離心機產(chǎn)品，再加上品牌之間的大力推廣，使離心機產(chǎn)品的市場容量得到進一步提升。但是需要指出的是，由于項目數(shù)量的固定，離心機市場的增長率仍然低于全國整體市場的平均增長率。市場特點：

1、進入市場品牌增多，產(chǎn)品功能日趨復(fù)雜

2010年度，進入離心機組市場的品牌越來越多，如前文所述的部分品牌，再加上即將在中國市場推廣離心機產(chǎn)品的三菱重工、克萊門特、盾安、LG等品牌，未來在中國市場銷售離心機組產(chǎn)品的品牌將接近20家，即便是在2010年度，在中國市場取得銷售業(yè)績的離心機品牌也超過了15家。可以說，經(jīng)歷最近幾年的市場發(fā)展和技術(shù)更新，尤其是在復(fù)盛等壓縮機企業(yè)能夠提供離心式壓縮機之后，離心式冷水機組將不再作為一個技術(shù)壁壘而成為品牌發(fā)展的障礙，品牌是否會推出離心機組，更重要的將不再是技術(shù)層面的因素，而是推出的離心機組能否獲得市場銷量和取得響應(yīng)的利潤。

在越來越多的品牌進入離心機組市場后，搶占了原本離心機組市場固有勢力的一些市場份額，也使得這部分品牌致力于進一步提高離心機組的各項性能來保持以往的優(yōu)勢地位，如提高COP值等。此外，更多是新技術(shù)也被加入到離心機組產(chǎn)品中，比如“變頻”、“熱泵”、“磁懸浮”等，品牌之間的離心機產(chǎn)品更加推陳出新，也使變頻離心機組和高效離心機組誰更節(jié)能成為市場熱議的焦點。

2、市場總量上升，占有率再次下滑

2009年，由于金融危機等因素的影響，離心機組市場的總量和占有率齊齊下滑，到了2010年，回復(fù)活力后的市場使離心機組市場再次回到了上升的軌道，但其市場占有率缺再次出現(xiàn)下滑。統(tǒng)計顯示，2008年，全國離心機市場總量為30億元，占有率為8.6%；2009年，全國離心機市場總量僅為27.5億元，占有率下滑至8.0%；2010年，全國離心機市場總量上升至32億元，占有率為8.6%；占有率再次下滑為7.6%。市場總量上升可以理解，而占有率下滑的因素我們將之歸結(jié)為其它產(chǎn)品市場占有率的上升進一步擠壓了離心機組產(chǎn)品的市場空間，比如變頻多聯(lián)機組。3、四大外資品牌占有率進一步減少，國產(chǎn)品牌持續(xù)上升

更多的品牌進入離心機組市場后，卻并沒有帶來很大的市場占有率的變化，離心機組領(lǐng)域仍然被傳統(tǒng)四大外資品牌即約克品牌、開利、特靈和麥克維爾所把持，說明其它品牌的離心機產(chǎn)品的市場認可度還需進一步提高。統(tǒng)計顯示，2010年四大外資品牌在離心機市場的占有率降至87.5%，低于2009年度的90.2%和2008年度的94.3%。盡管如此，87.5%的市場占有率仍然保證了四大外資品牌在離心機組市場處于壟斷地位，且這一局面短期內(nèi)難以撼動。

不計四大外資品牌的話，其它所有離心機組品牌的市場占有率在2010年度為12.5%，比去年同期增長2.7個百分點。其中，以美的和格力為代表的國產(chǎn)品牌表現(xiàn)尤為搶眼，在2010年度的市場銷售中頻頻中標千萬級工程，同樣，海爾的磁懸浮離心機組也創(chuàng)下了多項領(lǐng)先記錄。美的和格力市場份額的快速提升同樣帶動了其離心機組產(chǎn)品的銷售，再加上海爾的話，三大國產(chǎn)品牌在2010年的離心機組市場占有率將達到8.2%，而2009年度和2008年度這一數(shù)值為6.8%和4.0%。4、華東地區(qū)和中西部地區(qū)有所上升

