自考廣告學二歷年真題

全國2004年10月高等教育自學考試廣告學(二)試題

一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

1.總部設在紐約的國際廣告協會(IAA)創建于()

A.1928年B.1938年C.1948年D.1958年

2.以下哪一個不是影響媒介計劃的外部因素？()

A.產品特點B.廣告預算C.傳播效益D.競爭對手的特點

3.”品牌經理制”最早于1929年出現于美國的()

A.可口可樂公司B.萬寶路公司C.麥氏咖啡公司D.P&G公司

4.按傳播內容可把廣告媒介分為()

A.長時效媒介和暫時效媒介B.印刷媒介和電波媒介

C.刊播媒介和直送媒介D.綜合媒介和專業媒介

5.目前市場調查最常用的統計分析軟件是()

A.SSPSB.SPSSC.SSSPD.PSSS

6.根據消費者心理變化的四個不同階段，廣告對消費者的心理作用最大的階段是()

A.感知階段B.理解階段C.確信階段D.行動階段

7.針對廣告活動不同目標市場國的特點，制作不同廣告訴求、創意和表現的廣告作品

的廣告傳播策略是國際廣告傳播中的()

A.一體化策略B.當地化策略C.經濟一體化策略D.全球化策略

8.對于商業廣告，下面哪一個不是廣告動作的最根本目的？()

A.銷售B.營銷C.推銷服務D.塑造形象

9.戶外廣告媒介類型包括電氣招牌廣告、涂飾廣告、車船廣告、招貼畫廣告和()

A.直郵廣告B.電梯廣告C.店頭廣告D.空中廣告

10.適合用"漸進型”頻率發布廣告的商品有()

A.季節性商品B.節日性商品C.新影片上映D.日常商品

二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

11.按照市場區域劃分廣告，廣告類別包括()

A.國際性廣告B.全國性廣告C.區域性廣告D.本地廣告E.海外廣告

12.廣告在媒介上推出的時間策略包括()

A.即時推出B.延時推出C.拖拉推出D.有序推出E.新聞炒作

13.在消費者購買決定中，以下哪些表述是正確的？()

A.對于關心度低的產品，消費者多憑習慣、印象、直覺等作出決定

B.對于關心度低的產品,消費者一般要進行系統的考查和了解

C.對于關心度高的產品，消費者一般要進行系統的考查和了解

D.對于關心度高的產品,消費者多憑習慣、印象、直覺等作決定

E.對于關心度低的產品，消費者不憑習慣、印象、直覺等作出決定

14.構圖的版式包括()

A.方形版式B.出血版式C.處理版式D.隨意版式E.非隨意版式

15.報紙媒介的缺點有()

A.有效時間短B.不利于保存C.注意力差D.單調呆板E.受眾須具備一定的文化水

平

16.廣告銷售效果測定方法主要有()

A.店頭調查法B.電話調查法C.銷售地域測定法D.機械調查法E.統計法

17.廣告的意義包含在"6C"當中，這"6C”包括()

