《計算機輔助圖形設計》復習大綱第一章知識點廣告的定義有廣義和狹義之分，即包括了如下要素：①廣告是一種大眾傳播的手段；②廣告是以營利為目的，有明顯的經濟效益性；③廣告的內容是推銷商品、勞務和消費觀念；④廣告是通過一定的媒介和形式來完成的。當構成廣告的幾個基本要素明確之后，廣告的定義也就清楚了。一.廣告的屬性：廣告是商品經濟的產物。廣告是一門科學，也是一門藝術。是科學與藝術的有機結合體。現代廣告學是一門綜合性的邊緣學科。它既包含：社會學、傳播學、新聞學、美學、語言學等社會學科。還包含：經濟學、市場學、心理學、統計學等橫向學科。現代廣告融會各個學科的精華，以它的科學性、實用性、知識性、政策性于一體的獨特的性質，成為現代社會及其經濟活動不可缺少的一部分。二.廣告的職能作用廣告有很鮮明的實用目的性。在整個廣告實施過程中，體現出如下的職能作用。1.傳播信息廣告通過各種媒體，把產品和勞務信息向社會廣為傳播，這是廣告最基本的職能。其傳播商品勞務信息，具有雙向信息交流的特征。即一方面把信息有效的傳播給消費者，使消費者認識了解并最終轉變態度，樂于接受并采取行動。另一方面，廣告把市場、消費者、競爭對手等外部信息，最大限度地反饋到廣告企業。為企業對其營銷計劃和策略的檢驗、修正、調整，提出了可靠的依據。2.擴大流通廣告在商品從生產到消費的過程中，起到了擴大加速作用。廣告通過吸引人們的注意力，使其對廣告的產品和勞務發生興趣，并且激發了消費者的欲望，最終誘發出購買的行動，進而達到了廣告促進銷售的最終目的。當然消費者的購買行動，還要取決其客觀的需要，但是其中廣告的巨大影響力是不容忽視的。3．引導消費廣告針對不同的消費者或群體，對產品和勞務的不同需要，來著重介紹產品和勞務的知識，引導消費者進行正確的判斷選擇，是廣告的又一職能。從某種意義來說，廣告就是抓住有利的適當時機，給予消費者某種刺激，使之對廣告產品和勞務引起注意，產生興趣，轉變態度，最終達到購買的目的。與此同時廣告不僅滿足消費者的現階段現層次的需要，還要誘發消費者產生新的階段和更高層次的購買需求。以此來引導消費，指導消費，逐步達到合理消費。4．樹立形象廣告有助于樹立良好的企業形象和企業產品形象。在當前日益競爭激烈的商品市場中，樹立良好的企業形象、商品形象，是企業求生存謀發展的具有戰略意義的重要條件和手段。良好的企業形象，增加了消費者對企業的信心和好感，其商品和勞務就能得到消費者的信任和肯定。從而大大提高產品和勞務在市場上的競爭力。所有這些除了企業產品自身的優勢外，很大程度上取決于廣告的宣傳作用。5．豐富文化生活廣告在傳達產品和勞務信息，促成銷售的同時，作為一種特殊的藝術形式，還應該給予人們美的教育和熏陶，陶冶情操凈化心靈，促進社會的精神文明，豐富人們的文化生活。三．廣告設計的原則設計出具有中國特色的廣告，為發展社會主義有計劃的商品經濟，滿足日益增長的物質文明和精神文明的需要，為促進平等互利的國際經濟貿易服務，是我國每一個廣告設計者的神圣職責。因此我們每一個廣告工作者，要在進行廣告設計時，必須要堅持以下原則：1．思想性思想性是廣告設計的靈魂。廣告屬于意識形態范疇。因此廣告設計不僅注意其經濟效果，還要注意其社會效果。具體來說廣告傳播產品勞務信息的同時，還要傳播社會主義的精神文明，引發人們積極向上的精神。這里所提到的廣告設計思想性原則，當然不是政治宣傳的生搬硬套，而是把其寓于廣告的獨特形式和特定內容的表現之中。2．真實性真實性是廣告設計的生命。這是因為任何不真實虛假的廣告，無論它以何種華麗的面目出現，動用如何先進的表現手段，它也不會得到消費者的認可和信賴。有可能會暫時蒙蔽一部分公眾，但實踐之后，公眾會對這種虛假廣告更加深惡痛絕。而廣告的企業和產品，也就失去了信譽，必然難于生存和發展。