包裝裝潢設計課件2023/12/27包裝裝潢設計課件

什么是包裝？什么是包裝裝潢設計呢？???任何物體都存在著包裹與被包裹的關系，并且每一種物體的包裹形式、自然結構和實用機能都讓人不得不驚嘆大自然的創造力。包裝裝潢設計課件最美的自然造型之一包裝裝潢設計課件包裝裝潢設計課件包裝設計是一門集實用技術學、營銷學、美學為一體的設計藝術科學。它不僅使產品具有既安全又漂亮的外衣，在今天更是成為一種強有力的營銷工具。

包裝設計的概念

從字面上講，“包裝”一詞是并列結構，“包”即包裹，“裝”即裝飾，意思是把物品包裹、裝飾起來。從設計角度上講，“包”是用一定的材料把東西裹起來，其根本目的是使東西不易受損，方便運輸，這是實用科學的范疇，是屬于物質的概念；“裝”指事物的修飾點綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進行美化裝飾，使包裹在外表看上去更漂亮，這是美學范疇，是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融。包裝裝潢設計課件包裝的原始形態－追求美感的容器新石器時代彩陶船形壺包裝裝潢設計課件新石器時代灰陶繩紋鬲包裝裝潢設計課件西周時期繩紋裝飾青銅罐包裝裝潢設計課件西漢時期彩繪長方漆盒包裝裝潢設計課件明代剔紅花鳥紋雙層提匣包裝裝潢設計課件一、包裝裝潢設計簡述1包裝裝潢設計的基本特征包裝的定義美國包裝定義——包裝是為產品的運出和銷售的準備行為。英國包裝定義——包裝是為貨物的運輸和銷售所做的藝術、科學和技術上的準備工作。加拿大包裝定義——是將產品由供應者送到顧客或消費者，而能保持產品完好狀態的工具。日本包裝定義——包裝是使用適當的材料、容器而施以技術，使產品安全到達目的地。即產品在運輸和保管過程中能保護其內容物及維護產品的價值。包裝裝潢設計課件中國包裝定義——為在流通過程中保護產品、方便儲運、促進銷售，按一定技術方法而采用的容器材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術方法等的操作活動。包裝裝潢設計課件包裝概念

包裝是商品的附屬品，是實現商品價值和使用價值的一個重要手段。包裝的基本職能是保護商品和促進商品銷售。包裝裝潢設計課件包裝裝潢設計

它是產品轉換為商品環節，是直接包裹產品和提升商品價值的一門裝飾藝術。包裝裝潢設計課件從市場營銷的角度來看，產品包裝是一種能夠反映產品特性、滿足購買者某種需求欲望的裝飾設計，是企業產品形象、開發、市場、營銷等相融合的產物，是人們直觀了解產品價值的轉換設計形式。包裝裝潢設計課件2包裝的發展早在新石器時代，我們的祖先就已創造了最古老的包裝容器——陶器。人類的包裝文明進程是從辛勤的勞作中用動物的皮、植物的莖葉或使用竹來制作天然的容器開始的。紙的出現又使審美領域發生了極大變化，人們的追求充分體現著實用性；隨后紙制品包裝的出現將工業化的成果迅速轉化為流通商品的完整體，同時以紙制為主的包裝主體伴隨著工業化的發展延續至今。包裝裝潢設計課件(一)自然的包裝包裝裝潢設計課件(一)自然的包裝包裝裝潢設計課件(一)自然的包裝（形式與功能的完美統一)江南地區的竹編漁簍包裝裝潢設計課件(一)自然的包裝傳統日用瓷器包裝包裝裝潢設計課件(二)包裝的演化1、原始包裝萌芽階段（保護及貯存產品）

此階段相當于原始社會的舊石器時代。那時人類的生產力十分低下，僅靠雙手和簡單的工具采集野生植物，捕魚狩獵以維持生存。人類從對自然界的長期觀察中受到啟迪，學會使用植物莖條進行捆扎，學會使用植物葉、果殼、獸皮、動物膀胱、貝殼、龜殼等物品來盛裝轉移食物和飲水。這些幾乎沒有技術加工的動、植物的某一一部分，雖然還稱不上是真正的包裝，但從包裝的含義來看，已是萌芽狀態的包裝了。包裝裝潢設計課件包裝裝潢設計課件◆人類從自然物中獲取原始材料作為成裝、保護物體的包裝用途。包裝裝潢設計課件2、古代包裝階段（保護、貯存、實用、識別、審美）山東濟南劉家針鋪的包裝紙

