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文檔簡介

-1-雙11看中國消費需求“渴望”戶外，追求健康2023年雙11同比增長率top10行業排名行業同比增長率328.8%冬季：便攜電熱杯123汽車用品/電子/清洗/改裝電腦硬件/顯示器/電腦周邊商業/辦公家具230.7%131.1%45機械設備87.4%80.3%自行車/騎行裝備/零配件戶外/旅游消費夏季：噸噸桶+手持小風扇67隱形眼鏡/護理液保健食品/膳食營養補充食品摩托車/裝備/配件節慶用品/禮品70.9%67.7%58.8%55.3%55.0%89零糖/零卡/素食10特色手工藝23銷年銷額同比+125.5%www.avc-m數據來源：奧維云網（AVC）依據公開資料研究整理-2-【空炸集成】空炸功能逐漸成為微蒸烤系列產品主流趨勢點線上臺式分產品類型含空炸功能零售額同比變化臺式單烤

臺式單微

臺式微蒸烤

臺式蒸烤受到替代威脅-28臺.9式%

蒸烤臺式微蒸烤臺式單微102.6%46.6%臺式單烤62.2%市場規模提升www.avc-m數據來源：奧維云網（AVC）線上綜合渠道監測數據-3-容量需求精準理性化（品類選取部分）小家電市場各品類容積段內品牌額份額變化空氣炸鍋a.<3Lb.3-3.5Lc.3.5-4Ld.4-4.5Le.4.5-5Lf.5-5.5Lg.5.5-6Lh.>=6L3.9%→1.6%4.9%→2.7%17.4%→7.3%11.7%→10.0%25.5%→15.3%14.4%→26.2%8.4%→12.3%13.9%→24.6%a.0-1.2Lb.1.2-1.5Lc.1.5-1.7Ld.1.7-2Le.≥2L電水壺7.3%→10.2%2.1%→1.0%37.5%→36.7%43.4%→41.4%9.7%→10.7%電壓力鍋a.<4Lb.4L-5Lc.5L-6Ld.6L-7Le.≥7L13.1%→14.2%5.9%→7.0%63.8%→59.8%16.5%→18.1%0.8%→0.9%a.＜0.6Lb.0.6L-0.8L23.4%→30.0%c.0.8L-1.2L12.3%→19.3%d.1.2L-1.3Le.1.3L-1.5L13.0%→8.9%f.1.5L-1.7L5.4%→3.0%g.≥1.7L0.7%→1.3%豆漿機19.8%→11.1%25.4%→26.4%www.avc-m數據來源：奧維云網（AVC）線上傳統渠道監測數據-4-“低”產品緊跟銀發市場需求低糖功能額份額走勢7.0%6.5%6.0%5.5%5.0%4.5%4.0%6.6%5.5%品牌內部低糖產品額滲透率變化2022

202312.7%10.4%9.3%8.0%低糖電飯煲低脂壓力鍋低嘌呤豆漿機減鹽電燉鍋2.0%1.4%蘇泊爾美的九陽www.avc-m-5-迷你電陶爐，迎來暖冬紅利小電陶爐的精致“換裝”精致化“氛圍”感

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