A.消費者B.傳播C.媒介D.創意E.強制與戰略

18.廣告媒介的必備條件有哪些？()A.能夠承我信息B.具有信息復制功能C.互動

性D.權威性E.處于流動狀態

19.廣告社會效果測評的依據有（）

A.真實性B.法規政策C.倫理道德D.民族性E.文化藝術

20.廣告組織有以下幾種類型（）

A.廣告公司B.企業廣告部門C.媒介廣告部門D.廣告團體E.工商行政管理局

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.創意

22.現場廣告

23.媒介購買公司

24.廣告審查制度

25.廣告文案

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.廣告策劃在廣告運作中的重要作用是什么？

27.信息傳播過程中的三類噪音分別是指什么？

28.現代廣告對社會有哪些正面影響？

29.廣告社會監督有哪些特點？

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.論述現代廣告業發展的特點。

31.闡述廣告代理制度的意義。

六、綜合應用題（本大題共10分）

32.網絡廣告媒介的傳播優勢和缺點在哪里？在互聯網上發布廣告，應該如何進行策

劃？

全國2005年1月高等教育自學考試廣告學（二）試題

一、單項選擇題）

1.廣告行為的主體是（）。

A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告信息

2.廣告與人員銷售推廣手段的最大區別是（）。

A.付費B.非人員C.主體明確D.信息內容

3.市場營銷管理的核心是（）。

A.使企業可控因素與外部不可控因素相適應B.新產品開發C.廣告D.價格

4.北京某藥品市場調查，按照年齡把顧客分老、中、青三層，每層抽一定樣本作為調查

對象，這種抽樣是（）。

A.分層隨機抽樣B.整群抽樣C.多級隨機抽樣D.簡單隨機抽樣

5.了解某印刷媒介的發行狀況，核心是（）。

A.受眾文化程度B.發行渠道C.價格D.發行數字

6.廣告效果測定的主要內容是（）。

A.心理效果B.經濟效C.社會效果D.推移效果

7.”品牌經理制”屬于什么類型的企業廣告管理模式？（）

A.宣傳型B.銷售配合型C.銷售主導型D.營銷管理型

8.最先實現媒介由承攬、發布多種職能到專司廣告發布轉變的國家是（）。

A.英國B.德國C.日本D.美國

9.標志著我國由地方性管理法規到全國性統一法規的演進的標志是（）。

A.《廣告管理暫行條例》恨今B.《廣告法》出臺

C.《廣告管理條例》出臺D.《醫療廣告管理細則》出臺

10.按照國際慣例，大眾傳播媒介的傭金比例是廣告刊播費用的（）。

A.10%B.15%C.17%D.16.7%素11.代理傭金制度最早可以追溯到（）oA.1841年

B.1851年C.1861年D.1871年12.公司總部統轄廣告權，各目標市場國分部統?執行公司

總部策略的做法是（）A.廣告一體化策略B.廣告當地化策略C.整合傳播策略D.差異化

傳播策略13.我國最早的廣告學研究專著是（）。A.《新聞學》B.《國際廣告》C.《廣

告須知》D.《廣告管理》14.被譽為"現代廣告公司的先驅”是（）。A.美國帕爾默廣告

公司B.艾爾父子廣告公司C.羅威爾廣告公司D.奧美廣告公司15.強調〃新"字，介紹產品

的新功能、新特點和新方法的廣告一般屬于（）。A.導入期廣告B.成長期廣告C.成熟

期廣告D.衰退期廣告二、多項選擇題1.廣告的傳播功能包括（）。A.促進功能B.勸

服功能C.提示功能D.經濟功能E.增強功能2.廣告按照直接目的可以分為（）A.產品廣

告B.商品廣告C.品牌廣告D.企業廣告E.地區性廣告3.廣告傳播流程中的要素有（）。

A.信源B.信息C.通道D.受眾E.效果4.廣告運作的外部環境有（）。A.人口環境B.經

濟環境C.政治法規環境D.科技環境E.社會文化環境5.影響廣告預算的主要因素包括

（）oA.產品生命周期因素B.競爭對手因素C.銷售目標因素D.廣告媒介因素E.廣告發

布頻率因

6.廣告的間接信息有（）。

A.道具B.情節C.人物D.語言E.色彩

7.廣告文案中的廣告主題有（）

A.利益主題B.優勢主題C.服務主題D.附加價值主題E.活動主題

8.廣告媒介新生態的特點表現在（）

A.電子化B.雙向互動性C.小眾化D.分眾化E.溝通方式轉變

三、名詞解釋（共14分）

