怎樣把握旅游的本質旅游引導的新型城鎮化系列一什么是旅游有人說，旅游就是從自己活膩了的地方到別人活膩了的地方去，所以旅游本質上是從一個地方移動到另一個地方的行為體驗；有人說，旅游就是去看沒看過的風景，見買見過的市面，發現不知道的自己，結識不認識的朋友，所以旅游本質上市一中探索未知的過程。還有人說，世界這么大，你不可能一輩子呆在一個地方，所以旅游本質上就是活著本身。旅游的本質旅游本身就是一次經歷、一次閱歷、一次體驗，也就是旅游者離開家門到達旅游目的地，然后再回去這樣一次差異化體驗，是一種異地的生活方式體驗。“天下第一山”的黃山“天下第一水”的九寨溝“旅游十二頭”頭頭是道旅游者在旅游經歷中無外乎希望能“有看頭、有玩頭、有住頭、有吃頭、有買頭、有說頭、有拜頭、有療頭、有行頭、有學頭、有享頭、有回頭”，希望這12個方面得到滿足。“看、玩、住、吃、買、說、拜、療、行、學、享、回”指的就是針對性的體驗活動，即體驗的專門化、細分化、專業化，助詞“頭”表示強化，凸顯吸引力，展現的是一股讓游客樂于體驗、預約體驗的勁兒，即品質化、極致化。（一）有看頭有看頭——觀光旅游，滿足觀光、審美、好奇看要有焦點，打造一系列標志性的吸引物，以產生“錨”的效果，讓游客多停留、多消費。自然資源：“天下第一山”的黃山、“天下第一水”的九寨溝、“人間仙境”張家界、“云上金頂”峨眉山、“絕美天池”長白山等。景觀建筑：北京“新五景”：鳥巢（國家體育場）、國家大劇院、央視新臺址、首都機場三號航站樓、中華世紀壇。

（一）有看頭“看”要有畫面感。印象劉三姐宋城·千古情白天夜晚（二）有玩頭有玩頭，大體對應我們常說的休閑旅游。滑雪、泡溫泉、漂流、嘉年華、滑草、騎馬等等滑雪-2001年，黑龍江舉辦了首屆國際滑雪經濟論壇，當時很多人覺得滑雪太超前了。但僅僅過了兩年，全國冬季旅游就呈現為“火兩頭：北有黑龍江，南有海南島。”現在滑雪旅游已成為黑龍江當之無愧的支柱、亮點和特色。（三）有住頭有住頭，大體對應我們常說的度假旅游。觀光旅游看重的是景區和景點，休閑旅游看重的是功能和設施，而度假旅游最看重的是服務、環境以及氛圍，特別是多樣化。強調：反城市化，一定不要鋼筋水泥化，要做景觀化、人本化、自然化和綠色化。德國新天鵝堡酒店又名“白雪公主城堡”，位于阿爾卑斯山脈之中，美得如詩如畫，宛如人間仙境，是德國的象征之一。北京長城腳下的公社，潘石屹請了12位世界頂尖設計師設計了不同的建筑，現在是凱賓斯基酒店在管理。斐濟海底世界酒店極具奢華又富有創意，住一個晚上要10000美元，這還要提前一個月才能預定上。他的設計非常獨特，客房像一個個的直升艙沉到海底，客人可以跟海洋生物近距離接觸。杭州西溪悅榕莊麗江悅榕莊曼谷悅榕莊香格里拉榕莊（四）有吃頭天津的粵唯鮮餐廳，“能吃的博物館”，老板是個收藏家，餐廳里全部用文物古董做裝潢——都是石雕、石像、石梁，桌椅等都是明清古家具。西湖龍井草堂餐廳意大利海邊巖洞餐廳“離天國最近的咖啡廳”（四）有吃頭日韓旅游宣傳畫非常重視“有吃頭”。中國的大多展示名山大川、人文古跡，而日韓的？(五)有買頭香港、法國這些頂級旅游勝地，購物收入占旅游總收入的60%~70%，而我國內地很多地方只能達到20%左右。美國通過故事包裝，把驢皮枕頭賣的很好。美國各州冰箱貼（六）有拜頭不著眼于形式，要轉型，要思考現代人所面臨的問題、壓力、做心理文章。要往休閑度假上做，要讓游客在這里住下來，減壓、放松、吃素、清胃、參禪、讀經，參加宗教儀式等。（八）有療頭有療頭，大體對應現在很時髦的健康養生旅游。養生旅游或健康旅游，結合當前亞健康群體的健康需求，通過旅游加體驗、中醫文化植入、現代的SPA和水療、禪修等手段，將康體、養生、療養融于一體，注重品質和體驗，注重創意和營銷，蛀蟲產品的多樣與科技的強化。（八）有療頭三亞朱江花園酒店，針對俄羅斯游客專門推出“八日中醫保健套餐”，非常受歡迎。內容包括：八次針灸、七次推拿、六次足療、一次面膜、一次裹膚等等。（九）有行頭過去只關注旅游目的地的可進入性和暢通性，而忽略了交通工具本身也是旅游吸引物。倫敦觀光巴士威尼斯貢多拉日本水上交通（十）有學頭在古代，旅游也可以說成是游學，期間有文化藝術的享受和體悟，也有知識上的收獲。太平國家森林公園解說牌飛天山國家地質公園解說牌（十一）有享頭讓游客漫游樂章，有一種身心的享受，得到精神的按摩。煙臺昆崳山上有一個森林氧吧，里面涉及了十幾個吊床，很受歡迎，游客情緣等待半小時也要去體驗一把。(