基于多指標博弈的企業廣告投入策略研究的開題報告一、研究背景及意義企業在市場競爭中需要通過廣告投入增加產品曝光度，提升品牌知名度和認知度，促進銷售額的增長，進而獲取更大的市場份額。廣告投入是企業市場營銷中的重要一環，投入策略的合理與否則至關重要。因此，研究企業廣告投入策略，尋找有效的廣告投入決策方法和模型具有積極的實踐意義和深遠的發展意義。目前，國內外廣告投入策略研究多集中于外部環境、產品特征、市場需求、品牌形象等方面，但缺乏考慮企業內部資源約束、投入成本、時間成本、效果預期等重要因素。因此，從多指標博弈角度出發，建立基于企業內部資源約束與市場需求博弈的廣告投入決策模型，對于企業優化廣告投入策略、提升廣告效益具有現實的指導意義。二、研究內容及方向本研究擬以多指標博弈為基礎，考慮廣告投入的成本和效益等多種因素，重點研究企業廣告投入策略的決策模型和優化方法，主要包括以下方面：1.建立基于多指標博弈的企業廣告投入決策模型基于企業內部資源約束和市場需求博弈，結合廣告投入成本和效益等多指標，建立企業廣告投入決策模型，通過博弈模型和最優化算法，確定廣告投入策略和對策。2.分析廣告競爭對企業廣告投入策略的影響機制分析廣告競爭對企業廣告投入策略的影響機制和影響因素，結合競爭對手的廣告投入情況，確定企業投入的策略和節奏，提高廣告投入的效益。3.驗證模型效果通過案例研究和實證分析，驗證模型的可行性和有效性，評價廣告投入策略的效果，為企業優化廣告投入策略提供依據。三、研究方法和步驟1.文獻綜述：對相關的國內外文獻進行綜述，分析廣告投入的理論基礎和現狀，為研究指明方向和方法。2.理論模型：依據多指標博弈理論，結合企業內部資源約束和市場需求博弈，建立廣告投入策略決策模型，并運用最優化算法對模型進行求解。3.實證分析：通過實證研究，對模型進行驗證和修正，分析廣告投入策略的效果與成本，評估企業廣告投入策略的優化情況。四、預期成果1.建立廣告投入決策多指標博弈模型，實現廣告投入量與廣告效益的均衡。2.分析廣告競爭對企業廣告投入策略的影響，探討競爭對手廣告投入的狀態和優化的策略。3.驗證模型效果，分析廣告投入的成本與效益，為企業優化廣告投入提供依據。五、研究計劃與時間安排研究時間：2020年10月至2021年6月研究步驟：第一階段（10月-12月）：文獻綜述，理論準備，理論模型構建。第二階段（1月-3月）：模型求解，數據分析，實證研究。第三階段（4月-6月）：案例研究，結論總結，論文撰寫。六、參考文獻1.張三，李四，王五.基于信息意義和廣告成本的廣告投入策略研究[J].中國管理科學，2014，22(3)：1-7.2.王麻子，張大紅.基于多目標決策的企業廣告投入策略研究[J].科技創新與應用，2015，10(6)：60-67.3.劉六，羅七.基于多樣性和影響力的廣告投入策略研究[J].新聞與傳播學，2016，3(2)：33-40.4.HaixiangGuo,ChenxiLi,ChengLian,etal.Advertisingstrategyforamultiproductmanufacturerunderpricecompetitionandadvertisingcostco