新城地產

品牌體驗中心

定位及初步概念提報

目錄體系化梳理1.定位及理念

2.空間概念3.內容展示及體驗5.整體布局及動線考慮4.01體系化梳理1.定位及理念

2.空間概念3.內容展示及體驗5.整體布局及動線考慮4.諸多準備工作之一：參觀場地第一個感覺：很震撼第二個感受：亂亂不僅僅是形式的問題，也不僅僅是體驗的問題。我們看見了新城一個個閃光的點；我們看不見新城理念的完整呈現。必須的準備工作體驗館展示的只是冰川露出水面的局部，水面以下的局部，包括：品牌、產品、生活……，需要完整的梳理暫停了體驗館的方案，一個很重要的準備工作新城產品品質體系新城標準化住宅理念新城標準化全面解決方案新城幸福社區體系新城體系化梳理長壽命標準化高品質新城產品戰略新城的產品戰略：以標準化為實施手段，建設以“長壽命、高品質〞住宅為核心的設計、生產、營銷、品牌、物業、效勞體系。三大核心：標準化、長壽命、高品質123新城產品品質體系一個標準的誕生：新城標準化住宅理念可持續的幸福：新城幸福社區體系一個標準的實現：新城標準化全面解決方案一個標準的誕生：新城標準化住宅理念2產品線3物盡其用4工盡其善5人盡其享6樣板空間7標準更新1源起一切源于你的生活從生活到生活方式發現每一種材料的可能發現每一種工藝的可能發掘每一個空間的可能一個看得見摸得著的標準與生活共進的體系一個標準的實現：新城標準化全面解決方案規劃設計標準化施工工業化部品部件工廠化裝修一體化產業鏈與及運營維護體系可持續的幸福：新城幸福社區體系社區與自然共生戶型與生活融合合理平安舒適、健康人性化體驗運營維護系統性運營本錢控制部品部件可更換設計：全生命周期制造：耐久性與平安性使用：可改造再生遠見生活規則前瞻性為您所享設計宜居性科學運營管理系統性24*365全生命周期以上僅體系的構架，我們將在體驗館建設中，逐漸形成完整的產品系統02體系化梳理1.定位及理念

2.空間概念3.內容展示及體驗5.整體布局及動線考慮4.回到讓我們震撼的東西大局部人之前對新城的印象一個踏踏實實的企業一個崇尚標準化的企業一個講“簡單的幸福〞的企業之后對新城的印象一個極其踏踏實實的企業一個極其崇尚標準化的企業一個極其講“簡單的幸福〞的企業當一件事件做到極其之后，我們認為事件就不那么簡單了。新城為什么要做這個館？難道僅僅是為了告訴別人我們是一家很務實在的企業？難道僅僅是為了呈現我們標準化？難道僅僅是為了展現我們的幸福觀？這些一定是不夠的！背后的東西二次創業第一次創業是生存創業，第二次創業是生態創業。一個企業在經歷了一次創業之后，本身已經具備了較強的實力，二次創業，就是企業在取得高速增長之后，為了謀求進一步的開展而進行的內部變革過程。——經濟學家陳世清對于二次創業的新城而言不僅僅要告訴別人，“標準化、高品質、長壽命〞的產品理念，更重要的是，這些理念是如何產生的？這些理念將引領我們走向何方？從品牌的角度我們不但要呈現“讓幸福變得簡單〞的品牌主張而且，要告訴別人支撐“幸福〞的東西是什么？“幸福〞將帶我們去向何方？一個更具象的形式幸福3這是一個更加立體的幸福觀他代表了所處的行業——房地產，一個創造生活空間的行業他代表了我們連接的三個層面，人、社區、城市他也代表了產品體系中的——品、工、料他也代表了這個館所展示的三局部——品牌、產品、生活所以我們它作為我們的館名幸福3新城建筑研究中心幸福體驗館備選館名幸福空間新城建筑研究中心幸福體驗館地產，一個創造生活空間的行業新城，一個創造人居幸福的企業他融合了新城與住宅以及社區生活的關聯他不僅代表了這個館，更寓意新城容納品牌、產品、生活的無限空間。關于體驗館的內容回頭再做減法吧想像有一樣這些不同的人政府官員、同行、客戶、員工和社區公眾當然，他們懷著不同的目的看到、體驗到的重點也不一樣但有什么東西是共同的呢？再次回到體驗館的原點一個二次創業的企業，希望通過這個館，告訴別人什么呢？如果他用講故事的手法，將下面這些娓娓道來：他的經歷，他的夢想他一直在堅持的東西，他未來還將持續的東西我們會為之打動，并相信他嗎？這個體驗館應該是這樣的不同的人，不同的目的不同的認知，不同的體驗重點，但相同的是——共同的信念所以，在體驗館的核心區，

