廣告策劃與管理智慧樹知到期末考試答案+章節答案2024年黑龍江科技大學廣告主設置戶外廣告應符合當地城市的整體規劃，并在工商行政管理機關的監督下實施。（）

答案:對4Cs營銷理論中4C分別指代customer(顧客)、cost(成本)、convenience(便利)和communication(溝通)。（）

答案:對在廣告調查中,只需要了解廣告主與受眾,也就是“知己知彼”就可以了,對環境的調查就是多此一舉。（）

答案:錯整合營銷傳播也被稱為SpeakWithOneVoice，即營銷傳播的一元化策略。（）

答案:對廣告調查中開展抽樣調查的核心就是樣本的抽取,而樣本的代表性就是抽樣成敗的關鍵。（）

答案:對檢測廣告效果，不能僅僅從一時所產生的效果來評判廣告活動的好壞，更要從長遠的眼光來看廣告所發揮的作用。（）

答案:對廣告受眾就是消費者。（）

答案:錯廣告是企業營銷策略的一個組成部分，廣告目標與營銷目標、廣告指標、廣告效果是有機聯系的，但它們之間也存在著明顯區別。（）

答案:對廣告標語與商標共同構成了企業或商品的標志，前者是“語言標志”，后者是“圖形標志”。（）

答案:對廣告首先要明確目標受眾是誰，再分析目標消費者的年齡、性別、職業、文化程度、經濟收入、社會地位等基本狀況。（）

答案:對廣告傳播效果的測評，主要由廣告本身傳播效果測評和廣告受眾心理效果測評兩大部分構成。。（）

答案:對感性廣告表現策略是指依靠圖像、音樂、文字的技巧，誘導消費者的情緒，使其產生購買欲望的一種廣告表現形式。（）

答案:對廣告學教授羅伯特·勞特朋(RobertF.Lauterborn)在美國《哈佛管理評論》(上發表文章，第一次提出了4Cs的新的營銷理論。（）

答案:錯市場環境包括宏觀環境和微觀環境，其中宏觀環境主要指人口環境、經濟環境、政治環境、競爭對手、營銷中介、投資者等。（）

答案:錯復合標題，是由引題、正題、副題等三種標題組成的標題群。（）

答案:對報紙和（）通常被稱為四大廣告媒體。

答案:電視###廣播###雜志以下屬于戶外媒體的是（）。

答案:霓虹燈###看板###電子顯示屏###空中廣告###路牌USP策略要點包括（）。

答案:必須包含特定的商品效用###必須是獨特的唯一的###必須有利于促進銷售以下屬于直郵廣告媒體的是（）。

答案:企業刊物###產品目錄###說明書###明信片廣告定位策略是通過廣告來影響（），確定產品、企業和品牌在消費者心目中地位的過程，以實現產品、企業形象和品牌在市場上的定位。

