第三章消費者行為理論2024/1/12編輯課件重點邊際效用邊際效用遞減規律消費者均衡邊際替代率遞減規律2024/1/12編輯課件第一節基數效用論一、效用和邊際效用1、效用〔Utility〕的定義效用是指商品滿足人的欲望的能力效用是指消費者在消費商品時所感受到的滿足程度。效用是主觀的。效用也是客觀實際存在的。2024/1/12編輯課件2024/1/12編輯課件案例一：效用理解——?最好吃東西?免子和貓爭論，世界上什么東西最好吃。免子說“世界上蘿卜最好吃。〞貓不同意，說，“世界上最好吃的東西是老鼠。〞免子和貓爭論不休，跑去請猴子評理。猴子大笑起來：“瞧你們這兩個傻瓜蛋，連這點兒常識都不懂！世界上最好吃的東西是什么？是桃子！〞說明效用特點〔1〕：效用完全是個人的心理感覺。偏好不同——決定對同一商品效用的不同評價。調查：本班同學的衣著有沒有一樣的？編輯課件案例二：效用理解——?傻子地主?某地鬧水災，洪水吞沒了土地和房屋。一棵大樹上，地主和長工聚集到一起。地主緊抱一盒金子，長工提著一籃面餅。幾天過去，四處仍舊是白茫茫一片。長工餓了就吃幾口面餅，地主餓了卻只有看著金子發呆。地主舍不得用金子去換面餅，長工不愿把餅白送給地主。又幾天過去，大水退走。長工爬到樹下，地主卻永遠留在樹上了。說明效用特點〔2〕：效用因時因地而異。討論：如何助人為樂最好？幫人要做及時雨。錦上添花與雪中送炭。編輯課件案例三：效用理解——?寶石和木碗?一窮人家徒四壁，頭頂一只木碗四處流浪。一天不幸遇到特大風浪，被海水沖到一個小島。島上的酋長看見木碗，感到新奇，便用一口袋寶石換走木碗。一個富人聽到窮人的奇遇，心想一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食物，該換回多少寶貝！〞于是，富翁找到小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物〞，不由得愣住了！說明效用特點〔3〕：物以稀為貴——效用與其實際價值無關。編輯課件2、邊際量的一般含義是表示一單位的自變量的變化量所引起的因變量的變化量。邊際量=因變量的變化量/自變量的變化量2024/1/12編輯課件二、基數效用1、什么是基數1、2、3、4、5……1+2=3

你吃一個漢堡和看一場電影的效用分別是5效用單位和7效用單位，那么兩種效用之和為12效用單位。2024/1/12編輯課件2、總效用和邊際效用〔1〕總效用〔totalutility〕，是指消費者在一定時間內消費一定數量的商品或勞務所獲得的總的滿足程度。用TU表示。〔2〕邊際效用〔marginalutility〕，是指消費者在一定時間內增加一單位商品的消費所得到的效用量得增量，用MU表示。2024/1/12編輯課件〔3〕表達式：假設消費者對一種商品的消費量是Q，那么總效用是：TU=f(Q)2024/1/12編輯課件如果以TU表示總效用增量，Q表示商品增量，MUX表示邊際效用，那么：

MUX=

用導數概念可表示為：

MUX=

2024/1/12編輯課件?炸雞翅膀?的故事：炸雞翅膀（塊）總效用邊際效用00162113154185206217218202024/1/12編輯課件2024/1/12編輯課件QOUMarginalUtilityTotalUtility2024/1/12編輯課件5.邊際效用遞減規律邊際效用遞減規律：〔LawofDiminishingMarginalUtility〕隨著商品消費量的增加，從其連續增加的每個〔最后〕單位中所得到的滿足程度逐漸下降。解釋：生理原因：興奮度遞減。心理原因：人性。物品本身用途多樣性：經濟合理性原那么,.消費者總將第一個單位用在最重要用途，第二單位的用在次要用途。婚姻邊際遞減：興旺國家的離婚率為什么格外高？——如何有效降低離婚率？編輯課件美國總統羅斯福2024/1/12編輯課件2024/1/12編輯課件

邊際效用遞減的語言隱喻現象

●喜新厭舊隱喻了邊際效用的遞減.

●

審美疲勞說明了邊際效用的遞減.