我們將用五個故事講述一個二次創業企業的理想房子是如何建造的？未來的房子是怎樣的？更重要的是，其背后的做人做事的理念另一個重要的群體——社會公眾中的青少年于是我們給體驗館的整體定位是:03體系化梳理1.定位及理念

2.空間概念3.內容展示及體驗5.整體布局及動線考慮4.site02現有空間分析入口處：整體建筑不夠醒目/入口空間缺乏引導以及亮點展示區/靠窗：缺乏室內外的連貫性戶外景觀：缺乏功能性入口處：缺乏迎接感以及親和感site02現有空間分析入口處：過于空曠/無迎接感或層次感展示區：動線過于單調/無層次感展示區：缺乏探索感以及清晰的起承轉合展示區：樣品展示具有特色site02現有空間分析展示區：整體氣氛缺乏舒適性以及親和感挑高空間特點過道/動線實體工法模型展示site02現有空間分析長條型空間缺乏層次感以及空間變化缺乏室內外的連貫性site02規劃概念設計概念：打破橫向的長條感，強調豎向設計好似將摺疊的紙片放至空間內表達“穿越感〞和“過程感〞的空間概念創造空間層次感，讓客戶穿越每個空間都有不同的體驗同的空間比例可以承載不同的展示內容每一面豎向墻面都分為正反兩面，可以表達新城對于幸福背后的積累site02規劃概念折紙概念寓意：展示企業內涵寓意：一個“展開〞“展示〞的過程site02規劃概念折紙概念打造有立體感以及層次感的空間氣氛site02概念規劃墻體線條從室內延伸戶外，分隔出大小不一的戶外空間表達室內與室外的整體連貫性site02概念規劃每個空間可承載不同功能，例如休閑洽談，活動平臺，水景，植物景觀，兒童游戲區等等表達室內與室外的整體連貫性此設計語言可延伸至入口處提升入口形象并引導客戶進入展示中心精神堡壘/形象地標site02概念規劃像翻起來的紙片精神堡壘戶外展示內容活動平臺/室外洽談休息site02概念規劃步道連接至實景展區景觀展示區site02風格意象：戶外空間site02風格意象：戶外空間site02風格意象：戶外空間戶外座位/洽談戶外綠地/景觀site02風格意象：外立面改造建議木隔扇包裹site02風格意象：外立面改造建議涂料外立面處理site02動線規劃–1樓入口廣場/理念闡述/氣氛渲染迎賓/前臺大樓梯上至二樓展廳site02動線規劃–2樓內容展示內容展示內容展示下樓site02動線規劃–1樓內容展示內容展示內容展示室內洽談咖啡吧戶外洽談/活動空間04體系化梳理1.定位及理念

2.空間概念3.內容展示及體驗5.整體布局及動線考慮4.館空間的分布2F1F導入區體驗區影音區互動區導入區體驗區影音區互動區2F1F整個體驗館分為四個局部從新城二次創業到幸福之路的實踐，再到幸福暢想，從而推動“二次創業〞的進程，這就是“幸福3〞帶給受眾的體驗歷程。幸福起跑線從“二次創業〞引導參觀者的進入體驗館尋找101年的幸福講述新城在幸福之路的實踐暢想幸福夢想講述新城的未來暢想搭建與幸福交互休息、交流、互動導入區體驗區影音區互動區05體系化梳理1.定位及理念

