PAGE5-級數：2013級專業：管理學院物流管理專業姓名：陳琪元大眾傳播學和當今的娛樂文化問題當今社會，新聞的即時傳播性已經在各種媒體的發展中不斷增強，鋪天蓋地的信息轟炸不停地侵蝕著人們的獨立思考，查找信息能力，就日常社會，政治，經濟新聞已經形成一套完整的套路，不會在媒體中有過更大的影響。但是娛樂不一樣，娛樂新聞就是在人們的茶余飯后消遣的一種小料，它的出現就是面對那些青春懵懂的少男少女和一大批對于明星有著狂熱追求崇拜的粉絲，但是更多就是在智能手機，網絡普及中利用碎片化時間去打發時間的各年齡段，各階層的人們，所以娛樂新聞就有很多的受眾，也就在新聞傳播的過程中的影響力比較熱點。筆者通過對近期的一系列的娛樂新聞的思考，探討下在當今的社會價值觀的影響下，娛樂新聞的發展之路該如何走，該向哪里走。就大眾傳播學而言，分為以下五個因素：第一個要素是傳播主體，如傳道授業的教師、寫詩作文的藝術家、穿梭于國際舞臺的外交官、各類媒體的從業人員等。任何一個傳播事件都離不開傳播主體，正如任何一場演出都離不開演員。第二個要素是傳播內容，如記者的報道、私人的閑談、部門的文件通知等。傳播活動如果離開了傳播內容，那就跟一個演員傻呼呼地站在舞臺上，卻一句話都不說，一首歌也不唱差不多。第三個要素是傳播媒介，如語言、文字、印刷、廣播、電視、網絡等等。媒介就像是運貨的工具，又像是流水的河床，還像是跑車的道路，沒有媒介，再好的傳播內容也只能趴在原地，動彈不得。第四個要素是傳播對象，如書刊的讀者、廣播的聽眾、影視的觀眾、上網的網蟲等。任何傳播活動都必須關注自己的傳播對象，否則就是無的放矢；任何傳播活動都必須重視自己的傳播對象，否則就是對牛彈琴。第五個要素是傳播效果。傳播效果是一切傳播活動的根本，不管有意還是無意，一切傳播活動都是為了特定的目的，也就是說為了特定的傳播效果。不為效果而開展傳播，就如同不為盈利而經營企業，不為勝利而拼死戰斗，不為人才而教書育人似的不可思議。通過以上這五個要素就可能看出來，傳播的過程就是這樣的概括：傳播主體-傳播內容-傳播媒介-傳播對象-傳播效果。分為這五個方面，簡稱5W。下面就讓我們通過這五個方面來一起詳細了解一下娛樂新聞的運作方式和它的影響能力。首先是傳播主體，分為新聞傳播內容主體和新聞傳播執行主體。新聞傳播內容主體，主體是事件本身的新聞點，如果沒有新聞點，也不會稱為新聞傳播，因為廣告發布，信息傳播也是傳播他們的主體就是資訊為主而非新聞。新聞傳播執行主體就是所謂的，新聞傳播的從業者，也就是所謂學院派所說的“把關人”，他們決定了新聞的組織、些娛樂新聞的傳播效果越來越輿論化的信息使得它的發展產生了嚴重的分化。都說事物具有兩面性，但娛樂傳媒的消極一面暴露無遺。就現在來看，娛樂傳媒的一些負面消極作用越來越明顯，人們也被同化了。娛樂傳媒的無底線炒作甚至改變了人們的一些內心的原則理念，改變了看待事物的理性的眼光。在當今這個物欲橫流的世界，人們容易也被這些信息所迷惑，認識不清自己的世界觀，價值觀，人生觀，并且難于辨別是非，找不到人生道路的前進方向，往往被低俗新聞所誤導，誤入歧途。總的來說，娛樂傳媒的負面作用體現在兩個方面：一是由于娛樂新聞給人們帶來的訊息多到令人難以招架的地步，致使人們每天花費許多時間從事這種無聊的，浪費時間的視聽活動，從而沒有多少時間直接投身社會實踐，與社會的關系便日趨疏遠和冷漠。二是這種對社會問題和社會活動的了解讓大眾獲得了虛幻的滿足，使他們“從積極地參與事件轉變為消極地認識事件”，從而逐步削弱了人們的行動能力。所以傳播效果的意義也就是這些。