社會主義的廣告，更需本著對廣大消費者高度負責的精神，真實科學地傳播信息，提供服務。在廣告內容真實準確的基礎上，允許廣告設計進行一些必要的藝術渲染，以增強廣告的藝術感染力，使廣告得到更多消費者的青睞。3．科學性從廣告學本身，到現代廣告的設計與實施的整個活動，都體現出嚴密的科學性。廣告學是一門綜合性的邊緣學科。廣告設計的前期調查準備，創意視覺化的表現，后期的設計制作，完成后的廣告媒體選擇，廣告發布后的效果測定，每一個階段都要綜合運用各種學科的知識。可以這樣說沒有廣告設計的科學性原則，也就很難實現廣告預期的目標。4．藝術性廣告設計的藝術性，是受其廣告的功能所制約的，它所表現出來的藝術審美價值，是為其信息傳達功能服務的，所以廣告設計的畫面與純藝術的繪畫有著根本的區別。為了更好地完成廣告的信息傳達功能；達到廣告的促銷國的，廣告設計就要調動一切藝術手段，精心設計制作出富有感染力的廣告形象，給廣大消費者以強烈鮮明的美的感受，同時也激發消費者對廣告產品和勞務的興趣和欲求。第三節廣告平面設計的程序一．前期準備階段1．廣告設計單位，接受廣告客戶的委托，根據客戶的要求，首先制定廣告計劃。經過和客戶商討，明確了廣告目標。為未來的設計確定設計方案，制作期限，費用預算。2．收集設計廣告所需要的各種資料和參考數據。這里面包括：對廣告的產品（或勞務）、市場、消費者、競爭對手、調查研究情況以及調查數據的分析。另外設計制作廣告產品的企業識別的商標、字體、標準色等設計技術資料。3．確定平面設計廣告開本尺寸，印刷材料的選擇，印刷數量等制作要求。二．進人創意階段根據前期準備階段所獲得的資料，轉入下一步廣告平面設計的創意階段。創意階段是整個廣告平面設計的中心環節，創意的好壞，關系著廣告的成敗，對于設計者來說，創意是一個艱苦的創造性的思維過程。傳統的廣告個體設計，是設計者關在屋子里冥思苦想，這種設計創意，遠遠不適應當前高度發展、競爭激烈的商品社會的需要。現代設計是由設計單位的美術指導（art-director．簡稱AD）主持召開，由文案指導（copy-director．簡稱CD）、撰文人員（copy-writer．簡稱CW）、廣告攝影師（photo-director．簡稱PD）等主創人員參加的設計工作會議。根據前期階段制定的廣告目標總體策劃原則，來研討構想產品廣告如何視覺化，并確定了廣告各構成要素的表現形式，最后由“AD”畫成草圖。同時由文案人員撰寫出廣告文案，進而轉入下一設計程序階段。三.技術制作階段1．由“AD”或下屬美工人員繪制的創意視覺化的正式草圖，連同廣告文案，由“AD”送交客戶審查。這其中“AD”需要向客戶介紹創作意圖，有時還需要對客戶進行必要的耐心說服工作。2．根據客戶提出的意見，對草圖和文案進行一些修改和調整，最后定稿通過草圖和文案。3．由“AD”本人或指導下屬美工，繪制正式色稿。照片部分由“AD”提出制作要求，請“PD”完成。此外文案部分送交文字組，照排打字。4．正式色稿完成后，請廣告客戶進行最后審查。確定無誤后，得到客戶正式認可并簽字。5．由美工制作印刷分色墨圖，經“AD”審查后，交付印刷制版。6．由印刷單位打“色樣”。“AD”需將色樣與原色稿進行對照校正，無誤后“AD”在色樣簽字由印刷單位正式批量印刷。從而正式完成了平面廣告設計的制作過程。由于電腦在平面設計領域的運用，使設計師能擺脫大量的枯燥制作和修改工作。并且由于通過電腦分色，直接得到分色膠片，進入印刷階段，因此可以省去制作“墨圖”這一程序，大大地縮短了創意與成品之間的距離。目前電腦圖形設計，在我國尚處初級階段。隨著社會經濟的繁榮，科技進步，最終以電腦為主要設計工具將形成我國平面設計領域的主流。第二章知識點一．商品展示型：展示商品的本身形象，對那些有獨特外觀形象的商品，此種方法尤為適宜。