L4C理論（5分）

2.廣告管理（5分）

3.廣告主題（4分）

四、簡答題（每小題6分，共30分）

1.簡述廣告社會功能的正面評價。

2.簡述中國現代廣告業的啟示。

3.簡述廣告在不同產品生命周期的作用。

4.現代廣告事業的任務是什么？

5.簡述廣告預算的方法。

五、論述題（10分）

試述常見的廣告定位策略。

國2006年1月高等教育自學考試廣告學（二）試題

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

1.1841年在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（）

A.喬治?P?羅威爾B.沃爾尼?B?帕爾默C.弗朗西斯?W?艾爾D.奧格威2.中國廣告

協會成立于（）

A.1981年B.1982年C.1983年D.1985年

3.在中國現代廣告發展史上具有特殊意義的報刊包括《申報》、《遐爾貫珍》、《新聞

報》和（）

A.《子刺報》B.《孑子刺報》C.《仔刺報》D.《籽刺報》

4.問卷一般使用的問題的結構是（）

A.開放的B.封閉式的C.半開放式的D.開放式的或封閉式的

5.消費者購買決策過程一般由以下哪一項以及收集信息、評估方案、決定購買和購買后

行為等五個階段構成i（）

A.感興趣B.產生需要C.引發欲望D.好奇

6.目前我國對廣告發布者收費的管理，基本上實行（）

A.國家定價管理B.備案價格管理

C.國家定價管理和備案價格管理相結合的原則D.隨意定價

7.IAA指的是（）

A.亞洲廣告協會B.世界廣告行銷公司C.中國廣告教育學會D.國際廣告協會

8.媒介廣告部門最主要的職能是（）

A.承攬廣告業務B.銷售廣告版面和時間C.廣告代理D.制作廣告

9.市場細分的目的之一是抓?。ǎ?/p>

A.少量使用者B.中小用戶C.重度消費者D.最多數人

10.我國《廣告法》是哪一年頒布的i（）

A.1992年B.1994年C.1995年D.1998年

二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

11.廣告主要的間接信息包括（）

A.人物B.道具C.情節D.色彩E.聲音

12.雜志廣告的優點包括（）

A.針對性強B.成本較低C.廣告效果容易測定D.廣告對象的理解度高E.反復閱讀，有

效期長

13.消費者的購買類型一般有（）

A.復雜型購買B.和諧型購買

C.習慣型購買D.決策型購買

E.多變型購買

14.市場調查報告的結構一般包括（）

A.序言B.摘要C.正文D.結論E.注意事項

15.按對消費者影響程度和表現形式來劃分，廣告效果可分為（）

A.到達效果B.認知效果C.即時效果D.心理變化效果E.促進購買效果

16.在具體的實踐過程中，常見的廣告創意方法包括（）

A.形象創意法B.發散創意法C.直覺創意法D.收斂創意法E.理智創意法

17.廣告構圖的原則包括（）

A.以少勝多B.精雕細刻C.主次有序D.虛實相生E.活潑有致

18.以下對消費者的敘述哪些是正確的i（）

A.消費者是指物質資料或勞務活動的使用者或服務對象

B.消費者的消費活動包括需求、購買、使用三個過程

C.在廣告中，消費者是市場營銷的對象

D.消費者的行為受到參照群體的影響

E.目標消費者即企業經過選擇的部分消費者

19.報紙媒介的缺點是（）

A.有效時間短B.制作簡易C.注意力差D.要求受眾具備一定的文化水平E.時效性差

20.廣告媒介的必備條件有（）A.能夠承載信息B.具有信息復制功能C.互動性D.權威

性E.處于流動狀態

三、詞語解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.廣告構圖

22.產業消費者

23.廣告

24.廣告管理

25.創意

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.為什么說消費者行為研究是企業營銷活動的根本？

27.對廣告經營者的管理包括哪些內容？

28.現場廣告媒介具有哪些功能？

29.廣告代理公司的媒介部的主要職責是什么？

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.論述廣告定位的意義和作用。

31.為了進行廣告媒介組合，應該如何確定媒介級別？

六、綜合應用題（本大題共10分）

