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文檔簡介

市場發(fā)展情況

—總量成長，各系列間百分比調(diào)整衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第1頁外商品牌：蘇菲、護舒寶、嬌爽、樂而雅國內(nèi)品牌：潔婷柔柔、安樂、舒爽、特日欣中國衛(wèi)生巾市場細分ABCE衛(wèi)生紙或其它替換品D地方品牌及雜牌柔柔、安爾樂、女主角、依依、舒而美、倍舒特、雅妮娜、佳期、好舒爽。約6~8元/日用網(wǎng)面10片約4~6元/日用網(wǎng)面10片約3~4元/日用網(wǎng)面10片衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第2頁衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第3頁衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第4頁衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第5頁衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第6頁衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第7頁衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第8頁衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第9頁衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第10頁衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第11頁衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第12頁衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第13頁**使用量和年紀(jì)有差異嗎？ 它和體質(zhì)和習(xí)性相關(guān)就體質(zhì)言，年紀(jì)越大消費越少主要集中在16-34歲，就習(xí)性而言，發(fā)覺月消費在20片上人群中，除沈陽外6個城市均是16-24歲人消費百分比最高，是否說年輕一族更有重視舒適意識呢？ 衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第14頁**使用量和收入相關(guān)系嗎？ 數(shù)據(jù)中未發(fā)覺相關(guān)性收入可能與質(zhì)量成正比，但不是個人消費量主要因子。 衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第15頁大致每一周期消費比率為多少？30片上1.9%-4.9）21-30片6.5%-15.3%）11-2036%-49%）10片以下18.2%-32.6%）未用12.4%-20.6%）

衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第16頁**有地域性差異嗎？ 1、雖說大致百分比差異不是很顯著但經(jīng)濟發(fā)達地方，百分比會往“用量多”傾斜，當(dāng)然不是絕正確，但比喻重慶、西安、沈陽用量小于10片人數(shù)竟高達50%，而滬、廣在34%以下。 衛(wèi)生巾消費者購買態(tài)度分析第17頁**護墊

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