網絡營銷實務智慧樹知到期末考試答案+章節答案2024年山東外國語職業技術大學單一指標評估法是指當廣告主明確廣告的目標后，采取適當的單個指標來對網絡廣告效果進行評估的方法。（）

答案:對在設計場景的時候，不需要注重場景的一致性。（）

答案:錯在進行產品標題編輯時，重在關鍵詞的篩選，語序、空格等并不重要。（）

答案:錯用戶流量是網絡營銷的核心內容，而流量的來源是單一渠道的。（）

答案:錯通過場景虛擬化，可以真實地模擬現實世界和環境，使虛擬的場景更逼真、更活潑、更具有吸引力，讓用戶自覺進入場景之中，猶如“身臨其境”，增加代入感。（）

答案:對一般來說RichMedia能表現更多、更精彩的廣告內容。（）

答案:對用戶畫像就是用戶信息標簽化，就是企業通過收集與分析消費者社會屬性、生活習慣、消費行為等主要信息的數據之后，完美地抽象出一個用戶的商業全貌。（）

答案:對下列因素中屬于網絡營銷微觀環境因素的是（）

答案:競爭者###中間商###供應商微信小程序營銷的技巧包括（）數據。

答案:主動搜索小程序###小程序+公眾號###小程序二維碼掃描###附近的小程序網絡營銷調研的意義（）。

答案:幫助企業制定正確的產品價格策略###幫助企業制定正確的產品開發策略###幫助企業正確選擇目標市場和企業市場拓展###幫助企業建立競爭優勢關鍵詞搜索廣告系統主要包括（）。

答案:購物類搜索廣告系統###垂直搜索廣告系統###信息類搜索廣告系統網絡廣告是通過互聯網來實現產品、服務等信息的傳播，打破了時間、地域的限制，其覆蓋范圍使其它廣告媒介望塵莫及。這體現出網絡廣告的（）特征。

答案:廣域性下列選項中，（）屬于買家自主訪問流量。

答案:通過淘寶搜索來的流量相比于網絡上的圖文收搜結果模式，（）其收搜結果，由于通過聽覺、視覺，甚至是觸覺來展示收搜結果，那么就更易于收搜者接受、吸收相關數據。

答案:視聽收搜結果模式亞馬遜平臺算法主要采用的（）。

答案:Ａ９算法直播從業者一直無法解決行業痛點有（）

答案:主播“帶貨”能力與成本的矛盾###直播過程不可控###無法讓用戶準確感知商品擁有一定粉絲量的直播團隊一般通過定期的高頻率直播來提升主播和主播間的影響力（）

答案:錯以下時間段中，不太適合大型直播活動的預告時間的是（）

答案:提前一個月營銷部門可以直接控制或改變企業內部環境。（）

答案:錯Ａ９排名重點關注產品搜索排名、視覺搜索排名和廣告搜索排名。（）

答案:對圖文封面推薦尺寸為900PX（寬）×600PX（高），關鍵信息放在圖片中央500PX×500PX位置。（）

答案:錯理論上，最健康的流量分布應該是付費流量占據多數，免費流量占據少數，其它流量占據一定比例即可。（）

答案:錯商品櫥窗”界面中展示了運營人員的微信小商店或其關聯的其他微信小商店內的商品。（）

答案:對微信文案正文的布局中，圖片與段落之間的關系有位于段落的上方、位于段落的下方、位于段落與段落之間。（）

答案:對贊助式廣告效果相較于直接的廣告展示內容來說，效果會差很多。（）

答案:錯?企業其他部門對于營銷部門的配合程度不影響營銷部門開展網絡營銷活動。（）

答案:錯直播的結束，意味著直播活動的終點。（）

答案:錯企業公眾號名稱的命名，如品牌知名度高或多品類企業推薦品牌名。（）

答案:對微信小程序的營銷模式包括（）。

答案:微信小程序+用戶服務###微信小程序+電商變現###微信小程序+內容營銷購物類SEO核心影響因素包括（）。

答案:相關性###描述質量###服務質量###權重一般來說，影響亞馬遜的排名因素包括（）。

答案:買家滿意率###轉化率###相關性###留存率網絡廣告的投放策略包括（）。

答案:廣告媒體選擇###廣告內容設計###目標受眾定位微信視頻號的營銷優勢（）。

答案:優質內容可獲得更多曝光機會###與微信公眾號，朋友圈打通，傳播效果好###垂直傳播進行精準運營自建網站權重核心影響因素包括（）。

答案:內容時效性###鏈接建設###用戶參與度貼片廣告的主要方式包括（）。

答案:Flash貼片廣告###Logo貼片廣告###字幕貼片廣告下列各項中，屬于網絡營銷主要手段的是（）。

答案:Web、電子郵件、Intenet郵件列表、網站組、網上服務下列各項中，不屬于場景營銷的特點的是（）。

答案:虛擬性“怕上火＆王老吉”就是一種典型的場景，不需要詳細解釋涼茶的功效特點，只需把一個產品與一個場景聯系起來，就可以引起消費者的共鳴，觸發其購買的欲望。這屬于運用構建場景的（）原則。

