海南文體頻道

廣告推介1頻道簡介2海南文體頻道——

是海南省文化廣電出版體育廳支持、海南廣播電視總臺主辦的一個以文化、體育、健康等節(jié)目為內(nèi)核、以娛樂為表現(xiàn)形態(tài)的大眾化專業(yè)頻道。

在社會發(fā)展的今天，文化體育事業(yè)已成為當(dāng)今世界最具發(fā)展前景的朝陽產(chǎn)業(yè)，對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著不可估量的作用，伴隨著海南文化體育事業(yè)的發(fā)展，商家如何通過營銷來建立起自己標(biāo)新立異、轟轟烈烈的企業(yè)形象，唯一的、最好的方法就是要與專業(yè)的媒體建立良好的合作，因?yàn)槊襟w是市場推廣中最專業(yè)的中介機(jī)構(gòu)，也是最權(quán)威、最具說服力的專業(yè)機(jī)構(gòu)，文體頻道將會在第一時間直播或轉(zhuǎn)播國際、國內(nèi)頂級體育賽事，形成長期有效地收視習(xí)慣。文體頻道新鮮出爐，光彩照人，豪華傳輸、持久影響，是海南最具影響力和權(quán)威性的專業(yè)媒體之一。3優(yōu)勢點(diǎn)評·到達(dá)率高，收視率穩(wěn)定?！と旌蜴i定文體頻道精彩直播節(jié)目?！の捏w頻道開播當(dāng)日即開門見喜，現(xiàn)在市場份額穩(wěn)超一個點(diǎn)，成為觀眾新寵。收視率節(jié)節(jié)攀升。·目標(biāo)觀眾針對性強(qiáng)，根據(jù)受眾設(shè)定欄目時段，鎖定收視人群，提高廣告到達(dá)率。·憑借海南廣播電視總臺的用戶數(shù)統(tǒng)計(jì)，文體頻道整合臺內(nèi)優(yōu)勢資源，精確綁定受眾、時段，文體頻道致力于最優(yōu)化品牌傳播戰(zhàn)略?！ねㄟ^有線網(wǎng)絡(luò)、無線傳播全島覆蓋，全國8家城市頻道加盟。·所有廣告均利用收視空閑時間展示，用戶不反感，接受度高。·有的放矢，有效避免媒體投資浪費(fèi)！·文體頻道堅(jiān)持強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的原則，節(jié)目內(nèi)容、畫質(zhì)、廣告品質(zhì)具有優(yōu)良的觀眾口碑。高效到達(dá)優(yōu)勢覆蓋和諧理念4電視收視率達(dá)到電視市場占有率達(dá)到星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日平均值0.000.000.030.200.320.001.590.461.580.000.250.090.260.001.050.451.380.000.250.120.030.660.310.381.480.000.250.260.021.010.090.411.730.050.250.030.260.780.590.521.730.250.250.150.490.761.050.651.740.070.250.320.270.201.050.511.730.000.250.070.260.001.050.471.140.220.250.010.240.000.420.32數(shù)據(jù)來源：央視索福瑞(CSM)媒介研究日期：2011.10-2012.105優(yōu)勢覆蓋海南文體頻道9月19日開播以來，緊鄰2012奧運(yùn)之年，迎著體育之風(fēng)，緊跟時代步伐，文體頻道已覆蓋海南各市縣及重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，擁有將近500萬的收視用戶，打開15頻道，即可獲知島內(nèi)前沿文化體育資訊，體驗(yàn)24小時不間斷直播的各類大型體育賽事，我們的收視率不斷攀升的同時，也讓社會各界的同仁和伙伴廣泛的認(rèn)可。文體頻道將是海南電視媒體閃爍的一顆新星。6我們?yōu)槟?wù)7欄目介紹82011全新精品欄目重裝集結(jié)、強(qiáng)勢出擊!9部分精品欄目介紹《新@播報》輕松看新聞，快樂說事件，貼近你的生活，貼近你的快樂。晚九點(diǎn)，準(zhǔn)時與您相約。主要特點(diǎn)：

每年都將向全國直播在海南舉辦的20多場國際體育賽事、30多場全國賽事，還將發(fā)布許多重要的第一手體育信息。此檔節(jié)目播出為黃金時段，也是插播廣告的黃金時段，此時段正好迎合了一大批應(yīng)酬后回家的商務(wù)人群收視需要，重播時間迎合了賦閑在家人的收視需要。