32.USP理論（獨特銷售主張理論）的要點是什么？請舉例論證USP理論的應用價值。

全國2007年1月高等教育自學考試

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

1.生產企業向批發商推銷其所生產經營的商品的廣告屬于（）

A.消費者廣告B.經銷商廣告

C.工業企業廣告D.專業廣告

2.我國歷史上第一條電視廣告“參桂補酒”在（）

A.河北電視臺播出B.北京電視臺播出

C.遼寧電視臺播出D.上海電視臺播出

3.《中華人民共和國廣告法》頒布于（）

A.1991年B.1992年

C.1993年D.1994年

4.廣告活動最基本的功能是（）

A.營銷功能B.傳播功能

C.經濟功能D.社會功能

5.達格瑪理論（DAGMAR理論）認為廣告信息傳播引起消費者心理變化的四個階段依次是（

A.認知一—確信一一理解一一行動

B.理解一確伯一行動一一認知

C.行動一認知確怎一理解

D,認知一一理解一確信一行動

6.我國企業內部的廣告管理組織形式大致可劃分為三種類型，它們是（）

A.宣傳型、促銷型、營銷型

B.公關宣傳型、銷售配合型、營銷管理型

C.銷售配合型、營銷管理型、行政配合型

D.行政配合型、銷售配合型、營銷配合型

7.廣告主題確立的基礎是（）

A.商品分析B.消費者分析）C.企業形象分析D.品牌分析

8.你在看電視時，鄰居家的狗叫分散了你的注意力，這種噪音是（）

A.環境噪音B.心理噪音

C.機械噪音D.生理噪音

9.關于產品的廣告定位，下列哪一項描述是錯誤的（）..

A.廣告定位幫助產品在市場中確立地位

B.廣告定位幫助產品在消費者心目中確定一個位置

C.廣告定位有利于進一步鞏固產品定位

D.廣告定位不是產品定位策略的發展和延續

10.關于在產品的廣告創意過程中尋找訴求點，下列哪項描述是錯誤的（）..

A.產品本身的特性很重要B.要考慮目標消費群的狀況

C.不考慮目標市場的狀況D.要考慮宏觀市場的狀況

二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

11.廣告活動的構成要素包括（）

A.廣告主B.廣告代理商

C.廣告媒介D.廣告受眾（消費者）

E.廣告信息

12.影響廣告預算的主要因素包括（）

A.產品生命周期B.競爭對手

C.銷售目標D.企業財務負擔能力

E.廣告媒介和發布頻率

13.在廣告設計制作中，提高注意的方法包括（）

A.增大廣告刺激強度B.增大廣告刺激物之間的對比

C.提高廣告刺激物的感染力D.單一訴求，突出主體

E.使用靜態刺激

14.一份市場調查計劃書的內容主要包括（）

A.調查名稱B.調查目的

C.調查內容D.調查方法

E.抽樣方案

15.廣告文案的作用有（）

A.表達廣告創意B.限定廣告畫面的內涵

C.傳達廣告信息D.構成廣告布局

E.塑造企業形象

16.發布廣告信息要把握以下時機（）

A.與商品有內在聯系的時機B.重大活動時機

C.廣播電視“黃金時間”D.節令時機

E.普遍漲工資時機

17.對中國廣告協會的描述符合事實的是（）

A.是中國最大的全國性廣告行業組織

B.最高權力機構是會員代表大會

C.其會員為團體會員

D.中國廣告學會是其下屬學會

E.各省廣告協會為其下屬組織

18.消費者采取一定的消費行為時，可能受到下列因素的影響（

A.經濟因素B.文化因素

C.個人因素D.心理因素E.社會因素）

19.市場營銷“4C理論”中的4個C指的是（）

A.消費者B.成本

C.方便D.渠道

E.溝通

20.廣告信息中屬于直接信息的有（）

A.語言B.構圖

C.聲音D.情節

E.色彩

三、詞語解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.ABC組織

22.市場細分

23.逆向創意法

24.廣告策劃

25.廣告附文

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.整合行銷傳播的內涵是什么？

27.雜志廣告有何優點？

28.在廣告日程決策中，進行廣告頻度決策時有哪三種變動頻率可以選擇？請加以說

明。

29.請列舉5種經常出現在廣告文案中的廣告主題。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.如何善于運用不同媒介，發揮媒介組合的整體效應，使傳播效果達到最大化？