答案:模糊性原則質量可靠，有科技感、極簡風格的商品，更容易讓以下哪種用戶做出購買決策。（）

答案:男性下列屬于技巧轉場的是（）

答案:劃像轉場針對不同的推廣頁面，關鍵詞的設置上也有所不同，下列描述中哪一項是錯誤的？（）

答案:對于店鋪首頁：可選擇全網熱門品牌詞網絡視頻營銷的網絡特征不包括（）

答案:自律性SEO指的是（）。

答案:搜索引擎優化以下是站內網絡營銷流量渠道的是（）。

答案:鉆展在淘寶直播中，直播內容能否被用戶優先看到，關鍵在于（）

答案:用戶是否主動關注了賬號直播營銷公司和直播營銷部門的運營目標是一樣的，都是更多的銷售商品。（）

答案:錯在問卷的設計中應越全面越好，可多獲得信息。（）

答案:錯當當網推出的名為“2元與當當第一次親密接觸"的營銷活動針對的是消費者的購買策略。（）

答案:錯網絡視頻創意營銷策略主要有內容創意營銷策略和框架創意營銷策略兩種。（）

答案:錯通常在網絡環境條件下，消費者能夠更理性地選擇商品。（）

答案:對隨機性是指營銷時間和地域的隨機性。（）

答案:對網絡視頻可以采用整合傳播營銷策略。（）

答案:對企業公眾號頭像，首選LOGO為公眾號頭像，每月可修改3次，要高清、完整。（）

答案:錯“視頻號推廣”小程序是微信廣告推出的官方免費推廣工具。（）

答案:錯微信公眾號圖文排版中文字的標題、正文、注釋最好使用不同的字號，讓文章內容有層級區分。（）

答案:對體驗式營銷的主要特點在于通過看、聽、用、參與的手段，充分刺激和調動消費者感性因素和理性因素。（）

答案:對網絡市場間接調研的方法包括專題討論法和網上問卷法。（）

答案:錯插播式廣告是訪客在請求登錄網頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。（）

答案:對場景式營銷并不能提升消費者體驗。（）

答案:錯宏觀環境是指環境中直接影響企業營銷活動的各種行動者，如顧客、供應商、競爭者、營銷中介和社會公眾。（）

答案:錯網絡營銷可以完全替代傳統營銷。（）

答案:錯場景式網絡營銷模式有（）

答案:場景體驗主導型###虛擬場景主導型###鏈接與互動主導型植入式廣告的特點包括（）。

答案:條件限制性。###針對性。###融合性。###效果難以估計。微信文案正文寫作方法包括（）。

答案:故事引導法###倒金字塔###各個擊破法###核心擴展法微信視頻號的特點（）。

答案:短內容的視頻化表達###人人皆是創作者###直播互動性強直播團隊對引流內容的標題設計，可以從以下哪幾個維度進行思考（）

答案:表達力###吸引力###引導力微信個人號運營的策略：（）。

答案:裂變傳播###微信個人號搭建###輸出優質的內容###精準營銷###尋找種子用戶微信文案可以通過（）方式進行推廣。

答案:圖文內容廣告###朋友圈###公眾號微信小程序的特點包括（）。

答案:無需卸載###即用即走###觸手可及###無需安裝?網絡直接調研的方法有（）。

答案:網上觀察法###專題討論法###網上問卷調查法微信營銷的策略包括：（）。

答案:模式設計策略###客戶服務策略###平臺運作策略淘寶直通車使用的付費方式是（）。

答案:CPC在網絡時代，網絡營銷策略由4P營銷策略向4C營銷策略轉變。4C營銷策略除了顧客欲望與需求、滿足欲望與需求所需的成本、方便購買等內容外，還指（）。

答案:相互溝通根據用戶的興趣特點和購買行為，有針對性地向用戶推薦需要的信息和商品，是場景式推薦的（）。

答案:個性化12.在直播平臺上，常見的短視頻其播放時長范圍是（）

答案:1秒——120秒（）按展現時長計費。

答案:CPT以下不屬于網絡市場調研的特點的是：（）。

答案:主觀性網絡視頻營銷是以（）為載體的產品營銷與品牌傳播方式。

答案:視頻網絡營銷的核心內容是（）。

答案:用戶流量中國第一個商業性的網絡廣告出現在（）。

答案:19974P組合是指（）

答案:產品、價格、渠道、促銷（）對網絡廣告刊登后的一段時間內，對網絡廣告所產生的效果的不同層面賦予權重，以判別不同廣告形式所產生效果之間的差異。

答案:耦合轉化貢獻率評估法主播在直播過程中（），才會讓在線觀眾產生認可主播的態度，在線觀眾才會繼續停留在主播的直播間之中看直播，甚至是對主播產生欣賞態度。

答案:主播的自信狀態問卷設計中應盡量采用（）。