品牌投放策略時尚服飾、餐飲娛樂、食品飲料等快速消費(fèi)品、教育培訓(xùn)、學(xué)習(xí)類等產(chǎn)品的廣告投放。10部分精品欄目介紹《車韻動》速度之花，點(diǎn)燃非凡追逐，香車美女，演繹極致魅力。每周一三五晚上九點(diǎn)半——時尚汽車欄目。主要特點(diǎn)：

此類欄目以車為軸心，延伸到體育賽事、全民運(yùn)動、車模選秀類娛樂節(jié)目為主，觀眾以男性為主，以及受教育程度較高的白領(lǐng)居多。

品牌投放策略適合擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購買力，對高端產(chǎn)品的消費(fèi)需求旺盛，關(guān)注現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的中高端人群。耐用消費(fèi)品、高科技產(chǎn)品、投資理財(cái)產(chǎn)品以及奢侈品的廣告投放。如酒類、汽車、戶外旅游、高端數(shù)碼相機(jī)、高檔住宅等。11部分精品欄目介紹《體彩天地》海南文體頻道打造的全新體彩節(jié)目。欄目制作新穎，以最新、最時尚的彩票信息和專業(yè)的號碼規(guī)律分析服務(wù)于大眾，致力于為觀眾打造一個“幸運(yùn)娛樂”的平臺和分享幸運(yùn)的機(jī)會。主要特點(diǎn)：

海南擁有廣大的彩民受眾群體，文體頻道打造體彩全民焦點(diǎn)，形式新穎活潑，集服務(wù)、權(quán)威、時尚為一體，是彩民了解彩票資訊、購買彩票的風(fēng)向標(biāo)。

品牌投放策略主要為社會廣泛普通大眾人群。耐用消費(fèi)品、高科技產(chǎn)品、投資理財(cái)產(chǎn)品以及日常生活用品的廣告投放。12部分精品欄目介紹《巔峰賽場》豪華的直播陣容，專業(yè)的解說團(tuán)隊(duì)，帶您走進(jìn)最新最酷的體育賽事。一周七天賽事不斷，鎖定每天19：15。主要特點(diǎn)：

此類欄目以各類賽事為軸心，延伸到全民運(yùn)動、娛樂節(jié)目等，觀眾以受教育程度較高的白領(lǐng)居多。

品牌投放策略適合家庭類輕度訴求消費(fèi)品，如日化類、食品飲料類、醫(yī)療保健類、服飾類、衛(wèi)生用品類等。投放重點(diǎn)為傳播品牌流行性信息，渲染品牌先導(dǎo)性，培養(yǎng)品牌忠誠度。利于新品上市的推廣和品牌知名度的建立。13品牌投放策略適合IT數(shù)碼產(chǎn)品、休閑娛樂、時尚服飾、奢侈品、化妝品旅游休閑、餐飲娛樂、食品飲料以及成熟品牌為開發(fā)潛在消費(fèi)者而進(jìn)行的相關(guān)廣告投放。部分精品欄目介紹《音樂風(fēng)云榜》國內(nèi)收視率最高的日播音樂節(jié)目，中國第一電視音樂傳播品牌，一檔集MV欣賞、娛樂資訊、明星到訪、深度專題、地面活動于一體的30分鐘綜合音樂日播節(jié)目。成立11年至今，一直雄踞全國日播電視音樂節(jié)目收視之冠。主要特點(diǎn)：◆最高的明星到訪頻率◆最多的候選歌曲MV◆最豐富的歌迷互動形式◆最具深度的臺前幕后資訊◆最權(quán)威的揭榜音樂節(jié)目◆最具影響力和權(quán)威性的頒獎盛典

14品牌投放策略食品飲料以及成熟品牌為開發(fā)潛在消費(fèi)者而進(jìn)行的相關(guān)廣告投放。部分精品欄目介紹《十分精彩》天天精彩,給你好看!鎖定每晚20:15節(jié)目黃金播出時段。主要特點(diǎn)：

體育中心全力打造的一檔日播賽事精華節(jié)目，其在最短的時間內(nèi)能給觀眾最強(qiáng)烈的視覺沖擊。強(qiáng)大的節(jié)目大通道，必定會讓觀眾形成良好的收視習(xí)慣，讓電視觀眾欣賞到最具魅力和亮點(diǎn)的海南特色節(jié)目。