答案:潛在消費者“萬寶路”香煙分析了自己過去失敗的女士淡煙定位后，重新出發，塑造成為西部牛仔象征，轉變為男子漢代表。這種廣告創意的思維方式是（）

答案:垂直思維針對廣告的目標市場所處的地理位置、交通狀況、生態特征、氣候特點等進行的調研為（）。

答案:地理環境調研廣告是由三大要素構成的：廣告主體、廣告媒體和（）。

答案:廣告信息一電飯煲廣告“熱氣騰騰，蒸蒸日上”，此標語創作方法是（）

答案:雙關法（）是以每單位產品的廣告費用來確定計劃期的廣告預算的一種方法。

答案:銷售單位法（）是指專門收視收聽某一特定電視廣播節目的人數或戶數的百分比。

答案:收視率（）理論的核心就是使商品在消費者心目中確立一個位置。

答案:廣告定位階段某同學在寫廣告文案時聲稱，世界上有兩所大學有碼頭，一所是劍橋，一所是黑龍江科技大學，這種定位方式是（）。

答案:“高級俱樂部式”定位公益廣告是一種（）。

答案:非盈利性廣告對刊物不同篇幅大小的廣告效果進行對照試驗發現，半頁大小注意值平均分為13.3，而全頁平均分為25.9，這種影響知覺的因素是（）。

答案:刺激大小與強大郵寄廣告(簡稱DM廣告)是（）的形式之一。

答案:直接廣告在出租車、公共汽車、火車上把廣告信息傳遞給交通行駛途中或乘坐交通工具的受眾，這種形式的媒體屬于（）。

答案:交通廣告媒體以主要競爭對手的廣告費支出為依據，制定本企業足以與之抗衡的廣告預算方法，這種制定廣告預算方案的方法叫（）。

答案:競爭對抗法由從事廣告業、廣告學術屆和廣告業有密切關系的組織和人員，自愿聯合組成的社會團體組織是（）。

答案:廣告團體虛假廣告的主要表現形式是（）。

答案:濫用各種夸張性語言（）即問卷的主體部分，主要是詢問被訪者一些項目中設計的主要問題。

答案:主問卷部分針對廣告的目標市場人口狀況、家庭結構、民俗風情、生活方式、流行時尚、民間節日和宗教信仰等進行的調研為（）。

答案:社會文化環境調研廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過程統稱為（）。

答案:廣告調研廣告的（）是指廣告傳播活動在消費者心理上的反應程度。

答案:傳播效果USP的具體含義是（）。

答案:UniqueSellingProposition在產品成熟期，為保證已有的市場份額，（）應作為企業考慮的重點。

答案:保牌廣告目標以一定期間的銷售額或利潤額的一定比率確定廣告預算的總額，這種預算制定方法是（）。

答案:定律計算法（）指兩個或兩個以上的品牌或公司在廣告促銷過程中進行合作，從而擴大彼此影響力的一種促銷手段。

答案:捆綁促銷消費者對自己認為有價值的或有興趣的對象表現出較高的感受性，例如，小孩對玩具要比對服裝更敏感，這種知覺的特點叫做（）。

答案:知覺的選擇性雕牌洗衣粉廣告：“只買對的，不選貴的”應用的是（）。

答案:價格定位一般具有較強經濟實力、產品生命周期較短的企業采用的廣告戰略思想是（）。

答案:高效集中冷酸靈牙膏廣告，以“冷熱酸甜，想吃就吃”，突出了其（）。

答案:功效“皇家打字機”廣告：“最有意義的圣誕禮物”，是通過何種方式來體現廣告主題（）。

答案:通過社會價值體現同一產品一幅廣告刊登在同期一半份數上，另一幅廣告刊登在同期的另一半上。將兩者寄給讀者，根據回函統計得出兩幅廣告銷售效果比較值。這種廣告效果評估方法為（）。

