本企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)用的現(xiàn)況及提升對(duì)策研究學(xué)號(hào)：01070姓名：孟宇一、引言眾所周知，能源是實(shí)現(xiàn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化和提高人民生活水平的物質(zhì)根底。能源總消耗量與按人口平均的能源消耗是衡量一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展水平的重要標(biāo)志。表一1972年世界及幾大國(guó)能源國(guó)能源消耗量比較國(guó)家類(lèi)別世界美國(guó)前蘇聯(lián)聯(lián)邦德國(guó)日本中國(guó)總能耗

〔噸〕94×10828×10817×1086.3×1084.7×105.1×108平均能耗〔噸/人〕2.512.86.66.34.70.6據(jù)了解，2024年中國(guó)能源消費(fèi)的增長(zhǎng)超過(guò)了8%。中國(guó)所消耗的各種形式的能源均有所增長(zhǎng)，使中國(guó)的能源消費(fèi)占了全球能源消費(fèi)的15%以上。由于能源消耗量的與日俱增，地球上目前所擁有的能源到底能維護(hù)供應(yīng)多久，也是當(dāng)前世界大家所關(guān)心的問(wèn)題。然而，能源的浪費(fèi)和低效，更是一個(gè)不容無(wú)視的問(wèn)題。目前，我國(guó)能源利用效率僅為33%，比興旺國(guó)家低10個(gè)百分點(diǎn)；單位產(chǎn)值能耗是世界平均水平的2倍多，比美國(guó)、歐盟、日本、印度分別高2.5倍、4.9倍、8.7倍和43%；我國(guó)8個(gè)行業(yè)〔石化、電力、鋼鐵、有色、建材、化工、輕工、紡織〕主要產(chǎn)品單位能耗平均比國(guó)際先進(jìn)水平高40%；建筑采暖、空調(diào)能耗均高于興旺國(guó)家，其中單位建筑面積采暖能耗相當(dāng)于氣候條件相近的興旺國(guó)家的2-3倍。因此，大力開(kāi)展節(jié)能、保溫、隔熱的新型墻體材料，推進(jìn)建筑節(jié)能工作刻不容緩。二、國(guó)內(nèi)建筑墻體節(jié)能行業(yè)狀況有鑒于此，國(guó)家建設(shè)部在2005年10月28日發(fā)布了?民用建筑節(jié)能管理規(guī)定?，并于2006年1月1日起實(shí)行，將建筑節(jié)能納入了法制軌道。并決定扶持有能力的企業(yè)，在全國(guó)建設(shè)50個(gè)新型墻材和建筑節(jié)能產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化基地。為之，全國(guó)各地相繼開(kāi)展了帶有強(qiáng)制性的建筑節(jié)能工作，掀起了建筑節(jié)能保溫的熱潮。建筑物墻體節(jié)能市場(chǎng)在中國(guó)起步晚，但開(kāi)展很快。可以毫不夸張的說(shuō)，中國(guó)的建筑節(jié)能行業(yè)用了5年時(shí)間走完了世界上許多興旺國(guó)家20年所走的開(kāi)展之路。這不僅與國(guó)內(nèi)整個(gè)行業(yè)的開(kāi)展?fàn)顩r有關(guān)，也與政府及相關(guān)職能部門(mén)的適當(dāng)干預(yù)及調(diào)整是密不可分的。首先，中國(guó)政府對(duì)建筑物墻體節(jié)能市場(chǎng)采取的是一種半開(kāi)放的培養(yǎng)模式。既在對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)、國(guó)內(nèi)品牌的有一定保護(hù)的前提下，為國(guó)外相關(guān)企業(yè)及知名品牌開(kāi)放市場(chǎng)。以此加快國(guó)內(nèi)行業(yè)市場(chǎng)的開(kāi)展及自有品牌的建設(shè)。其次，國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌意識(shí)的覺(jué)醒從根本上加快了該行業(yè)開(kāi)展的步伐。經(jīng)過(guò)第一輪的產(chǎn)品探索后，新的一輪戰(zhàn)役——?dú)埧岬膬r(jià)格戰(zhàn)也開(kāi)始打響了。本企業(yè)的情況簡(jiǎn)介及其在本行業(yè)中所處的位置上海英碩聚合物材料有限公司正是順應(yīng)保溫節(jié)能的新浪潮，于2024年順利誕生。