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文檔簡介
市場發展情況
—總量成長,各系列間百分比調整衛生巾消費者購買態度分析第1頁外商品牌:蘇菲、護舒寶、嬌爽、樂而雅國內品牌:潔婷柔柔、安樂、舒爽、特日欣中國衛生巾市場細分ABCE衛生紙或其它替換品D地方品牌及雜牌柔柔、安爾樂、女主角、依依、舒而美、倍舒特、雅妮娜、佳期、好舒爽。約6~8元/日用網面10片約4~6元/日用網面10片約3~4元/日用網面10片衛生巾消費者購買態度分析第2頁衛生巾消費者購買態度分析第3頁衛生巾消費者購買態度分析第4頁衛生巾消費者購買態度分析第5頁衛生巾消費者購買態度分析第6頁衛生巾消費者購買態度分析第7頁衛生巾消費者購買態度分析第8頁衛生巾消費者購買態度分析第9頁衛生巾消費者購買態度分析第10頁衛生巾消費者購買態度分析第11頁衛生巾消費者購買態度分析第12頁衛生巾消費者購買態度分析第13頁**使用量和年紀有差異嗎? 它和體質和習性相關就體質言,年紀越大消費越少主要集中在16-34歲,就習性而言,發覺月消費在20片上人群中,除沈陽外6個城市均是16-24歲人消費百分比最高,是否說年輕一族更有重視舒適意識呢? 衛生巾消費者購買態度分析第14頁**使用量和收入相關系嗎? 數據中未發覺相關性收入可能與質量成正比,但不是個人消費量主要因子。 衛生巾消費者購買態度分析第15頁大致每一周期消費比率為多少?30片上1.9%-4.9)21-30片6.5%-15.3%)11-2036%-49%)10片以下18.2%-32.6%)未用12.4%-20.6%)
衛生巾消費者購買態度分析第16頁**有地域性差異嗎? 1、雖說大致百分比差異不是很顯著但經濟發達地方,百分比會往“用量多”傾斜,當然不是絕正確,但比喻重慶、西安、沈陽用量小于10片人數竟高達50%,而滬、廣在34%以下。 衛生巾消費者購買態度分析第17頁**護墊
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