在離心機組的版圖中，華東區(qū)域一直是其中最重要的一塊，由于地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)達，歷年都是離心機組產(chǎn)品的最重要的市場，2010年度更是由于市場容量的快速增長而得到較大提升，其市場占有率由2009年度的33.3%提升至2010年度的36.7%。此外，中西部地區(qū)也開始逐漸顯示其市場潛力，2010年度，中西部地區(qū)的市場占有率達到18.6%，超過去年同期1.5個百分點。

二、螺桿機市場分析

2010年度，螺桿機組市場的容量約為50億元，其中含風冷螺桿機組15.5億元和水冷螺桿機組34.5億元，按慣例，這兩個市場我們?nèi)詫⒎珠_陳述。與2009年度相比，螺桿機組整體市場增長率為19.0%，分類來看，風冷螺桿機組的增長率為19.2%，水冷螺桿的增長率為18.9%，兩者的增長比率大致相同。

風冷螺桿機組和水冷螺桿機組一改2009年的頹勢，在2010年度實現(xiàn)了雙增長，而且，與離心機組類似，大型螺桿機組正越來越受到各品牌的青睞，尤其是一些沒有離心機組的品牌。此外，如果分領(lǐng)域來看，除民用領(lǐng)域外，工業(yè)類領(lǐng)域的螺桿機組也開始顯現(xiàn)出其市場增長潛力，而目前，已經(jīng)有一些品牌主要針對工業(yè)類領(lǐng)域螺桿機組并確立了一定的市場優(yōu)勢，比如瀚藝、恒星。同樣，風冷螺桿機組與水冷螺桿機組的市場占有率仍然沒有變化，始終保持在三七開這樣一種狀態(tài)。需要指出的是，在部分項目中，螺桿機組的發(fā)展正越來越受到變頻多聯(lián)機組的挑戰(zhàn)，而過于透明的價格也將阻礙其進一步發(fā)展。

(一)風冷螺桿機組市場

統(tǒng)計顯示，2010年度的風冷螺桿機組的市場容量為15.5億元，相比2009年度的13億元增長19.2%。由于利潤相對較高，競爭品牌相對較少，風冷螺桿機組在2010年度獲得了更多的發(fā)展，尤其是大冷量機組。因此，我們在選擇風冷螺桿機組樣本上也遵循了銷售比重較大和具有代表性這兩個要點，分別選取了約克品牌、開利、特靈、麥克維爾、美的、格力、頓漢布什和廣州日立作為風冷螺桿機組的樣本品牌，而把銷售比重較大卻不具備代表性的大金排除在外。

如圖所示，我們可以發(fā)現(xiàn)，風冷螺桿機組的樣本品牌沒有變化，目前尚沒有其它品牌能達到8個樣本品牌的市場高度，眾多二線品牌聚集風冷螺桿機組30.4%的市場份額中，競爭激烈。從另一方面我們也可以看出，與離心機組類似，風冷螺桿機組的品牌集中度也較高，8大樣本品牌占據(jù)了風冷螺桿機組近7成的市場空間，且品牌集中度有逐漸上升的趨勢。2008年，8個樣本品牌的市場占有率為66.9%，2009年這一數(shù)據(jù)上升至67.7%，2010年則上升到了69.6%。

8個樣本品牌集中了約70%的市場份額，卻沒有特別突出的品牌，即便是占有率排第一的約克品牌，也不過13.5的增長率，且與第二名也沒有拉開差距。不過還是可以看出，外資品牌在風冷螺桿機組市場中占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，其中涉及的6個外資品牌其市場占有率達到了56.7%，超過一半的市場份額。國產(chǎn)品牌在近兩年取得了一點進步，但市場份額仍然偏少。