31.請從角色、地位、互動特征和群體性等方面論述廣告受眾的特性。

六、綜合應用題（本大題共10分）

32.請根據“廣告策劃的內容”，給“娃哈哈”純凈水擬定一個面向本地區市場的廣告

策劃方案。

全國2007年10月高等教育自學考試

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

1.被稱為“中國廣告元年”的年份是（）

A.1949年B.1979年

C.1989年D.1999年

2.中國廣告開始進入現代階段的標志是（）

A.報紙廣告的廣泛出現B.雜志廣告的廣泛出現

C.廣播廣告的廣泛出現D.電視廣告的廣泛出現

3.中國最早的專業廣告公司主要集中在（）

A.上海B.廣州

C.北京D.深圳

4.1841年在美國費城開辦第一家廣告公司的人是（）

A.帕爾默B.羅威爾

C.艾爾D.雷納德

5.“品牌經理制”最早于1929年出現在（）

A.日木的SONY公司B.德國的大眾汽車公司

C.美國的P&G公司D.美國的強生公司

6.USP（獨特的銷售主題）學說的提出者是（）

A.大衛?奧格威B.羅瑟?瑞夫斯

C.尤金?麥卡西D.約翰?霍華德

7.參加香港廣告代理商協會（4A協會）的條件之一是：每年廣告營業額在（）A.1000

萬港元以上B.2000萬港元以上

C.3000萬港元以上D.4000萬港元以上

8.以下描述正確的是（）

A.中國廣告學會成立早于中國廣告協會

B.中國廣告學會成立晚于中國廣告協會

C.中國廣告學會與中國廣告協會同日成立

D.中國廣告學會與中國廣告協會不存在隸屬關系

9.以下選項不屬于廣告構圖原理的是（）..?

A.對比B.視覺導向

C.四邊擴散D.調和

10.廣告推出的時間早于商品進入市場時間的廣告時間策略是（）

A.即時推出B.拖拉推出

C.延時推出D.定時推出

二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

11.以下選項屬于非商業廣告的有（）.......

A.公益廣告B.政治宣傳廣告

C.政府廣告D.征婚啟事

E.產品廣告

12.具體說來，現代廣告業的蓬勃發展具有如下特點（）

A.電子媒介的問世B.廣告媒介的日趨多樣

C.廣告成為現代信息產業的?部分D.跨國廣告的增長

E.國際廣告行業組織的出現

13.廣告構圖的原則主要包括（）

A.以少勝多B.主次有序

C.虛實相生D.活潑有致

E.視覺導向

14.廣告的群體心理過程主要涉及以下哪些過程（）

A.關心B.贊成

C.模仿D.感染

E.社會性遵從

15.廣告預算的分配方法主要有（）

A.按市場和地區分配B.按產品種類分配

C.按傳播媒介分配D.按時間分配

E.按顧客類型分配

16.從總體上看，媒體計劃主要圍繞以下方面展開（）

A.傳播時象B.溝通渠道

C.何時進行D.如何進行

E.使用條件

17.廣告發布可以采用“固定頻率”方式，具體包括（）

A.均勻序列型B.延長序列型

C.波浪型D.漸進型

E.遞減型

18.以下對國際廣告協會（IAA）的描述符合事實的是（）

A.是最大的國際廣告組織B.是最有權威性的國際廣告組織

C.其總部設理事會和協會主席D.在世界許多地方設有分會E.每兩年召開一次世界廣告

會議

19.廣告社會效果測評的依劇主要有（）A.真實性B.銷售力

C.法規政策D.倫理道德

E.文化藝術

20.現場廣告媒介的主要特點有（）

A.復雜性B.自主性

C.多樣性D.直觀性

E.穩定性

三、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.企業廣告

22.現代廣告思想性原則

23.整合行銷傳播

24.產品生命周期

25.廣告主題

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.從1979年到1999年，中國大陸廣告大致可以劃分為哪三個階段？

27.國際廣告的特殊意義主要體現在哪些方面？

28.尤金?麥卡西主張的市場營銷管理體系的基本思想是什么？

29.簡述廣告創意應遵循的原則。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.論述現代廣告對社會的正影響。

