視覺營銷設計模塊三

視覺營銷的整體規劃與設計目錄CONTENTS視覺營銷整體規劃的要求與內容01視覺界面的布局與風格設計02用戶體驗視覺營銷設計0301視覺營銷整體規劃的要求與內容對視覺營銷進行整體的、有安排、有計劃地規劃，能夠指導后續一系列視覺營銷活動有序進行，使視覺營銷的效果得到最大化展現視覺營銷視覺營銷整體規劃的要求與內容01整體規劃的要求視覺營銷的視覺營銷整體規劃的要求與內容視覺營銷整體規劃的要求在視覺營銷整體規劃過程中，通常需要遵循以下幾點要求：要求一：目的性在視覺營銷過程中，“視覺”是營銷的手段，營銷是目的在做店鋪的視覺營銷整體規劃時，要始終以營銷為根本目的，一切視覺展示手段都應服務于商品交易的達成視覺營銷整體規劃的要求與內容視覺營銷整體規劃的要求要求二：實用性實用性是指在視覺營銷規劃過程中，要從頁面的營銷目的出發，合理設置內容，內容的布局要為消費者服務了解產品詳情方便購物下單及時獲得客服服務搜索商品信息視覺營銷整體規劃的要求與內容視覺營銷整體規劃的要求要求三：審美性視覺營銷的審美性重點是指頁面設計要舒適、美觀,從消費者的視覺感受出發將目標消費人群的審美偏好等考慮進去，策劃出符合大眾審美的頁面風格CBA頁面顏色設計素材搭配圖文設計視覺營銷整體規劃的要求與內容視覺營銷整體規劃的要求要求三：審美性充分利用視覺導引理論，頁面布局要符合目標消費人群的瀏覽習慣主推商品導引促銷信息視覺營銷整體規劃的要求與內容視覺營銷整體規劃的要求要求四：統一性重點體現在店鋪整體風格的統一特色活動頁商品詳情頁商品分類頁店鋪首頁視覺營銷整體規劃的要求與內容02整體規劃的主要內容視覺營銷視覺營銷整體規劃的要求與內容視覺營銷整體規劃的主要內容了解該群體有哪些購物習慣、行為偏好等，從目標消費者的角度確定出店鋪的定位內容一，明確店鋪定位產品類目1產品種類2目標消費群體3視覺營銷整體規劃的要求與內容視覺營銷整體規劃的主要內容內容二，規劃視覺界面的布局圍繞著用戶體驗來開展店鋪整體的視覺營銷策劃。首先要對視覺界面內的內容進行規劃，比如從店鋪呈現在消費者眼前的具體界面功能出發視覺營銷整體規劃的要求與內容視覺營銷整體規劃的主要內容內容三，規劃視覺界面的風格視覺界面的風格規劃是一項復雜、系統的工作品牌調性店鋪定位商品特色促銷方式視覺營銷整體規劃的要求與內容02視覺界面的布局與風格設計界面布局順序內容交互發生點123視覺界面的布局與風格設計01基本布局方式視覺界面的視覺界面的布局與風格設計視覺界面的基本布局方式視覺界面的基本布局方式可分為網頁界面和移動端兩部分常見的兩種網頁布局模式是：F模式Z模式視覺界面的布局與風格設計視覺界面的基本布局方式F模式F模式是指用戶沿著左側垂直瀏覽而下，先去尋找頁面中每個段落開頭的興趣點，如果發現了感興趣的點，用戶就會從該處開始沿水平線方向閱讀，最終用戶的視線呈“F”型視覺界面的布局與風格設計視覺界面的基本布局方式Z模式Z模式是指用戶的瀏覽視線，沿著從左到右、自上而下的閱讀方式視覺界面的布局與風格設計視覺界面的基本布局方式移動端視覺界面的布局方式：列表式布局儀表布局卡片布局宮格式布局瀑布流布局手風琴布局多面板布局Gallery布局視覺界面的布局與風格設計視覺界面的基本布局方式列表式布局列表式布局縱向長度沒有限制，上下滑動可查看無限內容，視覺上整齊美觀，用戶接受度高視覺界面的布局與風格設計視覺界面的基本布局方式宮格式布局宮格式布局被廣泛應用于各平臺系統的中心頁面，或作為一系列工具入口的聚合視覺界面的布局與風格設計視覺界面的基本布局方式儀表布局儀表布局的方式展示更加直觀，但信息展示量少，過于單一，適合表現趨勢走向的展示視覺界面的布局與風格設計視覺界面的基本布局方式卡片布局卡片布局中每個卡片信息承載量大，轉化率高；每張卡片的操作互相獨立，互不干擾。