一、運用數據做設計二、服務至上的設計理念三、思維的快速多變運用于設計的“互聯網思維法”不是一種具體的方法，而是一種態(tài)度，一種有別于以往的、更加適應大數據時代的設計思維方式。它要求設計師成為互聯網這一龐大架構中的一個節(jié)點（完全有力量成為一個支點），與之同命運共呼吸，而不應也不能游離于互聯網之外。因此，設計師要具備的基本設計品質是：善于運用大數據、超強的服務意識和快速多變的能力。網絡的力量啤酒與嬰兒紙尿褲會有什么聯系呢？某百貨零售企業(yè)通過對銷售數據的分析，得出了一個有意思的結論：那些購買嬰兒紙尿褲的消費者竟然大多數是男性。這一結論有別于一般的主觀認識，即使通過問卷調查也很難得到準確的結果，而只有通過銷售終端的數據統計才會獲得真相。于是該零售企業(yè)很快將紙尿褲和男性經常消費的啤酒放在一起銷售，或者推出買紙尿褲送啤酒的促銷活動，使銷售量大增。這不僅是一種營銷行為，也可以被看作一種設計行為。京東于2018年成立了專門的數據管理部門——智能數據部，服務收入大幅提升；百度確立了“ABC三位一體”③的發(fā)展戰(zhàn)略，構建了面向市場和企業(yè)的智能云計算服務平臺，更早地參與到與多個行業(yè)領域的合作中，并不斷有成果落地。盡管把大數據運用于設計的方法還不成熟，但已是必然趨勢。等到完備的數據平臺建立之后，必然為設計帶來極大的幫助。大部分的商業(yè)設計都無法擺脫互聯網信息流的裹挾而隨波逐流，這就要求設計師要具備駕馭大數據和獨立思考的能力，不能讓冰冷的數據左右自己火熱的創(chuàng)造力，否則會陷入形而下的泥沼。設計師始終是設計活動的主體，并肩負著從某種程度引領社會的責任。一、運用數據做設計二、服務至上的設計理念三、思維的快速多變互聯網思維更加注重人的價值和以人為本的服務觀，這與人性化的設計觀不謀而合。當代設計的一個重要標簽就是對群體人性和個體人性的雙重關注，針對所謂“老弱病殘”的設計，已經不能等同于人性化設計，也就是說，當我們談論人性化設計這個話題時，不能只想到那些“老年人大字手機”“兒童圓角書”“殘疾人用品”等案例。最大層面關注人性的設計和關注最小單元——某一個體的設計才代表著人性化設計的主流。前者體現了最大化的服務面向，是以人體工程學、社會學、人種學等成熟的科學為依據的設計，如一款抗疲勞的鼠標，一張有效改善睡眠的床等。互聯網本身就是這樣的設計，盡管因為種種缺陷而飽受詬病，但其設計的原點就是為更多的人服務。后者體現了最深化的服務面向，是以具體用戶需求為依據的設計，市場的細分決定了這種面向，不同的是：以往關注個體的設計屬于“精英設計”，即為少數“社會精英”服務，今天則是真正的“草根設計”，無論是誰，其個性化訴求都是設計師要認真面對的。設計師本著服務至上的設計理念，強化人性化因素，傳遞給受眾關愛、尊重等正能量，從而提升產品的附加價值。設計真正的服務對象不是委托企業(yè)，而是受眾。受眾不再是抽象的概念，而是一個具體的個體或一個專門人群。以家居設計為例，設計服務于一個擁有獨特氣質的人或家庭，只有充分了解其所需所想，才會設計出真正屬于他們的居室；再看產品設計，只有準確掌握目標群體的真正需求，才能設計出適合他們的產品，做到對目標群體負責，也就做到了對企業(yè)負責。一、運用數據做設計二、服務至上的設計理念三、思維的快速多變看看這三家企業(yè)：諾基亞通過140多年的奮斗，市值達到146億美金；聯想通過30年的努力，港股市值達到100億美金；小米僅用了3年時間，目前市場估值就達到了100億美元。在追求用戶體驗和饑餓營銷的基礎上，快速開發(fā)產品，再由互聯網口碑引領消費，構成了產品設計和效益不斷迭代的良性循環(huán)。快速迭代是互聯網時代的一個重要特點，每一次行動的結果都會成為下一次行動的起點，更迭的周期和速率逐漸增快。對于設計而言，表現為在市場需求的指引下，通過縮短設計周期引領消費。這種迭代思想并不是始于互聯網建立之后，它可追溯到美國通用汽車公司總裁斯隆和設計師厄爾提出的“有計劃廢止制度”，通過對樣式的不斷設計改變，使消費者對產品的認知和接受隨之轉變，由“用壞即棄”變?yōu)椤坝脜捈礂墶保瑥亩鴰酉M。設計師要適應這種小步快跑的節(jié)奏，以之前設計為基礎，結合新的反饋信息，不斷地調整設計思路。這種調整應注意延續(xù)性，表現出來的往往是設計語言、形象、功能訴求等方面小的調整，在階段性內沒有突破宏觀的設計方向，符合該階段企業(yè)策略和整體設計理念的要求。可口可樂瓶裝發(fā)展貝爾電報電話公司LOGO發(fā)展運用互聯網思維做設計的嘗試案例有很多，會給我們各方面的啟示。“白小樂”酒瀘小二”酒瀘小二”酒這些成功的設計體現了緊跟互聯網，掌握數據信息，貼心服務，靈活多變的特點。互聯網行業(yè)以排山倒海之勢沖擊傳統行業(yè)，人們的思想觀念隨著產業(yè)變更而困惑、盲從、改變，設計行業(yè)也必然裹挾其中，傳統的設計秩序正在打破，新的設計規(guī)則還未建立。在這種形勢下，身在互聯網時代的設計師面臨著全新的挑戰(zhàn)，唯有掌握運用大數據的本領，遵循服務至上的設計原則，保持思維的快速迭代，方能擁有符合時代要求的設計理念。鏈接：大廣賽獲獎作品全國大學生廣告藝術大賽是由教育部高等學校新聞學學科教學指導委員會、中國傳媒大學、中國高等教育學會廣告教育專業(yè)委員會共同主辦的唯一全國性高校文科大賽。參賽類別共分為平面廣告、影視廣告、廣播廣告、動畫廣告、廣告策劃案、公益廣告等六大類。藝術設計專業(yè)學生在筆者主持的設計全腦思維訓練中通過系統的方法訓練提升了自己的創(chuàng)新思維能力。通過調查我們了解到，在創(chuàng)意過程中，學生普遍遵循了“3個統一體”的用腦原則，自覺地運用了后面介紹的相應思維方法。OPPO手機OPPO手機（1）找一下身邊的設計缺陷