PAGEPAGE107摘要互聯網行業是指從事互聯網運行服務、應用服務、信息服務、網絡產品和網絡信息資源的開發、生產以及其他與互聯網有關的科研、教育、服務等活動的行業的總稱。本報告針對的主要是一些廣義上的互聯網企業，比如騰訊、百度、新浪等。按照國民經濟分類標準，互聯網和相關服務包括互聯網接入及相關服務、互聯網信息服務和其他互聯網服務等3個子行業，見下表。互聯網行業子行業分類行業及代碼子行業及代碼行業描述64互聯網和相關服務6410互聯網接入及相關服務指除基礎電信運營商外，基于基礎傳輸網絡為存儲數據、數據處理及相關活動，提供接入互聯網的有關應用設施的服務6420互聯網信息服務指除基礎電信運營商外，通過互聯網提供在線信息、電子郵箱、數據檢索、網絡游戲等信息服務6490其他互聯網服務指除基礎電信運營商服務、互聯網接入及相關服務、互聯網信息服務以外的其他未列明互聯網服務數據來源：國家統計局一、行業地位得到提高近年來，在中國政府大力倡導和積極推動互聯網行業發展，并積極出臺各項法規和政策的影響下，中國互聯網行業乃至中國信息產業均實現了高速的發展，年均增速超過26.6%。2012年，中國網絡經濟整體規模達到2660億元，占GDP的比重由2010年的5.5%上升至5.7%。同時，國家在經濟環境穩定和法律環境日趨完善的大背景下，人們對信息產品的消費需求不斷擴大，通過互聯網開展的信息獲取、娛樂、購物、溝通交流等生活和經濟行為更加豐富，網絡經濟已經深入影響到人們的工作方式和生活方式。二、多項政策力推互聯網發展據不完全統計，2012年國家相繼出臺有關互聯網產業的重要政策十六個，主要集中在互聯網信息內容管理、網站備案管理、網絡安全交易環境和知識產權維護等方面。其中，最為重要的是我國設立國家互聯網信息辦公室，并要求各部委積極制定并下發相關的法律法規和管理辦法。如工業和信息化部發布《信息安全技術個人信息保護指南》、《互聯網信息服務管理規定(征求意見稿)》和《規范互聯網信息服務市場秩序若干規定》，文化部修訂發布《互聯網文化管理暫行規定》，新聞出版總署修訂發布《出版物市場管理規定》，商務部發布《商務部“十二五”電子商務發展指導意見》等。三、行業“十二五”發展規劃明確行業發展方向根據工信部2012年12月所公布的《互聯網行業“十二五”發展規劃》，明確了互聯網行業在十二五期間將完成九大主要任務，如下表所示。互聯網行業“十二五”發展規劃的主要任務內容主要任務未來可能涉及的相關政策內容創新應用體系，培育發展互聯網新興業態優化基礎電信運營、互聯網服務、內容提供及軟件開發企業間互動發展；云計算服務商業化的發展；物聯網和互聯網的融合；電子商務的發展服務兩化融合，全面支持經濟社會發展互聯網在工農業領域和服務領域的廣泛應用；完善互聯網社會信息化服務的平臺，加強在教育、醫療、社保、人口等領域應用建設“寬帶中國”，推進網絡基礎設施優化升級網絡接入的寬帶化建設；發展新一代移動通信；完善互聯網國際網絡布局，提升國際出入口能力推進整體布局，向下一代互聯網發展演進推進物聯網向IPv6的過渡，加快IPv6商用部署；建設支持互聯網網絡和應用領域科學研究、技術研發和產業創新等試驗環境突破關鍵技術，夯實核心基礎產業重點支持移動智能終端操作系統、網絡化操作系統平臺；支持高端服務器和核心網絡設備加強頂層設計，建立先進完備的互聯網標準體系IP地址、域名資源管理、域名安全技術標準的研發，加強中文域名、地址可信、域名安全解析等領域的標準完善監管體系，打造誠信守則的互聯網環境互聯網業務分級分類指導的監管模式；市場監管體系；內部管理和行業自律；健全的互聯網用于權益保護機制健全制度手段，強化互聯網基礎管理優化域名產業發展政策，規范和引導域名產業健康有序發展；完善網絡備案、IP地址、域名等互聯網基礎資源管理系統加強體系建設，提升網絡與信息安全保障能力網絡與信息安全管理；互聯網網絡安全的應急管理，網站分級規范；互聯網裝備安全監控；網絡信息安全環境數據來源：世經未來，政府部門四、堅實的基礎資源是行業發展的重要保障各項指標數據顯示，近年來我國互聯網基礎資源的數量大幅增長，為互聯網的大規模使用提供了基礎。2012年，我國IPv4地址數量為3.30億，較2010年底增長19.0%；新一代互聯網技術IPv6地址9398塊/32，相比2010年同期出現大幅的增長；域名總數775萬個，其中，COM域名數量364萬個，CN域名353萬個；網站數量為230萬，安全治理后穩步回升；網頁數量866億個，同比增長44.3%。五、行業規模快速發展，電子商務巨額交易2012年，我國互聯網行業整體規模達到2660億元。其中，電子商務市場整體交易規模金額較大，達到7.0萬億元，同比增長46.4%；網絡游戲市場規模達到413.8億元，較去年增長17.5%；移動互聯網市場規模達393.1億元，同比增長97.5%；網絡廣告市場規模達到511.9億元，較去年增長57.3%；搜索引擎市場場規模達187.8億元，同比增長70.2%。網絡經濟總體規模大大超過2010年。六、用戶規模突破5億2012年，中國網民數量突破5億，達到5.13億，全年新增網民5580萬。互聯網普及率較2010年底提升4個百分點，達到38.3%。各省市網民規模均有明顯增長，中國大陸31個省中網民數量超過千萬規模的省份達到21個。七、投資規模再創歷史新高2012年，互聯網領域投資持續火熱，投融資量和金額再次刷新歷史。全年創業投資市場互聯網領域完成投資案例276起，較2010年125起投資漲幅達120.8%；投資金額32.99億美元，較2010年7.18億美元的投資額增長達359.5%。全年私募股權投資市場互聯網領域已經披露的投資事件為202起，披露金額的案例投資總額為67.40億美金。其中，完成大額投資案例44起，同比增長100%，披露投資金額25億美元，同比增長124%。八、行業風險與機遇并存2012年互聯網行業的運行中遇到不少問題。例如百度文庫，因為版權問題，在2012年前后幾個月里受到了前所未有的沖擊；團購網站理想的破滅，拉手網上市的失敗，成百上千的團購網站先后倒閉；企業海外上市日益困難，VIE監管傳言，中國公司赴海外上市之路越來越窄；電商企業融資越來越多，售價越來越低，重復著融資-燒錢-賠錢怪圈，想上市不能，想退出不可；安全問題日受到重視，天涯用戶賬戶被竊讓人目瞪口呆。不過互聯網行業的發展機會仍然存在，例如微博平臺的有序化，微博實名制使得混亂的微博世界出現了一個有序的發展；水軍屢受打擊；在安全軟件行業風起云涌之后，云存儲也開始異軍突起，幾乎所有的互聯網大企業都參與其中。九、互聯網行業投資建議2012年，互聯網行業的投資總體原則是：嚴格執行國家的產業政策，加強資金投放的控制管理；關注規模化優質互聯網企業的融資需求，建立良好的合作關系；選擇具有互聯網技術優勢的企業，尋找差異化投資機會；關注具有第三方支付牌照資源的企業，參與企業向電子商務領域的延伸發展；支持互聯網高技術產品開發如云計算等項目，謹慎對待盈利模式不清晰的互聯網團購企業的投資項目；選擇性參與大型互聯網企業的兼并重組項目，以及海外市場開發的項目。

