第六章.網絡經濟的外部性第一節經濟學關于外部性的解釋第二節網絡外部性的定義和分類第三節網絡外部性的影響

外部性——外部性是市場失靈的表現之一，當私人成本（或私人收益）與社會成本（或社會收益）不一致時，就會產生外部性，當社會成本高于私人成本，稱之為負的外部性；當社會收益高于私人收益，稱之為正的外部性。外部性的存在使私人按照邊際收益等于邊際成本的原則進行的決策對整個經濟效率產生扭曲。網絡外部性是外部性在網絡系統中的一個特殊例子，指的是某種行為給其他人帶來了附帶的收益或損害，而受益者或受害者既無需向行為人支付報酬，也不能因受到損害而得到賠償。而且網絡外部性并不是網絡經濟所獨有的特征，只要是網絡都存在網絡外部性。

第一節經濟學關于外部性的解釋

MPB和MC曲線分別反映了邊際私人收益和邊際成本，科學家選擇的產量Q1，MEB是其他企業從每單位研究中獲得的邊際收益MSB，科研的社會收益大于科學家獨得的收益，社會邊際收益為私人邊際收益與邊際外部收益之和MSB.此時經濟效率要求的科研量是Q*.正外部性的外部收益第一節經濟學關于外部性的解釋

負外部性的外部成本MB表示甲生產每單位產品的邊際收益，MPC是邊際私人成本曲線，指甲購買生產要素的支出，公司的副產品是污染，MEC表示給乙造成的邊際損害。Q1是甲利潤最大化的產出。邊際社會成本MSC是MPC和MEC的加總。社會效率產量水平為Q*。無論是正的外部性還是負的外部性，由于其不通過市場價格反映出來，都會造成私人收益或成本與社會收益或成本的不一致。從而破壞市場效率，造成資源配置的扭曲。無法完全通過市場手段來使之內如畫，需要借助政府、法律、道德等非市場力量解決。第二節網絡外部性的定義和分類

一、網絡外部性定義二、網絡效應與網絡外部性三、網絡外部性產生的原因及影響因素分析四、網絡外部性與正反饋五、路徑依賴、鎖定和轉移成本六、標準、兼容、互補和互聯

一、網絡外部性定義

網絡外部性可以從不同的角度來理解，主流的觀點傾向于消費者層面來認識：當一種產品對用戶的價值隨著采用相同產品或可兼容產品的用戶增加而增大時，即出現網絡外部性。網絡外部性意味著原有用戶得到了產品中所蘊含的新增價值而無須為這一部分價值提供相應的補償，因而是屬于經濟學中所闡述的正的外部性的一個特例。

網絡外部性適用于所有的網絡。網絡用戶所能得到的價值可以分為兩部分：自有價值，是在沒有別的使用者的情況下，產品本身所具有的那部分價值。另一部分價值叫做協同價值，是當新的用戶加入網絡時，老用戶從中獲得的額外價值，而用戶無需為這部分價值付費。二、網絡外部性的分類（一）直接網絡外部性和間接網絡外部性直接網絡外部性是指一個消費者所擁有的產品價值隨著另一個消費者對一個與之兼容的產品的購買而增加。間接網絡外部性指隨著某一產品使用者數量的增加，該產品的互補品數量增多、價格降低而產生的價值。如互聯網用戶和網站的建設。（二）正的網絡外部性與負的網絡外部性網絡擁塞造成負的網絡外部性。不能簡單的判定正的網絡外部性產生正面的效應，負的網絡外部性產生消極的效應。從表面上看正的網絡外部性對消費者和單個廠商而言似乎是有利的，但從全面地、長期的角度看，同樣破壞市場的效率，扭曲價格體系對資源的配置，使價格不能反映真實社會價值，從而妨害市場經濟的正常運行。網絡外部性對市場效率的影響網絡外部性導致的市場失靈僅僅是其對市場效率的影響之一，除此以外，消費者在選擇產品是很容易被“鎖定”在某種產品上，這種外部性對于廠商而言，容易形成廠商通過追求規模擴張而非著眼于產品質量而壟斷該行業。這樣其他廠商的產品質量再好、價格再合理可能也無人問津，導致次優技術占領市場。對傳統經濟學的優勝劣汰理論提出挑戰，這種壟斷一直到具有高期望值的新技術的威脅時才會被打破。

