回力PEAK集團斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽推廣方案

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回報您的厚愛北京碧海云帆企業參謀有限責任公司2品牌梳理公關課題傳播方案媒體組合公司資源費用預算目錄北京碧海云帆企業參謀有限責任公司3關于匹克……北京碧海云帆企業參謀有限責任公司42024年，匹克成為烏茲別克斯坦國家籃球隊的運動專用運動裝備，匹克品牌輻射至周邊鄰國2024年，匹克成為歐洲籃球頂級聯賽〔全明星賽2024〕裝備贊助商，是目前打入歐洲籃球聯賽的唯一中國品牌商2024年，匹克成為有“籃球小世界杯〞之譽的“斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯〞的戰略合作伙伴2024年，匹克簽約贊助NBA休斯敦火箭隊主場，登陸世界籃球運動的圣殿，匹克品牌打入籃球一線市場美國∴匹克體育營銷路線圖

∴CBA“戰神”劉玉棟出任品牌形象代言人既有資源北京碧海云帆企業參謀有限責任公司52024斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯戰略合作伙伴廣州健美健身先生，健身小姐錦標賽∴匹克體育營銷路線圖

∴秋季新品發布會奪寶世界杯2024年動作北京碧海云帆企業參謀有限責任公司6北京碧海云帆企業參謀有限責任公司背景分析公關課題傳播目標實現策略解決方法公關課題7北京碧海云帆企業參謀有限責任公司背景分析上屆斯杯媒體聲音：安踏搜狐體壇風云：姚明助戰斯坦科維奇杯，不在場上也是兄弟

中波男籃爆打架事件，勝亦黯然攻防不佳毫無勝機中國男籃末戰告負最終獲第四8北京碧海云帆企業參謀有限責任公司1、去年的宣傳話題：匹克贊助斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽，走國際化路線！2、同樣的賽事，今年是第二次舉辦，宣傳話題選擇有限，很難找出新意。3、相對而言，與幾天后舉行的世錦賽社會吸引力比，斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽的影響力和關注度要弱很多。4、對中國隊而言，如果姚明要到時還參賽不了，那斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽又會失色不少。公關課題9北京碧海云帆企業參謀有限責任公司今年如何傳播？？？？？？10北京碧海云帆企業參謀有限責任公司錯誤的做法：1、就事論事，沒有提升的傳播主題！2、同一事件重復兩遍老調重談！

今年絕對不能只是“匹克贊助斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽，走國際化路線〞的重復語！到底說什么？如何說出更多的新意？11北京碧海云帆企業參謀有限責任公司解決方案一個案例：關于中國登上南極冰蓋最高點定位前：只是一個普通的，常規性的科考活動，不具備新聞影響力定位：人類的最后一個南極夢想！國家最大的派遣行動！

定位后：招商的飛躍，傳播的廣泛12北京碧海云帆企業參謀有限責任公司解決方案我們的理念—定位決定命運籌劃改變命運傳播影響命運13北京碧海云帆企業參謀有限責任公司傳播目標通過本次賽事炒作，大力提升匹克在國內的名氣和熾熱人氣.借此再次突顯強化匹克的國際化戰略及其輝煌成就。重新包裝提煉2024年斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽賽事的獨特性和差異性，賦予更大的賽事意義和價值。圍繞賽事和品牌國際化訴求，話題和角度多樣性，多維度地炒作賽事，拓寬傳播題材，借助賽事配套促銷，在終端銷售上形成一股高潮。14北京碧海云帆企業參謀有限責任公司因此：品牌定位是明確的：國際化戰略與實力！但僅止于企業的角度去推國際化戰略是遠遠不夠份量的！一輪好的傳播，需要挖掘一切有價值的新聞點，

從不同角度制造有看頭的新聞話題，轟動效應、眼球注意力，才會呼之欲出！15北京碧海云帆企業參謀有限責任公司2024斯坦科維奇洲際冠軍杯賽定位：——在中國外鄉舉辦的規模最大、級別最高、參賽隊伍最強、傳播影響力最廣的國際籃球賽事——中國孵化籃球巨匠的搖籃、與世界頂級高手切磋的時機、與世界同步的舞臺、振興中國大球的希望——中國國際籃球巨星的“集體回歸〞，中國兩代籃球巨星的“首次牽手〞——世界男籃錦標賽、2024年北京奧運會籃球賽最具關注度的總預演中國外鄉企業、民族運動品牌走向國際化的絕佳平臺16北京碧海云帆企業參謀有限責任公司傳播主題傳播主線傳播目的傳播亮點傳播節奏傳播方案17北京碧海云帆企業參謀有限責任公司傳播主題賽事傳播核心主題：籃球無界，與世界同步！

