產品創新對化妝品行業發展的影響摘要人類使用化妝品的歷史可以追溯到公元前，但行業的真正形成還是在歐洲工業革命時期，雖然行業的歷史短暫但發展卻很迅速，到2019年中國化妝品市場規模已經達到了5000億元，化妝品行業的迅速發展帶來的是激烈的競爭以及產品高度同質化的困擾，而突破這一困境的方法就是創新，尤其是產品創新。本研究的主要內容是研究百雀羚的產品創新來歸納其在企業中的運用并得出產品創新對企業發展的影響，再通過分析化妝品市場規模、份額與監管法規的變化趨勢，推斷出產品創新對于整個中國化妝品行業發展產生的影響，并探索創新對中國化妝品行業發展的影響。關鍵詞：產品創新；化妝品行業；百雀羚

目錄TOC\o"1-3"\h\u18997前言 前言隨著時代的發展，社會不斷的進步，人們生活水平日益提高，化妝品已經成為人們對美的追求道路上必不可少的東西。而伴隨著化妝品行業的迅速發展，大大小小的化妝品品牌陸續崛起，不同種類、不同功能的化妝品迅速占據了市場，想要在競爭激烈的化妝品市場博得一席，各家紛紛使出渾身解數，這其中離不開創新。創新是一個國家興旺發達的不竭動力。創新能力是指將各種社會資源整合起來應用于實踐活動，使利益最大化的能力。創新能力是企業制度、經營、銷售、管理、科技、品牌和文化的革新。創新力是企業繁榮發展的原動力，是企業生命力的源泉，是提高企業核心競爭力的客觀需求。近年來，化妝品行業越來越注重創新發展，特別是在產品創新上，供應鏈的更新、研發能力的創新、外觀設計的創新都是為了能更好的進行產品創新。本文通過探索性研究，研究百雀羚的產品創給化妝品企業帶來的影響，通過數據分析、文獻研究歸納得出產品創新對于整個化妝品行業發展產生的影響，并探索其對中國化妝品行業的發展。一、企業介紹百雀羚誕生于1931年，至今已有90年的歷史，也是在改革開放后外資企業進入中國的沖擊下我國為數不多還存活的老牌國產化妝品企業。百雀羚誕生最初，由于產品包裝精美、品質優異迅速風靡上海，隨著人們口耳相傳，在20世紀40年代就走向全國，甚至走出國門遍及東南亞。然而隨著改革開放，諸多國外知名企業進入中國市場，他們的產品優勢以及成熟的營銷模式使得中國本土化妝品品牌受到強烈的沖擊，百雀羚也日漸式微。21世紀，百雀羚通過對產品創新，成功走出困境，實現了品牌的復興，2013年百雀羚被彭麗媛夫人帶往坦桑尼亞并作為“國禮”贈送，自此百雀羚一擺頹勢，以全新的面貌出現在國人眼前，并帶起了一股國貨風潮。二、百雀羚的產品創新（一）包裝創新最初的百雀羚產品，是裝在一個鐵皮小藍罐里，樸素的外表是奶奶、媽媽輩的回憶，然而隨著時代的發展，百雀羚卻并未想著改進自己的包裝，依舊采用古樸的外觀造型，這導致消費者對百雀羚品牌的印象停留在落后、大齡上。圖2-1百雀羚原始包裝21世紀化妝品消費市場發生了巨大的改變，中國化妝品消費者越來越年輕化，80后、90后逐漸成為化妝品消費主力軍。如果百雀羚還保持著陳舊落后的形象，那無疑會被市場淘汰，為了改變品牌印象適應年輕化市場，百雀羚選擇從包裝創新上入手，通過獨特的國風造型一改消費者對百雀羚的刻板印象，邁出了百雀羚品牌復興的第一步。圖2-2中國化妝品消費年齡層分布數據來源：前瞻產業研究院（1）“三生花”系列2013年，百雀羚為了開拓年輕市場，推出了從包裝到品牌概念則更貼近年輕人的“三生花”系列。百雀羚“三生花”系列以海派風格的插畫為設計理念核心，繪制的人物為身著旗袍的東方女性，海派風格的插畫讓人聯想到民國時期上海灘獨具特色的廣告牌，見識到了屬于那個年代的藝術的美麗，身穿旗袍的東方女性又讓人聯想到摩登女郎，百雀羚將懷舊與時尚結合，符合了當下年輕人的追求美的品味。“三生花”外包裝的插畫整體清麗淡雅，以綠色為主色調，畫面以鮮花點綴，也暗合“三生花”以花釀護膚的理念，呈現花漾美學發掘大自然花草生生不息的美顏奧秘。