答案:分割測定法廣告主在廣告中使用他人名義、形象的，沒必要事先取得他人的書面同意。（）

答案:錯廣告主必須提供保證廣告內容真實性、合法性的真實、合法、有效的證明文件或者材料。（）

答案:對廣告管理從管理主體和管理范圍上看分為廣告宏觀管理和廣告微觀管理。（）

答案:對廣告行業和廣告市場必須進行嚴格管理，規范參與廣告的人員和組織的行為。（）

答案:對（）是廣告監督管理機關。

答案:縣級以上人民政府工商行政管理部門廣告主對廣告活動所涉及的人、財、物的管理屬于廣告宏觀管理。（）

答案:錯根據現行廣告管理法律、法規的有關規定，廣告管理機關對廣告主管理，要求廣告主提供主體資格證明。（）

答案:對廣告的規范管理源于三個方面：一有賴于國家制定法律法規，二有賴于全社會監督，三有賴于行業自律。（）

答案:對廣告應當具有（），能夠使消費者辨明其為廣告。

答案:可識別性國家對廣告的管理主要是通過行業協會來執行的。（）

答案:錯廣告的效力包括促銷和（）等多方面的作用，在分析時要具體對待。（）。

答案:延緩衰退純粹回想法就是讓消費者獨立地對已推出的廣告進行回憶，調查人員如實地記錄情況，可以對消費者進行提示。（）

答案:錯廣告效果具有效果累積性。（）

答案:對廣告傳播效果的評估方法可以分為事前評估法、事中評估法和事后評估法。（）

答案:對消費者購買產品是出于多種原因，而不僅僅是廣告的效果。（）

答案:對廣告效果等同于銷售效果。（）

答案:錯廣告信息被目標消費者接觸后，大多數并不能夠立即直接導致購買行為的產生，但卻能夠使消費者心理發生某些變化，但這些心理變化并不是廣告效果的體現。（）

答案:錯向調查對象提示幾個詞語(或詞組)，請被測者按順序回答他們所能聯想到的情形。這種投射法屬于（）。

答案:語言聯想法廣告效果具有時間推移性。（）

答案:對廣告效果并非是單一的經濟效果。（）

答案:對廣告媒體可以根據自身的特點，為廣告主、廣告經營機構、媒體受眾提供有用的、真實的信息，滿足不同層次的需要。（）

答案:對用語言解釋來彌補無視覺性形象的不足，覆蓋面廣，受眾多，以聲帶響，親切動聽，說的是哪種媒體的特點（）。

答案:廣播媒體不同的媒體，廣告的制作程序和復雜程度不同，發布速度不同，費用也不同。（）

答案:對報紙覆蓋面廣，發行量大，印刷精美。（）

答案:錯廣告與廣告媒體是互相依存的關系。（）

答案:對廣告媒體是指借以實現廣告與廣告對象之間聯系的物質或工具。（）

答案:對不受地域和時間等限制，信息覆蓋面廣、受眾選擇性大，信息交流是開放的。更重要的是采用的是一對一模式，說的是哪種媒體的特點（）。

答案:網絡媒體報紙、雜志、說明書、日歷等屬于印刷媒體。（）

答案:對廣告活動與傳播密切相關，而傳播活動是通過媒體來實現的，所以廣告要達到預期的效果，就要通過媒體傳送信息來實現。（）

答案:對在廣告學里，凡能在廣告主與廣告對象之間起傳遞作用的物質都可以稱做廣告媒體。（）

答案:對廣告創作的藝術性是指為了加強廣告的感染力，激發人們的審美情趣，從而引發人們的興趣和欲求，在廣告創作中進行必要的藝術夸張，以增強消費者的印象。（）

答案:對隨文是廣告的必要附加說明，一般放在廣告文案（）。

答案:最后廣告創作內容提倡反映健康、高雅、積極內容。（）

答案:對把直接標題和間接標題復合起來，一則廣告有兩個或三個標題，形成復合標題。（）

答案:對廣告標題“農夫山泉有點兒甜”，屬于直接標題類型。（）

答案:對廣告標題可以分為直接標題和間接標題兩種類型。（）

答案:錯真實性是廣告創作應該遵循的最基本原則。（）

答案:對廣告只要創意好，措辭可以含糊不清。（）

答案:錯護手霜廣告標題：“隱形的手套”，這種廣告標題屬于（）。

答案:間接標題酒香也怕巷子深，再優秀的產品也需要做廣告。（）

答案:對根據目標市場的媒體習慣，將廣告預算有所側重地分配在不同媒體上的分配方法是（）。

答案:按媒體分配設定廣告費用預算時應該考慮目標市場的范圍、大小及潛力會對廣告費用的投放產生直接的影響。（）

答案:對以一定時期內銷售額或利潤額與廣告費用之間的比率來預算廣告費用的方法是（）。

答案:銷售百分比法廣告預算為企業的廣告活動和廣告計劃的實施提供了控制手段。（）

答案:對各種和廣告活動有關的預算費用開支分為白色、灰色和黑色三類單子。（）

答案:對饋贈銷售的饋贈品開支，有獎銷售的獎品和獎金開支都屬于廣告費。（）

答案:錯社會慈善費、旅游費、贈品費、廣告部門以外消耗品費、包裝費等都屬于廣告費。（）

答案:錯廣告預算可以提高廣告活動的效率。（）

答案:對廣告預算是廣告主和廣告企業對廣告活動所需總費用的計劃和估算。（）

答案:對公共關系與其他促銷活動費也計入廣告費之內是合理的。（）

答案:錯廣告主題應當單純、明確。（）

答案:對廣告主題是廣告為達到某項目的而要說明的基本觀念。（）

答案:對產品的價值不僅僅局限于消費者的個體消費價值，而且在社會中擴散，體現社會價值，如友情、親情和愛情等，它也可以成為確定廣告主題的立意點。這種確立廣告主題方式是（）。

