第3章短視頻與直播文案選題策劃選擇一個好的短視頻和直播選題，文案寫作就成功了一半。只要選題策劃得好，即使在拍攝、剪輯、直播話術等方面沒有多么的細致，都有可能吸引巨大的流量。因此，在選題上多下功夫是寫作短視頻和直播文案的關鍵。目錄contents01積累寫作素材02策劃文案選題03文案創意思維方法Part/

01積累寫作素材積累寫作素材的能力是一項性價比較高的能力，一是它能被更好地掌握，不像擬訂標題、做選題那樣需要千錘百煉才能精通，二是因為優質、恰當、新鮮、精彩的素材可以快速提升文案的精彩程度。積累寫作素材的方式主要有閱讀書籍、收集熱門話題、收集網絡素材等。3.1.1閱讀書籍書籍的優勢搜索

效率高書籍中的

素材稀缺性較高素材

質量更高3.1.1閱讀書籍讀書筆記可以用手寫形式，將重要內容、案例或金句摘抄到記事本上，以便日后重復閱讀和思考；也可以使用印象筆記、有道云筆記等筆記軟件，除了摘抄重要內容，還能將不同內容整合到同一個關鍵詞，為同一選題做不同角度的素材積累。創作者還能以關鍵詞為中心制作思維導圖，進行發散思考，結合摘抄的重要內容輸出觀點，形成文案。創作者要學會做讀書筆記來強化記憶，將素材落實到文字上。3.1.2收集熱門話題社交媒體

平臺創作者可以關注社交媒體平臺上的熱門話題，找到自己所屬領域當前受關注度較高的話題，如微博熱搜、微博熱議話題、微博實況熱聊、抖音熱榜、知乎熱榜等。01微博熱議話題3.1.2收集熱門話題社交媒體

平臺創作者可以關注社交媒體平臺上的熱門話題，找到自己所屬領域當前受關注度較高的話題，如微博熱搜、微博熱議話題、微博實況熱聊、抖音熱榜、知乎熱榜等。01搜索引擎

平臺創作者可以使用搜索引擎（如百度熱搜）的相關關鍵詞，了解當前熱門搜索的話題，觀察關鍵詞的搜索量和排名情況，找到熱門話題并據此創作。02微博實況熱聊3.1.2收集熱門話題社交媒體

平臺創作者可以關注社交媒體平臺上的熱門話題，找到自己所屬領域當前受關注度較高的話題，如微博熱搜、微博熱議話題、微博實況熱聊、抖音熱榜、知乎熱榜等。01搜索引擎

平臺創作者可以使用搜索引擎（如百度熱搜）的相關關鍵詞，了解當前熱門搜索的話題，觀察關鍵詞的搜索量和排名情況，找到熱門話題并據此創作。02指數

平臺指數平臺是指基于平臺內的用戶行為數據生成可視化數據的數據分享平臺，有百度指數、微信指數、微指數（微博平臺的數據分析工具）等。03百度指數的關鍵詞搜索趨勢3.1.2收集熱門話題社交媒體

平臺創作者可以關注社交媒體平臺上的熱門話題，找到自己所屬領域當前受關注度較高的話題，如微博熱搜、微博熱議話題、微博實況熱聊、抖音熱榜、知乎熱榜等。01搜索引擎

平臺創作者可以使用搜索引擎（如百度熱搜）的相關關鍵詞，了解當前熱門搜索的話題，觀察關鍵詞的搜索量和排名情況，找到熱門話題并據此創作。02指數

平臺指數平臺是指基于平臺內的用戶行為數據生成可視化數據的數據分享平臺，有百度指數、微信指數、微指數（微博平臺的數據分析工具）等。03平臺的“創作

靈感”工具短視頻平臺一般會有幫助創作者尋找選題的工具，如抖音的“創作靈感”、快手的“熱點寶”等。04創作靈感點擊“去拍攝”按鈕熱度飆升榜單3.1.2收集熱門話題社交媒體

