女裝設計（二）姓名：李璐璐班級：09統本指導老師：唐磊艾格歷史艾格品牌艾格獨特品牌定位顧客分析款式欣賞

1915年9月MaxLindeman在德國的中心柏林開設了第一家以“ETAM”命名的賣襪子的零售店。“ETAM”牌由此誕生……艾格歷史1928年，ETAM在巴黎的Saint-Honoré街376號開設了一家專賣店，并將公司的總部移至這個世界上著名的時裝之都。

1997年，ETAM法國集團公司正式進入巴黎交易所,成為上市公司。

1994年底,法國ETAM集團在中國設立了分支企業-----上海英模特制衣有限公司并于1995年1月在上海開設了第一家專賣店.2000年，艾格(Etam)內衣品牌線EtamLINGERIE在中國上市。2002年，艾格(Etam)休閑運動裝品牌線

ES上市。1998年，艾格(Etam)的休閑品牌線艾格周末(EtamWeekend)上市。2006年底，艾格(Etam)男裝品牌線

EHOMME閃亮登場

。艾格(Etam)EHOMME08秋冬新款男裝以四個系列滿足白領都市男士每日的著裝需求。成為ETAM集團的一大突破。

艾格品牌

在中國經歷了16年的發展后，面對更關注流行趨勢，更注重自我體驗的中國消費者，ETAM重新整合了旗下5大品牌。時尚和柔美的Etam；緊跟流行元素，關注細節與色彩的EtamWEEKEND；注重獨特個性，崇尚時尚運動的ES；而EtamLingerie則表現浪漫溫柔，推崇內在魅力的穿衣文化；Ehomme男裝系列則不斷追求質量的提升及版型的優化。

艾格獨特風格:

城市裝為主的ETAM延續簡潔流暢的線條，采用流行舒適的面料，并適應正裝休閑化的趨勢，不同質地面料的交叉搭配，使您走出辦公室里拘謹的套裝，在寫字樓里一樣光彩照人。

面料:

輕、薄、柔軟成為面料流行的主旨.春夏服裝中，沙質大印花面料，綿麻等得到了很好的運用；而秋冬服裝又以涂層面料及垂感，手感較好的化纖和純羊毛為主。

款式:

ETAM強調修身合體的造型，精致一流的細節設計如抽繩、珠片、刺繡、印花，創造出不同風格的年輕女孩形象。

每一季的ETAM和WEEKEND都為忠愛“它”的消費者送去無數的驚喜。設立在上海的設計部，利用法國的流行情報在資深設計師的精心策劃下，推出以不同故事為主題的系列服裝。一般每季都有五組故事，每組故事最理想的展示方式是在同塊墻板上，這也是ETAM艾格服飾區別于其他品牌服飾的獨特的陳列方式。

品牌定位ETAMETAM致力于為25-35歲的中國女性提供優雅、精致、柔美的職業休閑裝，提供滿足正式感和時尚感的得體實用搭配。并以較高的品質，大眾化的價格讓顧客體驗到時尚。EtamWeekendEtamWeekend專為18-30歲喜歡休閑風格，熱愛生活的年輕女性，提供休閑的，時髦的穿衣方式。服裝設計上不會過于復雜,但特別關注細節和色彩，善于捕捉流行元素，運用混搭來創造個性，適合日常不同的休閑場合。

ES一個充滿年輕輕活力的專為大學生打造的運動品牌誕生！ES力求為18-25歲追求自由，擁有獨特的個性；充滿自信，充滿活力，充滿青春運動氣息的在校大學生打造年輕的、活力的、校園的獨特形象。

EtamLingerie

EtamLingerie，以她成熟的技術和百年來積累的經驗開始為中國女性服務。在中國，我們的消費者是一群18-35歲性格開朗，喜歡旅游，向往法國的可愛女性，擁有時尚的生活態度,崇尚內在魅力的穿衣文化....EhommeEHOMME現代、簡潔的服裝設計，加上精致的細節，天然材質，清新、舒適，主要消費者是25~35歲的年輕人士，充滿活力，樂觀積極、崇尚自然、對新鮮事物充滿好奇心，對未來充滿美好的憧憬。

