第一章市場調查與預測概述2023/12/27第一章市場調查與預測概述本章主要內容市場調查與預測的概念市場調查與預測的特征市場調查與預測的用途第一章市場調查與預測概述第一節

市場調查與預測的概念第一章市場調查與預測概述本節主要內容市場調查的概念市場預測的概念市場調查與市場預測的關系第一章市場調查與預測概述一、市場調查的概念市場調查是指運用各種市場調查技術，搜集、整理和分析市場信息的活動。行為工具行為手段行為對象各種市場調查技術搜集、整理、分析市場信息資料第一章市場調查與預測概述市場調查概念要點市場調查是與市場信息相關的活動市場調查是搜集、整理和分析市場信息的過程進行市場調查需要運用各種調查技術第一章市場調查與預測概述二、市場預測的概念市場預測是指依據市場調查信息資料，運用科學的預測方法，來推測市場未來發展變化趨勢的活動。市場預測的要素信息市場調查信息方法市場預測定性與定量方法分析分析市場預測結果的合理性與可靠性判斷判斷和修正市場預測結果第一章市場調查與預測概述市場預測概念要點市場預測的基礎是市場信息資料市場預測是對未來市場發展變化趨勢的推測市場預測需要運用各種預測方法第一章市場調查與預測概述三、市場調查與市場預測的關系市場調查+市場預測=市場調研說明：市場調查與市場預測是一個連貫的過程，它們同屬于市場調研的范疇，但又處于市場調研過程的不同階段二者的關系包括市場調查與市場預測的區別市場調查與市場預測的聯系第一章市場調查與預測概述（一）市場調查與市場預測的聯系市場調查為市場預測提供信息資料市場調查豐富了市場預測方法市場調查是驗證市場預測結果的依據

第一章市場調查與預測概述（二）市場調查與市場預測的區別區別說明對象不同市場調查研究的對象是市場發展變化的歷史和現狀，而市場預測的研究對象是市場的未來情況目的不同市場調查的目的獲取市場信息，把握市場發展規律；而市場預測目的在于對未來市場的發展變化作出判斷第一章市場調查與預測概述過程不同市場調查是對市場的認識過程，是搜集市場信息的過程，市場預測是推斷市場未來的過程方法不同市場調查一般多屬于定性研究，技術方法屬于定性技術；而市場預測的技術方法大多是建立在定性分析基礎上的定量測算結果不同市場調查的結果是市場信息，包括各種數據、資料和調查報告；市場預測的結果是關于市場未來的發展趨勢用途不同市場調查所獲取的市場信息，可以作為市場預測和決策的依據；而市場預測主要是為制定計劃和管理決策服務第一章市場調查與預測概述第二節

市場調查與預測的特征第一章市場調查與預測概述本節主要內容市場調查的特征市場調查的特征是指市場調查內容、過程、結果、方法等所具有的屬性表現

市場預測的特征市場預測的特征是指市場預測所具備的屬性，表現在市場預測目的、預測過程、預測結果和預測技術等方面

第一章市場調查與預測概述一、市場調查的特征內容的廣泛性范圍的拓展性過程的全程性結果的不確定性技術的多樣性第一章市場調查與預測概述具體特征說明內容廣泛性隨著調查對象和調查目標的復雜而變得復雜和廣泛范圍拓展性由企業生產與營銷領域拓展到社會經濟的多個領域過程全程性包括調查設計、搜集、整理、分析和提出調查報告等階段結果不確定性市場調查必須獲取足夠多的資料，以減少調查結果的不確定性技術多樣性可以根據需要選擇不同的調查技術進行市場調查第一章市場調查與預測概述二、市場預測的特征目的的服務性：市場預測為市場決策服務

過程的描述性：對市場發展變化的各種可能出現的情況、結果進行客觀和科學的描述

結果的局限性：市場預測的結果誤差存在具有必然性，從而使市場預測的結果具有一定的局限性技術的科學性：利用市場預測技術進行市場預測并不是主觀臆斷，而是科學的判斷第一章市場調查與預測概述第三節

市場調查與預測的用途第一章市場調查與預測概述一、市場調查的用途為企業開展市場預測提供依據為企業開