商品競爭的出現，最初出現“**號”或“**記”的店名識別，后來隨著銷售地域的發展，出現了產品的標記。包裝裝潢設計課件古代包裝材料古代包裝材料

在包裝材料上，人類從截竹鑿木，摹仿葫蘆等自然物的造型制成包裝容器，到用植物莖條編成籃、筐、簍、席，用麻、畜毛等天然纖維粘結成繩或織成袋、兜等用于包裝，經歷了一個很長的歷史階段。包裝裝潢設計課件而陶器、玻璃容器、青銅器的相繼出現，以及造紙術的發明使包裝的水平得到了更明顯的提高。包裝裝潢設計課件

在包裝技術上，已采用了透明、遮光、透氣、密封和防潮、防腐、防蟲、防震等技術及便于封啟、攜帶、搬運的一些方法。運用稻草包裝雞蛋古代包裝技術包裝裝潢設計課件古代包裝造型和裝潢設計

在造型設計和裝演藝術上，已掌握了對稱、均衡、統一、變化等形式美的規律，并采用了鏤空、鑲嵌、堆雕、染色、涂漆等裝飾工藝，制成極具民族風格的多彩多姿的包裝容器，使包裝不但具有容納、保護產品的實用功能，還具有審美價值。零售酒包裝包裝裝潢設計課件3、近代包裝階段：（保護、貯存、運輸、識別、審美）

蒸汽機、內燃機，以至電力的廣泛使用，使人類的社會生產力成倍增長。大量產品的生產又導致商業的迅速發展。輪船、火車及汽車的發明使交通發展到海、陸路大規模的運輸。這樣，就要求商品必須經過適宜的包裝才能適應流通的需要。大量的商品包裝使一些發展較快的國家開始形成機器生產包裝產品的行業。包裝裝潢設計課件（1）近代包裝材料及容器18世紀發明了馬糞紙及紙板制作工藝，出現紙制容器;19世紀初發明了用玻璃瓶、金屬罐保存食品的方法，從而產生了食品罐頭工業等。包裝裝潢設計課件（2）近代包裝技術

各種容器的密封技術更為完善。16世紀中葉，歐洲已普遍使用了錐形軟木塞密封包裝瓶口。如17世紀60年代，香擯酒問世時就是用繩系瓶頸和軟木塞封口，到1856年發明了加軟木墊的螺紋蓋，1892年又發明了沖壓密封的王冠蓋，使密封技術更簡捷可靠。1892年沖壓密封的王冠蓋包裝裝潢設計課件（3）近代包裝中標志的運用

隨著商品經濟的高速發展，商品日益豐富多彩，為了誘導顧客，擴大銷售，廠商開始重視印刷標記的作用。包裝裝潢設計課件（4）近代包裝機械的發展

前面說講近代包裝材料及包裝技術的發展均與包裝機械的發展密切相關，主要表現在印刷、造紙、玻璃和金屬容器制造等方面生產機械的發展。包裝裝潢設計課件4、現代包裝階段：

現代包裝實質上是近入20世紀以后開始的，伴隨著商品經濟的全球化擴展和現代科學技術的高速發展，包裝的發展也進入了全新時期。主要表現有如下幾個方面:（1）新的包裝材料、容器和包裝技術不斷涌現（2）包裝機械的多樣化和自動化（3）包裝印刷技術的進展（4）包裝測試的進展（5）包裝設計進一步科學化，現代化包裝裝潢設計課件（1）新的包裝材料、容器和包裝技術不斷涌現包裝裝潢設計課件包裝裝潢設計課件（1）新的包裝材料、容器和包裝技術不斷涌現包裝裝潢設計課件（2）包裝機械的多樣化和自動化（3）包裝印刷技術的進展包裝印刷主要有紙印刷、金屬印刷、塑料印刷等包裝裝潢設計課件（4）包裝設計進一步科學化，現代化包裝裝潢設計課件1、保護功能

是最主要的功能。是保護商品免受外來物的侵襲和沖擊，如運輸過程中的震動、潮濕、化學物質、變形、損壞等。是包裝設計中的最基本的功能與要求，設計時要仔細考慮。（新鮮食品的通風保鮮、電子產品的防震……）二、包裝的功能包裝裝潢設計課件防止振動和沖擊(運輸、搬動、堆放)防水、防潮(運輸、南方)防止溫度的冷熱變化(熱脹冷縮、含水量、有機產品)防光線和輻射(感光材料、藥品、飲料、啤酒)防止與空氣、環境的接觸(食品、藥品、真空包裝)防偷盜(貴重物品)包裝裝潢設計課件2、促銷功能