目標顧客分析

艾格的五大品牌主要定位于18~35歲的較年輕群體，根據市場消費細分的情況來看，18-25歲、25-35歲兩個年齡段的消費者也是女裝市場最活躍的，她們購買服裝的頻率最高。該消費群體的特點是比較注重能夠體現自我魅力和風格的服飾，尤其在年輕的新時代，大部分人都比較重視個性表現和品牌追求。其中大學生在選擇品牌服飾時，休閑服、時尚裝、運動服都占有一定的比例。其中休閑服占51.67%；運動服占有23.33%；時尚裝占有25.00%。艾格這些品牌商都有涉獵，而且品牌風格也獨具匠心。價格上，這類人群一般去商場消費的金額為300~800區間，也符合大部分年輕人的消費水平。艾格的各個系列溫州女裝市場調研一、市場調研計劃二、行業市場環境分析三、溫州女裝市場總體分析四、溫州女裝市場消費消費階層分析一、市場調研計劃1調研目的：溫州女裝市場調研2調研時間：2011年2月23日3調研方法：觀察法、記錄法4調研對象：專賣店、在校學生、鬧市區流動目標年齡段人員5調研形式：以觀察為主觀察街頭時尚達人，探尋她們的穿衣之道。她們是時尚的緊隨者，潮流的風向標，訪問她們對品牌的看法以及建議。6調研地點：銀泰百貨，時代廣場,火車站二、行業市場環境分析主要的調研內容有：溫州女裝市場現狀分析中國是世界上最大的服裝生產和出口國，連續多年的高速增長，使得我國服裝出口貿易在國際服裝貿易中占有極重要的地位。溫州的女裝服裝生產和出口也占國內的大部分。女裝市場一直是溫州服裝市場的大頭，引導著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業和資源混戰在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。溫州自己的女裝品牌有：驪谷·黛若，雪歌、雪凡妮、婉甸、迪奈爾、飄蕾等。

三、溫州女裝市場總體分析1、女裝市場大小及潛力評估溫州外來人口多，人口基數龐大，所以消費人群所占比例較大，消費群體數量不斷上升，發展潛力日益增大，產品在市場上的地位也越來越穩居市場前沿，通過產品的不斷改進和發展，相信以后的市場開闊道路會更寬敞。2、溫州女裝市場主要銷售渠道服裝行業銷售渠道大部分用于出口，對于企業來說是不可忽視的重要環節是通過廣告、傳單、電視、網絡、媒介等主要銷售渠道3、目標市場細分（1）年齡段細分溫州女裝市場根據服裝年齡段分類基本為：18-30，青年30-50，中青年50-，中老年四、溫州女裝市場消費消費階層分析消費階層分析：隨著人民生活進入小康型、城鄉居民對服裝的需求進一步增長，消費結構也發生了較大變化：形成了三種不同社會層次的消費群：（1)名牌服裝消費群：這個階層人員包括外企工作人員、著名演藝界人士、個體經營者、農民企業家、涉外機構高級人員、金融界人士等，約占總人數的0.61%，而消費量即占到3%。（2）中檔服裝消費層.這個層次主要是城市中的工薪層和農村的富余戶，約占城市人口的60%，農村人口的20%；（3）低檔服裝消費層。主要是城鎮中低收入者、失業人員以及農村主要人口，約占城鎮人口的25%，在農村約占60%。流行靈感源和流行色今季女裝有如在往季的結構和廓形上濾進了西班牙獷烈炙熱的陽光。Loewe最善用的兩種物料：真絲斜紋綢和皮革精妙糅合疊搭，反襯出截然相異的質感。如此使皮革宛若具有了絲綢般艷夏明麗的神采，同時也為高貴雅妍的絲料注入了感官漲欲的聲色歡愉。開場模特的黑色盤扣旗袍預示著本場大秀將重演法國在70年代的東方風潮。高高的開叉與模特挑染的發色呼應著復古之外的奔放不羈，動物圖紋，立領折扇，艷麗明亮的色彩組合悉數登場。70年代的東方文化衣著是該系列的一大特色，經典的Monogram花紋以蕾絲面貌呈現出極致奢華的高雅格調。MarcJacobs在真絲為主的面料上，靈活運用立領，珠繡，印花或流蘇等東方元素。現場的觀秀嘉賓在如此的饕餮時尚之宴中早已深深沉醉。把彩色寬條紋推向了時尚前臺，之前你根本想不到如此卡通化的條紋能夠時髦；強勁的7