（三）、網絡效應與網絡外部性

一種觀點認為網絡效應與網絡外部性并非完全一致，網絡所具有的隨著用戶數量的增多而價值提高的特性只能稱之為網絡效應，因此此時產品的市場價值已經充分反映了與外部性相關的成本和利潤，因此不存在能稱之為“外部性”的問題。也就是外部性已經完全內在化了。只有當這些效應沒有內在化時，才可以稱之為“網絡效應”。三、網絡外部性產生的原因及影響因素分析

網絡外部性產生的原因——網絡具有外部經濟性的根本原因在于網絡自身的系統性、網絡內部信息流的交互性和網絡基礎設施長期的壟斷性。首先，無論網絡如何向外延伸，都與原網絡結成一體，整個網絡都將因網絡的擴大而受益。其次，網絡系統中多對多的信息傳遞的方式，使得隨著入網人數的線性增長，信息交流的可能性將呈指數態勢劇增，并且即使網絡的一部分節點消失，也不影響其它節點的正常聯絡，這使得外部經濟性具有普遍意義。最后，網絡基礎設施具有投資額巨大、投資周期長、壟斷性強和使用期限長等特點，這決定了網絡外部經濟性的長期存在。網絡外部性的大小與既與網絡的規模直接相關，又與網絡內部物質流動的速度有關。

四、網絡外部性與正反饋

四、網絡外部性與正反饋

1.正反饋——一種“強者恒強，弱者恒弱”的“馬太效應”，即一定條件下優勢或弱勢一旦出現，就會不斷加劇而自我強化，出現滾動的累計效果。

四、網絡外部性與正反饋

2.網絡外部性與正反饋——網絡外部性是網絡經濟中正反饋的主要原因，但網絡外部性和正反饋是兩個概念。首先，正反饋并不是一個網絡經濟下出現的新事物，但一直沒有引起人們的關注，當人類社會發展到信息經濟和網絡經濟時代，網絡外部性的廣泛存在導致在網絡經濟中，正反饋以一種更新的、更強烈的形式出現。其次，從網絡外部性到正反饋，還需要其他的一些條件，如成本優勢（正反饋的前提條件是邊際收益遞增，這既需要需求方規模經濟同時還需要邊際成本遞減）和一定的規模（即使在一個網絡外部性很強的，需求方規模經濟程度很高的市場中，如果市場消費者對產品的需求是多樣化的，可能意味著一種產品可能難以達到引發正反饋的網絡規模）。

五、路徑依賴、鎖定和轉移成本

1.路徑依賴——路徑依賴是指人們過去作出的選擇決定了他們現在可能的選擇。沿著既定的路徑，經濟和政治制度的變遷可能進入良性循環的軌道，迅速優化；也可能順著原來的錯誤路徑往下滑；弄得不好，它還會被鎖定在某種無效率的狀態之下。在經濟學中，經濟學家們用路徑依賴來表示即使在一個以資源抉擇和個人利益最大化行為為特征的世界中，經濟發展過程中的（如一些技術、產品或是標準）一個次要的或暫時的優勢或是一個看似不相干的事件都可能對最終的市場資源配置產生重要而不可逆轉的影響。

五、路徑依賴、鎖定和轉移成本2.鎖定和轉移成本——鎖定是指由于各種原因，導致從一個系統（可能是一種技術、產品或是標準）轉換到另一個系統的轉移成本高到轉移不經濟，從而使得經濟系統達到某個狀態之后就很難退出，系統逐漸適應和強化這種狀態，從而形成一種“選擇優勢”把系統鎖定在這個均衡狀態。轉移成本實際上是對路徑依賴程度和鎖定程度的衡量。當產品和技術的標準化還不健全的時候（系統之間不兼容），消費者和廠商從一個網絡轉移到另一個網絡，會存在轉移成本。六、標準、兼容、互補和互聯

1.標準——網絡外部性的存在，使得標準具有了相當的重要性。用戶在購買時都希望選中擁有或未來擁有最多用戶的網絡，也就是購買已經或將會成為標準的網絡。標準有兩種：公開的標準和實際上的標準。

2.兼容——兼容是指當組合兩種產品用來提供服務或使從一種商品轉移到另一種而不需要增加額外成本的時候，這兩種產品是兼容的。

3.互補——互補是指兩種商品之間功能不同但能夠結合使用，并且在共同運作時不需要增加額外的成本（即兩種產品是相互兼容的）。

4.互聯——互聯同樣是網絡問題中的一個經典概念：當某一家公司在網絡中掌握著“瓶頸環節”，通常也叫做“基礎設施”，別的公司要想向消費者提供服務必須要通過這個瓶頸環節，當其連接到這個基礎設施上的時候，就出現了互聯，互聯實際上也是兼容的一種。