除了別出心裁的插畫設計，“三生花”系列的瓶體設計也別具心思，以“花映三生”東方花瓶為理念，上表天成，下言地養，瓶身寓向上之姿，于天地之間生生不息。“三生花”系列一經推出就成為了消費者趨之若鶩的潮流產品，至今仍是百雀羚品牌銷量榜的前三，同時百雀羚在“三生花”上的設計創新也引得其他品牌爭相效仿。a）“三生花”系列插畫包裝b）“三生花”系列瓶體設計圖2-3“三生花”系列包裝創新（2）“雀鳥纏枝美什件”彩妝禮盒2018年，百雀羚與故宮合作，聯手推出限量彩妝禮盒——“雀鳥纏枝美什件”。禮盒由氣墊、眉筆和口紅組成，深翠色的外殼仿佛翡翠一般剔透，上面都鑲嵌著金色的雀鳥；氣墊的外形靈感來源于故宮文物八瓣銅鏡，口紅的靈感來自于六角宮燈，眉筆則似金鑲玉秤桿，都具有美好的寓意；連結著這三件產品的金色配墜雕琢出雀鳥纏枝的圖樣，可以作為配飾戴在身上。精巧的設計、典雅的配色令禮盒貴氣逼人，傳統文化與現代時尚的巧妙結合很快俘獲了消費者的心，即使價格不菲卻還是被迅速被搶購一空。圖2-4“雀鳥纏枝美什件”限量彩妝禮盒（二）成分創新包裝的創新設計只能一時的拉開距離，要想在成熟的外資化妝品品牌包圍圈中突圍而出，就要在成分創新上開出屬于自己的道路。如今，隨著化妝品行業的飛速發展與消費者需求的不斷更新，人們對化妝品的要求開始偏向天然與安全，百雀羚正是抓住了這一機會，將自己的品牌屬性定位在“草本護膚，天然不刺激”，以中國古代藥方、醫書為基礎，輔以現代新興的中藥材，獨創屬于自己的中草藥配方產品。在中國中草藥的使用已歷經千年，這是獨具中國特色的草本文化，是外國品牌所不能超越的優勢，百雀羚將中草藥用于產品的成分創新上，揚長避短，不僅重塑了自己的品牌形象，還成功使自己再次回到了國產化妝品的龍頭地位。通過與德國默克集團合作，百雀羚研發出了獨家的草本活性成分——原初因ProVTA，并將該成分用在了幀顏淡紋修護系列產品中。原初因ProVTA是具有強大抗老效果的草本活性成分，只有毛孔千分之一大小，可以輕松地潛入毛孔通道，精確滲透。到真皮層再有效地釋放出卓越抗老活性成分從而起到淡化可見紋，隱褪“潛在紋”的效果。凝聚“科技新草本”力量的百雀羚幀顏系列，一上架即售罄，無論是淡紋效果還是親膚體驗，都獲得消費者的口碑好評。（三）技術創新百雀羚十分重視產品技術的創新，它不僅是IFSCC的中國第一個金牌會員，并于2019年在第30屆IFSCC行業科學技術聯盟峰會論壇上獲得全會場唯一的科研創新金獎。IFSCC（國際化妝品科技聯盟）一直被稱之為“全球化妝品科技界的奧林匹克”，IFSCC大會的獎項則有“化妝品界諾貝爾獎”之稱，百雀羚在IFSCC的成就，便向國際社會展示了它出色的科研創新能力。百雀羚的產品技術創新主要體現在產品成分的研發與提取的過程中。1、冷浸泡萃取技術對于草本成分的提取，傳統的方法是蒸餾法和熱水浸提法，但高溫下會破壞草本的活性成分。而百雀羚全新研發的冷浸泡萃取技術，能夠最大程度保留草本精華成分的活性和完整性，確保其優異功效[10]，解決了這個長期困擾草本護膚行業的的難題。2、基因芯片技術百雀羚的獨家草本成分——原初因ProVTA的誕生就是基因芯片技術運用的成果。百雀羚與德國默克集團經過多年研究，通過最先進的基因芯片技術，從草本植物中篩選三種核心成分，并通過黃金搭配比例提取出來活性物，它由卵磷脂包裹著，可以促進粘多糖生成，具有卓越的抗老功效。三、產品創新對百雀羚發展的影響百雀羚90年的歷史并非一帆風順，從最初風靡全國遠銷海外的興盛時期到改革開放后敗于行業激烈競爭的衰落時期，再到2008年破除沉疴、積極變革后開始煥發全新生命力，縱觀百雀羚的曲折復興之路，產品創新在其間舉足輕重。對于老品牌來說，傳承固然重要，但如果忽視了創新就只會故步自封，從百雀羚的復興來看，跟緊時代潮流，不斷進行產品創新才是保持企業活力的根本所在。