此外，盡管風冷螺桿機組在2010年獲得了19.2%的市場增長，但其市場占比卻沒有獲得提升，2010年其市場占比為3.7%，與2009年時3.8%的市場占比基本接近。與水冷螺桿機組相比，風冷螺桿機組雖然應(yīng)用范圍較小，但其市場前景仍被看好。而從區(qū)域?qū)用鎭砜矗L冷螺桿機組的地域性差別明顯，由于使用氣候條件的原因，華東區(qū)域占據(jù)了風冷螺桿機組半數(shù)以上的市場空間，中西部地區(qū)也有所上升，華南地區(qū)有所下降。(二)水冷螺桿機組市場

2010年度，全國水冷螺桿機組市場的整體容量為34.5億元，相比2009年度的29億元增長率為18.9%，與風冷螺桿機組19.2%的增長率接近，略高于離心機組16.4%的增長率。綜合其市場表現(xiàn)，水冷螺桿機組在2010年的表現(xiàn)有目共睹，并取得了高于預(yù)期的增長，盡管其增長率低于全國的平均水平。對于四大外資品牌而言，為了維持其固有的市場份額，他們紛紛加大了在水冷螺桿機組方面的產(chǎn)品研發(fā)和銷售，如開利推出全球首創(chuàng)高效變頻三螺桿冷機；而對于國產(chǎn)品牌而言，水冷螺桿機組的生產(chǎn)技術(shù)并不高，而且其工程項目金額較大容易形成銷量也吸引了他們進入這部分市場，其中滿液式螺桿機組成為他們中推出最多的一款產(chǎn)品。正是由于上述這些原因，水冷螺桿機組在市場中的價格非常透明，除少數(shù)具有技術(shù)優(yōu)勢的品牌外，最低價中標在水冷螺桿機組工程中成為常態(tài)。

與此同時，水冷螺桿機組延續(xù)了近幾年來市場占有率逐年下滑的趨勢，2008年，水冷螺桿機組的占有率為8.9%，2009年這一數(shù)值為8.4%，而到2010年，已經(jīng)降低至8.2%。在水冷螺桿機組領(lǐng)域中，變頻多聯(lián)機組等產(chǎn)品搶占了其部分市場空間，以及低價銷售后較低的利潤、安裝設(shè)計的復(fù)雜、周期過長等因素正在影響其后續(xù)發(fā)展。

由于能夠生產(chǎn)水冷螺桿機組的品牌太多，因此我們選取樣本品牌時同樣遵循了市場銷量大和具有代表性兩個要點，并結(jié)合本年度內(nèi)的市場變化，選取了約克品牌、開利、特靈、麥克維爾、美的、格力、海爾、廣州日立、頓漢布什、天加、盾安、臺佳、克萊門特、EK等14個品牌作為樣本品牌。通過占有率對比我們可以發(fā)現(xiàn)，水冷螺桿機組市場占有率在5%以上的品牌有約克品牌、開利、特靈、麥克維爾、美的、格力、廣州日立和頓漢布什8個品牌，他們一起占據(jù)了水冷螺桿機組超過6成的市場份額，成為水冷螺桿機組市場的中堅力量。此外，天加、盾安、臺佳、克萊門特、海爾和EK也在水冷螺桿機組市場表現(xiàn)出不俗的實力，另有一些品牌在行業(yè)細分市場表現(xiàn)搶眼，如盾安在核電領(lǐng)域，瀚藝、恒星在工業(yè)領(lǐng)域等。

盡管各品牌在水冷螺桿機組市場的銷售額各不相同，但是一個值得注意的趨勢是，水冷螺桿機組的品牌集中度正在逐漸得到加強，畢竟水冷螺桿機組系統(tǒng)也是一項復(fù)雜的工程，單純依靠低價來進行銷售不是長久之事。按照水冷螺桿機組目前的市場趨勢來看，外資品牌仍將在未來很長的一段時間內(nèi)占據(jù)主導(dǎo)地位，而國產(chǎn)品牌的市場占比也在不斷增長，市場前景值得期待。

從區(qū)域?qū)用鎭砜矗A東和華北是水冷螺桿機組市場最重要的兩個區(qū)域，占比超過50%，相比2009年度，華東市場有所下滑，這與當?shù)刈冾l多聯(lián)機組產(chǎn)品的熱銷不無關(guān)系，華北市場和中西部市場有所上升，但總體而言，各區(qū)域市場的占有率變化并不大。三、溴化鋰吸收式制冷機組市場分析