籃球是項國際化的體育運動，全球擁有最廣泛的群體根底；它沒有疆界，跨越了國家、民族、歷史、階層、膚色、年齡。是人類交流的又一種共同語言。同樣，籃球精神的傳播也是無國界的，也是一致的；拼搏、進取、積極向上、團隊、協作、永不言敗，成為不同時代、不同地域籃球運動明星共同追求和崇尚的籃球精神。18北京碧海云帆企業參謀有限責任公司傳播主題斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽正是完美演繹“籃球無界，與世界同步！〞主題的經典籃球賽事，它是四大洲的頂級球隊參加的國際性比賽，也是中國籃球走出國門、融入世界籃球運動的橋梁，和中國外鄉運動品牌實現與世界籃球運動同步的絕佳舞臺。匹克作為籃球裝備的第一品牌，正是在廣泛參與國際性籃球賽事過程中，實現其國際化戰略目標。迄今匹克是中國惟一一家同時贊助NBA、CBA、歐洲明星聯賽世界三大頂級籃球聯賽，和兩屆連續贊助斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽的運動品牌?；@球無界，斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽，讓中國籃球與世界同步，讓中國運動品牌與世界籃球同步！19北京碧海云帆企業參謀有限責任公司傳播主線和基調：回力國際性比賽、國際性運發動、國際大牌球星、國際性運動品牌一場由四大洲的6支世界頂級球隊參賽的國際性比賽囊括中國、巴西、澳大利亞、希臘、德國、法國六國國家隊主力運發動國際大牌球星云集：法國隊的帕克、德國隊的諾維茨基等大腕都將前往南京國際性運動品牌匹克：與NIKE、A－DIDAS等同臺競技，具有強大綜合實力〔營銷網絡國際化、設計研發國際化、管理團隊國際化、全球市場的進軍〕，已經逐漸成熟的國際性運動品牌傳播主線20北京碧海云帆企業參謀有限責任公司第一目的是提升匹克的品牌知名度。傳播匹克的高端路線和綜合實力，繼續深化匹克的國際化戰略，樹立“匹克是國際的！匹克是最好的！〞品牌形象。配合終端活動，促進市場銷售，刺激終端購置，形成新一輪市場銷售頂峰。在夏季〔世界杯、世錦賽等賽事〕眾多企業的體育營銷風潮中脫穎而出傳播目的21北京碧海云帆企業參謀有限責任公司該項賽事戰略合作伙伴之外的亮點：6支世界頂級球隊參賽匹克集團贊助出征本次杯賽的澳大利亞國家隊：世錦賽前最后一次熱身：王志郅回國后的第一場賽事，關注度極高。球星更多巨額投資7月11日，匹克終端的系列活動開始展開。傳播亮點22北京碧海云帆企業參謀有限責任公司傳播節奏第一階段：賽事預熱操作時間：2024年7月25——31日〔1〕企業與事件角度新聞：再度贊助斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽匹克縱深打造國際品牌新聞評論：匹克角逐國際籃球系列大賽第一聯想品牌23北京碧海云帆企業參謀有限責任公司〔2〕品牌故事角度品牌綜述：著名運動品牌匹克的國際化懸念[內容提要]匹克裝備歐洲籃球全明星賽，歐洲籃球頂尖高手第一次身著中國匹克的運動服；

匹克贊助2024斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽；中國第一家體育用品制造商企業贊助NBA，對于中國的體育營銷來說，具有劃時代的意義；……2024年，穿著匹克運動裝備的澳大利亞隊能否角逐2024斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽的冠軍，是一個賽事的懸念。

