廣告創意主講人：張夢雪廣告創意主講人：張夢雪目錄Contents二、什么是廣告創意四、衛龍廣告和蘋果廣告的對比五、創意廣告作品展示一、連連看小游戲三、廣告創意的特征目錄Contents二、什么是廣告創意四、衛龍廣告和蘋果廣告一、連連看小游戲一、連連看小游戲游戲延伸游戲延伸Part22.1什么是廣告創意？出眾的創意形式？引人入勝的故事？意想不到的情節？無懈可擊的邏輯？Part22.1什么是廣告創意？出眾的創意形式？引人入Part22.2談創意1234

——舒爾茨

廣告的作用就像是一團霧,慢慢滲透入消費者的內心,在消費者心目中留下恒久的深刻的印象。

——大衛奧格威“好的點子”即創意。沒有大創意，廣告就會像夜晚航行的船只，無人知曉。

——詹姆斯韋伯楊

廣告創意是一種組合商品，消費者以及人性的種種事項。真正的廣告創作，眼光應放在人性方面，從商品、消費者以及人性的組合去發展思路。

——金定海

廣告創意是為達成傳播上的附加值而進行的概念突破和表現創新。Part22.2談創意1234Part22.3廣告創意的概念

廣告創意是廣告人員在對市場、產品和目標消費者進行調查分析的前提下，根據廣告客戶的營銷目標，以廣告策略為基礎，對抽象的產品訴求概念予以形象而藝術的表現的創造性思維活動。Part22.3廣告創意的概念廣告創意是廣告人Part22.4廣告創意概念解讀1何謂廣告？

廣告的中心任務是說服消費者購買商品和服務。Part22.4廣告創意概念解讀1何謂廣告？Part22.4廣告創意概念解讀2廣告活動的本質

一種信息傳播的過程。Part22.4廣告創意概念解讀2廣告活動的本質Part22.4廣告創意概念解讀3廣告活動在企業中的位置廣告Part22.4廣告創意概念解讀3廣告活動在企業Part22.4廣告創意概念解讀4廣告創意在廣告活動中的位置市場調查市場分析廣告策劃創意Part22.4廣告創意概念解讀4廣告創意在廣告Part22.4廣告創意概念解讀5廣告創意要解決什么？

改變人們的認知。Part22.4廣告創意概念解讀5廣告創意要解決Part22.4廣告創意概念解讀6何謂廣告創意？

創意=創異+創益

帶著枷鎖跳舞Part22.4廣告創意概念解讀6何謂廣告創意？Part22.4廣告創意概念解讀12創異創益異——差異點讓消費者記住，并且讓消費者覺得廣告很有意思，角度和其他的廣告不一樣。益——為企業創造實際的效益經濟效益，心理效益，社會效益Part22.4廣告創意概念解讀12創異創益異—Part33.1廣告創意的特征01舊元素，新組合02情理之中，意料之外03駕馭關聯Part33.1廣告創意的特征01舊元素，新組合02情1、舊元素，新組合1、舊元素，新組合IKEA宜家“好好吃飯桌”創意廣告2、情理之中，意料之外IKEA宜家“好好吃飯桌”創意廣告2、情理之中，意料之外看兩則同是止咳的藥品廣告:

A品牌的廣告創意：一輛行駛的轎車在紅綠燈路口正要飛馳而過時，一盒止咳藥外包裝盒從天而降，落到車上，轎車戛然而止，綠燈變成紅燈，廣告語為XX止咳藥，想停就停。

B品牌的廣告創意：一個老爺子干咳的聲音止咳藥放哪兒？同時伴著老伴翻抽屜的畫面，這時老爺子又問去痰的呢？老太太又急忙去找抽屜，老爺子又問消炎的呢？老太太咳的一聲嘆氣，這時女兒遞給老太太一盒藥說：媽，這是我給爸買的…廣告語為：止咳、去痰、消炎三位一體，XX止咳藥！

與產品的關聯性，關鍵是找到創意傳達的切合點，這種切合點應是消費者認可的，與產品的特性有直接的聯系。轎車無論怎樣牽強，也不會與止咳聯系在一塊，這樣的創意，只能讓消費者摸不著頭腦，更別說留下很深的印象。A品牌的廣告創意就缺少一種與產品本身的關聯性。3、駕馭關聯看兩則同是止咳的藥品廣告:3、駕馭關聯Part4衛龍廣告和蘋果廣告的對比Part4衛龍廣告和蘋果廣告的對比廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座廣告創意培訓講座Part5廣告作品展示

作品展示Part5廣告作品展示作品展示演示完畢感謝聆聽演示完畢謝謝4月-2400:58:0300:5800:584月-244月-2400:5800:5800:58:034月-244月-2400:58:032024/4/30:58:03謝謝4月-2416:50:2016:5016:504月-每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。4月-244月-24Wednesday,April3,2024天生我材必有用，千金散盡還復來。00:58:0300:58:0300:584/3/202412:58:03AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。4月-2400:58:0300:58Apr-2403-Apr-24得道多助失道寡助，掌控人心方位上。00:58:0300:58:0300:58Wednesday,April3,2024安全在于心細，事故出在麻痹。4月-244月-2400:58:0300:58:03April3,2024加強自身建設，增強個人的休養。2024年4月3日12:58上午4月-244月-24擴展市場，開發未來，實現現在。03四月202412:58:03上午00:58:034月-24做專業的企業，做專業的事情，讓自己專業起來。四月2412:58上午4月-2400:58April3,2024時間是人類發展的空間。2024/4/30:58:0300:58:0303April2024科學，你是國力的靈魂；同時又是社會發展的標志。12:58:03上午12:58上午00:58:034月-24每天都是美好的一天，新的一天開啟。4月-244月-2400:5800:58:0300:58:03Apr-24人生不是自發的自我發展，而是一長串機緣。事件和決定，