這是在設計中普遍采用的最為直接簡單實用的方法。二．商標表現型：一種是產品商標形象的表演，一種是在廣告畫面中，突出商標的圖形。應用此法能強化產品品牌的印象和商標的識別作用。三．操作使用型：通過消費者實際操作使用產品時的情景，來突出使用產品時所獲得的明顯效益，加強了商品與日常生活密切相關的感覺。四．功能示范型：通過對廣告產品的示范，來證明其品牌產品的特殊功能，以此來感染打動消費者。“把播音員倒掛在天花板下”的法國超級三號強力膠電視廣告，是這類創意視覺化表現的典型。五．商品特寫型：側重于產品局部的特優功能的表現，而不是產品的整體。廣告訴求的目標明確，針對性強。六．刨視透視型：用專業繪畫技法剖視描繪產品的內部構造，或用先進的電腦圖形設計表現產品的三度空間，使產品和消費者“坦誠相見”，消費者對產品有更深入具體的了解。一般高檔商品如轎車精密儀器，多用此案表現。七．成分原料型；突出表現商品的成分和原料，以表明產品的“真材實料”，質地優良，以贏得消費者對產品的信賴和確認。八．生產過程型：以廣告產品的生產過程來進行創意的表現。合理地選用傳統的古代造紙、釀酒、雕版印刷的生產場面，能提高廣告畫面視覺效果和藝術格調。這種方法更適合傳統的產品表現。九．不良后果型：以不使用廣告產品而造成的不良后果做反面教材，使消費者“接受教訓”，對產品的質地予以認可，以免造成相同的遺憾。這屬于感性“唱反調”的訴求類型。十．畫面反常型：廣告畫面的內容與廣告標題文案作相反的表達。可以說是“文不對畫”。這種一反常規的創意表現，能夠給消費者一種正反對照的心理感受。這是又一種形式的感性訴求的類型。十一．環境烘托型：營造特定的環境氣氛，來烘托產品的性能和美感。但環境氣氛要與廣告主題相吻合。如產品是鋼琴就要把鋼琴放在布置優雅的“琴房”里，鋼琴上要放一小型貝多芬塑像或一束鮮花。如果把鋼琴放在“廚房”里，那就大相徑庭了。十二．情越意境型：上個類型是以產品為主，而這個類型是以景為主。選擇一個詩情畫意的場景或渲染一個浪漫情調，以此來表現產品的功能和給消費者帶來的美的享受。十三．標題圖示型：將廣告標題圖示化，以加強標題內容的傳達。廣告圖文呼應一致，構成了整體訴求的力度。十四．圖表運用型：這是一種理性訴求類型。運用圖表形式為消費者提供詳盡的數據資料，來做說服工作，而不是用感人的形象來打動消費者。當然也要配以適當的插圖，以免單調乏味。十五．漫畫手法型：所有的消費者都對漫畫的幽默感興趣。運用漫畫或漫畫的手法來表現創意，事實證明是行之有效的。漫畫能緩和人們對廣告的抗拒心理，在輕松的氣氛中，觀眾接納了廣告的主題。十六．連環圖畫型：以連續多個畫面，來表現一個廣告創意的故事。一般表現為發生問題；解決問題；問題解決后的喜悅；勸購商品的組合畫面。信息表現的層層深入，訴求力強。十七．戲劇場面型：選擇富有戲劇性的場面，把推銷廣告產品，融入有趣的場景之中，通過詼諧風趣的表演，使人對產品品牌和質量留下了深刻的印象。美國“哈格長褲使審判中斷”的廣告是運用此種類型進行創意視覺化表現的突出的一例。十八．表明證據型：把產品使用后的良好效果，在廣告上顯示出來。或通過試驗的數據，或通過使用者現身說法的論證，都能有理有據地佐證產品的品質，使消費者信服。十九．采用比喻型：借用比喻，間接地表明產品的特有功能，給消費者以明確的感受和深刻的印象。如“盒中自有花滿谷”，把富士彩卷比喻盛開鮮花的山谷，表明富士彩卷的卓越品質。二十．神話寓言型：把廣為流傳健康的神話人物、寓言、民間故事，作為廣告創意視覺化的表現。如“劉伶醉”、“杜康酒”等，都是運用了此種類型。二十一．諧趣相仿型：利用對傳世藝術名作（繪畫、雕塑等）進行“偷梁換柱”的整形改造，諧趣模仿。