短視頻時(shí)代新聞評(píng)論的“說(shuō)話之道”——央視《主播說(shuō)聯(lián)播》的話語(yǔ)傳播特征研究

摘要：短視頻時(shí)代下，新聞評(píng)論作為一種獨(dú)特的話語(yǔ)傳播形式，具有快速、直觀、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)。本文以央視《主播說(shuō)聯(lián)播》為例，通過(guò)對(duì)其話語(yǔ)傳播特征的研究，揭示了短視頻時(shí)代新聞評(píng)論的“說(shuō)話之道”。

關(guān)鍵詞：短視頻時(shí)代；新聞評(píng)論；話語(yǔ)傳播特征；主播說(shuō)聯(lián)播

一、引言

短視頻時(shí)代的到來(lái)，使得信息傳播變得更為迅速與簡(jiǎn)潔。在這個(gè)新媒體形態(tài)中，新聞評(píng)論作為一種重要的話語(yǔ)傳播形式，在社會(huì)輿論引導(dǎo)和信息傳遞方面扮演著重要角色。《主播說(shuō)聯(lián)播》是央視旗下的一檔短視頻新聞評(píng)論節(jié)目，其獨(dú)特的話語(yǔ)傳播形式引起了廣泛關(guān)注。本文擬從央視《主播說(shuō)聯(lián)播》的話語(yǔ)傳播特征出發(fā)，揭示短視頻時(shí)代新聞評(píng)論的“說(shuō)話之道”。

二、短視頻時(shí)代新聞評(píng)論的特點(diǎn)

1.快速傳播：短視頻形態(tài)充分發(fā)揮著傳播的迅速性，使新聞評(píng)論可以立即傳達(dá)給受眾，實(shí)現(xiàn)信息的快速傳播。

2.直觀表達(dá)：短視頻運(yùn)用圖像、聲音、文字等多媒體元素，使評(píng)論內(nèi)容更加直觀、生動(dòng)，使受眾能更直接地理解評(píng)論主題和觀點(diǎn)。

3.簡(jiǎn)潔明了：由于視頻長(zhǎng)度限制，短視頻評(píng)論要求內(nèi)容簡(jiǎn)短、言簡(jiǎn)意賅，強(qiáng)調(diào)核心觀點(diǎn)的凝練與明晰。

三、央視《主播說(shuō)聯(lián)播》的話語(yǔ)傳播特征

1.主題鮮明：《主播說(shuō)聯(lián)播》每期都有一個(gè)明確的主題，如時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)議題等，使觀眾能夠明確節(jié)目立意并集中關(guān)注。

2.語(yǔ)言可讀性強(qiáng)：為了適應(yīng)視頻傳播的特點(diǎn)，該節(jié)目文字表達(dá)簡(jiǎn)明扼要，易于觀眾在有限時(shí)間內(nèi)理解。同時(shí)，語(yǔ)言風(fēng)格明快，用詞簡(jiǎn)練、活潑。

3.觀點(diǎn)立場(chǎng)鮮明：《主播說(shuō)聯(lián)播》立足于央視權(quán)威媒體地位，表達(dá)出明確的觀點(diǎn)立場(chǎng)。通過(guò)權(quán)威立場(chǎng)的表達(dá)，增加了節(jié)目的說(shuō)服力。

4.口播演講風(fēng)格：節(jié)目特別注重主播的口播演講風(fēng)格，采用親和力強(qiáng)、語(yǔ)氣激情的表達(dá)方式，增加了觀眾的觀看體驗(yàn)。

四、央視《主播說(shuō)聯(lián)播》的成功之處

《主播說(shuō)聯(lián)播》在短時(shí)間內(nèi)取得了巨大的成功。其成功之處在于，其話語(yǔ)傳播特征貼合了短視頻時(shí)代新聞評(píng)論的特點(diǎn)：

1.迅速抓住熱點(diǎn)：該節(jié)目根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)話題，及時(shí)進(jìn)行評(píng)論，抓住受眾的關(guān)注點(diǎn)，讓信息迅速傳播。

2.高度可讀性：節(jié)目語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，容易被觀眾理解，文字內(nèi)容通俗易懂，使得評(píng)論信息能夠深入人心。

3.觀點(diǎn)明確，立足權(quán)威：《主播說(shuō)聯(lián)播》借助央視的權(quán)威地位，表達(dá)出明確的觀點(diǎn)，使得受眾能夠明確立場(chǎng)，加深觀眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感。

4.主播個(gè)人魅力：主播在節(jié)目中采用親和力強(qiáng)、語(yǔ)氣激情的表達(dá)方式，增加了觀眾的情感共鳴，增加了觀眾的忠誠(chéng)度。

五、結(jié)論

短視頻時(shí)代新聞評(píng)論作為一種特殊的傳播形式，具有快速、直觀、簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)。央視《主播說(shuō)聯(lián)播》作為短視頻時(shí)代下的一種典型新聞評(píng)論節(jié)目，成功地借助了短視頻傳播的特點(diǎn)，有效地傳遞了評(píng)論信息。在短視頻時(shí)代，新聞評(píng)論的“說(shuō)話之道”需要更加注重信息的簡(jiǎn)潔性和直觀性，同時(shí)也需要注重個(gè)性化的表達(dá)方式，以提高觀眾的關(guān)注度和認(rèn)同感。短視頻時(shí)代新聞評(píng)論的研究還有待深入開(kāi)展，以更好地適應(yīng)這一新媒體時(shí)代的需求總結(jié)來(lái)看，《主播說(shuō)聯(lián)播》在短時(shí)間內(nèi)取得了巨大的成功，其成功之處在于其話語(yǔ)傳播特征貼合了短視頻時(shí)代新聞評(píng)論的特點(diǎn)。首先，它能迅速抓住熱點(diǎn)，及時(shí)評(píng)論，滿足了受眾的關(guān)注需求。其次，節(jié)目語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，文字內(nèi)容通俗易懂，具有高度可讀性，使得評(píng)論信息能夠深入人心。第三，借助央視的權(quán)威地位，節(jié)目表達(dá)出明確的觀點(diǎn)，立足權(quán)威，增強(qiáng)了觀眾的認(rèn)同感。第四，主播個(gè)人魅力也是其成功的關(guān)鍵，采用親和力強(qiáng)、語(yǔ)氣激情的表達(dá)方式，增加了觀眾的情感共鳴，提升了觀眾的忠誠(chéng)度。總之，在短視頻時(shí)代，新聞評(píng)