2.空間概念3.內容展示及體驗5.整體布局及動線考慮4.第一局部：導入區導入區在導入區，我們將從室外——館名墻——入口墻依次闡述我們希望從這里開啟整個主題館，從室外空間、館名墻再到入口墻引導參觀者從幸福開始的一段旅程，并且帶著期望進入下一個體驗區。導入區館名墻入口墻室外1導入區館名墻入口墻室外2導入區館名墻入口墻室外幸福3新城建筑研究中心幸福體驗館導入區館名墻入口墻室外表達三次方維度的概念，將幸福的盒子以“折〞的概念翻開，呈現出多面性的幸福觀視覺印象的構思主視覺在場館中的延展如沙發，指示系統，空間裝置等導入區館名墻入口墻室外視覺印象的構思導入區館名墻入口墻室外3我們沒有新的目標，目標就在前方我們沒有新的理想，理想早已生根不一樣的新城，一樣的堅持不一樣的生活，一樣的幸福我們與您再出發——為新城的二次創業導入區館名墻入口墻室外3我們希望用一面很大的墻與客戶產生溝通感。新城的主張有一種鋪面而來的感覺導入區館名墻入口墻室外3第二局部：體驗區體驗區是整體館的主體，我們將以5個故事的形式，讓瀏覽者感受新城的品牌、產品、社區。尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區產品品牌生活尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區第1個故事：尋找幸福圍繞幸福，從一群人的幸福觀開始展現新城品牌大理想并以歷程的形式介紹企業尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區12尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區1幸福故事尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區1幸福故事視頻的文案：〔個人與新城的幸福觀〕

幸福是和心愛的人分享全部心情。幸福是與自己的孩子一起成長的過程幸福是擁有一張回家的車票幸福是得到一張總分值的成績單幸福是看著丈夫平平安安回家從這里開始，幸福與你在一起新城相信，如果每個人都能夠腳踏實地的努力，從而得到屬于自己的幸福，生活將會更加美好。新城，讓幸福變得簡單尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區2新城的歷程采用折紙不斷延展開來的概念，作為展示平臺。在多面的平臺上面，展示新城幸福之路的路線圖。在圖表中結合多媒體顯示等手段。新城的歷程·概況·戰略布局·精裝修體系第2個故事：一個標準的誕生表達標準的價值在這里我們會通過一組有趣的裝置開始，同時，結合標準化理念，用新城的視角來表現材料、部品設備等的標準化，所帶來的標準化高品質體驗。尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區1234尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區觀點系統展示這不僅是一個開關。這是一個開關10000次的產品標準，因為，我們知道，在它6年多的使用壽命里，你平均每天會使用4次。……一、觀點：1新城的幸福歷程尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區2材料的故事觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區2材料的故事