將廣告產品巧妙地寓于名作之中，如給“蒙娜麗莎”戴上了需要推銷的珠寶；“拉什莫爾總統山”上的塑像在干杯。這種近似于荒唐的手法，使觀眾在哭笑不得的輕松氣氛中接受了廣告信息。二十二．旁觀、微觀型：利用高科技技術獲得的衛星云圖、月球照片、太空的宏觀場景或是在億萬倍顯微鏡下看到的微觀世界奇妙的景象，作為創意視覺化的表現素材，會收到意想不到的效果。二十二．超語想像型：運用超然想象構成的方法：如形象重疊、空間錯落、形態切斷、視覺推移等手段進行創意視覺化的表現。這些方法都沖出了一般的習慣性的邏輯思維束縛，設計出的廣告作品，具有獨特個性和現代感，并能產生強烈的視覺沖擊力。二十四．電腦表現型：運用先進的電腦圖形設計技術、設計出表現創意的具有強烈視覺效果畫面，其精度之高，效率之快，變化之奇特，表現之卓越，是傳統手工設計不可比擬的，電腦圖形設計開創了創意的“新視界”。第三章知識點定義：作為廣告整體策劃的文字方案，簡稱文案。廣告文案包含的內容：廣告文案既是信息的載體，又是廣告意圖在文字方面的具體體現。概括起來，廣告文案主要包含以下幾個部分：1．標題。它是消費者走進廣告之門的鑰匙。消費者是否關心廣告，進而產生閱讀興趣，以至被接受，標題的設計至關重要。在真實可靠的前提下，標題要以言簡意賅，富有新意的語言準確地揭示廣告主題，還應以易讀易記的文字吸引消費者關注并產生興趣。這就是廣告界大力倡導的在廣告中要“說好的”第一句話。2．內文。亦稱正文。如果說，“吸引”消費者是標題的主要任務，那么內文則肩負著“說服”消費者的重任。在文案范疇里，內文屬于核心部分。產品的功能、特點、用途、使用及保養方法，或是某項公益活動的性質、范圍、規模等。3．廣告語：是指具體產品或專項活動的宣傳語言。較之標題，它在內容上更具體，更微觀，更緊扣廣告主題，在表達形式上更講究簡潔凝練，生動活潑。多則十幾字，少則一二字往往會給消費者留下難忘的印象。隨著時同的推移，有的產品或生產商可能被人們淡忘了，但那精辟的，朗朗上口的廣告語卻久久留在人們的記憶中，并在社會上廣泛流傳。例“味道好極了”自然會聯想起雀巢咖啡，聽到“當太陽升起的時候”的樂曲，“太陽神”口服液就會映現在你的面前。4．品牌名廣告的品牌即是商品已注冊的牌名，在法律上要受到嚴格的保護，任何個人或企業未經法律允許均不得擅自使用別人已注冊的牌名，否則將被視作侵權行為而受到法律的追究。5．企業名稱。樹立企業形象，擴大企業的知名度是廣告擔當的任務之一。所以，從古至今，生產商的名稱大都在廣告上露面。同時，它又是信譽與責任的象征。那種籠統地使用“中國制造”，“X地生產”字樣的廣告，起碼是對消費者不負責任的表現，或者是藏有不可告人的用心。隨著有關法律的日臻完善和消費者自我保護意識的增強，這種現象已不允許存在，使市場經濟向更健康、更規范化的方向發展，以創造一個良好的銷售環境。企業名稱在廣告上出現要求準確、具體、詳細，以利于競爭與宣傳，使消費者感到放心、可靠。根據現行法律規定，廣告宣傳上不但要標明具體的企業名稱，還要標明詳細地址、電話號、電報掛號、電信傳真號和郵政編碼號，為業務往來和查詢提供方便。第四章知識點廣告的畫面設計，亦即廣告的構圖。是指將廣告標題、文稿、圖形等資料在畫面上的布局安排，使其有利于信息的傳遞和主題內容的表達，符合人們的接受心理和視覺要求，并能體現一定的美學原則。廣告畫面一般以長方形居多。規范的長方形比例為1：1.618，即通常說的“黃金律”。在這樣的空間里如何將廣告的素材經營得當才能達到良好的傳遞效果，應作到：1．主次分明——廣告的誘導功能關鍵在于構圖的主次分明。設計家應像指揮家那樣，竭盡全力引導人們依主次先后縱覽廣告全局。任何雜亂無章，平均對待都會使人們眼花繚亂，不知所措。2．動靜有致——構圖要講究生氣，才能引起人們注意。