2010年度，全國溴化鋰吸收式制冷機組市場的整體容量為20億元，相比2009年度的18億元增長幅度為11.1%，是本年度內(nèi)增長率最低的產(chǎn)品。按照目前的市場發(fā)展趨勢和溴化鋰機組的本身的產(chǎn)品缺陷，使溴化鋰機組更多的應(yīng)用在工業(yè)領(lǐng)域而非民用領(lǐng)域，而當年度工業(yè)領(lǐng)域市場的好壞對溴化鋰產(chǎn)品的發(fā)展起著決定性的作用。盡管2010年度溴化鋰機組的市場份額達到了20億元，但其占有率卻是在不斷下滑中，2008年度溴化鋰機組的占有率為5.7%，2009年度為5.2%，2010年度更是下降至4.8%。隨著天然氣價格的不斷上漲和各地電力緊缺情況的緩減，溴化鋰的市場空間將越來越小，雖然說溴化鋰機組不可能出現(xiàn)一個量上或者是市場占有率上的明顯下滑，但其溫和下滑的趨勢仍然不可避免。此外，遠大在2010年世博會上的成功也為本年度內(nèi)溴化鋰機組的銷售增加了一定的籌碼。

溴化鋰吸收式制冷機組的品牌并不多，因此我們在選擇樣本品牌時仍然只選取了遠大、雙良、荏原、LS、三洋制冷和開利6個品牌，從品牌占有率對比圖中我們可以發(fā)現(xiàn)一個變化，即遠大和雙良的市場占有率有所增加，兩者的占比達到了45.0%，而其它樣本品牌的市場占有率均有所下滑。但是計算銷量的話，6個樣本品牌在2010年度的銷售基本都取得了增長。

從區(qū)域?qū)用鎭砜矗A北區(qū)域占據(jù)了43.0%的市場份額，成為溴化鋰吸收式制冷機組領(lǐng)域最重要的市場，華東區(qū)域和華南區(qū)域分列二三位，其余市場的占有率并不高。可以看出，在2010年度，溴化鋰機組市場中華北區(qū)域有所下滑，而華東區(qū)域和中西部區(qū)域得到提升。

四、冷媒變流量機組市場分析

作為2010年度最引人注目的市場，冷媒變流量機組市場的整體容量達到了139億元，比2009年度增長了26.9%，在經(jīng)歷了2009年度由于金融危機后僅有3.4%的小幅增長后，冷媒變流量機組重新邁入快速增長的軌道。從市場占有率來看，提升也非常明顯，2008年度，冷媒變流量機組的市場占比為30.2%，2009年上升至31.7%，2010年這一數(shù)值為33.1%，幾乎占據(jù)了全國整體市場容量的1/3。由于原理的不同，因此與在本年度的報告中，我們?nèi)匀粚⒗涿阶兞髁繖C組分為變頻多聯(lián)機組和數(shù)碼多聯(lián)機組兩個部分進行分析。其中，變頻多聯(lián)機組市場的整體容量為122億元，數(shù)碼渦旋機組市場的整體容量為17億元。

(一)變頻多聯(lián)機組市場

2010年度，全國變頻多聯(lián)機組市場的整體容量約為122億元，同比2009年度增長27.1%。本年度內(nèi)，變頻多聯(lián)機組市場的增長空間達到了26億元，各品牌在該市場中的表現(xiàn)引人注目，除個別品牌外，基本上所有品牌在變頻多聯(lián)機組市場的銷量都得到了提升。與此同時，變頻多聯(lián)機組市場的產(chǎn)品占有率也在穩(wěn)定提升，2008年，變頻多聯(lián)機組的產(chǎn)品占有率為26.6%，2009年這一占有率提升為27.8%，2010年，變頻多聯(lián)機組占所有中央空調(diào)的比例為29.0%。

