談?wù)勎覈?guó)對(duì)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀、問題以及對(duì)策[摘要]作為世界貿(mào)易大國(guó),我國(guó)在文化產(chǎn)品貿(mào)易方面卻屬于貿(mào)易弱國(guó),存在著貿(mào)易逆差嚴(yán)重、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理等問題,其主要原因在于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后、文化企業(yè)缺少國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力、文化產(chǎn)品在傳播過程中的折扣度高等。為使我國(guó)文化產(chǎn)品能夠/走出去，政府應(yīng)加大對(duì)文產(chǎn)業(yè)的扶持力度,加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng),研究國(guó)外市場(chǎng),有選擇、有重點(diǎn)地出口我國(guó)文化產(chǎn)品。[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)品;文化產(chǎn)業(yè);出口；電影我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的現(xiàn)狀統(tǒng)計(jì)局資料2010年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱文化產(chǎn)業(yè)）法人單位增加值（文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值是指，按照2004年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》標(biāo)準(zhǔn)，為社會(huì)公眾提供文化、娛樂產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的常住活動(dòng)單位生產(chǎn)過程中產(chǎn)出超過這一過程中間投入的價(jià)值。按活動(dòng)性質(zhì)的不同，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)法人單位可分為三類：文化產(chǎn)品制造單位、文化產(chǎn)品銷售單位和文化服務(wù)提供單位。）達(dá)到11052億元，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重達(dá)2.75%。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)優(yōu)化，文化服務(wù)業(yè)增加值占文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值的53.7%。2004年以來，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2004-2008年間，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長(zhǎng)23.3%，高于同期現(xiàn)價(jià)GDP年均增長(zhǎng)速度近5個(gè)百分點(diǎn)；2008-2010年間，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值年均增長(zhǎng)24.2%，繼續(xù)較大幅度高于同期GDP的現(xiàn)價(jià)年均增長(zhǎng)速度。分單位類型看，2010年文化產(chǎn)品制造單位實(shí)現(xiàn)增加值4391億元，比上年增長(zhǎng)23.5%；文化產(chǎn)品銷售單位實(shí)現(xiàn)增加值638億元，增長(zhǎng)22.2%；文化服務(wù)提供單位實(shí)現(xiàn)增加值5937億元，增長(zhǎng)27.9%。2010年，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重為2.75%，比上年提高0.18個(gè)百分點(diǎn)，比2004年提高0.81個(gè)百分點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重穩(wěn)步提高。2011年，我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)（以下簡(jiǎn)稱文化產(chǎn)業(yè)）法人單位增加值為13479億元，比2010年增長(zhǎng)21.96%，高于同期現(xiàn)價(jià)GDP年均增長(zhǎng)速度4個(gè)百分點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值占當(dāng)年國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)的比重達(dá)2.85%，比上年提高0.1個(gè)百分點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重穩(wěn)步提高。文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，文化服務(wù)業(yè)發(fā)展較快。2011年，文化服務(wù)提供單位的增加值占文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值的55.9%，比上年提高2.2個(gè)百分點(diǎn)；占第三產(chǎn)業(yè)增加值比重為3.68%，比上年提高0.25個(gè)百分點(diǎn)。(一)主要文化產(chǎn)品貿(mào)易逆差嚴(yán)重我國(guó)雖然是一個(gè)文化貿(mào)易的大國(guó),但也是一個(gè)文化進(jìn)口大國(guó),引進(jìn)得多,輸出得少,貿(mào)易逆差嚴(yán)重是我國(guó)文化產(chǎn)品貿(mào)易的現(xiàn)狀。