第七章產品企業營銷的基礎課件_第1頁
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文檔簡介

第七章產品—企業營銷的基礎1精選課件ppt本章主要內容產品和服務產品組合創建和管理一個好的品牌產品的展示與包裝新產品開發2精選課件ppt整體產品概念產品是指人們通過購買（或租賃）所獲得的需要的滿足，包括一切能滿足顧客某種需求和利益的物質產品和非物質形態的服務，這就是整體產品的概念整體產品包含：核心產品、有形產品和附加產品三個層次3精選課件ppt整體產品概念品牌名稱質量水平包裝設計特征交付和信用條件安裝擔保售后服務核心利益或服務有形產品核心產品附加產品4精選課件ppt產品組合產品組合是指：一個企業生產經營的全部產品的有機構成和量的比例關系產品組合由各種各樣的產品線組成，每條產品線又由許多產品項目組成產品線是指：密切相關的滿足同類需求的一組產品產品項目是指：在企業產品目錄上列出的一個產品，就是一個產品項目5精選課件ppt產品組合的寬度、深度與關聯性產品組合的寬度是指：一個企業擁有多少條不同的產品線產品組合的深度是指：每條產品線上的產品項目數，也就是每條產品線有多少個品種產品組合的關聯性是指：每條產品線之間在最終用途、生產條件、銷售渠道以及其他方面相互關聯的程度6精選課件ppt產品組合決策7精選課件ppt調整產品組合8精選課件ppt品牌的含義品牌是商品的商業名稱，是由企業獨創的、有顯著特性的、未作為商標或已進行商標申請注冊的特定名稱品牌可以分別由名詞、文字、標記、數子、圖形、符號及其組合構成9精選課件ppt品牌在市場營銷中的作用10精選課件ppt品牌策略11精選課件ppt包裝策略附贈品包裝策略再使用包裝策略類似包裝策略不同容量包裝策略綜合包裝策略等級包裝策略改變包裝策略12精選課件ppt新產品含義及種類新產品是指，與舊產品相比,具有新的功能、新的特征、新的結構和新的用途，能滿足顧客新的需求的產品13精選課件ppt新產品開發的原則14精選課件ppt新產品開發的策略15精選課件ppt新產品開發的程序提出構想篩選概念形成與測試可行性分析產品研制市場試銷正式投放市場新產品開發的程序16精選課件

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