自成立之日起，“英碩〞公司便確定了以研制、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售節(jié)能環(huán)保新材料為主業(yè)的經(jīng)營(yíng)方向。公司秉承著“嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)、開(kāi)拓、創(chuàng)新〞的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持以創(chuàng)新為根底、產(chǎn)品為龍頭、市場(chǎng)為導(dǎo)向，走“高技術(shù)、高起點(diǎn)、高質(zhì)量〞的開(kāi)展之路?？梢哉f(shuō)“英碩〞一開(kāi)始便以行業(yè)領(lǐng)軍者的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己。目前，英碩公司是上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)單位，上海市建筑材料行業(yè)協(xié)會(huì)新型墻體和建筑節(jié)能材料分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)單位；2024年9月至10月，“英碩〞分別獲得上海市高新技術(shù)成果轉(zhuǎn)化工程證書(shū)及上海市高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定；同年12月，“英碩〞被評(píng)為上海市建筑節(jié)能技術(shù)和產(chǎn)品系統(tǒng)行業(yè)推薦二星級(jí)企業(yè)；2024年6月，英碩公司榮獲了上海市建設(shè)工程材料重點(diǎn)推存品牌“節(jié)能領(lǐng)先獎(jiǎng)〞。本企業(yè)的品牌之路及應(yīng)用現(xiàn)況與行業(yè)中其他企業(yè)一樣，英碩同樣也在自己品牌建設(shè)的道路上不斷摸索和努力。好馬焉能缺伯樂(lè)。廣闊群眾是建筑物墻體節(jié)能行業(yè)最終受益群體，而政府相關(guān)職能部門(mén)、房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商、設(shè)計(jì)院所那么是識(shí)別千里馬的伯樂(lè)。惟有通過(guò)這些伯樂(lè)專(zhuān)業(yè)的精挑細(xì)選，企業(yè)的產(chǎn)品才能真正登上舞臺(tái)，為群眾效勞。這也從側(cè)面反映出該行業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)特點(diǎn)：授眾范圍較窄。所以，我們更需要進(jìn)行品牌建設(shè)。所謂“品牌是標(biāo)志，質(zhì)量是起點(diǎn)〞。英碩公司從一開(kāi)始便已經(jīng)將起步的品牌建設(shè)定位在產(chǎn)品戰(zhàn)略的位置上。將英碩的產(chǎn)品做好，效勞做到位才是當(dāng)前翻開(kāi)市場(chǎng)、培養(yǎng)用戶(hù)的使用習(xí)慣的最為行之有效的方式。從成立之日起，英碩就一直在努力做到以下幾點(diǎn)：嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)品牌的根底，也是一個(gè)企業(yè)生力之根本。一個(gè)企業(yè)惟有質(zhì)量過(guò)硬，才能有長(zhǎng)遠(yuǎn)的開(kāi)展，才能在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中留有自己的一席之地。在英碩，無(wú)論是從原材料的固定渠道到專(zhuān)人負(fù)責(zé)的成品檢測(cè)，還是從工程施工前的準(zhǔn)備工作到施工結(jié)束后的清場(chǎng)。我們所能保證的不僅僅是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量，還有優(yōu)質(zhì)的工程質(zhì)量。2、保持優(yōu)質(zhì)效勞。效勞是一個(gè)企業(yè)品牌的靈魂。除了在產(chǎn)品上與其他企業(yè)做出差異化經(jīng)營(yíng)以外，最搶眼的便是獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)的效勞。做好售前、售中、售后的效勞體系對(duì)于英碩同樣不可或缺。如果我們有幸能夠?yàn)槟峁┬?