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TOP1]新浪網-移動資訊網站top.1新浪微博-社交媒體top.1SINA趨勢[移動社交時代的互聯網開展趨勢]移動互聯發展推動網民生活互聯網化[移動化深入][去中心化]移動互聯網發展顛覆了傳統互聯網入口的核心邏輯[再中心化]用戶個性化需求轉變構建互聯網群體部落優勢[品效合一的新浪整合營銷體系]新浪大數據更精準的消費者洞察[

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新浪多元化內容]超強影響新浪核心大事件[新浪社會化創意]創意互動占領社會化碎片傳播[新浪現象級活動]全方位資源整合標準化運營模式精準化數據[新浪大數據更精準的消費者洞察]阿里消費數據淘寶天貓支付寶聚劃算……阿里其他使用場景數據高德導航蝦米友盟UC瀏覽器快的優酷……新浪微博語句分析數據多媒體數據挖掘評論、轉發、點贊等……新浪門戶用戶屬性用戶媒體使用場景用戶對內容的偏好新浪移動矩陣新浪WAP門戶新浪新聞APP新浪體育APP新浪財經APP整合打通新浪+阿里數據成就大營銷媒體使用場景+消費場景用戶互聯網使用的全鏈路打通跨屏，整合PC和移動基于地理位置的營銷……新浪系用戶阿里系用戶新浪&阿里大數據挖掘還原消費者生活新浪大數據源[依托新浪+大數據呈現更清晰的人群畫像]自然特征性別年齡地域家庭結構……消費狀態保持態喚醒態流失態激活態……市場屬性顏值控越野族美食族蟻族……階層屬性白領精英階層中產階級大眾人群家庭主婦……觸媒特征金融大咖視頻控多進組綜藝達人……內容喜好奢侈品味旅游行走體育健身娛樂綜藝……新浪海量睿智用戶精準化數據[超前影響新浪核心營銷大事件]新浪新聞財經科技新浪體育新浪汽車新浪娛樂《拍照吧少年》《飛行家》《看見》《新浪軍情室》《知行》《生活ICON》《生逢大時代》《貴金屬大賽》《與世界對話》《改革問道》《新投資時代》《科技風云榜》《線下看球趴》《街頭籃球爭霸賽》《王牌對王牌》《冠軍時刻》《明星帶你去看球》《我為鞋狂》《漂移大神秀》《汽車黑科技》《汽車檔案》《車界風云》《GOING》《車界風云》《愛豆抱抱》《明星美食地圖》《最美表演》新浪旅游《駕游全球》《你不知道的旅行》新浪女性新浪時尚新浪育兒新浪教育新浪星座新浪美容新浪尚品【具體內容詳見項目招商方案】多元化內容[新浪social陣營調動用戶參與熱情]創意H5互動占領指尖碎片化傳播話題引爆活化UGC激活用戶自媒體聯盟引爆話題的核心燃料社會化創意重新定義自駕自駕人群WE夢工場校園人群新浪瘋跑跑步人群新浪饗宴美食人群奔跑吧奶爸親子人群球迷瘋狂趴體育人群[六個一百工程線上聯動線下成功構建場景營銷]現象級活動PART2新浪財經2016新浪財經-全球華人財經第一門戶新浪財經權威輸出產經內容，創新營造財經生態，全方位效勞金融人群和品牌客戶資源制勝深厚政府關系背景，匯集政府高層、監管者、企業領袖、行業精英等多層次高端人脈內容為王深入全球政經報道最前沿，以專業的原創策劃能力，產出覆蓋各層次投資者的優質內容頂級媒體專注財經領域十余年，成為全球華人第一財經門戶，引領財經領域輿論走向新浪財經致力于打造具有影響力、引導力、價值力、聚合力的財經內容，對行業發展產生極大推動力有聚焦的原創內容財經自媒體創立者，來自全球30多個國家和地區的512位意見領袖，打造財經專欄，多角度釋放專業影響有深度的專欄來源新聞產品創新定標準，財經欄目品牌立標桿，活動產品品牌勇于探索，形成立體化自有品牌新聞整合產品有品牌的新聞產品PC+WAP+APP，打造更立體更便捷的觸媒環境，更加貼合受眾接觸習慣，跨平臺觸達金融人群有效果的傳播方式輸出權威產經內容創新營造財經