目錄TOC\o"1-2"\h\z\t"標題3,3"第一章互聯網行業基本情況 1第一節互聯網行業概述 1第二節互聯網行業在國民經濟中的地位 1第二章2012年互聯網行業發展環境分析 3第一節2012年宏觀經濟環境分析 3一、國內宏觀經濟運行 3二、國內金融運行及貨幣政策 7三、國際宏觀經濟運行 9第二節2012年互聯網行業政策環境分析 9一、重點政策匯總 9二、重大事件分析 10三、政策未來發展趨勢 14第三節2012年互聯網行業社會環境分析 15一、行業發展社會環境概述 15二、社會環境分析 15第四節2012年互聯網行業技術環境分析 16一、行業主要技術術語及簡要解釋 16二、行業技術發展特點及趨勢 17第三章2012年互聯網行業發展情況分析 19第一節2012年互聯網行業規模和結構分析 19一、互聯網基礎資源 19二、互聯網行業整體情況 21第二節2012年互聯網行業用戶分析 23一、互聯網用戶規模及分布概述 23二、互聯網用戶結構特征分析 26第三節2012年互聯網行業投融資情況分析 29一、行業資金渠道分析 29二、2012年中國互聯網行業創業投資市場投資統計分析 30三、2012年中國互聯網行業私募股權投資市場投資統計分析 32四、2012年中國互聯網行業創業投資和私募股權投資市場退出統計分析 34五、互聯網并購情況分析 35第四章2012年互聯網行業競爭狀況分析 37第一節2012年互聯網行業集中度情況分析及預測 37第二節2012年互聯網行業進入與退出壁壘分析 41一、進入壁壘分析 41二、退出壁壘分析 42第三節2012年互聯網行業競爭結構分析 42一、“波特五力”模型分析 42二、行業當前競爭特點總結 45第四節2012年互聯網行業生命周期分析 45第五章2012年互聯網行業子行業發展情況分析 47第一節電子商務行業發展情況分析 47一、行業規模 47二、運行特點 48三、發展趨勢 48第二節移動互聯網行業發展情況分析 49一、行業規模 49二、運行特點 49三、發展趨勢 50第三節網絡廣告行業發展情況分析 51一、行業規模 51二、運行特點 52三、發展趨勢 53第四節網絡游戲行業發展情況分析 53一、行業規模 53二、運行特點 54三、發展趨勢 55第五節搜索引擎行業發展情況分析 55一、行業規模 55二、運行特點 56三、發展趨勢 56第六節網絡購物行業發展情況分析 57一、行業規模 57二、運行特點 58三、發展趨勢 60第七節第三方支付行業發展情況分析 61一、行業規模 61二、運行特點 63三、發展趨勢 64第八節在線旅行行業發展情況分析 65一、行業規模 65二、運行特點 66三、發展趨勢 68第九節在線視頻行業發展情況分析 69一、行業規模 69二、運行特點 69三、發展趨勢 70第六章2012年互聯網行業企業發展情況分析 72第一節企業總體特征概述 72第二節行業上市公司各項財務指標排名 72一、總市值排名 72二、凈營業收入排名 72三、凈利潤排名 73第三節網易公司發展情況分析 74一、企業簡介 74二、經營狀況分析 75三、企業經營分析 75四、SWOT分析 76第四節騰訊公司發展情況分析 76一、企業簡介 76二、經營狀況分析 76三、企業經營分析 77四、SWOT分析 77第五節百度公司發展情況分析 77一、企業簡介 77二、經營狀況分析 77三、企業經營分析 78四、SWOT分析 78第六節盛大網絡發展情況分析 78一、企業簡介 78二、經營狀況分析 79三、企業經營分析 79四、SWOT分析 79第七節阿里巴巴集團發展情況分析 80一、企業簡介 80二、經營狀況分析 80三、企業經營分析 80四、SWOT分析 81第七章2012年互聯網行業風險分析 82第一節宏觀經濟波動風險 82第二節政策和法律風險 83第三節人才和技術風險 84第四節安全風險 85第五節相關行業風險 85第八章投資及信貸建議 87第一節總體授信原則 87一、發展趨勢要點 87二、總體投資原則 87第二節鼓勵類信貸政策建議 88第三節允許類信貸政策建議 88第四節限制退出類信貸政策建議 89

表錄TOC\h\z\t"表題"\c表1 互聯網行業子行業分類 1表2 2012年互聯網行業相關產業政策 9表3 互聯網行業“十二五”發展規劃的主要任務內容 14表4 互聯網行業主要技術術語、簡寫及解釋 16表5 我國域名各類型分布情況 20表6 2008年、2009年和2010年各類網絡應用使用及用戶增長情況 22表7 各類網絡應用使用率 22表8 2012年我國各省市網民規模 25表9 CVAwards2013年度中國TMT行業戰略投資者排行榜 36表10 2012年國內主要網絡媒體的獨立訪問者數量 37表11 互聯網行業上市公司總市值排名 72表12 互聯網行業上市公司營業收入排名 73表13 互聯網行業上市公司凈利潤排名 74表14 網易SWOT分析表 76表15 騰訊SWOT分析表 77表16 百度SWOT分析表 78表17 盛大網絡SWOT分析表 79表18 阿里巴巴SWOT分析表 81

圖錄TOC\h\z\t"圖題"\c圖1 2001-2012年中國GDP及其增速 3圖2 2002-2012年全社會固定資產投資及其增速 4圖3 2001年以來工業增加值增速情況 5圖4 1991-2012年中國社會消費品零售總額及增速 5圖5 2006-2012年我國進出口月度增速情況 6圖6 2007年以來我國貨幣供給增速情況 7圖7 2005年以來我國各項貸款余額情況 8圖8 2006-2012年我國IPv4地址資源變化情況 19圖9 2008-2012年我國IPv6地址資源變化情況 19圖10 2006年以來我國網站數量變化情況 20圖11 中國網頁規模變化情況 21圖12 2004年-2012年我國網民規模增長情況 24圖13 2010-2012我國網民性別結構 26圖14 2010-2012我國網民年齡結構 27圖15 2010-2012我國網民學歷結構 27圖16 2010-2012我國網民職業結構 28圖17 2010-2012我國網民收入結構 28圖18 2010-2012我國網民城鄉結構 29圖19 2012年創投投資行業數量分布 31圖20 2012年創投投資行業金額分布 32圖21 2012年中國互聯網行業投資情況 33圖22 2012年中國投資市場退出分布 34圖23 2007-2012年中國互聯網行業并購投資金額分布 35圖24 2007-2012年中國互聯網行業并購投資數量分布 35圖25 2012年中國B2B電子商務企業運營收入規模市場份額 38圖26 2012年中國C2C網絡購物企業運營收入規模市場份額 38圖27 2012年中國B2C購物網站企業運營收入規模市場份額 39圖28 2012年中國第三方支付企業運營收入規模市場份額 39圖29 2010-2012年中國搜索引擎企業運營收入規模市場份額 40圖30 2012年中國網絡廣告企業運營收入規模前十五 40圖31 2012年網絡游戲企業運營收入規模前十五 41圖32 產業生命周期 46圖33 2008-2015年中國電子商務市場交易規模 47圖34 2012年中國電子商務市場交易規模細分行業構成 48圖35 2006-2015年中國移動互聯網市場規模 49圖36 2006-2015年中國移動互聯網細分行業結構占比 50圖37 2006-2015中國互聯網廣告市場規模及預測 52圖38 2008-2015年中國網絡廣告細分媒體市場結構趨勢 53圖39 2003-2013年中國網絡游戲用戶付費市場規模 54圖40 2003-2013年中國網絡游戲細分領域收入結構分布 55圖41 2006-2015年中國搜索引擎市場規模及趨勢 56圖42 2006-2015中國網絡購物市場交易規模 57圖43 2009-2015中國網絡購物市場用戶規模 58圖44 2009-2015中國網絡購物市場交易規模結構 59圖45 2012年中國網絡購物市場各商品品類市場份額 60圖46 2012年中國C2C購物網站市場份額 60圖47 2012年中國B2C購物網站市場份額 60圖48 2006-2015年中國支付行業互聯網支付業務交易規模 62圖49 2012年中國第三方網上支付企業交易規模市場份額 63圖50 2008-2015年中國在線旅游預訂市場交易規模 65圖51 2008-2015年中國在線旅游預訂市場第三方在線代理商營收規模 66圖52 2008-2015年中國旅行預訂市場第三方在線代理商營收結構變化 67圖53 2012年中國旅行預訂市場第三方在線代理商營份額 68圖54 2009-2014年中國在線視頻行業市場規模 69圖55 2009-2014年中國在線視頻行業收入結構 70第一章互聯網行業基本情況第一節互聯網行業概述互聯網，即廣域網、局域網及單機按照一定的通訊協議組成的國際計算機網絡。