，那么在售前，將?huì)有國(guó)家教授級(jí)高工為首的智囊團(tuán)為客戶(hù)排憂解難，同時(shí)為您建立獨(dú)有的客戶(hù)檔案；在售中，將會(huì)有專(zhuān)業(yè)的工程及銷(xiāo)售人員為客戶(hù)保駕護(hù)航；在售后，更有周到的客服人員對(duì)您做定期的回訪，對(duì)您的信息進(jìn)行必要的更新，以便下次能為您提供更加及時(shí)周到的效勞。3、彈性的價(jià)格區(qū)間。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，如何能在目前的市場(chǎng)上大量的占有市場(chǎng)是生存的關(guān)鍵。通過(guò)研究，英碩先后開(kāi)發(fā)了兩套高性能保溫材料。分別對(duì)應(yīng)中高端市場(chǎng)和中端市場(chǎng)，采取產(chǎn)品多樣性的方式占領(lǐng)市場(chǎng)，相對(duì)于之前的單一體系，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度大大加強(qiáng)。4、優(yōu)質(zhì)的宣傳。宣傳是一個(gè)企業(yè)品牌的揚(yáng)聲器。在質(zhì)量有所保證，效勞比較到位的前提下，英碩對(duì)宣傳工作的投入也逐步加強(qiáng)。除了在一些專(zhuān)業(yè)性的雜志上發(fā)布產(chǎn)品信息，每年參加定期的博覽會(huì)外，還經(jīng)常積極參與上海市、國(guó)家級(jí)的評(píng)選工作，為自己的企業(yè)，自己的產(chǎn)品提升知名度。5、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。竹篙難過(guò)汪洋海，眾人共駕大帆船。眾多行業(yè)的開(kāi)展史中不難找到這樣的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。在市場(chǎng)高度同質(zhì)化的時(shí)期，企業(yè)聯(lián)合共贏往往能夠?yàn)槠髽I(yè)的生存和開(kāi)展開(kāi)辟一條新的道路。英碩已經(jīng)和復(fù)旦安家信、拉法基、奧特等多家企業(yè)簽訂了友好協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)和維護(hù)市場(chǎng)。此外，英碩已在全國(guó)多個(gè)地區(qū)建立了諸如合肥英碩新型材料有限公司、武漢英碩聚合物材料有限公司等近十個(gè)控股子公司，并在全國(guó)多個(gè)省市設(shè)立了經(jīng)銷(xiāo)商體系和經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，這同樣為英碩產(chǎn)品開(kāi)拓市場(chǎng)提供了強(qiáng)有力的幫助?？梢哉f(shuō)，英碩公司一直都在努力做到“人無(wú)我有，人有我強(qiáng)〞的經(jīng)營(yíng)理念。但是，我們?nèi)孕杩吹接⒋T的缺點(diǎn)和缺乏：首先，涂料產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈，諸如立邦、多樂(lè)士、歐龍等大量的世界知名品牌擁入并占據(jù)的主要市場(chǎng)。而英碩的涂料產(chǎn)品，因原料價(jià)格不菲，致使價(jià)格居高不下，而英碩的涂料產(chǎn)品是以防水等性能著稱(chēng)，與當(dāng)前人們追求的“除有害物質(zhì)、產(chǎn)生有益離子〞等概念差距較大，所以不得不暫時(shí)退居二線，僅在工程施工中有所應(yīng)用。僅有防水涂料系列產(chǎn)品在市場(chǎng)中占有一席之地。其次，因?yàn)橛⒋T保溫系統(tǒng)的局部組成材料需要從外部采購(gòu)，所以相關(guān)材料質(zhì)量的參差不齊以及市場(chǎng)的不標(biāo)準(zhǔn)化也成為制約公司開(kāi)展的一大問(wèn)題。市場(chǎng)上同類(lèi)型企業(yè)也同樣面臨著上述問(wèn)題的困擾，要想在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中不至于窩囊的死去，我們是時(shí)候做下來(lái)冷靜思考一下如何提高自己應(yīng)用品牌戰(zhàn)略的水平的對(duì)策了。