生態新浪財經STP模擬交易平臺，擁有多重模擬投資模式，是覆蓋用戶投資需求的可擴展的跨品種、跨市場模擬交易平臺，匯聚精英與草根投資人群模擬投資交易平臺門戶權威財經資訊內容+財經移動APP投資工具+官方微博微信/KOL社交矩陣+H5定制化專屬傳播，跨平臺多形式打造財經傳播矩陣多終端整合引領者攜手基金推出大數據i指數，是中國第一個互聯網大數據指數，引領行業腳步；專業數據可視化，讓用戶沒有看不懂的數據財經大數據2.0時代打造理財師平臺，為財經用戶提供理財師服務，提供全方位理財指導和建議，形成個性化定制財富管家，助力財富保值和增長私人定制理財顧問財經生態全面覆蓋金融人群多層次覆蓋政界精英、社會中堅、職場新貴、草根白領等多層次優質人群三高屬性具有高學歷、高收入、高影響力的特點，且擁有良好的投資理財習慣850萬核心金融人群重度行為75%的新浪網用戶過去一年有金融投資行為。其中，占比最高的是進行股票投資、購買機動車輛保險和人壽保險PART3工行2016營銷規劃2016合作新浪年度重大項目（里約奧運會、瘋跑以及自駕項目）引發用戶廣泛關注和參與搭載新浪優質原生內容（全年大事件以及王牌財經欄目）提升工行品牌地位及影響合作策略搭載新浪優質原生內容提升口碑影響力合作新浪年度重大項目引爆用戶關注度4月3月6月5月8月7月10月9月12月11月時間全年合作規劃品牌推廣業務推廣（電子銀行、信用卡、紙黃金紙原油等）銀行業發展論壇（Q3）商業盛典（Q4）生逢大時代（Q2）重新定義自駕（Q4）里約奧運會合作（Q3）奔向里約（Q3）紙黃金紙原油（Q2）搭載新浪優質原生內容提升口碑影響力搭載新浪優質原生內容（全年大事件以及王牌財經欄目）提升工行品牌地位及影響生逢大時代-欄目介紹?生逢大時代?業界第一家以企業家為主角的自述型微記錄聚焦這個時代的先鋒人物傾聽他們的內心獨白以及創業歷程資深團隊打造，聚焦重量級嘉賓，已上線近40期，采訪人物包括褚時健、宗慶后、王中軍等知名企業家[重磅欄目]人物塑造更生動立體，更富有感染力；突破傳統訪談形式，微電影更符合現在的傳播和觀看習慣[突破創新]截止目前已有群眾、安利、華晨、博洛尼、58同城等數十家品牌與該欄目深度合作，強強聯合放大品營銷影響[品牌效應]生逢大時代-營銷價值大腕云集邀請行業領先人物，傾聽屬于他們自己的故事，講述屬于他們的精彩人生及成功之路，邀請領導人參加，提升企業核心影響力人脈依托新浪優質完備人脈資源，嘉賓資源高端，符合工行高端品牌調性專業專業財經報道隊伍，豐富內容籌劃與制作經驗，為工行制作精良的欄目內容立體打通線上，線下傳播渠道，全方位立體化進行傳播，全面提升品牌傳播聲勢生逢大時代-合作規劃采訪工行董事長線上專題品牌體現線下活動品牌體現中國工行董事長講述工行發展歷程，提升品牌核心影響力線上專題體現品牌信息，如專題題圖、焦點圖、通欄，貼片廣告/暫停廣告等線下活動體現品牌信息，如背景板、簽到臺、客戶展位、品牌視頻宣傳片、嘉賓袋資料、主持人口播等銀行業開展論壇是新浪財經攜手銀監會等官方機構共同舉辦的銀行及相關行業論壇，堪稱業界最權威的、規模最大的銀行業論壇；會聚行業監管層領導、銀行管理層、專家學者等影響力人群，聚集百家優秀企業，覆蓋金融上下游全行業銀行評測銀行評選全國征文專家評委預熱工程形式工程亮點銀行業開展論壇圓桌論壇高度密集宣傳，強勢曝光企業品牌高密度高級別高聲量高覆蓋嘉賓級別最高、規格最高的銀行業論壇草根群眾+金融大佬，全民參與互動百家金融企業參與評選銀行業開展論壇-欄目介紹視角深刻聚焦銀行業內年度熱點工行內容植入更加深刻觸達高端直接觸達經濟塔尖人群工行目標受眾更加精準強勢曝光線上+線下雙向聯動推廣工行品牌傳播更加有效#銀行業界的奧斯卡#銀行業開展論壇-營銷價值與2021銀行業開展論壇深度合作，工行可借勢營銷，繼續提升品牌的行業地位和影響力。