平臺創作者可以關注社交媒體平臺上的熱門話題，找到自己所屬領域當前受關注度較高的話題，如微博熱搜、微博熱議話題、微博實況熱聊、抖音熱榜、知乎熱榜等。01搜索引擎

平臺創作者可以使用搜索引擎（如百度熱搜）的相關關鍵詞，了解當前熱門搜索的話題，觀察關鍵詞的搜索量和排名情況，找到熱門話題并據此創作。02指數

平臺指數平臺是指基于平臺內的用戶行為數據生成可視化數據的數據分享平臺，有百度指數、微信指數、微指數（微博平臺的數據分析工具）等。03平臺的“創作

靈感”工具短視頻平臺一般會有幫助創作者尋找選題的工具，如抖音的“創作靈感”、快手的“熱點寶”等。04熱點寶活動日歷點擊“立即參與”按鈕3.1.3收集網絡素材多使用關鍵詞確定文案主題后，搜索素材時要列出與主題直接相關、間接相關的關鍵詞，在搜索素材時使用的關鍵詞應是多維度的。0102多渠道搜索素材除了在百度上搜索素材外，創作者還可以在微信公眾號、微博、知乎等平臺上搜索素材。03多形式搜索創作者在搜索網絡素材時，至少要有文字、圖片和視頻3種形式，這樣可以提高內容競爭力。04精準搜索創作者在各個平臺上搜索網絡素材時可以限定條件，讓搜索更加精準。05相同定位關聯搜索創作者在找到一篇符合選題需求的內容后，就可以順藤摸瓜，搜索作者、網站或微信公眾號的其他同類內容。3.1.4培養積累素材的習慣及時收藏平時翻看微信公眾號平臺上的內容時，看到優質的內容要立刻收藏。當收藏內容很多時，創作者使用關鍵詞來搜索收藏夾中的內容。在微信的“我的收藏”中，創作者可以根據內容的類型來搜索，也可以為收藏的內容打上標簽。隨時記錄一是隨時記錄需要的素材，這時記錄的是打動自己的一句話、一個觀點，而不是原封不動地把整篇文章都記下來；二是記錄自己的碎片化思考，將腦海中閃現出來的靈感、想法和不一樣的思考角度記錄下來。創作者可以使用手機中的便簽、備忘錄等功能進行記錄，為了節約時間，可以記錄關鍵詞。撰寫心得創作者在閱讀文章、書籍或看電影、與人聊天時，如果突然想到一個很有價值的觀點或看待問題的新穎角度，就可以馬上寫作一篇心得體會，以備忘錄的形式存放在手機中。心得體會不用太長，100～300字即可，主要是記錄當時一瞬間腦海中涌現的內容，讓自己以后翻閱時能夠看懂即可。3.1.4培養積累素材的習慣網站具體說明UnsplashUnsplash是一個提供免費高清圖片素材資源的網站，用戶可以在該網站免費下載和使用自己喜歡的圖片，無須支付版權費用或署名作者。Unsplash的圖片都是由來自世界各地的創作者上傳的，涵蓋了各種主題和風格，用戶可以根據自己的需要和喜好來選用智能直播助手智能直播助手是一款功能強大的直播工具，它不僅可以幫助用戶輕松實現直播功能，還可以提供豐富的直播圖片素材庫。這些素材都是經過專業設計師精心制作的，包括直播背景圖、直播道具圖、直播人物圖等。用戶可以根據自己的直播主題，選擇合適的圖片素材為直播增色添彩PexelsPexels是一個知名的免費圖片網站，為用戶提供大量高質量的免費圖片資源，且每周會定期更新。用戶可以將這些圖片用于個人、商業和非商業用途，無須支付任何費用或得到創作者的授權。同時，用戶也不必擔心侵犯版權的問題。但是用戶在使用圖片時，要標注創作者的姓名或Pexels網站的來源，并遵守其使用協議中的其他規定CanvaCanva是一個非常流行的設計工具，不僅可以幫助用戶設計漂亮的作品，還提供大量的圖片素材。在Canva上，用戶可以找到各種各樣的圖片素材，從簡單的圖標到復雜的插圖，都能輕松找到菜鳥圖庫菜鳥圖庫匯集了各種免費高清的廣告圖片設計模板、電商淘寶模板、企業辦公模板、短視頻模板、音頻模板、音效、字體、插畫動圖、裝飾模型等素材，由眾多的設計師供稿，能夠滿足各個行業的商用需求，提供高品質的免費素材下載資源昵圖網昵圖網是一個原創素材共享平臺，可提供海量原創素材，包括攝影作品、設計素材、視頻素材、PPT模板、PSD源文件、矢量圖等高清圖片下載常用的圖片素材網站及說明Part/