過分強調動感會造成混亂不堪，相反過分追求靜感又顯死氣沉沉。有動有靜、動靜有致，使畫面既統一又富變化，使各要素之間相互襯托，相互依存。3．虛實相濟——間空在各類藝術中都有不同形式的表現。樂章中的“歇拍”，戲劇中的“頓歇”，電影畫面的“定格”，國畫中的“對白當黑”等都屬于此，如運用得好即奏奇功、獲奇效。廣告畫面的正負形，虛與實如處理得當，不僅使主題更鮮明突出，而且會給觀眾留下聯想的空間。一些大企業更是利用廣告上大面積的空間顯示其規模、檔次和氣魄。4．刪繁就簡——廣告應突出提示性的特點。廣告畫面力求精煉簡潔，使人們的視線更集中，在一定距離中有遠效果、任何與廣告主題無關的圖形、文字、線條、裝飾紋樣、色彩都應大膽刪除，以增強畫面的注意值。第五章知識點第一節廣告色彩的特點色彩作為視覺化要素之一，在廣告設計中是異常重要的。盡管廣告的色彩在很多方面與有些藝術門類有相通的地方。但由于受廣告目標、策略、功能、創意、對象等條件的制約，又表現出以下幾方面的特點：1、專用形象色：包括企業形象和產品包裝的專用色。一些企業為使自己的形象更明確專一，往往采用專用色的形式成為象征因素。在其廣告用色上極力突出專用色形象，用得多了，時間長了，就會在社會上和消費者心中留下固定的印象。也有的廣告在宣傳產品時，將其產品包裝色加以強調或延伸，使包裝色更強烈、更完整，與廣告形成統一的色彩系統。2、慣用色的運用；根據長期以來人們的欣賞經驗和設計家的習慣，有些顏色在廣告上經常使用，雖不是什么“標準色”，但由于它已約定俗成，習以為常，故不宜輕易改變其存在和使用，否則就會使消費者產生錯覺而影響廣告效果。如：食品——為烘托其食欲感和營養性能，暖色用的較多。化妝品——多用柔和、素雅色調，給人以護膚美容的感覺。玩具——活潑歡快的顏色更能展示童心。服裝——典雅、和諧的色調能顯示其品味和格調。藥品——中藥多用古樸色調，補藥暖色偏多，西藥一般用冷色或銀色。3、聯想色的運用：人們對自然界和社會的某些感受，往往會通過色彩得到一些啟示或回憶，那么色彩，于人類這些啟示和回憶就是聯想。設計家在廣告設計中利用色彩的聯想功能，通過色相、明度、純度、面積、位置、配置等手段誘發人們的情感聯想，如喜怒哀樂，酸甜苦辣，軟硬剛柔，擴張收縮。對自然界現象的聯想，如，春夏秋冬，旺盛衰竭，男女老幼等等。4、色彩與廣告受眾：廣告的受眾對色彩的感受是非常敏感的。然而，由于受眾在民族、地區、年齡和文化素養等方面存在的差異，對色彩的喜愛情況不盡相同，亦稱色彩的喜愛傾向。漢族就比較變喜愛紅色，回族則比較鐘愛綠色和白色，蒙古族對橙色、紫色、綠色更感興趣。國際上，日耳曼族對紅、白、藍色情有獨鐘，拉丁族一般喜愛橙、黃、紅、黑、灰色，斯拉夫族對紅、褐色較偏愛等等。就地區而言，居住在城市的人一般對素雅的色調較為鐘情，生活在農村里的人很講究色調鮮艷奪目。由于年齡的關系兒童較喜愛純色，年輕人則追求色彩的豐富變化；中老年希望色調古樸、莊重、柔和。文化素養較高人一般對典雅、柔和的色調很敏感。相對而言，文化素養較低的人比較喜愛色彩的強烈對比風格。當然，以上所述并非絕對，只是從整體情況而言，特別是隨著時代的發展，有些情況會發生變化，其中個性化的趨勢日漸明顯突出。因此，設計家除了要了解總體情況外，還要隨時觀察態勢的發展變化，在廣告設計中具體問題應具體分析，使色彩運用更科學，更合理，更有針對性。5、色彩與地域：大千世界，地域遼闊。由于歷史、政治、經濟、文化、民族、宗教、崇尚、氣候、環境、習俗等原因，各國各地區對顏色各有偏愛，也各有禁忌。此地區喜愛的顏色，有的正是彼地區禁忌的顏色。這一切，不以設計家的意志為轉移，也不宜以設計家的好惡去改變，只能“順其自然，投其所好”，否則廣告設計就成為徒勞無益的行動。