任務一：

認識新媒體電商新媒體電商的含義01新媒體電商分類02新媒體電商的現狀03運營實戰04CONTENTS目錄了解新媒體電商的分類01說出各大電商運營平臺的特點；02遵守直播行業規范性；03學習目標發布任務實施任務分析任務復盤任務拓展提升優化任務新媒體營銷案例：

蜜雪冰城MV—“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。在這種真情實感MV的推波助瀾下，蜜雪冰城甜蜜蜜持續傳播。

表1－1－2“蜜雪冰城MV”爆火案例蜜雪冰城MV歌詞？

MV熱度升高的原因？

運營花費投入？

傳播平臺？

發布任務實施任務分析任務復盤任務拓展提升優化任務1.分析一下蜜雪冰城持續霸屏的原因是什么呢？2..部分新媒體電商平臺LOGO展示如下所示，你認識嗎？發布任務實施任務分析任務復盤任務拓展提升優化任務“經理，新媒體電商平臺就是淘寶嗎？”小九同學問到。運營經理說：新媒體電商其實就是利用公眾賬號、小視頻、直播、新聞等累積粉絲，再通過廣告、電商等方式變現的模式。除了淘寶、天貓、唯品會等傳統電商平臺的衍生，同時也有微信、微博、抖音等新媒體平臺，以新媒體+電商的結合形式，服務于區域經濟發展，這些都屬于新媒體電商平臺。一、新媒體電商的含義新媒體電商及電商+新媒體，采用了傳統電商與新媒體相結合的方式進行對商品的展示和變現，比如微博、短視頻直播、小紅書等平臺對商品進行展示，進而實現商品在線銷售與變現。新媒體電商正處于不斷發展的階段，各種新模式、新業態層出不窮，電商行業在新媒體行業的帶動下發生了巨大的變革。發布任務實施任務分析任務復盤任務拓展提升優化任務發布任務實施任務分析任務復盤任務拓展提升優化任務二、新媒體電商分類

1.新媒體營銷的演變。新媒體電商一類是從新媒體營銷之路發展起來，比如今日頭條、抖音平臺、微博等，因為它們是從新媒體方向出發，隨著發展加入了一些在線交易的電子商務模塊，從而形成了新媒體電子商務，這種新媒體電商的核心是新媒體。

2.傳統電商平臺的演變。新媒體電商另外一類是從傳統平臺電商發展而來，在傳統電商的基礎上，附加新媒體的引流部分，實現引流與變現的結合，有利于做電商新媒體，比如淘寶、天貓等平臺。【做一做】微信是一種快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機聊天軟件。微信屬于新媒體嗎？請將你的觀點寫在下面的橫線上吧？

_____________________________________________________________________三、新媒體電商的現狀1.新媒體與電商深度融合

新媒體和電子商務行業有機融合，精準營銷。一方面，新媒體越來越具有電子商務的功能。另一方面，更多的商家開發自身平臺的新媒體，為自身的電子商務模塊提供服務，新媒體電商就是如此產生的。2.線上線下深度融合線下與線下雙向融合線上平臺線下渠道線上

雖然新媒體電商并不能取代傳統實體面對面的銷售模式，但線下與線下兩者結合會給電商和新媒體行業都帶來更大的發展機遇。商河縣于2021年組織電商培訓1000多人次，培訓人員300人，其中200人納入長期跟蹤孵化名單，持續扶持。商河縣搶抓電商直播紅利，帶動農產品銷售大力發展電商直播經濟，創新電商發展模式，成功探索出一條“新媒體+電商+直播”的逆襲路。由于新媒體電子商務與農產品結合，將新媒體電商直播作為推動縣域經濟高質量快速度發展的重要抓手，助力鄉村發展。發布任務實施任務分析任務復盤任務拓展提升優化任務【閱讀有益】新媒體電商直播助力鄉村振興1.新媒體電商的概念是什么呢？2.新媒體電商分為哪些類別？3.新媒體電商的現狀特點？4.蜜雪冰城持續霸屏的原因？發布任務實施任務分析任務復盤任務拓展提升優化任務發布任務實施任務分析任務復盤任務拓展提升優化任務

今天請利用信息技術手段收集一下新媒體營銷案例：蜜雪冰城MV—“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。在這種真情實感MV的推波助瀾下，蜜雪冰城甜蜜蜜持續傳播。分析一下蜜雪冰城持續霸屏的原因是什么呢？請將分析的答案寫在下面的表格里。

表1－1－2“蜜雪冰城MV”爆火案例蜜雪冰城MV歌詞？