●人們在談論收入的調整和收入補助等問題時,常主張要雪中送炭,而不要錦上添花.因為雪中送炭的邊際效用高,而錦上添花的邊際效用低.2024/1/12編輯課件三、消費者均衡1、何為消費者均衡？消費者實現了效用最大化，這時既不想再增加、也不想再減少任何商品購置量的一種相對靜止狀態。2024/1/12編輯課件2、基數論實現效用最大化的均衡條件：P1X1+P2X2+P3X3+……PnXn=I〔1〕MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=……=〔2〕2024/1/12編輯課件2024/1/12編輯課件條件：當花費在任何一種物品上的最后一單位貨幣所得到的邊際效用正好等于花費在其他任何一種物品上的最后一單位貨幣所得到的邊際效用相等時。2024/1/12編輯課件均衡的形成那么增加商品Y的消費,那么增加商品X的消費2024/1/12編輯課件3、需求曲線的推導2024/1/12編輯課件練習1、總效用曲線到達頂點時，〔〕A、邊際效用最大B、邊際效用為零C、邊際效用為正D、邊際效用為負2、對于一種商品，消費者想要有的數量都已有了，這時候〔〕A、邊際效用最大B、邊際效用為零C、總效用為零2024/1/12編輯課件3、在均衡條件下，消費者購置的商品的總效用一定〔〕他所支付的貨幣的總效用。A、小于B、等于C、大于4、以下哪種情況不屬于消費者均衡的條件〔〕A、2024/1/12編輯課件B、貨幣在每種用途上的邊際效用相等C、MU=入PD、各種商品的邊際效用相等。5、如果你有一輛需要四個輪子才能開動的車子有了三個輪子，那么當你有第四個輪子時，這第四個輪子的邊際效用似乎超出了前三個輪子的邊際效用，這是不是違反了邊際效用遞減率？2024/1/12編輯課件6、消費者的收入是100元，商品X的價格是10元，商品Y的價格是3元。假定他打算購置7單位的X和10單位的Y，這時商品X和Y的邊際效用分別是50和18，如果獲得最大效用，他應該〔〕A、停止購置B、增購X，減少Y的購置C、減少X的購置量，增購YD、同時增加X、Y的購置2024/1/12編輯課件7、假定貨幣的邊際效用也遞減，將高工資者收入轉移到低工資者，能否增加全社會的總效用？8.鉆石的用處極小但價格昂貴，生命必不可少的水卻非常廉價。請用邊際效用的含義加以解釋。2024/1/12編輯課件鉆石于人用處確實遠不如水，所以，人們從水的消費中得到的總效用遠遠大于人們從鉆石的使用中得到的總效用。但是，商品的需求價格不是由總效用而是由商品的邊際效用的大小來決定的。雖然人們從水的消費中所得到的總效用很大，但是，由于世界上水的數量很大，因此，水的邊際效用很小。相反，鉆石的用處遠不及水大，但世界上鉆石數量很少，因此，，其邊際效用高，價格非常昂貴。2024/1/12編輯課件第二節序數效用論一、序數效用論1、什么是序數第一、第二、第三……序數只表示順序和等級，序數是不能加總求和的。1939年，希克斯出版的?價值與資本?提出了序數效用論2024/1/12編輯課件二、無差異曲線1、序數效用論提出的偏好假設首先：偏好的完全性其次：偏好的可傳遞性最后：偏好的非飽和性2024/1/12編輯課件2、無差異曲線的定義我們假定消費者只消費兩種商品，無差異曲線是用來表示消費者偏好相同的兩種商品的所有組合的。2024/1/12編輯課件X1X2IndifferenceCurveLowerindifferenceCurveHigherindifferenceCurveO2024/1/12編輯課件3、特點：無數條無差異曲線不能相交無差異曲線凸性〔凸向原點〕為什么？是否存在特殊性離原點越遠的無差異曲線代表的效用水平越高xyI1I3I22024/1/12編輯課件4、商品的邊際替代率〔1〕定義：消費者增加一單位某種商品的消費數量時所需要的放棄的另一種商品的數量商品1對商品2的邊際替代率：MRS12=-△X2/△X12024/1/12編輯課件X2(2)邊際替代率遞減規律：在維持效用水平不變的前提下，隨著一種商品的消費數量的連續增加，消費者為得到每一單位的這種商品所要放棄的另一種商品的消費數量是遞減的。

O

12345X1CABD△X2△X12024/1/12編輯課件

汽車時髦款式和實用性能的邊際替代率

有的車主愿意用很多的時髦款式來交換另外一點實用性能，他們的“實用性〞對“時髦性〞的邊際替代率較高。右邊上圖比較陡直因而斜率絕對值較大的無差異曲線，反響了這類“實用取向型〞消費者的偏好或評價標準。有的車主只要有很少一點時髦款式增加就愿意交換一點實用性能，他們的“實用性〞對“時髦性〞的邊際替代率較低。以下圖比較平緩因而斜率絕對值較小的無差異曲線，反響了“時髦取向型〞消費者的偏好或評價標準。性能對時髦的高替代率無差異曲線陡峭，所以其斜率的絕對值較大性能時髦0性能對時髦的低替代率無差異曲線平坦，所以其斜率的絕對值較小性能時髦02024/1/12編輯課件無差異曲線的特殊形狀：完全替代品完全替代品指兩種商品之間的替代比例是固定不變的情況，其效用函數通常情況為：

O123咖啡（杯）123牛奶（杯）2024/1/12編輯課件無差異曲線的特殊形狀：完全互補品完全互補品指兩種商品必須按固定不變的比例同時被使用的情況，其效用函數通常情況為：

O1234眼鏡片的數量12眼睛架的數量2024/1/12編輯課件三、預算線及其移動1、預算線定義：預算線又叫預算約束線、消費可能線和價格線。X1X22024/1/12編輯課件消費可能線方程：X1=I/P1X1O102030102030X2X2=I/P240斜率=-P1/P22024/1/12編輯課件預算線的變動：收入變化所導致的預算線的變化OX2X2=I/P2斜率=-P1/P2X1=I/P1X1編輯課件預算線的變動：商品1價格變化所導致的預算線的變化OX2X2=I/P2斜率=-P1/P2X1=I/P1X12024/1/12編輯課件預算線的變動：商品2價格變化所導致的預算線的變化OX2X2=I/P2斜率=-P1/P2X1=I/P1X12024/1/12編輯課件四、消費者均衡消費者的最優購置行為必須滿足兩個條件：第一，最優的商品購置組合必須是消費者最偏好的商品組合。第二，最優的商品購置組