雙蛋策劃案一、活動主題樂享圣誕，喜迎新年活動目的“雙蛋”來臨之際，我們要把握機會，通過促銷活動增加店鋪展示量、淘寶成交量和店鋪收藏率。以及增進部門之間的磨合與協(xié)同合作能力。三、活動介紹本次雙蛋活動預計從18號開始，在19日，21日，24日，元月1日分別推出主題為luck，祈福，loveforever，刻骨銘心四款主題圍巾，并在元月4日組合成一生一世夢想套餐打折銷售。在宣傳四款主題圍巾的同時捆綁“雙蛋”廣告。四、渠道組成:淘寶站內渠道：淘寶論壇、美麗說等；站外渠道包括官方微博和博客；文檔共享類（鑒于近期搜索淘寶雙蛋活動策劃案相關文檔的人數(shù)增加，上傳相關文檔）； SNS（開心、人人、QQ空間）；論壇（天涯、貓撲、西祠等）；即使通訊（QQ、旺旺）；郵件和漂流瓶；分類信息。五、活動內容（25日和元月1日）活動一：老顧客二次購物全場一律九折（活動款除外），任何人購買成功后凡收藏本店或任一款寶貝，均贈送精美禮品袋活動二：圣誕和元旦全場包郵，并有兩個超值套餐和四款限時特價活動三：平安夜前如果您有圣誕果贈送朋友，只需支付運費，圣誕果免費贈活動四：消費滿500立減10元，滿800立減20元，滿1000立減30元，圣誕和元旦兩天在14:00—16:00之間下單者享受老顧客二次購物待遇本次活動主題為“樂享圣誕，喜迎新年”，所以活動內容側重于人們在特殊的日子里：世界末日，圣誕，元旦對身邊最重要的人：父母，朋友，戀人進行情感的交流，所以宣傳內容上盡量淡化了廣告的存在，強化了人們想對親朋好友訴說的話，增強轉發(fā)的幾率。六、活動流程18-19日宣傳主題為luck（貨號：Y110245）的圍巾；20-21日宣傳主題為祈福（貨號:D1200058）的圍巾，22-25間隔性宣傳主題為loveforever（貨號:D120014）的圍巾和圣誕活動；26-元月1日間隔性宣傳主題為刻骨銘心（貨號:

D120019）的圍巾和元旦活動，元月1日-元月4日宣傳主題為刻骨銘心的圍巾和一生一世夢想套餐。宣傳每款圍巾期間，淘寶論壇、新浪博客和微博除同步更新故事情節(jié)外還需更新每款圍巾的宣傳內容。另外新浪博客從活動開始日起就要發(fā)布一篇關于“雙蛋”優(yōu)惠活動的說明文章。四款圍巾為：1、年底促銷秋冬新款精品Max*mara高檔提花圍脖絲絨羊絨圍巾/披肩2、2012秋冬新款burberry正品羊絨英倫格子男女通用圍巾披肩/批發(fā)3、正品漸變色秋冬圍巾絲絨披肩2用加長款韓版女圍巾新款4、圍巾披肩兩用LO*EWE刺繡戒指絨鉆石紋銀絲邊框女士純羊絨圍巾總價合計1542元，若以1314夢想套餐銷售相當于折扣85%月倫夫人：/日期宣傳內容渠道備注18日Luck圍巾文庫，人人，開心，QQ空間，分類信息文庫指共享文檔類，上傳熱搜文檔19日Luck圍巾郵件，聊天工具，論壇郵件和聊天工具是效果最為直接有效的，所以每次即將臨近活動日時都加大這兩個渠道的宣傳20日祈福圍巾文庫，人人，開心，QQ空間，分類信息可以將特價促銷款發(fā)布到分類信息—團購券類目下，在招商加盟類目發(fā)布雙蛋活動21日祈福圍巾郵件，聊天工具，論壇22日Loveforever圍巾人人，開心，QQ空間，分類信息人人，開心，QQ空間發(fā)布的是某一款圍巾的同一篇文章，如果臨近雙蛋，同時發(fā)布雙蛋活動文章23日上午圍巾，下午圣誕論壇，漂流瓶論壇同理，在天涯，貓撲等平臺發(fā)布的是同一篇文章，漂流瓶宜用祝福瓶24日上午圍巾，下午圣誕郵件，聊天工具聊天工具主要是QQ和旺旺，但這只適用老客戶維護，對新客戶可以通過巧遇卡功能繞過身份驗證進行活動宣傳25日圣誕節(jié)郵件，聊天工具郵件發(fā)布除了宣傳功能外，期望另外一個最大的功能就是大量轉發(fā)26日刻骨銘心圍巾人人，開心，QQ空間，分類信息27日元旦論壇，漂流瓶28日刻骨銘心圍巾論壇，漂流瓶29日元旦人人，開心，QQ空間，分類信息30日上午圍巾，下午元旦論壇，漂流瓶31日上午圍巾，下午元旦郵件，聊天工具2013/1/1元旦郵件，聊天工具2013/1/2夢想套餐人人，開心，QQ空間，分類信息2013/1/3夢想套餐郵件，聊天工具2013/1/4夢想套餐郵件，聊天工具補充:上述計劃只羅列的站外的推廣，淘寶站內，如淘寶論壇，蘑菇街等應有一人專職負責。另外“雙蛋”淘寶站內肯定有相應的活動，符合條件的應積極參加，淘寶站內才是流量最大的來源（目前未發(fā)現(xiàn)有任何活動）。建議單獨上架禮品袋和圣誕果以迎合活動，上架禮品袋作用在于①促使買家收藏店鋪或寶貝，有利于自然搜索情況下寶貝排名=2\*GB3②買家的禮品袋需拍下才贈送，每成交一筆會默認增加一個好評。上架圣誕果的作用在于，在我們不需要額外投資的情況下滿足了誕節(jié)前大批人的送