提升本企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)用水平的對(duì)策通過(guò)品牌戰(zhàn)略管理課程的學(xué)習(xí)，結(jié)合公司現(xiàn)有的情況，在提升本企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)用水平的對(duì)策這個(gè)問(wèn)題上，我大體有以下幾個(gè)觀點(diǎn)：我們對(duì)品牌這個(gè)概念已經(jīng)有了初步的認(rèn)識(shí)和理解，但重視程度不夠品牌來(lái)源與產(chǎn)品但高于產(chǎn)品，它與企業(yè)的關(guān)系十分密切，是需要企業(yè)主動(dòng)追求和維護(hù)的一種關(guān)系。我們?cè)谡９ぷ髻Q(mào)易中積累下來(lái)的品牌概念，終將成為一種無(wú)形的巨大資產(chǎn)，是值得我們?nèi)ラL(zhǎng)期投資經(jīng)營(yíng)的。建立企業(yè)內(nèi)部品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)，實(shí)行品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)制品牌運(yùn)作的每一個(gè)過(guò)程都非常的專(zhuān)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)化甚至法律化。我們應(yīng)從本質(zhì)方面向國(guó)外優(yōu)秀企業(yè)學(xué)習(xí)，借鑒國(guó)外品牌的成功運(yùn)作方法，在本企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)設(shè)置中，建立起專(zhuān)門(mén)的品牌資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)和相應(yīng)的品牌經(jīng)理負(fù)責(zé)制，企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)管理制度都要圍繞品牌資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)建立。加強(qiáng)法律建設(shè)，凈化市場(chǎng)環(huán)境，標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)那么當(dāng)前中國(guó)知名品牌收到的最大傷害和沖擊就是來(lái)自于不法商販的商標(biāo)侵權(quán)和假冒偽劣產(chǎn)品，這些不正當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為在相當(dāng)大的程度影響了中國(guó)品牌的健康開(kāi)展。因而要加大對(duì)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)和個(gè)人的懲治打擊力度，盡快建立健全對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的保護(hù)性措施和相應(yīng)的法律法規(guī)。以下是一些針對(duì)品牌推廣上的具體操作的個(gè)人建議：建議與幾個(gè)同類(lèi)企業(yè)聯(lián)合，通過(guò)結(jié)合媒體做一些宣傳節(jié)能環(huán)保的主題活動(dòng)〔比方迎奧運(yùn)、心系汶川等〕，提高本企業(yè)的知名度；建議在企業(yè)內(nèi)部專(zhuān)設(shè)一咨詢(xún)部門(mén)或公司。向廣闊群眾及相關(guān)兄弟單位提供家裝、相關(guān)材料的咨詢(xún)效勞；品牌的提升離不開(kāi)新技術(shù)新產(chǎn)品的研發(fā)，這也是英碩開(kāi)展的源動(dòng)力。通過(guò)研發(fā)新概念產(chǎn)品以及保溫品牌市場(chǎng)的逐步確立，我們完全可以重新翻開(kāi)涂料市場(chǎng)的局限性，從而重新開(kāi)啟涂料市場(chǎng)。結(jié)束語(yǔ)著名營(yíng)銷(xiāo)大師科特勒說(shuō)過(guò)：每一種市場(chǎng)產(chǎn)品，都是無(wú)形活動(dòng)和有形推動(dòng)的不同組合。成功的產(chǎn)品應(yīng)該是運(yùn)用專(zhuān)業(yè)技術(shù)和豐富的想象力去創(chuàng)造物超所值的產(chǎn)品。市場(chǎng)是最終考驗(yàn)產(chǎn)品的陣地。因此，英碩人仍需不斷努力，共同維護(hù)好這個(gè)品牌，讓他接受市場(chǎng)的沖刷和洗禮，并使之健康成長(zhǎng)，盡快走上國(guó)際化的品牌道路。參考文獻(xiàn)