同時可結合會議主題，量身定制原創籌劃，樹立品牌高端形象；整合新浪財經優勢資源，全面曝光品牌信息?！不顒訉ｎ}+微博〕專題首頁資源包〔題圖、要聞區文字鏈等焦點圖等〕專題正文頁資源包〔頂通、右側畫中畫00、文章內按鈕等〕新浪財經官微內容發布〔品牌獲獎〕〔財經頻道〕財經頻道首頁資源包〔焦點圖、要聞區文字鏈等〕推廣資源：浪首、新聞頻道首頁等〔論壇現場〕活動現場〔背景板、客戶展位、主持人口播、嘉賓袋材料等〕活動名額〔工行高層領導致辭、VIP參會名額等〕備注：實際執行以資源包為準線上合作銀行業開展論壇-品牌合作線下合作商業盛典-欄目介紹#見證企業創新力量#校園企業行強強聯手頂級評審團聯動造勢跨平臺傳播新浪財經、地方站聯手打造，?中國企業家?正和島、等行業翹楚媒體戰略合作線上線下聯動造勢，進一步擴大影響力整合新浪網、微博、新浪財經、新浪地方站的全網全平臺資源及強大陣容的名人資源精英對話頒獎盛典頂峰論壇商業盛典-營銷價值聚焦時代精英人物聚焦這個時代創造了新的維度、提供了更高價值效勞的企業家。工行高層參與，表達工行與時俱進的精神專業評選具權威性整合傳播強勢曝光線上+線下雙向聯動推廣，全面曝光工行品牌，全面覆蓋目標受眾商業盛典-合作規劃線上品牌權益表達線上專題表達工行品牌，提升品牌曝光度。企業高層采訪對話潮流人物，企業訪談等內容邀請工行領導進行采訪，體現企業核心價值觀。線下物料體現線下活動物料體現工行品牌，例如：背景板，客戶展位，主持人口播，嘉賓袋材料合作新浪年度重大項目引爆用戶關注度合作新浪年度重大項目（紙黃金紙原油，里約奧運會、瘋跑以及自駕項目）引發用戶廣泛關注和參與賽事專題資源合作新浪理財師平臺開辟賽事專區互聯網投資產品：產品收益率與參賽者收益綁定理財師平臺創新投資產品作為交易大賽的承載平臺，賽事專題除競賽平臺外，包含排名展示、專家觀點、投資攻略、投資者互動等內容交易賽排名展示投資攻略專家觀點投資者互動聯合工行舉辦紙黃金、紙原油模擬/實盤交易大賽，平臺匯集精準用戶人群，培養教育新興用戶，鞏固投資大咖群體，導流注冊，強化品牌影響力。大賽主辦單位提供自身用戶，獎勵資金與激勵，同期支付模擬交易新浪財經承辦經費，優選選手導入理財師平臺。項目介紹工行提供紙黃金紙原油數據源接口新浪財經搭建模擬/實盤交易技術平臺新浪財經進行精準客戶教育，導流注冊，大賽推廣工行同步進行用戶推廣，自身平臺宣傳工行支付大賽合作費用、獎品等雙方按后續深度交易合作進行分成頂級媒體背書奠定行業地位優勢業務植入軟性強化認知多元形式發布擴大傳播覆蓋輻射精準人群挖掘優質客戶PC+WAP雙終端，以專題、H5等多元形式發布，觸發大賽廣泛傳播；結合模擬交易平臺借勢推廣，拉動用戶主動關注，強化投資業務認知；依托新浪財經公信力，保障權威性，強化工行紙黃金、紙原油行業影響力；契合核心受眾需求，直接引發主動關注，傳播收效明顯；綁定權威財經媒體，奠定工行在金融創新領域領先地位81%的網友表示對即將到來的奧運會關注95%的用戶關注奧運相關的廣告及活動62%的網民將網絡作為獲取奧運資訊的最主要媒體渠道2016勢必成為全球矚目的熱點事件四年一次體育盛宴，已成為最受關注的全球性體育賽事2021年里約奧運會新浪體育第一報道門戶新浪體育奧運16年，從來領先2004年雅典奧運會奧運站單日最高用戶數達3000萬，訪問量達1.5億次2008年北京奧運會15天流量穩居榜首，300位運動員資源，185萬手機用戶同時在線2012年倫敦奧運會中國奧委會合作伙伴，引領社交化潮流，2061萬視頻播放量峰值自2000年開始，新浪體育就是奧運報道的網絡第一平臺，并一直引領體育大事件合作新趨勢，凸顯行業創新能力和大事件運營能力新浪日均UV