02策劃文案選題無論是文字內容的創作，還是短視頻和直播文案的創作，只要涉及文化內容創作，選題的重要性就不言而喻。只有確定短視頻和直播的選題后，創作者才能知道下一步的創作方向。3.2.1文案選題的基本要求在寫作文案前，創作者要先思考該選題的潛在目標用戶有多少，如果覆蓋的人群足夠多，就有被廣泛傳播的可能性。當在某一垂直領域構思出眾多選題時，創作者要優先選擇覆蓋人群更多的選題。1．有廣泛的覆蓋人群痛點就是用戶急切想要規避的不良體驗，能夠充分解決痛點的產品或服務往往會被用戶所

接受。創作者在寫作文案時要揭露用戶的痛點，并在文案中提供痛點的解決方案。2．能夠擊中痛點一般來說，能夠激起用戶分享欲望的文案要能激起用戶的以下心理動機。利他心理認同心理塑造形象3．激起用戶的分享欲望創作者在寫作文案時不能盲目地蹭熱點，要扎實做好每一步的準備工作，經過日積月累的努力，保持持續的內容輸出，形成自己鮮明的特色和風格，吸引忠實的粉絲。4．不盲目蹭熱點分享干貨的短視頻分享干貨的直播3.2.2策劃文案選題的方法共鳴是指創作者釋放的某種情緒讓很多人產生了相對情緒，同時這些人因情緒共振而發聲參與。但是，創作者要追求群體共鳴，如上班族、年輕人等，而不是少數人的共鳴。●群體共鳴法創作者要留出時間瀏覽自己短視頻的評論區或競爭對手短視頻的評論區，及直播間彈幕，從中尋找選題靈感。創作者可以在有選題潛力的評論內容下方回復，告訴用戶這條評論內容的點贊達到多少數量就安排該選題。●評論區選題法創作者可以對某個垂直領域進行細分，把大話題細分為小話題，這樣可以在垂直領域的框架下豐富選題的類型，擴大選題的數量，同時可以針對不同用戶的需求進行創作，凸顯自己在垂直領域中的專業性。●細分選題法借用熱點賦能是指創作者本來就對一個主題進行了深入的思考，這些思考恰好與熱點事件有較為深刻的聯系，熱點事件可以作為論證創作者觀點的案例，這時就可以借助熱點事件來為文案賦能。●借用熱點賦能策劃選題要盡量避免同質化競爭，跳出內容競爭的“紅海”，為用戶提供更多維度的新知。多維度的新知包括新知識、新認知、新方法、新材料、新故事、新形式、新視角等。●提供多維度的新知第一步，內容還原。第二步，評論還原。第三步，身份還原。第四步，策劃邏輯還原。●分析競爭對手選題知乎上的“職場”細分話題3.2.3選題的擴展與細化母嬰領域：可以擴展出輔食教程、找月嫂攻略、育兒經驗、親子互動游戲、母嬰好物推薦、“種草”指南等。健身領域：可以擴展出有氧運動、無氧運動、減脂操、減脂餐、產后修復、健身器材、室內健身、室外健身等。美妝領域：可以擴展出美白、保濕、畫眼影、畫腮紅、選擇口紅色號、敷面膜等。劇情領域：可以圍繞人物背景或事件背景打造系列化主題，如友情系列、愛情系列、親情系列、生活系列、學習系列、職場系列等；劇情類賬號可以將一集內容分為上下兩集發布，在上集結尾處設置懸念，留下伏筆，在下集開頭處設置情景回顧。辦公技巧領域：可以擴展出PPT使用技巧、Excel使用技巧、Word使用技巧、剪映使用技巧、Premiere使用技巧等。3.2.3選題的擴展與細化1創作者在策劃選題時可以從產品本身延伸出很多擴展詞，通過這些擴展詞往往可以找到很多合適的選題。創作者在針對選題提問時，可以將這些問題生成擴展詞。產品擴展詞3創作者也可以從自身角度出發，依照自身情況或個人訴求，尋找相應的選題。與創作者的個人經驗相關的文案，既能做一個階段性的總結，又能為目標用戶排憂解難，其實也隱藏了與產品契合的關鍵詞。創作者的標簽關鍵詞2創作者可以從產品對應的目標用戶群入手，尋找用戶的標簽關鍵詞。除了直接的用戶標簽關鍵詞，創作者還可以