第三節網絡外部性的影響

一、網絡外部性下需求曲線的變化二、網絡經濟下的邊際收益遞增三、網絡經濟下的規模收益遞增規律一、網絡外部性下需求曲線的變化

網絡外部性下的需求曲線——正的網絡外部性表明具有網絡外部性的商品的價值隨其所銷售數量的增加而增長，這與傳統經濟學關于向右下方傾斜的需求曲線有所差異。而事實上這二者并不矛盾，需求曲線描述一個靜態的單期行為，反映價格對需求數量的影響；而網絡外部性則強調預期的作用，反映預期數量對價格的作用。

一、網絡外部性下需求曲線的變化

設該消費者在預期銷售單位的情況下，他為第n個A商品愿意支付的價格為p(n;n’)每條曲線Di(i=1,2,3…)表明了在給定的預期銷售數量n=n’的情況下，消費者為一個變動的數量n所愿意支付的價格。函數p(n;n)就是一條由點p(n;n’)組成的曲線。假設limn

p(n,n)=0是合理的，當n較大的時候p(n,n)隨著n的增加而減少，因此p(n,n)最終將向下彎曲二、網絡經濟下的邊際收益遞增

邊際收益是指再生產過程中增加一個單位的產出所帶來的收益。傳統經濟下的邊際收益遞減規律——邊際收益遞減規律是傳統經濟學的重要原理之一，它描述了工業社會物質產品生產過程的普遍現象。根據這一規律，如果持續增加某一生產要素的使用而保持其它要素不變，則所增加生產要素的邊際產出呈現出遞減的規律。但是網絡經濟卻是一種邊際收益遞增的經濟。（一）網絡經濟下邊際成本隨著網絡規模的擴張呈遞減趨勢

傳統經濟學的廠商理論是在以發展制造業為主的經濟實踐中形成的，邊際成本之所以出現遞增是在于生產量超過固定資產所能容納的限度后，生產效率就會下降。而信息產品生產則有特殊的成本結構：高固定成本和低變動成本。例如信息網絡成本由三部分構成：網絡建設成本、信息傳遞成本、信息收集處理和制作成本。前兩者為固定成本較高，后者為可變成本。由于固定成本較高，所以在可見的產量范圍內整個網絡平均成本和邊際成本呈下降趨勢，邊際報酬則呈上升趨勢。類似于自然壟斷行業。

二、網絡經濟下的邊際收益遞增（二）網絡外部性的存在使傳統供給方收益遞增為中心轉變為以需求方收益遞增為中心網絡外部性所表現出的對用戶價值的增值反映在以下幾方面：

1.網絡具有累積增值和傳遞的效應網絡經濟中，對信息和網絡建設的持續投資，不僅可以獲得一般的投資報酬，還可以獲得信息累積的增值報酬。信息通過累積和處理可以變化以適應特定的市場需要，從而身價倍增。另外信息使用具有傳遞效應，一條技術信息能夠以任意的規模在生產中加以運用，在成本幾乎沒有增加的情況下，信息使用規模的擴大，可以帶來邊際收益遞增的趨勢。

2.網絡信息系統具有信息的自動記憶和自動生成功能網絡信息在使用規模足夠大的情況下，信息的來源就會變成自發生成或自然而然的產生，并且在網絡內自動整合，甚至生成層次更高、價值更大的綜合性信息。信息網絡的規模越大，自動生成的信息就越多，信息成本就越低，從而網絡產生的規模效應就越大。

3網絡經濟中的消費行為具有顯著的連帶外部正效應連帶外部效應是指就某些商品而言，一個人的需求在一定程度上取決于其他人的需要。如果某消費者對某種商品的需求隨著他人購買數量的增加而增加，就可以稱為連帶外部正效應，否則為連帶外部負效應。三、網絡經濟下的規模收益遞增規律

1.傳統經濟下規模收益遞減規律——在傳統經濟中，同一廠商在擴張規模時可能會依次出現規模收益先是遞增、隨后不變、最后遞減的情形，即規模收益最終總會出現遞減。

2.網絡經濟下規模收益遞增規律——在網絡經濟