其主要作用為將兩臺計算機或者是兩臺以上的計算機終端、客戶端、服務端通過計算機信息技術的手段互相聯系起來的結果，人們可以與遠在千里之外的朋友相互發送郵件、共同完成一項工作、共同娛樂。互聯網行業是指從事互聯網運行服務、應用服務、信息服務、網絡產品和網絡信息資源的開發、生產以及其他與互聯網有關的科研、教育、服務等活動的行業的總稱。總體而言，互聯網行業是一個涉及多領域的行業，本報告針對的主要是一些廣義上的互聯網企業，比如騰訊、百度、新浪等。按照國民經濟分類標準，互聯網和相關服務包括互聯網接入及相關服務、互聯網信息服務和其他互聯網服務等3個子行業，見下表。互聯網行業子行業分類行業及代碼子行業及代碼行業描述64互聯網和相關服務6410互聯網接入及相關服務指除基礎電信運營商外，基于基礎傳輸網絡為存儲數據、數據處理及相關活動，提供接入互聯網的有關應用設施的服務6420互聯網信息服務指除基礎電信運營商外，通過互聯網提供在線信息、電子郵箱、數據檢索、網絡游戲等信息服務6490其他互聯網服務指除基礎電信運營商服務、互聯網接入及相關服務、互聯網信息服務以外的其他未列明互聯網服務數據來源：國家統計局第二節互聯網行業在國民經濟中的地位近年來，中國政府大力倡導和積極推動互聯網行業，積極出臺各項法規和政策，推動互聯網行業有序發展。目前，中國已成為世界上互聯網使用人口最多的國家。同時，我國國內生產總值的穩定增長和居民可支配收入增長等對互聯網行業的發展起到了積極的促進作用。互聯網行業對我國國內生產總值的貢獻越來越大，逐步成為推動中國經濟發展的重要引擎。過去16年，中國信息產業增加值年均增速超過26.6%，占國內生產總值的比重由不足1%增加到10%左右。2012年，中國網絡經濟整體規模達到2660億元，占GDP的比重由2010年的5.5%上升至5.7%。同時，國家在經濟環境穩定和法律環境日趨完善的大背景下，人們對信息產品的消費需求不斷擴大，通過互聯網開展的信息獲取、娛樂、購物、溝通交流等生活和經濟行為更加豐富，網絡經濟已經深入影響到人們的工作方式和生活方式。以電子商務為例，大型企業電子商務正在從網上信息發布、采購、銷售等基礎性應用向上下游企業間網上設計、制造、計劃管理等全方位協同方向發展。網上零售規模增長迅速，市場逐步規范。據調查，建立了電子商務系統的大型企業已超過50%，通過互聯網尋找供應商的中小企業超過30%，通過互聯網從事營銷推廣的中小企業達24%，中國網絡購物用戶已超過1億人。2012年，中國電子商務交易額達到7萬億元人民幣。此外，互聯網行業積極的推動了文化產業的發展。網絡游戲、網絡動漫、網絡音樂、網絡影視等產業迅速崛起，大大增強了中國文化產業的總體實力。過去5年，中國網絡廣告市場始終保持約30%的年均增長速度，2012年市場規模達到511.9億元，同比增長57.3%。2012年中國網絡游戲市場規模為413.8億元，同比增長17.5%。總體來看，近年來我國互聯網行業持續高速發展，呈現規模進一步擴大、應用更加豐富的局面。第二章2012年互聯網行業發展環境分析第一節2012年宏觀經濟環境分析一、國內宏觀經濟運行（一）國民經濟增速有所回落2012年，我國國內生產總值471564億元，按可比價格計算，比上年增長9.2%，增速同比減少1.2個百分點。分季度看，一季度同比增長9.7%，二季度增長9.5%，三季度增長9.1%，四季度增長8.9%。分產業看，第一產業增加值47712億元，比上年增長4.5%；第二產業增加值220592億元，增長10.6%；第三產業增加值203260億元，增長8.9%。數據來源：國家統計局2001-2012年中國GDP及其增速2012年中國GDP增長9.2%，分季度來看整個經濟呈現緩慢下降的趨勢。其背后有兩個主要原因，一是國內宏觀調控，尤其是對產業結構的調整力度較大；二是歐美債務危機影響了國內很多相關產業的增長。從產業方面來看，對房地產的調控是導致經濟放緩的直接原因。從拉動經濟增長的“三駕馬車”看，2012年固定資產投資保持較快增長，投資結構繼續改善。全年固定資產投資301933億元，比上年名義增長23.8%。全年社會消費品零售總額181226億元，比上年名義增長17.1%，扣除價格因素實際增長11.6%。“三駕馬車”對經濟增長的貢獻率分別為：資本形成總額貢獻率54.2%，最終消費51.6%，貨物和服務凈出口-5.8%。總體而言，2012年中國經濟增速逐季回落有主動調控的因素，在很大程度上符合宏觀調控的目標。盡管經濟增速逐季回落，但仍在正常區間，中國經濟中長期發展的基本格局沒有變化。在此背景下，作為第三產業的互聯網行業，仍保持穩定且高于GDP增長的發展速度，占GDP的比重由2010年的5.5%上升至5.7%。從經濟增長趨勢看，未來兩年中國經濟增長速度可能會逐漸放緩，經濟過熱的風險將逐漸緩和，經濟增長方式將出現裝換，從而實現經濟的軟著陸。不過，在新經濟周期啟動、消費的較強趨勢、服務業的穩步提升、以及外部需求可能轉好的預期下，中國經濟增長或出現溫和反彈。預計2013年中國的GDP增長率將由2012年的9.2%降至8.2%，2013年為8.6%。（二）投資增長速度保持平穩2012年，我國全社會固定資產投資311022億元，比上年增長23.6%，扣除價格因素，實際增長15.9%。其中，固定資產投資(不含農戶)301933億元，增長23.8%；農戶投資9089億元，增長15.3%。數據來源：國家統計局2002-2012年全社會固定資產投資及其增速固定資產投資中，互聯網基礎資源的投資建設是互聯網行業健康發展的重要保證。在穩定增長的固定資產投資影響下，2012年，我國IPv4地址數量達到3.30億，擁有IPv6地址9398塊/32，域名總數為775萬個，同比增速均在15%以上。（三）工業生產平緩增長2012年，我國全部工業增加值188572億元，比上年增長10.7%。規模以上工業增加值增長13.9%。在規模以上工業中，國有及國有控股企業增長9.9%；集體企業增長9.3%，股份制企業增長15.8%，外商及港澳臺商投資企業增長10.4%；私營企業增長19.5%。輕工業增長13.0%，重工業增長14.3%。數據來源：國家統計局2001年以來工業增加值增速情況工業企業的平穩增長是網絡廣告市場不斷提升的先決條件。隨著互聯網的發展，網絡媒體逐漸成為工業企業宣傳自己的重要手段和競爭優勢，同時，工業企業在廣告營銷上的投入也在不斷加大。2012年中國網絡廣告市場規模達到511.9億元，同比增長57.3%，相對于報紙廣告453.6億高出了58.3億。（四）社會消費增速有所回落2012年，我國城鄉居民消費規模繼續保持平穩較快增長態勢，但社會消費品零售總額增速回落。全年社會消費品零售總額181266億元，同比名義增長17.1%，比2010年的18.3%低1.2個百分點。扣除價格因素，實際增長僅為11.6%，比2010年低3.2個百分點。數據來源：國家統計局1991-2012年中國社會消費品零售總額及增速收入增長緩慢是制約消費增長的重要原因。2012年，城鎮居民的人均收入水平實際增長速度僅為8.4%，低于國內生產總值9.2%的增速。加之房地產價格尚未回歸到合理水平，醫療、教育等支出壓力仍然較大，使居民儲蓄意愿持續趨強，拉低了社會消費品零售總額的實際增速。此外，消費價格高企、食品質量安全事件頻發等因素也抑制了百姓消費意愿。不過，正是在這個因素的影響下，網絡購物和在線旅游等互聯網細分行業的市場交易規模迅速擴大，出現了一輪快速的增長。