答案:建立產品社會價值鏈產品對于消費者多層次的價值就構成了產品價值網。（）

答案:對廣告主題信息個性是指廣告所宣傳的商品、企業或觀念的與眾不同的特點。（）

答案:對廣告主題想要傳遞給消費者的觀念是廣告創作人員想象出來的，不是在廣告商品中提煉出來的。（）

答案:錯廣告主題是由廣告目標、信息個性和消費心理三要素構成的。（）

答案:對廣告主題是靈活多變的，不是相對穩定的。（）

答案:錯納愛斯牙牙樂兒童牙膏廣告語“看得到的品質，嘗得到VC、VE”，是通過產品的生產、管理過程確定廣告主題。（）

答案:錯廣告作品的中心思想是（）。

答案:開廣告主題心理戰略是利用“攻心戰術”進行廣告宣傳，使消費者產生強烈的購買欲。（）

答案:對品牌戰略是指創立、推進、保衛品牌，力爭擴大品牌的知名度、美譽度，步步深入地實施的廣告戰略。（）

答案:對在制定具體的廣告戰略時，不需要考慮競爭對手的廣告戰略。（）

答案:錯廣告戰略具有全局性，一般不涉及廣告活動的具體實施細節。（）

答案:對廣告策劃的最終目的是追求廣告效果的最大化。（）

答案:對廣告戰略是廣告在較短時期內開展活動的發展規劃。（）

答案:錯廣告運作的第一步是（）。

答案:組建廣告策劃小組廣告創意是廣告策劃成功的關鍵，不需要廣告戰略的指導。（）

答案:錯廣告策劃書的核心內容是（）。

答案:正文集中戰略指集中所有資源優勢，先在最可能取得高銷量地區集中宣傳，取得市場優勢后，再逐步擴大到其他地區。（）

答案:對凱迪拉克多次宣稱在中國真正的高檔車只有三種那就是“奔馳、寶馬和凱迪拉克”，這種定位方式屬于（）。

答案:高級俱樂部定位品牌形象策略認為市場消費正體現出以品牌為導向的趨勢，企業間競爭也從產品的競爭逐步過渡到品牌的競爭。（）

答案:對定位理論認為廣告的目標是使某一品牌、公司或產品在消費者心目中占有一席之地。（）

答案:對李奧?貝納認為，廣告創意最重要的任務是把產品本身內在的固有的刺激發覺出來并加以利用。（）

答案:對60年代初羅瑟·瑞夫斯（RosserReeves）提出USP理論。（）

答案:錯20世紀60年代由大衛?奧格威提出的品牌形象論又稱BI理論，是廣告創意、策劃策略理論中的一個重要流派。（）

答案:對七喜宣布自己“非可樂”，這種定位方式是（）。

答案:比附定位USP策略認為每一個廣告都必須向消費者提出一個說辭。（）

答案:對廣告的作用就是賦予品牌不同的象征性聯想，正是這些象征性聯想給了它們不同的個性。（）

答案:對廣告應該具有感染消費者的魅力而達到有效溝通。（）

答案:對在廣告策劃階段，廣告人員要完成的任務是要確定廣告目標，界定廣告的訴求重點和廣告主題，既解決“廣告為什么”和“說什么”的問題。（）

答案:對在廣告創意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說明的觀念。（）

答案:對廣告創意必須符合廣告主當地的法律法規和道理倫理、風俗習慣。（）

答案:錯廣告創意能不能達到促銷的目的和廣告信息的傳達效率無關。（）

答案:錯廣告創意應以科學調查為基礎，了解相關的自然、人文科學知識。體現了廣告創意的（）。

答案:科學性原則水平思考法是按照一定的思維路線或思維邏輯進行思考的方法，是以邏輯學和數學為代表的傳統思維方法。（）

答案:錯靜態的廣告創意，是指廣告創意活動的結果，是有效地并且具有創造性地傳達廣告訴求和主題的方式。（）

答案:對在人們頭腦中形成的表象經過創作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進主觀情感、情緒的一定的意味，經過一定的聯想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為（）。

答案:意象廣告創意不能因循守舊、墨守成規，而要勇于和善于標新立異、獨辟蹊徑。（）

答案:對感覺記憶保持的時間可以超過一天。（）

答案:錯消費者選擇不同的知覺對象，但產生的認知結果是相同的。（）

答案:錯知覺是人腦對直接作用于感覺器官的客觀事物的局部反映，。（）

答案:錯人類感覺的需求，以視覺為最高，聽覺、觸覺、味覺、嗅覺次之。（）

答案:對1898年由美國廣告學家E.S.劉易斯提出了AIDMA法則。（）

答案:對從廣告心理的角度來看，一個成功的廣告，應當能夠喚起消費者的注意，啟發消費者的聯想，最后說服消費者采取購買行動。（）

答案:對看到新聞聯播想到天氣預報是屬于聯想定律中的（）。

答案:接近聯想人的記憶是由感覺記憶、短時記憶和（）組成的一個系統。

答案:長時記憶消費者在了解服裝時，不僅觀察服裝的樣式、色彩、質地、大小、手感等因素，還會通過知覺把這些因素結合起來，形成整體的認知效果。這是知覺的整體性。（）

答案:對在有限的廣告時間里，要想把產品的優點等主要信息傳達給受眾，引起受眾的興趣，激起廣告受眾的購買欲望，就必須有好的廣告創意，沒必要進行詳細的商品調查。（）

答案:錯廣告調查活動的開展能夠為廣告策劃活動指明方向，幫助廣告策劃提供依據。（）

答案:對現代的廣告活動已經不再是單純的向大眾傳遞商品、服務信息的推銷活動。（）

答案:對調查問卷的內容設計一般有（）兩種。

答案:開放式與封閉式廣告調查是整個廣告活動的基礎，也是廣告策劃和實施中的重要