1億新浪日均PV40億新浪體育微博粉絲

800萬新浪網日均UV1.2億新浪體育APPDAU370萬新浪依然將續寫輝煌2016年里約奧運會新浪在里約全面啟動奧運戰略，圍繞奧運內容傳播展開全方位合作獨家權益頂級表達全景隨行新動里約全景隨行新動2016里約奧運新浪營銷策略解讀大數據內容全景圖譜新浪矩陣無縫整合橫跨PC/移動多終端資源實時用戶觸達黃金資源+46檔精彩欄目原生定制基于人群深度體驗O2O跨界傳播整合全面保證事件性商業合作伙伴最有效率的用戶主動關注價值打造觀賽全場景工行奧運合作策略全時曝光觸達受眾原生產品深度影響線上提升認知，內容影響線下促進感知，強化品牌運動為名體驗營銷奧運戰報套裝里約時間套裝金牌榜套裝移動/PC/H5.觸達隨行，全方位貼合中國用戶奧運體驗，實現品牌與奧運強關聯PC：金牌喜報，奧運早晚報，金牌背景+禮花，視頻消息彈幕移動：奧運戰報PUSH，消息彩蛋早中晚固定位即時戰報，PC+手浪新浪首頁+體育首頁+奧運首頁金牌榜固定位（PC+移動）金牌榜推薦位/專題（PC）金牌榜雙微病毒傳播（移動）全時曝光觸達受眾原生產品深度影響46+原生產品盛裝備戰，#因需#定制，#玩轉#奧運，強化品牌溝通及品牌影響賽事直播金牌訪談新浪前方+前方演播室24hrX17day同步直播，精彩賽事不間斷直播嘉賓陣容龐大，奧運冠軍、知名主持、娛樂明星助陣，與網友在線互動金牌訪談：簽約運發動&代表隊奪冠后，冠軍參加新浪前方演播室嘉賓訪談，交流奪冠感悟視頻打通PC/新浪網/體育APP/新聞APP播放工行綁定熱門賽事，第一時間引爆關注，強化品牌產品與體育受眾的關聯演播室品牌植入〔背景板、背板電視、主持人口播、擺臺等〕線上〔PC+移動〕品牌表達：題圖表達、背景、硬廣位、包框等品牌權益奧運打賞互動合作用戶在看直播、看資訊、看視頻時，可以虛擬道具的方式打賞鼓勵奧運選手通過參與互動、積分兌換、購買商品掃二維碼等多重方式獲得道具最受支持運動員排行榜：根據用戶打賞的力度結果評選打賞排行榜：根據用戶參與度評選互動緊跟奧運賽程賽果，激發網友廣泛參與熱情，實現品牌溝通，促進產品購買轉化產品植入：將工行電子銀行植入互動環節，用戶通過工行電子銀行打賞奧運冠軍同時可獲得禮品線上（PC+移動）品牌體現：題圖、包框、話題傳播等品牌權益運動為名體驗營銷奔向里約100場跑步10萬參賽跑友1億覆蓋人口500沿途觀眾地方站運營支持跑步達人聚集平臺奧運冠軍火熱加盟線上線