2012年網絡購物市場交易規模達7735.6億元，同比增長67.8%。2012年中國網絡購物市場交易規模占社會消費品零售總額的比重從2010年的2.9%增至2012年的4.3%。（五）進出口增速逐季回落2012年全年進出口總額為36420.59億美元，創出歷史新高；其中出口總額18986億美元，比上年增長20.3%；進口總額17434.59億美元，比上年增長24.9%。數據來源：國家統計局2006-2012年我國進出口月度增速情況在出口方面，出口增速連續四個月回落，但下滑幅度已逐步收斂。對美日歐傳統市場的出口增長平穩，由于受到圣誕、新年消費旺季的支撐，對美國、日本的出口增長均維持在10%以上的較高水平，而對歐盟的出口增速也由上月的低點反彈至7.2%。在新型市場方面，對東盟等國家的出口增速仍保持在20%的高位，出口市場的多元化對減輕出口增速波動的作為比較明顯。進口方面，2012年底進口增速大幅回落，超出了市場的預期。12月份進口總金額為1581.98億美元，就規模而言僅次于上月為歷史第二。目前國內的內需并未出現明顯萎縮，進口增速回落的主要原因是由于去年的基數較高。此外在大宗商品方面，近期國際鐵礦石價格大幅回落，12月鐵礦石進口金額增速從上月的24.8%大幅滑落至6.6%，這也對總體進口增速回落產生一定作用。目前出口增速已經回落到較低水平，出口下滑的預期正在得到實現，未來一段時間出口增速仍有可能會保持低位徘徊。由于美國經濟已經出現一些好轉的征兆，而歐元區仍深陷歐債危機，出口市場美強歐弱的格局仍會持續一段時間。此外，由于今年春節在一月份，而去年春節在二月份，可能導致一二月份基數不匹配，而使得進出口同比增速均出現大幅波動，會對結果造成一定影響，預計出口增速將在2013年二季度出現緩慢回升的趨勢。綜上，在國際金融危機未果、人民幣升值、我國外貿市場發展緩慢，尤其是歐美債務危機的持續蔓延等不良因素的影響下，我國出口市場增速低位運行。從而使互聯網行業的中小企業B2B電子商務市場受到了一定程度的沖擊，同比增速放緩，由2010年的47%回落至35.1%。二、國內金融運行及貨幣政策（一）貨幣供應水平央行公布的統計數據顯示，截至2012年12月末，廣義貨幣(M2)供應量達到85.16萬億元。這一數字比11月末的82.55萬億增加了2.61萬億元。數據來源：國家統計局2007年以來我國貨幣供給增速情況（二）金融機構存貸款2012年12月末，全部金融機構人民幣各項貸款余額54.79萬億元，同比增長15.8%，全年累計增加7.47萬億元。12月末，主要金融機構本外幣工業中長期貸款余額6.09萬億元，同比增長9.3%，比上年末回落7.1個百分點；全年累計增加5171億元，同比少增2819億元。其中，輕工業中長期貸款累計增加147億元，同比少增1939億元，月末余額同比增長1.7%，比上年末回落25.8個百分點；重工業中長期貸款累計增加5024億元，月末余額同比增長10.7%，比上年末回落3.8個百分點。12月末，服務業中長期貸款余額14.92萬億元，同比增長9.0%，比上年末回落16.8個百分點；其中，水利、環境和公共設施管理業，以及交通運輸、倉儲和郵政業增速分別為2.7%和18.3%，比上年末分別回落15.9個和11.1個百分點。12月末，主要金融機構及農村合作金融機構、城市信用社、外資銀行人民幣房地產貸款余額10.73萬億元，同比增長13.9%，比上年末回落13.5個百分點；全年累計增加1.26萬億元，同比少增7704億元，全年增量占同期各項貸款增量的17.5%，比上年水平低9.4個百分點。數據來源：國家統計局2005年以來我國各項貸款余額情況（三）國內金融運行對互聯網行業的影響總體而言，雖然貨幣供應量增速在歷史較低水平徘徊，但由于其具有較大的絕對數值，同時，一些資金密集行業如房地產、煤礦等受到國家政策的嚴格限制，融資需求逐步減緩。因此，整個社會的金融供求關系處于相對平衡的狀態，非限制類貸款余額絕對數也處于不斷上升的通道之中。值得注意的是，互聯網行業所屬的服務業，其長期貸款余額同比增速9.0%，比上年回落16.8個百分點，增速低于整體平均水平。在這些因素的共同影響下，股權投資市場融資成為互聯網行業高速發展的核心驅動因素。并且，相對寬松的貨幣市場環境使得投資市場的整體資金余額較為充沛，互聯網行業的融資需求從而得到了滿足。2012年，互聯網領域投融資量和金額再次刷新歷史，全年創業投資市場互聯網領域完成投資案例276起，較2010年125起投資漲幅達120.8%；投資金額32.99億美元，較2010年7.18億美元的投資額增長達359.5%。三、國際宏觀經濟運行2012年，受西亞和北非政局動蕩、極端天氣和日本地震等重大突發性事件影響，國際原油和糧食等大宗商品價格持續攀升，金融市場動蕩加劇，國際經濟環境中的不穩定和不確定因素增多。美國經濟溫和增長，失業率緩慢回落，但房地產市場仍然低迷，財政和貿易赤字問題嚴重；歐元區部分國家主權債務風險猶存，由于通脹壓力增加，歐央行開始收緊貨幣政策；日本地震導致海嘯和核泄漏事故，為日本乃至全球經濟復蘇蒙上陰影；新興經濟體需求旺盛，但為應對跨境資本大規模流動和經濟過熱等風險，部分經濟體主動收緊了宏觀政策。然而，在此背景下，中國互聯網企業卻逆勢增長。2012年眾多的中國互聯網企業成功登陸納斯達克。網游、微博、電子商務、視頻網站、移動互聯網高速發展，騰訊、百度、阿里巴巴，市值接近500億美元，中國網民數量突破5億，超過美國、日本、英國、法國、德國等國家的總和，我國互聯網產業呈現出旺盛的生命力。不過，值得注意的是國外的渾水機構卻未放棄做空中國概念股的機會，許多中國互聯網企業被國外機構、企業中傷，如拉手網的上市折戟。在內部環境方面，電子商務、視頻網站、網游仍然是"燒錢"的游戲，互聯網企業的競爭也被國外的投資者貼上"不道德"的標簽，亂象層出不窮，因此，互聯網行業的高速發展也受到了一定程度的限制。第二節2012年互聯網行業政策環境分析一、重點政策匯總我國由于錯過了第一、二兩次技術革命，與世界發達國家的發展水平差距很大。所以當第三次信息革命的時代到來時，國家政府高度重視互聯網的發展，積極出臺各種政策極力推進互聯網的發展。下表列出了2012來年與互聯網行業相關的最新產業政策。2012年互聯網行業相關產業政策頒布日期產業政策2012年2月《信息安全技術個人信息保護指南》2012年3月《互聯網文化管理暫行規定》2012年3月《出版物市場管理規定》2012年4月《第三方電子商務交易平臺服務規范》2012年4月《互聯網保險業務監管規定(征求意見稿)》2012年4月《關于合作建立互聯網知識產權糾紛調解機制備忘錄》2012年5月《中國互聯網協會關于抵制非法網絡公關行為的自律公約》2012年7月《互聯網信息服務管理規定（征求意見稿）》2012年8月《互聯網終端軟件服務行業自律公約》2012年8月《關于辦理危害計算機信息系統安全刑事案件應用法律若干問題的解釋》2012年10月《商務部“十二五”電子商務發展指導意見》2012年10月《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》2012年12月《移動互聯網惡意程序監測與處置機制》2012年12月《規范互聯網信息服務市場秩序若干規定》2012年12月《互聯網行業“十二五”發展規劃》2012年12月《北京市微博客發展管理若干規定》數據來源：世經未來中國產業政策網2012年來，國家頒布的與互聯網行業相關的政策中，主要集中在互聯網信息內容管理、網站備案管理、網絡安全交易環境和知識產權維護等方面。其中，最為重要的是我國設立國家互聯網信息辦公室，并要求各部委積極制定并下發相關的法律法規和管理辦法。