本年度內(nèi)，變頻多聯(lián)機組市場呈現(xiàn)以下特點：

1、變頻多聯(lián)機組繼續(xù)沖高，全面超越冷水機組

2009年度，變頻多聯(lián)機組的市場占有率首次超越冷水機組，當年度變頻多聯(lián)機組的占有率為27.8%，而包括離心機組、風冷螺桿機組、水冷螺桿機組和溴化鋰吸收式制冷機組在內(nèi)的冷水機組的市場占有率總和為25.4%。2010年度，變頻多聯(lián)機組的市場占有率增長到29.0%，而冷水機組的占有率僅為24.3%，變頻多聯(lián)機組連續(xù)第二年在市場占有率方面超越冷水機組，隨著市場的發(fā)展，這一差距還將繼續(xù)拉大。2、大品牌領(lǐng)漲變頻多聯(lián)機組市場

2010年度，在變頻多聯(lián)機組增長的部分份額中，位居變頻多聯(lián)機組市場前5位的大金、日立、美的、東芝和格力處于領(lǐng)漲地位，這5個品牌對本年度的變頻多聯(lián)機組市場貢獻巨大。從變頻多聯(lián)機組品牌占有率對比圖也可以發(fā)現(xiàn)，這5個品牌的集中度有加強的趨勢，2009年，5個品牌的市場占有率為79.2%，2010年，這一數(shù)值增長為83.6%，即前5大品牌占據(jù)了變頻多聯(lián)機組市場超過8成的市場份額，其競爭激烈程度可見一斑。3、大金占比再次下降，國產(chǎn)品牌取得突破

作為多年來排名第一的大金，在變頻多聯(lián)機組市場一枝獨秀，并曾經(jīng)一度超過5成以上的市場份額，使其它品牌只能望其項背。2008年，大金在變頻多聯(lián)機組市場的占有率一度達到50.4%，但2009年的金融危機的影響使其下滑到47.4%，2010年由于其它品牌的強勢增長，大金的市場占有率再次下滑為43.4%，但仍然遙遙領(lǐng)先于其它品牌。

另一方面，以美的、格力、海爾等家電系品牌為首的國產(chǎn)品牌在最近幾年的變頻多聯(lián)機組市場中不斷取得突破，2009年，三大國產(chǎn)品牌的變頻多聯(lián)機組市場占比為15.1%，2010年，這一數(shù)值上升至19.7%，已然占據(jù)了變頻多聯(lián)市場兩成的市場份額。

4、區(qū)域市場變化不大，但華東仍是最主要區(qū)域

從區(qū)域?qū)用鎭砜矗ㄟ^與2009年度的區(qū)域占有率對比我們可以發(fā)現(xiàn)，變頻多聯(lián)機組在區(qū)域上的市場占比幾乎沒有變化，在全國房價高漲的大潮中，各地區(qū)變頻多聯(lián)機組市場均呈現(xiàn)出大幅增長的態(tài)勢。從2010年度區(qū)域市場占有率的絕對值可以看出，華東區(qū)域仍然是變頻多聯(lián)機組的權(quán)重市場，其59.8%的區(qū)域占有率遙遙領(lǐng)先于其它市場，當然，這與華東區(qū)域的氣候條件和經(jīng)濟優(yōu)勢不無關(guān)系。(二)數(shù)碼渦旋機組市場

2010年度，全國數(shù)碼渦旋機組的整體容量為17億元，相比2009年度增長25.9%。在美的和格力逐步放緩其數(shù)碼渦旋機組銷售的步伐后，數(shù)碼渦旋機組市場能夠取得25.9%的增長實屬不易。在這一年里，四大外資品牌對數(shù)碼渦旋機組市場的增長做出了較大貢獻，再加上數(shù)碼渦旋機組壓縮機的專利擁有者艾默生對數(shù)碼渦旋機組不遺余力的推廣，從而使數(shù)碼渦旋機組在當初的兩大權(quán)重品牌格力和美的減少投入后能夠獲得持續(xù)增長。當然，這一市場的變化仍然離不開全國房地產(chǎn)市場的節(jié)節(jié)攀升。