31.請分析網絡媒介傳播廣告的優勢。

六、綜合應用題（本大題共10分）

32.案例分析：分析下面一則經典廣告的定位策略、特點。

1963年美國艾維斯公司面對赫茲公司在租車業老大的地位，推出“老二定位策略”。艾

維斯的一則廣告標題是：“艾維斯在租車業只是第二位。那為何與我們同行？”廣告正文

是：“我們更努力，（當你不是最大時，你就必須如此。）我們不會提供骯臟的煙盒，或不

滿的油箱，或用壞的雨刷，或沒有清洗的車子，或沒氣的車胎，或任何像無法調整的座

椅、不熱的暖氣、無法除霧的除霧器等。很明顯的，我們如此賣力就是為了給你提供一部

新車，一部神氣活現、馬力十足的福特汽車和一個愉快的微笑。我們的柜臺排隊的人比較

少（意味著不會讓你久候）……我們力求最好，下次我們同行?！?/p>

全國2008年1月高等教育自學考試廣告學（二）試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括

號內。錯選、多選或未選均無分。

1.以下從藝術角度陳述廣告定義的是（）

A.廣告是宣傳手段B.廣告以說服的方式訴求

C.廣告巧傳真實D.廣告是營銷尖兵

2.1960年，尤金?麥卡西提出“針對目標市場，利用可控因素展開營銷策略”，其中

的“可控因素”指的是（）

A.4C策略B.4P策略

C.經濟、政治、法律、技術環境因素D.6P組合

3.1914年，在美國出現，對于核實報紙、雜志的發行數量，制定廣告收費標準具有特

別的意義的機構是（）A.艾爾父子廣告公司B.美國廣告協會

C.美國廣告學會D.發行稽察局（簡稱ABC）

4.總部設在美國紐約的國際廣告協會創建于（）

A.1928年B.1938年

C.1948年D.1958年

5.最早提出“市場營銷管理”概念的人是（）

A.尤金?麥卡西B.菲利普?科特勒

C.約翰?霍華德D.斯科特

6.以下選項對“廣告創意的特征”的正確表述是（）

A.以廣告主題為核心B.是廣告主題的出發點和基礎

C.是廣告的表達重點D.是廣告信息的焦點

7.最先完成了媒介的承攬廣告業務的職能與發布職能相分離過程的國家是（）

A.英國B.法國

C.日本D.美國

8.在我國，實行國家定價管理的對象是（）

A.廣告代理費B.廣告制作費

C.戶外廣告場地費D.廣告設計費

9.“品晶亮，透心涼”是以下哪一個品牌的廣告口號（）

A.娃哈哈B.雪碧

C.農夫山泉D.青島（啤酒）

10.產品的生命周期的判斷標準通常是（）

A.購買者人數的變化B.消費者對產品的態度

C.產品知名度D.產品銷售量年增長率

二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的五個備選項中有二至五個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的