在世界主流文化市場(chǎng)上,我國(guó)強(qiáng)勢(shì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)稀少。2007年,我國(guó)的文化輸出雖然有了一定程度的改觀,但還是沒有根本性的改善。(二)我國(guó)文化產(chǎn)品流向單一長(zhǎng)期以來,我國(guó)文化產(chǎn)品流向單一,以圖書版權(quán)進(jìn)出口地區(qū)分布為例,主要引進(jìn)地集中在美國(guó)、英國(guó)、臺(tái)灣、日本和德國(guó),主要輸出地則集中于臺(tái)灣、韓國(guó)、美國(guó)、新加坡和香港。圖書版權(quán)產(chǎn)品進(jìn)口地主要位于以英語為母語的西方國(guó)家及地理位置接近的亞洲國(guó)家和地區(qū),其中,來自美國(guó)和英國(guó)的文化產(chǎn)品種數(shù)占總進(jìn)口種數(shù)的50%以上。圖書版權(quán)產(chǎn)品的出口地則主要是地理位置接近的亞洲國(guó)家和地區(qū),在版權(quán)輸出前5個(gè)國(guó)家和地區(qū)中,只有美國(guó)一個(gè)西方國(guó)家,其余全部是地理位置接近、文化傳統(tǒng)相似的亞洲國(guó)家及地區(qū)。(三)我國(guó)文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理目前我國(guó)已經(jīng)是文化硬件產(chǎn)品(生產(chǎn)、儲(chǔ)存、傳播文化內(nèi)容的器物工具和物態(tài)載體)的世界第二大出口國(guó),但在文化貿(mào)易的/軟件貿(mào)易0領(lǐng)域(包括廣播電視節(jié)目、電影動(dòng)畫片和故事片、印刷品、出版物、視聽藝術(shù)、表演藝術(shù)、音像制品、多媒體、娛樂、會(huì)展等)卻非常薄弱,我國(guó)文化貿(mào)易逆差主要發(fā)生在這一領(lǐng)域。我國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易存在的問題近幾年來，中國(guó)電影業(yè)有了歷史性的長(zhǎng)足發(fā)展，但我們的電影產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力依然還是十分薄弱，在世界電影貿(mào)易總額中所占份額甚微。以2009年為例，根據(jù)藝恩中國(guó)電影市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的結(jié)果來看，中國(guó)共有22家制片單位在海外銷售45部影片（合拍片占34部），銷往68個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)收入27.59億人民幣；而世界同期總票房為200億美元。3.1產(chǎn)業(yè)環(huán)境障礙電影產(chǎn)業(yè)化是近年來中國(guó)電影的一個(gè)熱門的話題。和發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)在這方面起步晚，發(fā)展慢。在電影產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的背景下，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)各方面主體都開始嘗試對(duì)電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改革，產(chǎn)業(yè)環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。但是在這個(gè)過程中，暴露的不足也是非常明顯的。3.1.1融資體制缺陷3.1.2競(jìng)爭(zhēng)秩序不佳3.1.3市場(chǎng)體制落后3.2產(chǎn)品質(zhì)量障礙質(zhì)量是產(chǎn)品的生命，電影也不例外，一般我們可以從內(nèi)容和制作水平來判斷一部電影好壞。中國(guó)有著豐富的故事資源，但是內(nèi)容古板缺乏創(chuàng)新卻是中國(guó)電影的一大硬傷。另外，一直以來電影制片技術(shù)的落后也阻礙著我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。3.2.1內(nèi)容缺乏創(chuàng)新以《花木蘭》這部電影題材為例，在我國(guó)“花木蘭”這個(gè)人物是一個(gè)替父從軍，忠孝仁義的代表，2009年由馬楚成執(zhí)導(dǎo)，匯集國(guó)內(nèi)各路明星拍成《花木蘭》，基本上也是圍繞這個(gè)線索來展開，只增加了一部分感情戲，在情節(jié)和制作上都沒有很多突破，該片在世界各大電影展中都有放映，但在海外的票房卻只能在少數(shù)地區(qū)可以得到收獲，這說明中國(guó)的傳統(tǒng)文化在各路電影上有一定的影響力，但能否贏得市場(chǎng)獲得觀眾卻是另外一回事了。再來反觀1998年迪士尼出品的動(dòng)畫電影《花木蘭》，該部電影是以中國(guó)的故事為原本，但其所反映的主題卻是一種自由精神，在影片中，花木蘭不是一個(gè)傳統(tǒng)中國(guó)女性的形象，而是為了追求自己的夢(mèng)想而打破傳統(tǒng)的巾幗，并且還有加入了很多神話的情節(jié)，整個(gè)電影都是有著很強(qiáng)的趣味和新鮮感。很明顯這種弘揚(yáng)自由的主題比前者在國(guó)際市場(chǎng)上更加能夠獲得觀眾的認(rèn)可。同樣的主題和背景，美國(guó)就可以做出創(chuàng)新和發(fā)展，而在中國(guó)卻無法實(shí)現(xiàn)，這恐怕是每個(gè)國(guó)內(nèi)的電影制片商需要思考的問題。3.2.2制作水平落后3.3電影營(yíng)銷障礙3.3.1營(yíng)銷渠道狹窄在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，電影產(chǎn)品能夠在經(jīng)濟(jì)規(guī)律的引導(dǎo)下進(jìn)行生產(chǎn)和出口，并且有著和市場(chǎng)相適應(yīng)的發(fā)展良好的市場(chǎng)運(yùn)作模式。他們?cè)陔娪?/p>