15品牌投放策略休閑娛樂、時尚服飾、奢侈品、化妝品旅游休閑、餐飲娛樂、為開發(fā)潛在消費(fèi)者而進(jìn)行的相關(guān)廣告投放。部分精品欄目介紹《偶像劇場》唯美愛情，打造魅力偶像，好戲連臺，邀您一同欣賞。晚上十點(diǎn)與您相約。主要特點(diǎn)：精選熱播偶像劇，受眾為活躍的青年男女為主，他們有廣泛的社會流行趨勢的帶動者和原動力，也是有利的群眾傳播者，經(jīng)典劇場，經(jīng)典傳播。16

鎖定海南文體頻道，天天精彩，給你好看！

海南文體頻道，激情蕩漾，活力綻放！17廣告推薦18欄目冠名廣告價格播出頻道欄目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（萬元/年）欄內(nèi)植入特約提供文體頻道《狂野角斗士之WWE美國職業(yè)摔角賽》18:00—18:50周一到周六90主持桌面

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巔峰賽場19:15—20：50首200主持桌面

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十分精彩20:50--21:00首60主持桌面

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新@播報21:00--21:30首150主持桌面

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19欄目冠名廣告價格播出頻道欄目收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)（萬元/年）欄內(nèi)植入特約提供文體頻道《偶像劇場》每天22:00-23:30120主持桌面

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《車韻動》21:30-21:55周一、三、五80主持桌面

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《體彩天地》每天20：00-20：45300主持桌面

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企業(yè)鳴謝備注：冠名廣告都贈送“本欄目由XX企業(yè)冠名播出的5秒標(biāo)版+15秒常規(guī)廣告一條/年”20常規(guī)廣告價格表文體頻道2011廣告刊例價(暫行)21常規(guī)廣告價格表備注：

1、以上價格指常規(guī)廣告，專題、特約、冠名等項(xiàng)目另有規(guī)定。

2、指定廣告排序加收30%。

3、以上廣告段位以節(jié)目編排為準(zhǔn)，±30分鐘屬正常播出。

4、45秒廣告收費(fèi)=30秒+15秒廣告費(fèi)；60秒廣告收費(fèi)=30秒+30秒廣告費(fèi)。

5、尋人啟事收費(fèi)300元/次。22電視植入式廣告價值“電視植入式廣告”的價值評估分析“植入式廣告,畫面“搶眼醒目”，無縫隙式的到達(dá)率，是常規(guī)類廣告的延伸。展示及播放的方式靈活，有效時間長，成本相對較低。根據(jù)近期CSM媒介研究相關(guān)資訊，每天文體頻道總覆蓋人數(shù)的收視到達(dá)率約為68%，即每天有效收看人次約為500多萬。

海南廣播電視總臺全島約有800多萬用戶，海南文體頻道“植入式廣告”按收視率的年度廣告價值計(jì)算千人成本大大低于同類媒體。23植入式廣告角以一斑而窺全豹1類別：角標(biāo)說明：1、角標(biāo)間歇性出現(xiàn)，其他欄目角標(biāo)隨主持人出現(xiàn)。2、劇場角標(biāo)價為全年獨(dú)家買斷優(yōu)惠價。非全年獨(dú)家，加價20%，全年為三家。3、全年獨(dú)家角標(biāo)可送該欄目15秒廣告一條。推薦理由：超長的暴露時間，超高的到達(dá)率，干凈的傳播環(huán)境不受競爭對手干擾！24植入式廣告景以一處而動風(fēng)云類別：主持人背景說明：1、主持人背景廣告主要包括：主持人桌面、主持人背景畫面、主持人電腦背景板等。2、冠名贊助單位可附加任意背景板一塊于當(dāng)期節(jié)目。推薦理由：廣告位置明顯，廣告內(nèi)容顯示清晰，廣告印象較深。25欄目植入廣告價格表欄目名稱欄目角標(biāo)主持背景電腦背景獎品提供片尾壓屏片尾鳴謝+企業(yè)標(biāo)識《巔峰賽場》60萬/年———30萬/年10萬/年《十分精彩》30萬/年———15萬/年6萬/年《新@播報》80萬/年40萬/年—20萬/年30萬/年15萬/年《車韻動》20萬/年8萬/年10萬/年—6萬/年3萬/年《美麗俏佳人》20萬/年———

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《體彩天地》40萬/年20萬/年——15萬/年10萬/年《偶像劇場》50萬/集/年—————26套餐廣告展播價格表套餐天數(shù)播出次數(shù)15秒價格30秒價格正一倒一位置加收正二倒二位置加收A15每天3次*15天=45