包裝具有傳達銷售信息的功能。在包裝中的商標、文字、圖形、等均能起到一定的傳達信息的作用，好的包裝最重要的是可以傳達信息，在美化商品的同時，促進商品銷售，增加產品競爭力。包裝裝潢設計課件

美國有人做過一項調查：進

入商店買東西的顧客，有６０％

左右會改變初衷。比如，原來要

買低檔貨，最終買了高檔貨；原來要買甲牌子，最終買了乙牌子。這種改變，很大程度上是包裝造成的。但在實地購買時，包裝對其購買行為的影響最直接、最強烈。特別是在自選商場，包裝的推銷作用是可想而知的。包裝是沉默的推銷員包裝裝潢設計課件

使消費者了解某種商品，從而引發他們的購買欲望。包裝無疑具有廣告最基本的顯露功能。這就使它有可能成為一種特殊的廣告。設計良好的包裝能夠通過其顯露功能，緊緊地抓住消費者的注意力，默默地影響消費者的購買行為。包裝是一種廣告工具包裝裝潢設計課件3、方便功能

它必須在生產、流通、倉儲、使用和環境方面具有寬廣的彈性。包裝裝潢設計課件制造者的便利性

(運輸機械、工序、空置包裝)倉儲運輸者的便利性

(保管、搬運、堆放、識別性)銷售者的便利性

(展示、購買、拆裝)消費者使用的便利性

(心理、易拉罐、多次性食品、罐頭、手提包裝)回收者的便利性

(防污染、可持續性)包裝裝潢設計課件三、包裝的分類

包裝是一個集合總體，它包括了種類繁多的包裝產品和產品包裝。其分類如下:1.按包裝材料為主要依據的分類，可分為:紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復合材料包裝和其他天然材料包裝等。包裝裝潢設計課件包裝裝潢設計課件包裝裝潢設計課件包裝裝潢設計課件包裝裝潢設計課件包裝裝潢設計課件包裝裝潢設計課件包裝裝潢設計課件2.按商品不同價值進行的包裝分類，可分為:高檔包裝、中檔包裝和低檔包裝。包裝裝潢設計課件3.按包裝容器的剛性不同分類，可分為:軟包裝、硬包裝和半硬包裝。包裝裝潢設計課件4.按包裝容器造型結構特點分類，可分為:便攜式、易開式、開窗式、透明式、懸掛式、堆疊式、噴霧式、擠壓式、組合式和禮品式包裝等。包裝裝潢設計課件5.按包裝在物流過程中的使用范圍分類，可分為:運輸包裝、銷售包裝和運銷兩用包裝。6.按在包裝件中所處的空間地位分類，可分為:內包裝、中包裝和外包裝。包裝裝潢設計課件外包裝包裝裝潢設計課件

小包裝（第一次包裝）內包裝

中包裝（第二次包裝）

大包裝（第三次包裝）包裝裝潢設計課件●銷售包裝銷售包裝——又稱作商業包裝、小包裝，主要以滿足銷售需要為目的，起著保護、美化、宣傳商品，促進銷售和方便使用等作用。銷售包裝通常隨同商品一起出售給消費者，是消費者挑選商品時認識商品、了解商品的一個依據，對商品起著有效的促銷作用。隨著消費的發展，近年來有不少商品包裝既是運輸包裝，又是銷售包裝，兩者兼之。包裝裝潢設計課件

運輸包裝——又稱作工業包裝、大包裝。主要以滿足運輸、裝卸、儲存需要為目的，起著保護商品、方便管理、提高物流效率等作用。運輸包裝一般不直接接觸商品，而是由許多小包裝集裝而成，通常不隨同商品出售給消費者。

●運輸包裝包裝裝潢設計課件7.按包裝適應的市場不同分類，可分為:內銷包裝和出口包裝。8.按內裝物內容分類，可分為:食品包裝、藥品包裝、化妝品包裝、紡織品包裝、玩具包裝、文化用品包裝、電器包裝、五金包裝等。9.按內裝物的物理形態分類，可分為:液體包裝、固體(粉狀、粒狀和塊狀物)包裝、氣體包裝和混合物體包裝。包裝裝潢設計