觀點墻觀點系統展示此處為故事二展示區域的正式劃分墻面，如同每個展示區域的玄關局部。為此將采用統一的設計風格。與主視覺形象相互，采用具有折紙感的墻面分割。將區域主題簡介的表現在墻體外表。尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區觀點系統展示二、新城標準化產品理念2產品線3物盡其用4工盡其善5人盡其享6樣板空間7標準更新1源起3標準化系統一切源于你的生活從生活到生活方式發現每一種材料的可能發現每一種工藝的可能發掘每一個空間的可能一個看得見摸得著的標準與生活共進的體系尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區3標準化系統觀點系統展示將展示信息以圖表的形式至于正面墻，圖表中結合多媒體顯示等多維表現形式。具體展示材料/部品：土建材料、給水材料、暖通材料、強電材料、消防材料設備、面層材料、外裝飾、部品等材料，通過視覺感強的陳列形式，并結合生動的文字闡述，使受眾在參觀中對材料產生好奇感和震撼感。1.材料、部品的展示2.智能化標準(平安防范系統、物業管理系統、信息管理系統、根底設施管理系統)三、成果展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區觀點系統展示4材料部品的展示整個展示空間用三面陳列的形式讓人產生極具震撼的視覺感受尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區觀點系統展示4材料部品的展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區4材料部品的展示觀點系統展示在展示中心區域，設立休憩場所并且提供具有功能性和趣味性的交互平臺休憩互動區域尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區4材料部品的展示觀點系統展示采用大小方格，歸納和整理材料與部品。讓不同種類、大小、形狀的部件有序而美觀的展示給觀者。局部大型材料，我們將采用顯示器虛擬展示的方式。第3個故事：一個標準的實現尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區123一、觀點：觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區1觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區此處為故事三展示區域的正式劃分墻面，與之前故事二展示區域的墻面保持同樣的風格形式。加強主視覺形象。1二、新城標準化住宅全面解決方案通過闡述土地—客戶的標準體系理念，表達從材料——部品——施工——裝修——運營維護的整個系統流程。觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區2規劃設計標準化施工工業化部品部件工廠化裝修一體化產業鏈與及運營維護體系照應整體視覺語言，采用多面拼合感的墻面作為展示墻體。在墻體上制造出數個重點展示盒，配合明亮的光線，聚焦整個歷程中的展示重點。觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區2觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區三、成果展示1、住宅防滲漏實驗展示2、住宅防保濕實驗展示3、飾面工法實驗展示4、墻體工藝實驗展示5、樓梯工藝實驗展示6、景觀工藝工法展示3為了真實展示工法的實施過程，采用整體場景模型的形式。在模型的擺放空間設計上，延續矩陣風格，營造出穩重的儀式感。觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區3燈光里剪影出理念走在下樓過道，即將進行全新的家居體驗第4個故事：101年的家尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區2314觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區住進新房的第一年，媽媽發現了25個空間的新用處。住進新房的第一年，爸爸周末在家的時間多了1倍……我們永遠記得每一個業主住進新房第一年的感受一、觀點：101年，不只是關于房子的品質，我們更在乎居者生活的變化與不變的幸福感101年的家，就是讓家人的每一年，都宛假設第一年。1101年的家觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區二、空間體驗基于標準化創新的空間理念用親身感受的方式體驗人性化設計與品工料的結合1客廳、廚房、餐廳2玄關、臥室、洗手間2樣板體驗區觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現101年的家幸福社區2樣板體驗區觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現幸福社區3101年的家觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現幸福社區S〔SKELETONORSUPPORT承重結構〕是永久的房子，是創造者的平安保證I〔INFILL家的內容〕是變化的生活，是居住者的個性需求一套房子，滿足一生不同需求一套骨架，支持100年房子兩面特別的墻，一面移動自由分割空間，一面固定安排所有管線更多新型材料，滿足更輕、更隔音、更平安、更環保的居住體驗SI住宅——永久的房子，變化的生活4101年的家觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現幸福社區4101年的家觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現幸福社區4101年的家觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現幸福社區4101年的家觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現幸福社區4101年的家觀點系統展示尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現幸福社區4101年的家觀點系統尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現幸福社區4101年的家展示觀點系統尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現幸福社區4101年的家展示對于社會公眾中的青少年提供可親自動手體驗的建筑模型玩具等，從游戲中獲取建筑知識觀點系統尋找幸福一個標準的誕生一個標準的實現幸福社區4101年的家展示第5個故事：幸福社區我們希望通過平面或視頻的表現形式，展現新城基于人性化考慮，從規劃設計到產品研發，創造并滿足更貼合人居社區文化的全部需求，在前瞻性戰略思考的前提下，為不斷創造幸福社區而努力的每一天。尋找幸福一個標準的誕生一