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電子商務商品知識第1講：品牌基礎模塊1：品牌及商品定位世界上第一瓶可口可樂于1886年誕生于美國,這種神奇的飲料以其不可抗拒的魅力征服了全世界數以億計的消費者,成為“世界飲料之王”,甚至享有“飲料日不落帝國”的贊譽。但是,就在可口可樂如日中天之時,另外一家企業同樣高舉“可樂”大旗,向其挑戰,宣稱要成為“全世界顧客最喜歡的公司”,這就是百事可樂。

12年后的1898年,可口可樂日后最危險的競爭對手——百事可樂誕生了。不幸的是,百事可樂的口感簡直就是可口可樂的“山寨版”,伴隨著“清爽,可口,百事可樂”這句廣告語,百事可樂被可口可樂打壓了將近半個世紀,其一年的銷量甚至不及可口可樂一天的銷量。1932年,美國經濟大蕭條,百事可樂采用降價策略,將價格降為可口可樂的一半,但其仍然未能擺脫困境。1961年,百事可樂利用可口可樂已經“老齡化”的弱點,將百事可樂重新定位為“年輕化可樂”,占領用戶心中“年輕化可樂”第一階梯。此時,曾經是可口可樂眼中螻蟻的百事可樂已經成長為巨人,開始和可口可樂不相上下地廝殺直到今天。思考:百事可樂是如何依靠品牌定位追上可口可樂的?品牌對電商企業的發展有什么作用?案例導入Contents目錄品牌的概念1品牌的作用2品牌與商標3第一節品牌基礎品牌是企業重要的無形資產，是企業生存和發展的核心要素之一。THEBRAND品牌的概念1品牌是用以識別某個或某群銷售者的產品或服務,并使之與競爭者的產品或服務相區別的商業名稱及標志。品牌是一個集合概念,它包括品牌名稱和品牌標志兩部分。brand品牌的概念1利益價值屬性個性用戶文化品牌對賣家的作用品牌對買家的作用品牌的作用2品牌代表著賣家的形象,一個優秀的品牌有助于促進商品的銷售；品牌有利于保護品牌所有者的合法權益；品牌有利于約束賣家的不良行為；品牌有助于擴大產品組合；品牌有利于賣家實施市場細分戰略,

有利于進占、拓展各細分市場。品牌便于買家辨認、識別所需商品,有助于買家選購商品；品牌有利于維護買家利益；品牌可促進賣家對產品進行改良,有益于買家。品牌與商標3商標是將某商品或服務標明是某具體個人或企業所生產或提供的顯著標志,是經有關政府機關注冊登記、受法律保護的整體品牌或該品牌的某一部分。商標可以是文字、字母或數字,也可以是它們的組合,還可以是圖形、符號、立體標志、聽覺標志、香味或具有區別特征的顏色等。商標品牌與商標的概念不同品牌與商標的構件不同品牌與商標的使用區域范圍不同品牌與商標使用的時效不同商標要注冊審批，品牌只需使用者自己決定0102030405品牌與商

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