如工業和信息化部發布《信息安全技術個人信息保護指南》、《互聯網信息服務管理規定(征求意見稿)》和《規范互聯網信息服務市場秩序若干規定》，文化部修訂發布《互聯網文化管理暫行規定》，新聞出版總署修訂發布《出版物市場管理規定》，商務部發布《商務部“十二五”電子商務發展指導意見》；中共中央對外宣傳辦公室、工業和信息化部、公安部、國家工商總局等四部門在全國范圍內聯合開展整治非法網絡公關行為專項行動；按照國務院關于開展打擊制售假冒偽劣商品和侵犯知識產權行為的專項行動工作部署，商務部、國家工商總局等九部門，深入開展網絡購物領域打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動。這些法案的快速出臺極大的促進了我國互聯網行業的健康發展，將互聯網行業的管理提升到了一個新的高度。從各項產業政策的出臺對互聯網行業的影響來看，信息安全政策，對個人信息主體的權利、信息管理者使用個人信息的要求等多方面做出了規定；文化管理政策，保障互聯網文化單位的合法權益，促進我國互聯網文化健康、有序地發展；出版物市場政策，對通過互聯網從事出版物發行業務的單位或者個人提出了明確要求；電子商務交易政策，提升誠信規范的經營服務理念，完善電子商務發展環境，促進電子商務健康發展。同時，加強對第三方電子商務交易平臺的引導和規范，營造公平、誠信、安全的交易環境；計算機信息系統安全政策，明確了危害計算機信息系統安全犯罪的法律適用問題；移動智能終端政策，力圖完善移動智能終端的個人信息安全管理。二、重大事件分析（一）十七屆六中全會審議通過政策大力發展文化產業2012年10月15日，中國共產黨第十七屆中央委員會審議通過《中共中央關于深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》（簡稱《決定》）。世經未來點評：《決定》對互聯網行業和文化產業的支持力度前所未有，首先，明確網絡文化、數字文化、信息文化，是紙制文化傳播形式以來的重大飛躍。因此，大力推動文化大發展是政治責任，也是歷史使命。其次，網絡文化平臺的建設將積極推進文學、藝術、音樂、影視等各方面文化藝術作品等方面的快速發展。再次，網絡文化平臺將進一步提升廣泛的國際間的文化藝術交流，不斷提高中國社會主義新文化的國際影響力。總體而言，該政策將有效地加強網絡文化的建設和管理，從而為更好地探索中國特色文化發展道路指明方向。（二）國務院明確我國下一代互聯網發展路線2012年12月23日，國務院明確了今后一個時期我國發展下一代互聯網的路線圖和主要目標。在現有互聯網基礎上進行創新，發展地址資源足夠豐富、先進節能、安全可信，具有良好可擴展性和成熟商業模式的下一代互聯網。2012年12月29日，工業和信息化部印發了《互聯網行業“十二五”發展規劃》，對我國互聯網行業多年來的發展進行了全面總結，并對“十二五”期間的發展藍圖做了全面部署。世經未來點評：政策明確了下一代互聯網發展目標、產業發展路線圖和時間表等內容。“十二五”期間，互聯網普及率由2012年底的38.3%提高到45%以上，推動實現三網融合，IPv6寬帶接入用戶數超過2500萬，實現IPv4和IPv6主流業務互通，IPv6地址獲取量充分滿足用戶需求。目前，根據基于IPv4互聯網的情況，用于標識全球網絡設備和終端設備的網絡地址約有40億個，已基本分配完成。基于IPv6的下一代互聯網，地址空間是現有互聯網的1029倍。由于技術和歷史方面的原因，目前我國僅擁有約3.32億個IPv4地址，即使大量應用地址翻譯（NAT）等技術延緩IPv4地址消耗，仍不能滿足快速增長的應用需求，還會顯著增加網絡復雜性和管理難度，降低網絡與信息安全水平和服務質量。因此，在新的國際互聯網協議IPv6的推動下，軟件研發、設備制造、應用服務等領域將實現高端突破，業務應用和終端設備對網絡的支持能力顯著提高，從而推動形成系統的標準體系。此外，會加快完善的網絡與信息安全保障體系的建設速度，網絡與信息安全水平會顯著提升。同時，網絡單位信息流量綜合能耗會大幅下降，網絡設備制造產業增加值能耗也會進一步下降，從而形成一批具有較強國際影響力的互聯網研究機構和企業。（三）國家發改委發布通知加快我國下一代互聯網發展的工作部署2013年2月，國家發改委發布《2013年下一代互聯網技術研發、產業化和規模商用專項的通知》，為貫徹落實國務院關于加快我國下一代互聯網發展的工作部署，2013年國家發展改革委將組織實施下一代互聯網技術研發、產業化及規模商用專項。世經未來點評：首先，該專項是繼國務院部署下一代網絡及IPv6商用任務后，中央政府層面一個重要的落實政策。下一代互聯網及IPv6能夠進入國務院常務會議討論，體現了決策層在未來互聯網戰略資源、以及下一代網絡技術制高點上的決心和力度。其次，本次發改委發布的《專項通知》，在產業、企業的微觀層面有著更明確的指導意義。《專項通知》提出了非常明確的網絡建設與用戶規模、業務應用與終端、技術突破與產業帶動專項目標（例如：全部骨干網和約10%城域網支持IPv6、800萬IPv6寬帶接入用戶、100家重要影響力的商業網站支持），并分別針對運營商網絡IPv6改造、企業網絡IPv6改造、技術研發產業化和新興應用示范、下一代互聯網標準體系建設等四個重點支持方向進行了詳細闡述。再次，至此，下一代互聯網和IPv6便不再停留在規劃和概念，而是開始落實到實際的支持以及細到可操作層面的產業化政策。可以說，該專項僅僅是下一代互聯網和IPv6戰略的落地政策一個開始，后續專項扶持政策將逐漸加碼，政府的決心將逐步顯現。（四）CSDN等十余網站用戶信息數據庫被泄露2012年12月21日，有黑客在網上公開CSDN網站600萬用戶資料數據庫，自此包括天涯、人人、開心網、多玩等十幾個大型網絡或信息數據庫被曝光，約1億用戶個人信息遭到泄露。27日，國內安全問題反饋平臺烏云披露京東商城存在用戶權限控制不當等的漏洞，導致任意用戶登錄系統后，都可以正常訪問到所有用戶的信息。28日，當當網和支付寶均被曝出用戶信息遭到泄露消息。當當網1200萬全字段用戶資料已經泄露，其中包含了用戶姓名、郵箱、地址、電話等詳細信息，而涉及數據甚至已在黑市上流通。而支付寶出別泄密的用戶則達到了1500-2500萬，而這些數據正在被用于網絡營銷。加上走秀網和佳品網，用戶信息泄露事件波及的電商行業網站已達到5家。因此，網絡安全與信息安全引起社會廣泛關注。世經未來點評：首先，可以推斷，電子商務網站本身不可能主動的泄露用戶的個人信息。但是，在信息就是財富的商業社會中，誰掌握了用戶的信息誰就掌握了商業上的主動。同類商家的惡意競爭，覬覦競爭對手的優質用戶數據，繼而產生了不法產業的產生。在利益的驅動下，黑客以及上、下游服務提供方，通過不正當的途徑竊取用戶個人信息，從而，進行不道德的出售牟取暴利擾亂市場。其次，由于我國關于個人信息保護的首個標準仍在制定階段。因此，網絡漏洞的監控與管理仍需靠電商網站的自覺。不過，《中華人民共和國侵權責任法》中有明確保護公民的隱私權的規定，《刑法》也規定了泄露個人信息可能要承擔刑事責任，用戶可以通過民事、刑事途徑維權，但關鍵是證據比較難收集。綜上，要想解決用戶個人信息問題，最重要的還是完善相關法規，明確各方保護互聯網個人信息的責任。用法律逼迫網站安全技術升級，同時也應讓那些不負責任的網站，依法受到懲罰。（五）四大微博全部實名制根據北京市和廣東省的微博管理相關規定，從2013年3月16日起，新浪、騰訊、搜狐和網易等四大網站微博將全部要求實行實名制注冊。16日以后，所有未實名認證的老用戶將被強制攔截，不能再發言、轉發。其依據的規定是2012年12月16日北京市發布的《北京市微博客發展管理若干規定》。其中明確說明微博中的個人注冊信息需要使用真實身份。世經未來點評：第一，對媒體平臺的影響。雖然微博實名制有可能對微博注冊和網友發言積極性造成打擊，但新浪的微博實名制總體上還是基本推行順利。