近年來部分大眾傳媒在關注受眾中呈現出過度娛樂化傾向；在迎合市場中呈現出過于低俗化傾向；在追逐時尚中呈現出極端窺秘化傾向；在追求效應中呈現出趨于虛假化傾向。以電視節目為主分析近年來某些娛樂新聞的誤導偏向，大約主要呈現在如下方面：第一，在關注受眾中呈現出過度娛樂化傾向。現在大多數電視臺減少了文化類節目，而增加了娛樂類節目，構成了政治新聞、電視劇、娛樂類節目為主的熒屏結構。據統計，中央電視臺15個頻道的綜藝娛樂節目占據了全國77.1%的收視份額，湖南衛視占據了7.4%的收視份額，排名第二。湖南衛視以“打造中國最具活力的電視娛樂品牌”為目標，突出“快樂中國”的理念，其《快樂大本營》等節目如一陣“快樂旋風”刮遍全國，掀起了快樂、歡樂的熱潮。但是在娛樂性節目中明顯存在著過度娛樂化的傾向，在提出“娛樂至死”的口號中呈現出泛娛樂化的傾向，在娛樂大眾的口號中卻常常呈現出“愚樂”大眾的境況。有的電視節目還被勒令停播，就呈現出節目在過度娛樂化中，內容格調低下、曲目庸俗媚俗的狀況。第二，在迎合市場中呈現出過于低俗化傾向。娛樂新聞呈現出迎合市場迎合受眾的趨向，缺乏在普及中提高的視野，卻注重迎合市井小民的趣味，往往呈現出低俗化傾向，不停挑戰著社會的道德底線。在充滿直白性的節目中令人嘆為觀止，在感官刺激中產生視覺污染，比如《非誠勿擾》里面的大膽露骨的對白。甚至新聞報道也呈現出低俗化的傾向，故意渲染一些殘暴兇殺案的細節，津津樂道于某些人間悲劇的色情與暴力，將人們痛苦的經歷戲劇化、娛樂化，在不擇手段的市場競爭中呈現出低俗化傾向。第三，在追逐時尚中呈現出極端窺秘化傾向。為了迎合受眾進而掌控市場，某些娛樂新聞揣摩受眾追逐時尚的心態，將關于名人、明星的節目放在十分重要的位置，娛樂新聞成為一些大眾傳媒的主打內容，窺探明星隱私、爆炒明星緋聞就成為某些傳媒報刊的制勝法寶，或捕風捉影、危言聳聽，或道聽途說、張冠李戴，或斷章取義、別出心裁，或夸大其辭、嘩眾取寵，在滿足受眾的時尚心態、追星心理中，擴大市場的份額。就如前一段的“文章出軌事件”一樣，讓娛樂傳媒，新聞報刊成了飛短流長、打探隱私、傳播緋聞、炮制奇談怪論的圣地。我們觀眾就成為了一群無知者，受媒體的蠱惑，一些所謂追星族，受媒體影響，一激動就很容易做出一些驚天動地的事來。娛樂傳媒的負面性影響已經引起了諸多人員的注意，本來就是一種消遣的渠道，但是在日新月異的發展中而變化，它既能娛樂人又可能毒害人的身心健康。并且對大學生的心理影響表現為：削弱大學生的辨別力和批判精神、降低大學生的審美情趣、鼓吹新潮時尚而拋棄節儉實惠、使大學生的社會觀呈現出世俗性。對以上娛樂新聞在傳播主體、傳播內容、傳播媒介、傳播對象、傳播效果這五個方面所產生的問題，根據不同的文化發展的對象，提出幾點解決辦法：在推進文化大發展大繁榮的背景中，必須注重引導大眾傳媒正確健康的輿論方向，包括這種過于自由化的娛樂新聞。在思想意識領域我們要樹立社會主義道德觀，強調傳媒作品的文化內蘊與藝術特性，在注重娛樂品質中反對泛娛樂化傾向。規范娛樂傳媒的社會責任，強調傳媒作品的文化品格與藝術品位，在注重提高大眾水平中反對低俗化傾向。完善大眾傳媒的監督制度，強調具有時尚風格的傳媒作品的精品層次，在注重保護個人隱私中反對窺秘化傾向。加強傳媒的職業精神，強調傳媒人員的行業自律與社會監督，在注重提高傳媒公信力中反對虛假化傾向。大眾傳媒的弊端已經基本成型，要改變必須得政府和相關法律支持，當然還要傳媒各個部門的堅持變革。在推進我國文化市場發展，文化行業大發展大繁榮中，大眾傳媒承擔著十分重要的社會導向作用，只有加強大眾傳媒的正確導向