而對于匹克，懸念只有一個：能否借助一系列世界頂尖的籃球大賽，成功完成國際化戰略的布局，進入國際化運動品牌的陣營前列？24北京碧海云帆企業參謀有限責任公司〔3〕賽事角度新聞評論：籃球世界里不止有NBA匹克二度牽手國際籃聯打造“籃球盛宴〞[內容提要]國際性比賽、國際性運發動、國際大牌球星、國際性運動品牌，有這些元素的支持，匹克二度牽手國際籃聯的斯坦科維奇洲際籃球冠軍杯賽必將精彩紛呈，讓觀眾感受到國際最高水平的籃球賽事帶來的完美享受。25北京碧海云帆企業參謀有限責任公司〔4〕行業角度新聞綜述：運動服裝業看匹克：國際體育客場如何演練“巔峰對決〞？[內容提要]作為一個全新的營銷模式和進軍國際市場的突破口，體育營銷正越來越受到中國各行業的企業的關注與青睞。對于運動服裝業而言，體育營銷也成品牌提升“高速公路〞。借力歐洲籃球全明星賽、贊助ＮＢＡ、洲際籃球冠軍杯賽戰略合作伙伴……一系列事件顯示匹克的國際體育營銷策略漸露端倪，匹克主動走向國際體育賽場，借助體育這一“客場〞展示中國運動服裝企業的實力。26北京碧海云帆企業參謀有限責任公司第二階段：高潮期操作時間：2024年8月10——15日〔1〕終端活動角度新聞：洲際籃球冠軍杯激情體驗匹克夏季促銷震撼啟程〔根據終端活動具體內容再制訂更多的標題〕27北京碧海云帆企業參謀有限責任公司〔2〕熱點人物角度焦點新聞1：洲際籃球冠軍賽擺陣南京匹克與球迷共同關注：王志郅回國第一場國際賽事焦點新聞2：籃球明星諾維茨基、帕克、王志郅再聚斯杯運動裝備明星匹克、NIKE、A－DIDAS商戰猶酣28北京碧海云帆企業參謀有限責任公司〔3〕競爭角度新聞：洲際籃球冠軍杯賽運動裝備三足鼎立匹克、NIKE、A－DIDAS同臺競技〔4〕賽事角度新聞：誰有斯杯冠軍相？澳大利亞隊身披匹克戰袍相信匹克帶來好運29北京碧海云帆企業參謀有限責任公司〔5〕行業角度新聞綜述：國際體育擁抱中國:中國運動服裝品牌匹克獲世界成認近年來，國際頂級體育賽事頻頻向中國企業拋出橄欖枝，中國企業特別是正在走向國際市場的中國家電、科技、服裝企業等，在很短的時間內成了國際體育賽場的新明星。繼海爾、聯想后，中國運動服裝明星匹克大出風頭，也向世界展示了中國品牌的強大實力。世界頂級體育賽事紛紛與中國品牌“聯姻〞，NBA、洲際籃球冠軍賽等這些世界級體育品牌在某種程度上已經成為一種品牌的評估工具。30北京碧海云帆企業參謀有限責任公司賽事花絮：根據比賽實際情況和進展再定標題〔1〕世錦賽角度：新聞評論：斯杯成男籃世錦賽熱身賽匹克贊助陽謀國際化布局〔2〕服裝時尚資訊角度：時尚資訊：洲際籃球冠軍杯賽首日：各隊運動裝備眼前一亮匹克、耐克、阿迪達斯比拼創新設計31北京碧海云帆企業參謀有限責任公司第三階段：后續報道操作時間：2024年9月3日——30日〔1〕營銷案例角度從品牌戰略的高度定位體育營銷：匹克整合“體育營銷〞借船出海遠洋國際舞臺32北京碧海云帆企業參謀有限責任公司[內容提要]游樂園里的過山車之所以給人留下欲罷不能的刺激，用的是一個又一個的翻滾或旋轉，這說明真正的刺激是持續的刺激。匹克深諳此道，圍繞國際籃球大賽，匹克的體育營銷一環扣一環，層次清楚、形式多樣。橫向看，影響是全球性的，包括歐洲市場、美洲市場、亞洲市場，；縱深看，影響的人群也是全面的，包括媒體、經銷商以及最終用戶。就此而言，匹克這個中國知名的運動品牌在國際化運作過程中所表達的章法，是一個成功的營銷案例，值得借鑒和分析。33北京碧海云帆企業參謀有限責任公司媒介策略媒體選擇方面：以中央媒體、專業媒體、重點區域媒體、營銷類雜志為主，重點選擇放在服裝、體育等媒體；版面選擇方面：將稿件放在娛樂版、體育版和社會熱點新聞等相關版面，出稿前和記者協商，不出現同一版面、同一期有類似的公關宣傳稿件；稿件搭配方面：根據不同類型的稿件，配以適合的媒體和版面，出現在明顯的位置，到達最正確的傳播效果34北京碧海云帆企業參謀有限責任公司中央及行業媒體：

服飾類中國服飾報、服裝時報、服飾導報、服飾商情報中央媒體光明日報、中國青年報、中國消費者、中國企業報、中國質量報、經濟日報、中國商報、中國經濟時報、中華工商時報、人民日報市場報、中國經營報、中國企業報、名牌時報、國際商報、中國經濟導報、消費日報體育類體壇周報、中國體育報、青年體育報、體育參考報、體壇導報、中國體育新聞

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