在數(shù)碼渦旋機組幾個品牌中，三星是數(shù)碼渦旋機組的擁躉，其產(chǎn)品全線均為數(shù)碼渦旋機組，且在中國市場銷售多年，而EK則是數(shù)碼渦旋機組市場的新興勢力，再加上四大外資品牌和美的、格力，他們構(gòu)成了數(shù)碼渦旋機組的樣本品牌。從品牌占有率對比圖我們可以發(fā)現(xiàn)，約克品牌正逐漸成為數(shù)碼渦旋機組市場的領(lǐng)跑者，三星、麥克維爾、特靈、EK等品牌的市場占有率穩(wěn)步提升，美的和格力在數(shù)碼渦旋機組市場的影響力正不斷下降。

從區(qū)域市場占比情況來看，各區(qū)域比例與2009年度相比并沒有多大的變化，華東區(qū)域依然是數(shù)碼渦旋機組產(chǎn)品的權(quán)重市場，區(qū)域市場占有率超過4成，基于幾個數(shù)碼品牌在全國市場的銷售布局和避開在華東市場與變頻多聯(lián)機組的競爭，未來華北、華南和中西部市場或?qū)⒊蔀閿?shù)碼渦旋機組品牌競爭的又一個焦點。五、水地源熱泵機組市場分析

2010年度，全國水地源熱泵市場的整體容量為22億元，相比2009年度增長22.2%，繼續(xù)呈現(xiàn)出以較高幅度增長的態(tài)勢。在節(jié)能減排的社會大背景下，各地區(qū)政府為水地源熱泵的推廣和使用制定了很多便利的條件，但另一方面，規(guī)范水地源熱泵使用的法律法規(guī)也正在逐步完善，總體而言，水地源熱泵市場正在逐漸向好發(fā)展。

在本年度，我們增加了一些水地源熱泵機組的樣本品牌，一些市場銷量較大或者市場影響力較大的品牌被選入樣本品牌，其中包括了美意、克萊門特、麥克維爾、特靈、臺佳、中宇、揚子、富爾達、歐威爾、博拉貝爾、EK等。下面將歸納幾個本年度內(nèi)水地源熱泵市場的特點。1、中標金額大，品牌集中度加強

2010年度全國水地源熱泵工程項目的數(shù)量上并沒有比2009年增加多少，但是其中標金額卻有大幅增加，各地區(qū)各品牌中標水地源熱泵工程動輒數(shù)百萬元，上千萬元的工程項目也不少見。原因在于規(guī)范水地源熱泵工程項目的發(fā)展后，政策對水地源熱泵的發(fā)展起了很好的推動作用，比如政策補貼，使一些較大的項目愿意采取水地源熱泵這樣一個產(chǎn)品來獲得整個系統(tǒng)的完整解決方案。

另一方面，從選取的樣本品牌中可以發(fā)現(xiàn)兩點，一是水地源熱泵品牌占有率較為分散，即便是做的最好的美意，也僅有13.6%的品牌占有率，在去除11個樣本品牌后，仍有約4成的水地源熱泵市場掌握在其它品牌手中；二是通過對比兩年的品牌占有率可以發(fā)現(xiàn)，2010年水地源熱泵品牌的集中度有所加強，一些水地源熱泵的專業(yè)品牌逐漸在市場中占據(jù)主導(dǎo)作用。

2、合同能源管理的實施推動了水地源熱泵市場的發(fā)展

為推動水地源熱泵市場發(fā)展，解決水地源熱泵市場初期投入大、項目周期長等困難，合同能源管理方案適合推出，為水地源熱泵市場的進一步發(fā)展注入了一股強心劑，此外，為強化節(jié)能服務(wù)市場的規(guī)范管理，促進節(jié)能服務(wù)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，國家發(fā)改委和財政部對各地方上報注冊的節(jié)能服務(wù)公司進行了嚴格評審，并于不久前公布了首批備案企業(yè)名單。此舉旨在對符合相關(guān)要求的節(jié)能服務(wù)公司實行備案制管理，將為首批獲得備案認證的企業(yè)提供節(jié)能補貼、綠色低息信貸以及稅收減免等專項獎勵，其中涉及的節(jié)能服務(wù)包括中央空調(diào)系統(tǒng)節(jié)能改造、樓宇自動化系統(tǒng)節(jié)能技術(shù)。而水地源熱泵系統(tǒng)作為優(yōu)先采用的節(jié)能系統(tǒng)解決方案，得到了各水地源熱泵企業(yè)的廣泛關(guān)注。