把用戶標簽進行細化和擴展，生成對應的擴

展詞。用戶的標簽關鍵詞4創作者在借助熱點時不要只與熱點事件的主角相關聯，也要考慮到該熱點事件背后的那一群人。創作者不要急于追熱點，而是在熱點事件發生后先瀏覽其他人的選題角度，然后找到一個差異化的選題角度來跟進該事件。在熱點中擴展和細化選題Part/

03文案創意思維方法在短視頻和直播文案寫作中，真正的挑戰在于挖掘文案背后所蘊含的創意思維，而文案創意思維能力是可以通過訓練培養與提高的。培養文案創意思維能力的首要前提是了解并掌握常用的文案創意思維方法。3.3.1頭腦風暴法頭腦風暴法是指創意策劃人員在正常、融洽且不受任何限制的氛圍中，以會議形式進行討論，大家打破常規，積極思考，暢所欲言，充分發表各自的看法，其精髓在于允許各種天馬行空的想法不斷提出，并集合眾人的智慧對其進行完善。頭腦風暴法不是簡單地拼湊每個人的看法，而是嚴格遵守流程，把參與的個體連成一個整體，通過引發聯想來激發出新的創意。頭腦風暴法3.3.1頭腦風暴法34152頭腦風暴法的基本原則綜合改善原則限時限人原則延遲批評原則自由暢想原則以量求質原則3.3.1頭腦風暴法人員結構具體說明主持人友好對待每一個參會者，及時制止違反會議原則的現象，營造自由暢想的氛圍，充分引導參會者積極思考，提出大膽、獨特的想法；確保討論圍繞中心議題，發言集中，不私下談話；鼓勵參會者互相激勵，提醒記錄員記錄每一個想法，并放到醒目位置；對問題有深刻的理解，以便在會議中做啟示和引導參會者參會者的人數以5～15人為宜，專業構成要合理，保證大多數人是對議題十分熟悉的行家，但并非局限于同一行業，要注意全面多樣化的知識結構，突破行業思考的約束；盡量選一些有實踐經驗的人，以提高會議效果，同時配備其他人員作為輔助記錄員通常配備1～2名記錄員，負責對會議中提出的所有想法進行記錄頭腦風暴會議的人員結構3.3.1頭腦風暴法010203頭腦風暴

法的其他

類型腦力書寫法參會者不要把想法說出來，而是寫下來，然后匿名傳遞。角色扮演頭腦風暴法通過角色扮演，參會者將自己想象成一個與目標相關的角色，打造一個場景并從另一個角度進行思考，對提出解決方案提供深刻的見解。反向頭腦風暴法要求參會者提出破壞流程或無法達到目標的想法，操作規則是以批判的眼光揭示某種觀念的潛在問題，通過提問發現創意的潛在缺點。3.3.2九宮格思考法九宮格思考法是指確定目標用戶后，圍繞目標用戶關注的話題做放射性的擴展，迅速找到更多的內容方向。創作者要先畫出九宮格，以某個關鍵詞為核心，列出核心關系，再用核心關系為九宮格的核心，列出常見、最好有沖突的溝通場景。九宮格思考法3.3.3發散思維思考法發散思維思考法的常見形式是使用樹狀圖。以產品文案的寫作為例，樹狀圖的主干應填寫產品的核心賣點，在核心賣點基礎上聯想出來的細分內容就相當于樹狀圖的幾個主要枝干，而在每個枝干上還可以進一步開枝散葉，在每一個元素的基礎上進一步聯想，發散出更多關鍵詞，最后在其中選擇一個最能打動自己的點進行提煉。發散思維樹狀圖3.3.4創意表格法發散思維思考法適合在確定的信息上進行無限的發散創意，而在文案寫作工作中，很多創意的產生來源于對不確定性信息的重組。采用創意表格法，設計一個創意表格來幫助思考，將不同的維度窮盡列舉，可以獲得大量的創意結果。口味結構造型顏色……1巧克力單層-

厚圓形黑色??2牛奶單層-

薄方形白色??3草莓夾心-

厚細棒形黑白??4香橙夾心-

薄粗棒形三色??5??????????創意表格法在新產品開發中的應用3.3.4創意表格法使用創意表格法的步驟如下：一是從現有的產品中剖析出分解問題的維度，二是對每一個維度盡可能地細化，三是對不同的維度建立不同的組合。A（生態環境）B（品質特點）C（功效作用）D（茶葉文化）1四川省雅安市名山區西部外形緊卷多毫，嫩綠色潤定心安神，消暑去熱