新浪微博用戶認證已完成60%，路透社則預計最終可以達到70%。實名認證后，出于對隱私暴露等方面的擔憂，將使微博們的話語表達內容和形式都受到一定影響，挫傷公眾選擇微博發布信息的積極性，信息發布與互動數量將受到較大影響。在微博實名制的推進過程中，人們對相關保護公眾隱私權的配套法律法規的呼聲也會越來越強烈。但另一方面，前期發展過程中出現的不健康的微博營銷環境及輿論平臺將得到改善，整體回歸到關注內容與營銷活動本身；僵尸粉、水軍、惡意攻擊得到有效控制。低活躍用戶與僵尸粉成為歷史，微博整體環境得到凈化。應該說新浪微博活躍用戶人群已有多數是實名認證，總體上影響不大，不會影響大的格局。第二，對用戶的影響。由于目前微博帳戶總數已經超過3.2億并且和其他許多應用都進行了相關接口打通，這也就意味著用戶在網上有了自己的統一身份證，今后在微博以及其他和微博相關聯的應用上發言，勢必會受到一定程度的影響。實名認證實行后，新用戶注冊須實名，用戶整體增長將放緩；能夠留下來的都用戶是精華，而且活躍用戶多數已實名，實名認證對微博用戶活躍度影響有限。因為實名，微博環境的政治監管加強，國政話題難成核心話題。用戶的注意力必然轉移，大部分將轉向明星、消費品牌信息。微博營銷的效果和意義加大。第三，對微博營銷的影響。雖然未實名的微博用戶將不能發言、評論、轉發但仍可以瀏覽，所以對于現在已有的微博注冊用戶，不會掉粉。現有粉絲不會縮水，那么現有粉絲的實際影響是仍然存在的。隨著實名認證的實施，粉絲數不能再成為微博營銷的核心指標，微博營銷環境將得到一次整理，過去不健康的盲目追求粉絲數量，以及虛高的互動率的風氣有機會得到遏制。三、政策未來發展趨勢（一）個人信息安全相關的法律法規將得到進一步的完善2012年底爆出的一系列網站被黑、用戶信息被盜事件給高速發展的互聯網行業敲了一個警鐘。我國互聯網行業長期以來的高速發展使得各個互聯網企業盲目發展而忽視信息安全等基礎問題。對此，國家相關部門可能會進一步完善相關法規，明確各方保護互聯網個人信息的責任。（二）互聯網行業“十二五”發展規劃明確政策方向根據工信部2012年12月所公布的《互聯網行業“十二五”發展規劃》，明確了互聯網行業在十二五期間將完成九大主要任務，如下表所示。互聯網行業“十二五”發展規劃的主要任務內容主要任務未來可能涉及的相關政策內容創新應用體系，培育發展互聯網新興業態優化基礎電信運營、互聯網服務、內容提供及軟件開發企業間互動發展；云計算服務商業化的發展；物聯網和互聯網的融合；電子商務的發展服務兩化融合，全面支持經濟社會發展互聯網在工農業領域和服務領域的廣泛應用；完善互聯網社會信息化服務的平臺，加強在教育、醫療、社保、人口等領域應用建設“寬帶中國”，推進網絡基礎設施優化升級網絡接入的寬帶化建設；發展新一代移動通信；完善互聯網國際網絡布局，提升國際出入口能力推進整體布局，向下一代互聯網發展演進推進物聯網向IPv6的過渡，加快IPv6商用部署；建設支持互聯網網絡和應用領域科學研究、技術研發和產業創新等試驗環境突破關鍵技術，夯實核心基礎產業重點支持移動智能終端操作系統、網絡化操作系統平臺；支持高端服務器和核心網絡設備加強頂層設計，建立先進完備的互聯網標準體系IP地址、域名資源管理、域名安全技術標準的研發，加強中文域名、地址可信、域名安全解析等領域的標準完善監管體系，打造誠信守則的互聯網環境互聯網業務分級分類指導的監管模式；市場監管體系；內部管理和行業自律；健全的互聯網用于權益保護機制健全制度手段，強化互聯網基礎管理優化域名產業發展政策，規范和引導域名產業健康有序發展；完善網絡備案、IP地址、域名等互聯網基礎資源管理系統加強體系建設，提升網絡與信息安全保障能力網絡與信息安全管理；互聯網網絡安全的應急管理，網站分級規范；互聯網裝備安全監控；網絡信息安全環境資料來源：世經未來根據“十二五”規劃中的主要任務內容，未來互聯網行業可能會圍繞新興業態、應用融合、智能終端、新技術標準等方面推出一系列的產業政策和行業標準。第三節2012年互聯網行業社會環境分析一、行業發展社會環境概述行業的社會環境，是指組織所在社會中成員的民族特征、文化傳統、價值觀念、宗教信仰、教育水平以及風俗習慣等因素。構成社會環境的要素包括人口規模、年齡結構、種族結構、收入分布、消費結構和水平、人口流動性等。其中人口規模直接影響著一個國家或地區市場的容量，年齡結構則決定消費品的種類及推廣方式。互聯網在社會公共領域發揮著越來越重要的作用。當前，互聯網已廣泛應用到行政、教育、醫療、就業、交通、社區服務等眾多社會公共服務領域，各級政府網站在公開政府信息，提供行政辦事服務和便民服務，開展網上互動交流等方面，進一步改善和提高。網絡教育蓬勃發展，已成為教育的重要形式，為人民群眾提供了更多的受教育機會和更加靈活便捷的學習形式。隨著云計算、互聯網等技術在醫療、交通等領域的應用，公共服務的手段和平臺進一步豐富和延伸，促進了社會服務管理模式的創新發展。二、社會環境分析（一）京東涉足在線酒店和旅行預訂2013年2月，京東商城宣布上線酒店預訂業務，并正在規劃京東旅游頻道。京東透露，與其合作的2萬多家酒店覆蓋全國，包括香港澳門地區。世經未來點評：京東商城目標不只局限于簡單的在線旅游市場。首先，攜程、藝龍是專業旅游在線預訂商，而淘寶擁有巨大高黏性客戶，但京東商城缺乏旅游預訂方面的專業度和客戶，其大手筆殺入在線酒店預訂，很可能是要做全自己的業態，從整體戰略上做到全覆蓋。其次，京東商城一直在謀劃上市事宜，因此其增加旅游預訂業務的關鍵可能不在于該業務能為京東商城帶來多少利潤，而是打造一個更新更好的概念，推進其上市事宜。總體而言，從主營3C轉型網上綜合零售商是其現階段的重要戰略目標。目前中國的酒店業還是不夠集中，所以一定要通過各種在線預訂商進行分銷，這也給了攜程、淘寶和京東商城一定的商機。（二）央行公布了獲得“非金融機構支付業務許可證”2012年5月26日，央行公布了獲得“非金融機構支付業務許可證”的27家名單。其中，廣州銀聯、北京數字王府井科技、北京銀聯商務均屬銀聯系。而上海東方電子支付、海南新生信息技術、北京開聯通、上海通聯支付、上海付費通、杉德有政府背景。此次發放的許可證全面覆蓋了互聯網支付、移動電話支付、銀行卡收單、預付卡發行與受理、貨幣匯兌等眾多支付業務類型。世經未來點評：首先，獲取牌照的民營企業，多有電子商務實際業務支持，因為行業本身起源于支付寶擔保交易模式以及淘寶等網購市場的成熟。其次，牌照頒發是對企業合法身份的肯定，行業本身發展規律和各公司執行能力（經營水平/盈利能力/治理結構/風險防范）是制約競爭的主要因素。第四節2012年互聯網行業技術環境分析一、行業主要技術術語及簡要解釋互聯網行業主要技術術語、簡寫及解釋技術術語簡要解釋IP國際互聯網協議（InternetProtocol），是通過網絡間信息地址定位具體計算機的方式之一IPv4InternetProtocolVersion4的英文縮寫，即網際協議版本4是第一個被廣泛使用，構成現今互聯網技術的基石的協議P2PPointtoPoint的英文縮寫，即點對點技術，是一種網絡下載技術，即每臺電腦下載網絡數據的同時上傳數據Web2.0Web2.0主要宗旨即讓用戶創建、發布、管理WEB內容，利用新的技術實現方式，實現更好的頁面交互性，提升用戶使用感受。Web2.0典型服務包括博客、播客、維基、社區、分享服務等WAP無線應用協議（WirelessApplicationProtocol），是一種向移動終端提供互聯網內容和先進增值服務的全球統一的開放式協議標準3G3rd-generation，即第三代移動通信技術，是支持高速數據傳輸的蜂窩移動通訊技術ARPUAverageRevenuePerUser的英文縮寫，即一個時間段內運營商從每個用戶所得到的收入互聯網技術在計算機技術基礎上開發建立的一種信息技術（IT），偏重計算機和網絡通訊技術網絡通信技術指通過計算機和網絡通訊設備對圖形和文字等形式的資料進行采集、存儲、處理和傳輸等，使信息資源達到充分共享的技術移動網絡指基于瀏覽器的Web服務，如萬維網和WAP，使用移動設備，如手機，掌上電腦連接到公共網絡，沒有一個固定的固定連接。