3、華東區(qū)域有增長，華北、東北區(qū)域出現(xiàn)下滑

與2009年度相比，2010年度的水地源熱泵區(qū)域市場占有率有了較大變化，其中華北市場仍然29.5%的占比成為水地源熱泵機組最大的一個市場，但相比2009年度有一定下滑，東北區(qū)域同樣如此。在經(jīng)歷過一輪爆發(fā)式的增長之后，北方區(qū)域開始逐漸規(guī)范水地源熱泵的使用，因此其市場增長重新回歸理性。而華東市場在新一輪市場容量的大幅增長中，也同樣帶動了水地源熱泵產(chǎn)品的發(fā)展。六、模塊機組市場分析

2010年度，全國模塊機組市場的整體容量為20億元，相比2009年度增長21.2%。在2010年度新一輪上漲的大潮中，應(yīng)用范圍廣、價格便宜的模塊機組也因此而受益，得到了21.2%的增長。作為中小企業(yè)立足市場的主力產(chǎn)品，模塊機組的價格自然成為最主要的因素，也因此這一產(chǎn)品市場品牌眾多，競爭最為激烈和無序。對于2010年度的模塊機組市場，我們選取了麥克維爾、海爾、美的、格力、同方、盾安、天加、瀚藝、貝萊特、揚子、志高、奧克斯等12個品牌作為樣本品牌，并歸納出幾條2010年度模塊機組市場的發(fā)展特征：1、價格成為主導(dǎo)模塊機組發(fā)展的最重要的因素

在中央空調(diào)產(chǎn)品的各類招投標中，價格總是扮演著重要的角色，而在模塊機組市場，似乎唯價格才能主導(dǎo)一個項目，在甲方能夠承受的價格范圍內(nèi)，誰的價格更低誰就有優(yōu)先話語權(quán)，因此模塊機組市場最多的便是最低價中標的現(xiàn)象，這也為一些不被列入樣本品牌的模塊機組品牌以生存的土壤，他們依靠低價獲得了自己的市場空間，也使模塊機組成為競爭激烈、利潤偏低、最為無序的市場。

2、國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位

由于價格因素的存在，因此外資品牌的模塊機組至少在價格上不具備競爭的優(yōu)勢，在我們所統(tǒng)計的樣本品牌中，也僅有麥克維爾一個外資品牌被選入，其余均為國產(chǎn)品牌，從中可以看出國產(chǎn)品牌在其中的主導(dǎo)地位。在價格因素主導(dǎo)的模塊機組市場，國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢顯而易見，因此國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位也就不足為奇。在這些品牌中，美的、格力、海爾、麥克維爾、同方、天加、揚子等品牌表現(xiàn)優(yōu)異。

3、模塊機組區(qū)域市場變化不大

受區(qū)域氣候等差異的影響，模塊機組在不同區(qū)域市場上的銷售情況也有明顯的差別，華東區(qū)域一直占比較高，達到32.0%，但其市場變化并不大，其余區(qū)域也同樣如此。在一些地域偏遠、經(jīng)濟條件不發(fā)達的市場，模塊機組更為受到青睞。也因此，模塊機組在中西部區(qū)域和東北區(qū)域的增長表現(xiàn)要好于其它區(qū)域。

七、單元機組市場分析

單元機組部分包括風管機組、天花機組和5P以上(不含5P)的柜機，在本年度的單元機組市場中，為了與品牌銷售數(shù)據(jù)進行統(tǒng)一對比，我們?nèi)コ嗣赖暮透窳潥w