下整合傳播30地方站140+執行團隊每年300+場成功落地活動執行保障110+主流跑團500+跑步達人真正跑步愛好者聚集地王麗萍、邢傲偉、葉釗穎等前奧運冠軍傾力加盟提升活動整體影響PC+移動門戶媒體+微博KOL立體化整合傳播奔向里約品牌合作結合工行品牌理念及產品屬性，進行戰略性合作主題定制結合工行的品牌理念及不同產品的核心受眾群進行不同跑步主題的定制，深化理念，精準影響以品牌理念為主題根據工行“工于至誠，行以致遠”品牌理念，開啟“誠信跑”、“財富跑”等主題活動，強化品牌與活動的關聯，引發受眾關注以業務/產品為主題根據產品種類的不同整合用戶圈層，開展家庭跑、財富跑，精英跑等類型，針對工行不同人群實現精準影響，并通過跑步環節實現深度植入，幫助提升產品認知、促進購買轉化奔向里約品牌合作線上線下全面整合，強化活動品牌關聯，吸引關注線上合作線下合作全民財富調查奔向里約我要報名互動調查活動專題前期互動調查，結合品牌定制（如財富調查），植入品牌信息招募、報道活動專題（PC+移動）全程體現品牌權益新浪官微/KOL宣傳體現品牌權益活動相關內廣體現品牌權益線下百場跑物料全面展現（起跑點，終點拱門，背景板等）線下產品植入，例如持有工行信用卡的跑步選手到達終點可獲得禮品線下環節、道具等結合品牌產品需求定制，如工行貴金屬產品等奔向里約品牌合作獨家定制內容產出-《工行跑團訓練營》跑步達人分享跑步技巧跑步達人分享安全知識工行最新產品/活動植入跑團訓練營活動概述：跑團訓練營是本地跑步達人進行跑前專業訓練，講述跑步的一些技巧以及工行最新金融產品分享活動亮點：

新浪擁有600+各地跑團資源，跑步達人KOL微博擴散影響客戶權益安全知識講解植入品牌\業務\產品信息現場辦理信用卡、購買理財產品等活動現場物料、展臺等品牌體現訓練營相關視頻、圖文傳播等品牌體現8.23日在廈門最美沙灘觀音山

夢幻海岸上演現象級千人瘋跑1500+

選手參賽4天

銷售1000個賽事包10天熱門話題第8名

#新浪瘋跑##華為海洋跑#30個

以殘奧會為代表的跑步達人7355.8W

微博話題閱讀量2.4W微博話題討論量線上線上發布H5招募KOL傳播官微組織萬人線上發布會為華為海洋跑活動發布預熱,12,791人參與,品牌得到極大曝光結合華為產品特點定制互動H5招募；曝光量：72,798官方雙微賬號全程報道，名人、跑步達人賬號全程助力傳播，名人平均發布2條總數近50條線下