移動互聯網將移動通信和互聯網二者結合起來，成為一體網絡廣告在網絡上做的廣告，利用網站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。搜索引擎指根據一定的策略、運用特定的計算機程序從互聯網上搜集信息，在對信息進行組織和處理后，為用戶提供檢索服務，將用戶檢索相關的信息展示給用戶的系統電子商務指是在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于瀏覽器應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動的商業運營模式網上購物通過互聯網檢索商品信息，并通過電子訂購單發出購物請求，然后填上私人支票帳號或信用卡的號碼，廠商通過郵購的方式發貨，或是通過快遞公司送貨上門第三方支付是一些和產品所在國家以及國外各大銀行簽約、并具備一定實力和信譽保障的第三方獨立機構提供的交易支持平臺云計算基于互聯網的相關服務的增加、使用和交付模式，通常涉及通過互聯網來提供動態易擴展且經常是虛擬化的資源數據來源：世經未來二、行業技術發展特點及趨勢從技術特點來看，互聯網行業是運用IT技術來采集、挖掘并集中處理海量的數據和資訊，并通過互聯網數字壓縮、傳輸、展示技術和軟件技術制作出可供使用的信息形式，最終滿足用戶即時性、深度化、全面性的信息需求。從目前的行業技術發展來看，主要是通過網絡技術、軟件技術、數據庫技術、動畫視頻多媒體技術等，向受眾提供及時、豐富、全面的信息，具有跨地域、實時更新等特性。近年來，互聯網新技術、新業務加快創新發展，不斷催生孕育新的經濟增長點。以移動互聯網、云計算等為代表的互聯網技術及應用，發展勢頭強勁，帶動了相關產業的創新發展。移動用戶規模呈爆發性增長，涉及娛樂、商務、生活和個性化服務的移動應用呈出不窮，也帶動了信息通信、商務金融、文化娛樂等相關產業發展。在此背景下，相關的互聯網技術也在不斷地提升，未來重要的技術發展趨勢如下。（一）搜索技術讓搜索引擎為用戶帶來更大的價值第一是智能化和垂直化，細分并幫助用戶分析，直接呈現結果；第二，用戶希望搜索的結果更加人性化和應用化；第三，搜索的信息可以直達，搜索引擎直接知道用戶真正想要的是什么。（二）全面進入云計算時代云計算是一個新興的商業計算模型。利用高速互聯網的傳輸能力，將數據的處理過程從個人計算機或服務器移到互聯網上的計算機集群中。這些計算機都是很普通的工業標準服務器，由一個大型的數據處理中心管理著，數據中心按客戶的需要分配計算資源，達到與超級計算機同樣的效果。云端運算透過平行運算的方式，一個應用程序可以在不同的硬件上執行，就是全面解除應用服務與硬件資源間的固定對應關系，強化IT環境的回應力。（三）IPv6將全面登場IPv6是下一代的網際網路協定，它的出現，其中一個最重要的原因就是要解決IP位址短缺的問題。隨著現在各種網路應用的蓬勃發展，IP位址快速消耗，過去IPv4所能提供的IP位址已經不敷使用；IPv6能夠新增的位址空間能夠有效地解決IP位址不足的危機。移動互聯網業務全面向IPv6演進過渡，物聯網、云計算等新型業務需要IP網絡地址時全部使用IPv6地址，電信運營企業既有業務逐步向IPv6遷移，新增上網固定終端和移動終端全面支持IPv6。第三章2012年互聯網行業發展情況分析第一節2012年互聯網行業規模和結構分析互聯網每一個細分行業的產生與發展都跟相關的互聯網基礎資源的產生與發展密不可分。因此，本節從互聯網基礎資源和互聯網行業本身的規模和結構進行分析。一、互聯網基礎資源各項指標數據顯示，近年來我國互聯網基礎資源的數量大幅增長，為互聯網的大規模使用提供了基礎。截至2012年12月，我國IPv4地址數量為3.30億，較2010年底增長19.0%。數據來源：行業協會2006-2012年我國IPv4地址資源變化情況截至2012年12月，我國擁有IPv6地址9398塊/32，相比2010年同期大幅增長。數據來源：行業協會2008-2012年我國IPv6地址資源變化情況IPv6是下一代互聯網的發展起點，其意義不僅在于解決IPv4時代地址資源枯竭的問題，同時IPv6還將成為其他技術發展的基礎，支撐物聯網、云計算等新興互聯網產業的發展。面對這一機遇，我國政府極為重視并積極推動相關戰略的制定，2012年12月，國務院常務會議研究部署加快發展我國下一代互聯網產業，明確了我國發展下一代互聯網的路線圖，提出將在2013年年底前開展IPv6網絡小規模商用，并在2014至2015年開展大規模部署和商用，這一規劃將加速我國IPv6及下一代互聯網產業的發展步伐，提升我國在一系列新興互聯網產業中的國際競爭力。截至2012年12月，我國域名總數略有回落，為775萬個，其中，COM域名數量為364萬個，占我國域總數比例為47.0%，CN域名為353萬個，占比為45.5%。我國域名各類型分布情況域名類型數量（個）占域名總數比例COM3,644,14747%CN3,528,51145.5%NET467,9396%ORG107,8621.4%合計7,748,459100%數據來源：世經未來截至2012年12月，中國網站數量為230萬。國家在2010年加大互聯網領域的安全治理力度后，中國網站數量下降，而整體質量得以提高，在此基礎上，2012年網站數量重新開始穩步回升。數據來源：世經未來2006年以來我國網站數量變化情況截至2012年12月底，中國網頁數量為866億個，比2010年同期增長44.3%。數據來源：世經未來中國網頁規模變化情況二、互聯網行業整體情況（一）行業規模2012年是我國實施“十二五”戰略規劃開局之年，雖然我國經濟形勢整體向好，但仍然面臨許多挑戰。互聯網產業作為國家重點推進的戰略性新興產業，在政府的高度重視和較為穩定的經濟背景下，保持了快速發展的勢頭，取得了顯著成果：網民數量平穩增長，產業規模迅速擴大，商業模式不斷創新，應用領域不斷延伸，服務內容不斷豐富。截至2012年年底，我國網絡經濟整體規模達到2660億元，占GDP的比重由2010年的5.5%上升至5.7%。其中，網絡游戲市場規模達到413.8億元，較2010年增長17.5%；電子商務市場整體交易規模達到7.0萬億元，同比增長46.4%；移動互聯網市場規模達393.1億元，同比增長97.5%；網絡廣告市場規模達到511.9億元，較2010年增長57.3%；搜索引擎市場場規模達187.8億元，同比增長70.2%。網絡經濟總體規模大大超過2010年。此外，得益于中國互聯網基礎設施的快速發展，2012年互聯網普及率為38.3%，較2010年底提高4個百分點。其中互聯網寬帶接入用戶達到15509.3萬戶，比上年凈增18.6%，手機網民數量達3.4億，在總體網民中的比例達到65.5%。（二）行業結構經過多年的發展，目前國內互聯網行業已經進入多元化應用階段。網絡應用主要分為娛樂、信息獲取、交流溝通和商務交易四大類型。