括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.按廣告的直接目的分類可以把廣告劃分為（）

A.產品廣告B.觀念廣告

C.企業廣告D.品牌廣告

E.價值廣告

12.視聽率的調查方法主要有（）

A.日記式調查法B.室內測定

C.電話調查法D.機械調查法

E.觀察法

13.以下選項對廣告營銷功能表述正確的是（）

A.廣告幫助產品流通B.廣告增加產品使用量

C.廣告增加新顧客D.廣告增加產品銷售成本

E.廣告增（武漢自考）強排他性

14.廣告活動的藝術性原則主要包括以下幾層含義（）

A.廣告創意的藝術性B.媒介使用的藝術性

C.廣告形式的藝術性D.廣告風格的藝術性

E.促銷活動的藝術性

15.廣告運作的內部環境包括（）

A.廣告主及其產品和服務B.廣告媒介

C.消費者D.競爭對手E.經濟環境

16.商店廣告的形式包括（）

A.柜臺廣告B.商品包裝廣告

C.墻面廣告D.地面廣告

E.動態廣告

17.廣告效果調查經常使用投射法，具體方法包括（）

A.態度量表法B.語句完成法

C.繪畫測定法D.SD測定法

E.語言聯想法

18.通過消費者組織實行的廣告社會監督具有如下特點（）

A.社會監督主體較為單一

B.廣告社會監督組織具有“官意民辦”性質

C.廣告受眾的社會監督行為具有自發性

D.社會監督主體廣泛

E.具有無形的權威性

19.廣告代理的收費制度有（）

A.協商傭金制B.實費制

C.效益分配制D.議定收費制

E.協商標準制

20.以下關于按市場區域劃分廣告類別的正確說法是（）

A.以媒介選擇為標志B.分為全國性廣告和國際性廣告

C.僅僅是一種運用媒介的區別D.反映了廣告主的營銷策略

E.與廣告策劃有密切關系

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.務實性觀念廣告

22.廣告構圖

23.廣告預算的銷售百分比法

24.純粹受眾

25.消費者行為

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.從20世紀90年代中期開始，中國廣告事業發展呈現出的三個基本特征。

27.羅瑟?瑞夫斯提出的“獨特的銷售主題”的三個要點。

28.簡述菲利普?科特勒提出的大市場營銷理論的主要觀點。

29.廣告設計制作中提高消費者注意的方法。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.論述整合行銷傳播的基本觀點。

31.論述社會文化環境對廣告運作的影響。

六、綜合應用題（本大題共10分）

32.請列舉廣告定位中的六種策略，并舉例說明。

全國2008年10月自考廣告學（二）試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括

號內。錯選、多選或未選均無分。

1.以建立、改變消費者對企業或產品的印象，從而建立、改變一種消費習慣或消費觀

念為目的的廣告是（）

A.產品廣告B.品牌廣告

C.務實性觀念廣告D.企業廣告

2.關于廣告與競爭的關系，下列說法錯誤的是（）

A.比較性廣告為消費者提供更多更有用的訊息，給消費者更多的評判、比較、選擇權

B.由于小企業或新企業無法與大公司龐大的廣告費用相抗衡，所以廣告限制了競爭

C.廣告在促進企業間開展競爭和保護競爭等方面都發揮著作用

D.中國政府管理部門對比較性廣告采取了一定的限制

3.20世紀30年代，與紐約、巴黎、東京并稱為世界廣告之都的中國城市是（）

A.北京B.上海

C.廣州D.成都

4.縱觀中國廣告市場發展，屬于中國現代廣告發展期的是（）

A.19791982年B.1983r994年

C.1995~1999年D.2000年至今

5.對中國廣告學說的創立做出突出貢獻的新聞學家徐寶璜的代表作是（）

A.《廣告須知》B.《中國報學史》

C.《報業管理概論》D.《新聞學》

6.20世紀80年代，在“4P組合”理論基礎上發展出“大市場營銷”理論的經濟學者

是（）

A.菲利普?科特勒B.尤金?麥卡西

C.約翰?霍華德D.唐?舒爾茨

7.巴士奇啤酒定位為酒量大的體力勞動者的啤酒，這種定位策略屬于（）

A.對象定位B.競爭對手定位

C.文化象征定位D.種類定位

8.在對消費者進行態度變化（心理變化）調查時，最常用的方法是（）

A.達格瑪法B.使用“態度量表”