適合以圖片為主、單一內容瀏覽型的展示視覺界面的布局與風格設計視覺界面的基本布局方式瀑布流布局瀑布流布局的圖片展現要具有吸引力；瀑布流里的加載模式能讓用戶獲得更多內容，用戶容易沉浸其中；適用于實時內容頻繁更新的情況視覺界面的布局與風格設計視覺界面的基本布局方式Gallery布局Gallery布局中單頁面內容整體性強，聚焦度高；線性的瀏覽方式有順暢感、方向感視覺界面的布局與風格設計視覺界面的基本布局方式手風琴布局手風琴布局中兩級結構可承載較多信息，同時能夠保持界面簡潔，減少界面跳轉。適用于兩級結構的內容，并且二級結構可以隱藏視覺界面的布局與風格設計視覺界面的基本布局方式多面板布局多面板布局可以減少界面跳轉，使分類一目了然，如圖所示。適合分類多并且內容需要同時展示的界面視覺界面的布局與風格設計02風格設計視覺界面的視覺界面的布局與風格設計常見的視覺界面設計風格有：視覺界面的風格設計極簡風國潮風科技風復古中國風3D風孟菲斯風時尚大片風電子霓虹風視覺界面的布局與風格設計03用戶體驗視覺營銷設計01用戶思維與視覺營銷定位02用戶界面的視覺形象設計03提升流量的用戶體驗優化設計如何進行用戶體驗視覺營銷設計呢？用戶體驗視覺營銷設計01視覺營銷定位用戶思維與用戶體驗視覺營銷設計用戶思維與視覺營銷定位用戶體驗視覺營銷設計的前提是具備用戶思維，用戶思維包含兩個方面：用戶是誰用戶想干什么幫助企業提高市場傳播的精準度幫助企業提高運營的效率通過分析用戶的各種行為，劃分用戶等級，制定用戶成長體系，幫助并引導用戶跨越新手階段用戶體驗視覺營銷設計用戶思維與視覺營銷定位用戶思維是互聯網思維中最核心的思維，用戶需求永遠是營銷工作的導向，企業在開發、研制、營銷任何一款產品或服務時，都應該以用戶為核心用戶需求營銷內容導

向企業產品或服務用戶為核心用戶體驗視覺營銷設計02視覺形象設計用戶界面的用戶體驗視覺營銷設計用戶界面的視覺形象設計它的基本要素包括：0201030405企業標志企業標準字企業名稱標準色彩象征圖案06企業吉祥物標語口號070607用戶體驗視覺營銷設計用戶界面的視覺形象設計企業名稱企業名稱與企業形象有著緊密的聯系，是采用文字來表現視覺識別要素。企業名稱的形象設計，要反映出企業的經營思想，體現出企業理念等信息用戶體驗視覺營銷設計用戶界面的視覺形象設計企業標志企業標志是特定企業的象征與識別符號。企業標志是通過簡練的造型、生動的形象來傳達企業的理念、產品特性等信息用戶體驗視覺營銷設計用戶界面的視覺形象設計企業標準字企業的標準字體包括中文、英文或其它文字字體企業名稱A企業品牌名B企業地址C用戶體驗視覺營銷設計用戶界面的視覺形象設計企業標準字標準字體的選用要有明確的說明性品牌訴求力直接傳達企業品牌名稱強化企業形象用戶體驗視覺營銷設計用戶界面的視覺形象設計企業標準字字體與標志的協調統一性A字距和造型的規劃C字體的系統性和延展性EBD適應于各種媒體和不同材料的制作適應于各種物品大小尺寸的應用在設計標準字時，要考慮：用戶體驗視覺營銷設計用戶界面的視覺形象設計企業標準色企業的標準色彩，是用來象征企業并應用在視覺識別設計中所有媒體上的特定色彩企業屬性和情感03產品內容的特質02企業的經營理念01用戶體驗視覺營銷設計用戶界面的視覺形象設計企業象征圖案通過象征圖案的豐富造型，來補充