2008年、2009年和2010年各類網絡應用使用及用戶增長情況類型應用2008年使用率2009年使用率2010年使用率信息獲取搜索引擎68.00%73.30%81.90%網絡新聞78.50%80.10%77.20%網絡娛樂網絡音樂83.70%83.50%79.20%網絡游戲62.80%68.90%66.50%網絡視頻67.70%62.60%62.10%網絡文學--42.30%42.60%交流溝通即時通信75.30%70.90%77.10%博客應用54.30%57.70%64.40%電子郵件56.80%56.80%54.60%社交網站--45.80%51.40%論壇/BBS30.70%30.50%32.40%微博--13.80%商務交易網絡購物24.80%28.10%35.10%網上銀行19.30%24.50%30.50%網上支付17.60%24.50%30.00%網絡炒股11.40%14.80%15.50%旅行預訂5.60%7.90%7.90%團購--4.10%數據來源：世經未來2010年，各類網絡使用率排名為搜索引擎、網絡音樂、網絡新聞、即時通信和網絡游戲。而到2012年，使用率的排名依次為即時通信、搜索引擎、網絡音樂、網絡新聞和網絡視頻。可以看出，我國網民的互聯網應用習慣和溝通交流方式出現顯著變化，包括新型即時通信、微博等在內的新興互聯網應用迅速擴散，與此同時一些傳統的網絡應用使用率明顯下滑，顯示出互聯網發展更新換代的速度之快。各類網絡應用使用率2012年2010年2012應用用戶規模（萬）使用率用戶規模（萬）使用率年增長率即時通信4151080.90%3525877.10%17.70%搜索引擎4074079.40%3745381.90%8.80%網絡音樂3858575.20%3621879.20%6.50%網絡新聞3668771.50%3530477.20%3.90%網絡視頻3253163.40%2839862.10%14.60%網絡游戲3242863.20%3041066.50%6.60%博客/個人空間3186462.10%2945064.40%8.20%微博2498848.70%631113.80%296.00%電子郵件2457747.90%2496954.60%-1.60%社交網站2442447.60%2350551.40%3.90%網絡文學2026739.50%1948142.60%4.00%網絡購物1939537.80%1605135.10%20.80%網上支付1667632.50%1371930.00%21.60%網上銀行1662432.40%1394830.50%19.20%論壇/BBS1446928.20%1481732.40%-2.30%團購646512.60%18754.10%244.80%旅行預訂42078.20%36137.90%16.50%網絡炒股40027.80%708815.50%-43.50%數據來源：世經未來行業協會可以看出互聯網行業的結構呈現出四個較為明顯的特點。第一，網民通過互聯網進行交流互動的習慣和方式與以往出現較大不同。2012年中國網民即時通信使用率上升較快，增至80.9%。同時，許多傳統交流溝通類應用的用戶規模出現萎縮：電子郵件使用率從2010年的54.6%降至47.9%，用戶量減少392萬人；論壇/BBS則由32.4%降至28.2%，用戶量也略有減少。社交網站使用率在2012年上半年出現明顯下滑后，下半年人數增長情況有所好轉，使用率止跌回穩，達到47.6%。第二，網絡新聞使用率快速下滑，微博成為網民重要的信息獲取渠道。2012年微博快速崛起，有近半數網民在使用，比例達到48.7%，成為網民獲取新聞信息的重要渠道。相比之下，網絡新聞用戶規模增速僅為3.9%，使用人數為3.67億，使用率從上一年的77.2%下降至71.5%。近年來網絡新聞使用率一直在下降，網民通過互聯網獲取新聞信息的渠道正在發生轉移。第三，娛樂類應用普遍走低，但網絡視頻用戶增幅明顯。大部分網絡娛樂類應用的使用率在2012年延續下降勢頭，網絡音樂、網絡游戲和網絡文學用戶規模在2012年增長幅度較小，使用率也分別下滑至75.2%、63.2%和39.5%。相比之下網絡視頻行業的發展勢頭相對良好，用戶規模同比增加14.6%，達到3.25億人，使用率提升至63.4%。最后，電子商務類應用使用率保持上升態勢。電子商務類應用穩步發展，網絡購物、網上支付、網上銀行和在線旅行預訂等應用的用戶規模全面增長。與2010年相比網購用戶增長3344萬人，增長率達到20.8%，網上支付、網上銀行使用率也增長至32.5%和32.4%。另外，團購成為全年增長第二快的網絡服務，用戶年增速高達244.8%，用戶規模達到6465萬，使用率提升至12.6%。第二節2012年互聯網行業用戶分析 一、互聯網用戶規模及分布概述（一）互聯網用戶規模截至2012年12月底，中國網民數量突破5億，達到5.13億，全年新增網民5580萬。互聯網普及率較2010年底提升4個百分點，達到38.3%。其中互聯網寬帶接入用戶達到15509.3萬戶，比上年凈增18.6%，手機網民數量達3.4億，在總體網民中的比例達到65.5%。數據來源：世經未來，行業協會2004年-2012年我國網民規模增長情況雖然網民規模凈增長數較為龐大，但是增長速度成回落的態勢。回顧過去五年中國網民增長情況，從2006年互聯網普及率升至10.5%開始，網民規模就迎來一輪快速增長，平均每年普及率提升約6個百分點，尤其在2008年和2009年，網民年增長量接近9000萬。但在2012年，這一增長勢頭出現減緩跡象，相比2006年以來平均每年6個百分點的提升，增長速度有所回落。首先，其背后的原因可能與過去幾年助推網民規模快速增長的構成人群有關。這幾類人群的互聯網普及率可能即將觸頂，而其他年齡段和教育水平的人群對互聯網的接受速度很難達到年輕和高學歷群體的水平。此外，從上圖還可以看出，自2007年以來，網民規模的增速就不斷放緩。主要是由于互聯網使用達到一定規模后，在群體之間擴散傳播速度也減緩。網絡的易接觸群體在過去的網絡普及中已經基本都進入網絡生活范疇，而我國農村經濟發展水平落后于城鎮，互聯網基礎設施的完善及農民對互聯網的接受程度尚需時間。因而，整體網民規模增長進入平臺期。不過，從互聯網普及率的絕對水平來看，我國互聯網普及率仍處于較低水平。比較而言，發達國家如美國、日本和韓國等，其互聯網普及率較高，均已達到75%的水平。因此，我國互聯網未來還是有很大的增長空間。（二）互聯網用戶分布情況2012年我國各省市網民規模均有明顯增長，中國大陸31個省（市、自治區）中網民數量超過千萬規模的省份達到21個。同時，我國互聯網發展的地域差異依然延續。受經濟發展、教育和社會整體信息化水平等因素的制約，我國互聯網呈現東部發展快、西部發展慢，城市普及率高、農村普及率低的特點。如北京市的互聯網普及率已經超過七成，達到70.3%，而互聯網普及程度較低的云南、江西、貴州等省份互聯網普及率不到25%。城鎮和農村的普及率均在不斷提高，但是農村地區的普及率上升速度較慢，主要是由于目前農村未上網的人群對互聯網價格的敏感性仍比較高、對互聯網應用的認識程度仍比較低。2012年我國各省市網民規模省份網民數（萬人）普及率增長率普及率排名網民增速排名北京137970.30%13.20%19上海152566.20%23.10%21廣東630060.40%18.30%32福建210257.00%13.70%48浙江305256.10%9.50%523天津71955.60%10.90%617遼寧209247.80%9.20%725江蘇368546.80%11.50%815新疆88240.40%7.70%928山西140539.30%12.40%1010海南33838.90%11.40%1116陜西142938.30%10.30%1222山東362537.80%8.80%1326湖北212937.20%11.90%1411重慶106837.00%7.90%1527青海20836.90%10.40%1620河北259736.10%18.20%173吉林96635.20%9.50%1824內蒙古85434.60%14.40%196寧夏20732.80%18.20%204黑龍江120631.50%7.00%2