答案:針對性提問（）是通過點擊廣告進入推廣網站的網民形成轉化的比例。

答案:廣告轉化率在產品最初進入市場時，將價格定在較低水平，以求迅速開拓市場，抑制競爭者的進入，這種定價方法是（）

答案:直接低價定價貼片廣告也被稱為（）

答案:隨片廣告店鋪最需要的流量，是店鋪通過關鍵詞優化、主圖優化等方式獲取到的是（）。

答案:免費流量以下不屬于網絡營銷宏觀環境的是（）。

答案:營銷中介大數據時代，消費者的消費行為更加理性。（）

答案:對絕大部分是通過關鍵詞搜索來訪問的流量是（）。

答案:免費流量電商平臺數據分析的工具主要有（）。

答案:３６０趨勢###百度指數###電霸###生意參謀A９排名重點關注產品搜索排名、視覺搜索排名和廣告搜索排名。（）

答案:對付費流量是店鋪最需要的流量，是店鋪通過關鍵詞優化、主圖優化等方式獲取到的流量。（）

答案:錯大數據精準營銷模式的特點包括（）。

答案:多平臺###時效性###個體化###關聯性查看自己店鋪的流量情況，可以借助生意參謀工具完成。（）

答案:對店鋪流量一般有（）。

答案:付費流量###免費流量###站內流量###站外流量亞馬遜平臺算法主要采用的是（）。

答案:Ａ９算法大數據精準營銷與傳統營銷模式沒有實質上的區別。（）

答案:錯1、直播的發展歷程分為四個階段，按照時間順序是（）

答案:PC端秀場直播—PC端游戲直播—移動端直播—電商直播快手平臺，直播內容能否被推送關鍵因素在于直播賬號是否得到了用戶的關注。（）

答案:對網絡視頻營銷有互動性、雙向溝通、傳播范圍廣、集中關注度高等特點。（）

答案:對字幕貼片廣告主要是在視頻（），以信息內容.的字幕出現。

答案:上方###下方網絡視頻營銷具有以下特征（）。

答案:傳播速度迅速###成本低廉的經濟性###內容趣味性與思想性并重從狹義上來講，植入式營銷又稱植入式（）。

答案:廣告網絡營銷是獨立的，它與線下營銷相結合形成了一個相輔相成、互相促進的營銷體系。（）

答案:錯微信小程序是一款基于微信平臺的輕量級應用，不需要專門下載就可直接使用，簡稱小程序。（）

答案:對微信營銷是企業、媒體、機構、個人通過微信中的微信群朋友圈、公眾號、視頻號、直播、小程序等板塊進行營銷的行為。（）

答案:對微信視頻號的數據中心包括（）數據。

答案:動態數據###關注者數據###直播數據微信個人號的個性簽名最多（）字展示自己的個性與特點。

答案:30微信（WeChat）是騰訊公司于2011年1月21日推出的一個為智能終端提供即時通信服務的免費應用程序，由張小龍所帶領的騰訊廣州研發中心產品團隊打造。（）

答案:對微信公眾平臺的種類包括（）。

答案:服務號###企業微信###訂閱號微信公眾號圖文排版中，通常來說，同一個頁面中字體的種類不宜超過（）種。

答案:3微信文案的封面是用戶第一眼看到的推送內容，包括（）。

答案:封面縮略圖###文案標題視頻號內容以（）為主，它是一個全新的內容記錄與創作平臺，也是一個了解他人、了解世界的窗口。

答案:圖片和視頻微信訂閱號的功能介紹每月可修改（）次，字數限制在4-120字間。

答案:5在進行場景營銷時，重要的是選擇合適的場景，文案設計并不重要（）

答案:錯我們現在正處于以消費者為中心的營銷時代，把握消費者心理就能取得成功。（）

答案:錯場景網絡營銷原則有（）

答案:模糊性原則###一致性原則###創新性原則以下哪一個不屬于營銷環境的變化（）。

答案:虛擬化手機號和郵箱地址均可用來注冊微博帳號。（）

答案:對隨著現代網絡技術的發展，我國的消費模式經歷了哪幾個階段的變革。（）

答案:體驗式消費###參與式消費###品牌式消費###功能式消費在參與式消費階段消費者是產品生產的中心環節，擁有品牌建設的“話語權”。（）

答案:對以下哪些是社交網絡營銷的特點。（）

答案:信息傳播快，范圍廣###社群成員具有穩定性###營銷信息碎片化###營銷信息多向互動性以下哪種策略不屬于社交網絡營銷的營銷策略（）。

答案:撇脂策略“新款夏季漸變太陽鏡”屬于（）。

答案:長尾詞一個好的商品標題只要滿足能夠幫助商品提高點擊率的要求即可。（）

答案:錯以下屬于信息類搜索廣告系統的是（）。

答案:搜狗智能營銷平臺情境搜索能夠感知人與人所處的環境，針對“此時此地此人”來建立模型，試圖理解用戶查詢的目的，根本目