總之，了解和掌握廣告色彩特點和要求，目的是更有利于廣告計劃的實施，使這一形象化的語言充分發揮識別性、說明性、象征性、競爭性和針對性的功能，輔助其它造型因素擔當起廣告傳播致效的任務。從黑白廣告到色彩廣告是廣告發展過程中的重要特征之一。當人們越來越青睞于色彩廣告的時候，廣告色彩的設計，就成了設計家必須研究的課題。與其它藝術門類相比，廣告色彩的運用更注重對產品的了解與表現，更應把握媒體與廣告受眾對色彩的特殊要求與愛好，更應靈活創造出不同產品廣告的色彩語言。1、色調設計：2．色彩的情調：3．廣告色彩的具體應用：①底色：底色在廣告畫面中屬于襯托顏色，然而，由于它的面積一般較大。又決定著畫面的色調與情調。它既烘托著主題，又襯托著主體，因此，也體現了明確的創意。同樣的產品，因為色調不同，反映的構思角度也各異。例如，同樣是冷飲產品，采用大面積的冷色底色，一方面體現了產品的特點，另外也使消費者產生清凈涼爽的感受。如果底色為暖色調，那就表明在炎熱的環境中，對冷飲的一種迫不及待的需求。也有的底色本身就是商品顏色的擴大，更突出了商品性。因此底色在色相的選擇，明度與純度的調整方面，在廣告畫面上起著舉足輕重的作用。②主體色：主體是指用任何方法所展示的商品形象。它是畫面的中心，一切手段，包括色彩的運用，都應圍繞該中心進行運作。主體用色除真實具體外，還應鮮明、突出，以滿足消費者的第一視覺。關鍵部位還應使用較歡快的色彩來強調視覺效果。③輔助色：包括文字和必要的裝飾紋樣的用色。文字，是廣告傳遞信息很重要的渠道，因此，一般要求色彩明確而突出，尤其標題文字更應信守此原則。廣告中的文字字體不宜作過多的變化，同樣，色彩也應單純、簡潔，防止因繁雜零亂而影響視覺。另外，在明度、色度處理上要主次分明，層次清楚，這樣不僅利于主題的表達，也會形成節奏與韻律的美感。至于其他裝飾紋樣的用色必須以大局為重，局部服從整體，忌喧賓奪主，甚至本末倒置。第六章知識點圖形是廣告的最主要最直接的視覺形象，作為視覺傳達藝術，廣告離開了視覺形象就無法存在。它是廣告創意的具體化和形象化，是廣告受眾認識和理解廣告最直觀的條件和主要依據。依據“AIDMA”的原則，廣告中的圖形其功能主要體現在：1、A（Attention）是注意。即吸引消費者對廣告的注意。2、I（Interest）是興趣。使消費者對廣告內容和形式產生興趣。3、D（Desire）是欲望。提高并強化消費者的需求欲望。4、M（Memory）是記憶。加深消費者對廣告內容的印象，進而形成記憶。5、A（Action）是行為。促進消費者將需求欲望盡快轉化為購買行為。當廣告圖形的主題和表現手段確定之后，采用恰當的形式予以表達就十分必要了。其形式特征可參照以下幾個方面：1．寫實：所謂寫實是指用真實的藝術表現手法直接向消費者展示產品形象。分一般寫實方法和超寫實方法。可用攝影，也可繪制。2．夸張：形象的夸張，實際是設計家意圖的夸張，目的是通過強化可視性給消費者以強烈的印象。但夸張要以客觀真實作基礎，以適度為原則。否則會造成缺乏真實感的不良后果。3．對比：采用強有力對比的圖形，可增加宣傳強度和信』良的說服力。產品的改進過程和發展趨勢稱為縱向對比，和其它同類產品比較，有何特』打和優勢稱為橫向對比。既然是對比就必須具備嚴格的可比性，否則就缺乏實際意義。4．寓意：用內含相近的圖形，采用一種能夠被普遍理解的方法，間接地、象征性地揭示主題，把復雜的概念轉化為具有可視特征的形象。“意料之外”是寓意的前提，而“清理之中’唄J是寓意的原則。5．懸念：利用消費者的好奇心理和求知欲望，在圖形中造成某些懸念，先入為主地給消費者一個不解的疑團，引導消費者主動地去了解廣告的內容，同時也擴展了聯想空間。6．逆反：人們習慣了正常思維活動，往往會對客觀事物采取視而不見，充耳不聞，漠然處之的態度。然而在不違