（一）貼合消費者需求，促使產品銷量增長1、滿足消費者對外觀、個性的追求隨著化妝品市場消費者主力越來越年輕化，新時代的消費者們對產品的外觀和個性設計有著更高的需求。百雀羚為了適應逐漸年輕化的市場，從包裝創新上入手，一改原本古板的設計，將國風與時尚結合，形成了自己獨特的包裝風格；重視中國特色的中草藥成分創新運用，并在弘揚傳統文化的同時,助推品牌的崛起之路,重煥“國貨之光”。2013年百雀羚推出的針對電商渠道的“三生花”系列，憑借獨特的海派風格插畫設計與更加年輕化的理念，一舉進入天貓雙11美妝類前十榜單。2018年聯合故宮打造的“雀鳥纏枝美什件”禮盒與在當年天貓雙11產品預售排名中高居榜首，數量達到1.8萬件，超過第二名6000件。百雀羚提出“東方有大美”的觀點，致力于做一個弘揚東方美學的品牌，通過將中國特色與包裝設計相結合，彰顯自己個性化的美學理念。百雀羚在包裝設計上的創新使的品牌更加貼合消費者的需求，對于產品銷量的增長有促進作用。2、符合消費者對抗衰老的需求根據智研咨詢的數據統計，中國抗衰老市場規模不斷擴大，證明消費者需求開始轉變，人們越來越重視化妝品的抗衰老效用。百雀羚通過成分創新與技術創新，尋找自然界中天然安全的中草藥抗衰老成分，以及運用先進技術研發新成分，在抗衰老產品上取得成果。百雀羚將獨家草本成分——原初因ProVTA運用到新推出的幀顏淡紋修護系列中，并經法國I.E.C.中國分部有效實驗證明，消費者使用百雀羚幀顏霜達到1小時，眼X細紋就能有效淡化28%，法令紋有效淡化21%，魚尾紋淡化13%，前額紋淡化10%，水潤度增加80%。權威機構的檢測數據讓消費者對該產品的抗衰老特性有了具體的了解。28569套限量禮盒一上市就迅速售罄，這也說明百雀羚在成分與技術上的創新幫助企業抓住了當下最火爆的市場，滿足了消費者抗衰老的需求，對于產品銷量的增長有著極大的促進作用。（二）提升品牌市場占有率，實現百雀羚的復興百雀羚從改革開放后的衰落過程中吸取教訓、積極改革，除了對品牌、渠道進行變革，還將更多的注意力放到了產品創新上。根據公開資料的整理，百雀羚的年零售額呈大幅度攀升趨勢，由前瞻產業研究院的數據可以得知百雀羚的市場份額也在不斷擴大。百雀羚通過產品技術和成分的創新開啟了“科技新草本”時代，提高了企業的核心競爭力，幫助自身筑建差異化壁壘，2018年百雀羚在中國連鎖經營協會發布的中國時尚零售企業百強榜中位居第5，是上榜的11家化妝品企業中的第一位，自此百雀羚正式實現了企業的復興。四、結論隨著經濟的發展與科技的進步，人們的生活水平得以提高，對美的追求也越來越深入，因此化妝品市場規模日益擴大，化妝品行業得以蓬勃發展。大大小小的化妝品品牌陸續崛起，不同種類、不同功能的化妝品迅速占據了市場，但行業越發展，產品就越高度同質化，要想擺脫這個困境就要依靠產品創新。本文研究內容一是產品創新對化妝品行業的影響，基于現有理論研究基礎，分析化妝品行業市場規模、競爭格局、監管法規與產品創新的整體關系，通過數量分析法、比較研究法得出以下結論：（1）產品創新對化妝品行業市場規模擴大有促進作用。用專利申請數量把產品創新進行量化，并與歷年化妝品行業市場規模進行相關性分析，結果表明專利申請數量與市場規模增長量呈正相關，即產品創新對化妝品市場規模有促進作用。（2）產品創新改變市場競爭格局。同樣通過數據相關性研究，能夠得到專利申請數量與市場份額提升有高度相關性，表明產品創新對改變化妝品品牌市場競爭格局有重要作用，由此可以推斷產品創新是中國化妝品企業突破外資品牌包圍圈的核心手段。3.產品創新使化妝品行業監管法規日益完善。將產品創新具現化為新原料、新技術，尋找國內化妝品監管法規中與之相關的內容并進行對比分析，結果證明隨著新原料、新技術的出現，化妝品監管法規也會跟著進行相應的完善，即產品創新促使行業監管法規趨于完善。

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