C.提示法D.回憶法

9.節日性廣告常用的廣告發布頻率是（）

A.波浪型B.漸進型

C.遞減型D.均勻序列型

10.《中華人民共和國廣告法》開始正式實施的時間是（）

A.1949年10月1日B.1995年2月1日

C.1996年1月1日D.1997年7月1日

二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）

在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的

括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

11.廣告媒介的必備條件包括（）

A.能夠承載信息B.具有創新性

C.處于流動狀態D.具有信息復制功能

E.具有吸引力

12.廣告公司成功實施廣告代理制的必要條件是（）

A.取得合法的代理資格B.具有全面代理能力

C.具備有效的管理機制D.具有相應的經濟實力

E.擁有熱情開朗的員工隊伍

13.廣告管理法規的制定原則包括（）

A.與我國憲法及國家其它法律、法規不相抵觸的原則B.強制性原則

C.切合廣告業發展實際的原則

D.規范化原則

E.有利于廣告業健康發展的原則

14.廣告USP（獨特的銷售主題）包括的內容有（）

A.每條廣告都必須給消費者提供個主題

B.綜合、協調的使用各種形式的傳播方式，傳播本質上一致的信息，以達到宣傳目的

C.提力的主題無論在品牌方面還是在服務方面都要獨具--格

D.提出的主題必須是競爭對手沒有或無法提出的

E.提III的主題要有足夠的力量感動消費者

15.廣告效果的特性是（）

A.時間推移性B,效果累積性

C.間接效果性D.效果復合性

E.競爭性

16.下列關于廣告受眾與消費者的關系說法正確的有（）

A.企業的目標消費者等同于廣告受眾

B.企業的目標消費者不完全等同于廣告受眾

C.目標消費者的總量大于廣告受眾的總量

D.廣告傳播活動的不同階段目標不同，需要從全體目標消費者中篩選一部分作為傳播

對象和訴求重點

E.廣告受眾與消費者是不同角度的概念，兩者之間沒有關系

17.進行媒介組合，確定媒介級別，確定或加大某一類媒介的選擇比例時，需要考慮的

問題是（）

A.媒介的覆蓋區域B.各類媒介的優缺點比較

C.各類媒介的費用檔次D.同以前廣告活動的連接

E.競爭對手運用媒介的情況

18.廣告構圖的原則是（）

A.以少勝多B.感染力強

C.主次有序D.虛實相生

E.活潑有致

19.廣告在現代社會經濟體系中占有重要地位，體現在（）

A.廣告是社會繁榮的指標之-

B.廣告是生產與消費的潤滑劑

c.廣告是對社會有強烈影響的一種經濟行為

D.廣告能夠間接促進人們生活品質的改進

E.廣告表現往往直接反映本地文化

20.廣告文案的創作要求是（）

A.主題鮮明，標題精當B.事實為本，選材集中

C.結構嚴密，語言生動D.感染力強，鼓動性強

E.前后呼應，整體感強

三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題4分，共20分）

21.感性訴求廣告

22.廣告管理

23.介質受眾

24.每千人成本

25.廣告的心理功效

四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）

26.簡述廣告定位的意義和作用。

27.簡述確立廣告主題階段進行消費者分析需要考慮的內容。

28.簡述4c理論的內容。

29.簡述什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。

五、論述題（本大題共2小題，每小題10分，共20分）

30.試比較國際廣告傳播的一體化策略和當地化策略。

31.簡述現代廣告的一般運作程序。

六、綜合應用題（本大題10分）

32.結合廣告學知識，評論你所見過的最好的一則平面廣告或電視廣告。

全國2009年1月自考廣告學（二）試題

課程代碼：00853

一、單項選擇題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）

在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括

號內。錯選、多選或未選均無分。

1.下面關于廣告概念的核心內容說法錯誤的是（）

A.商業廣告是有償的

B.廣告是面對面的人員銷售推廣活動

C.廣告必須有明確的廣告主，它是廣告行為的主體

D.廣告主對廣告發布具有一定程度的控制權

2.1872年，最早在《申報》上出現的廣告產品是（）

A.五金機械

B.字畫裝裱店

C.“戒煙丸”和“白鴿票”

D.客棧

3.20世紀初，中國最早的專業廣告公司主要集中在（）

A.上海B.廣州

C.北京D.武漢

4.華龍面推出“煮著吃”的方便面，奧利奧餅干在廣告中推薦蘸牛奶的吃法，這些案例

應用的廣告策略是（）

A.價格定位B,對象定位

C.外形定位D.使用方法定位

5.廣告運作的根本目的是（）

A.促進社會經濟和財富增長B.塑造良好的企業形象

C.銷售D.廣而告之

6.廣告信息表達的重點是()

A.語言信息B.直接信息

C.構圖、色彩信息D.間接信息

7.廣告通過有關媒介傳播所獲得的總效果稱為()

A.毛評點B.千人成本

C.收視率D.到達率

8.下列用來測定廣告心理變化效果的方法是()

A.統計法B.