新媒體運營證書（初級）試題及答案1.微信公眾號有很多可以用于營銷的屬性，以下跟營銷屬性最不相關的是？A.內容傳播B.用戶新增C.數據分析(正確答案)D.品牌傳達2.以下哪項是ARPU值的正確定義？A、用戶總收入B、每個用戶使用時長C、每個用戶平均收入(正確答案)D、單位時長活躍用戶3.一般來說，微信公眾號的欄目設定順序正確的是？A.內容規劃→欄目規劃→生成欄目手冊→設定欄目風格(正確答案)B.內容規劃→設定欄目→風格欄目規劃→生成欄目手冊C.欄目規劃→內容規劃→設定欄目風格→生成欄目手冊D.內容規劃→欄目規劃→設定欄目風格→生成欄目手冊4.在洞察用戶需求的時候，我們應該怎么做？A.通過前期的用戶調查，直接確定需求B.直接通過用戶的行為來判定用戶需求C.通過用戶調查、數據驗證、快速迭代需求(正確答案)D.通過觀察少量用戶來洞察需求5.當你在使用用戶切片工具時，如何確定坐標因子？A.通過詢問身邊的目標用戶，確定坐標因子B.通過調查不同類型的目標用戶，進行分析確定(正確答案)C.通過大量訪談某一類目標用戶，進行分析確定D.通過以往經驗確定坐標因子6.下面選項中屬于贏媒體的是:A.贊助B.seo（搜索）C.廣告D.病毒營銷(正確答案)7.新媒體時代，好選題有一定的標準。下列哪項不是好選題的標準？A.這個角度你作為用戶會轉發嗎？B.你想表達對事情的情緒，用戶get嗎？C.看到熱點就追，不管是否跟公司業務和價值觀掛鉤(正確答案)D.這個話題是讀者會引起共鳴的嗎？8.新媒體選題與傳統媒體相比，有其自身的特點。下列哪項不是新媒體選題的特點？A.話題性/爭議性B.普世性C.通俗易懂D.距離感(正確答案)9.在做內容之前，找到內容的傳播埋點，讓內容更具傳播力的做法哪一項不正確？A數據分析(正確答案)B有趣易傳播C內容結合熱點D內容創意跟產品強關聯10.以下哪個不屬于企業公眾號的作用：A品牌傳達B內容傳播C用戶服務D情感共鳴(正確答案)11.一篇專業性的文章，以下哪種方法，最能讓文章被更廣泛的人群接受和傳播？A將這篇文章寫的更加深入、專業、干貨B將這篇文章的落腳點落回大眾方向(正確答案)C在這篇文章中穿插更多案例，便于理解D在文章中用更多的篇幅去解釋一些專業概念12.以下哪個不是課程里講到的追熱點三個步驟？A.盡可能多地羅列一切能代表本品牌的關鍵詞B.尋找合適的傳播渠道(正確答案)C.多元角度分析熱點D.將品牌元素和熱點結合在一起13.以下選項中，哪一項不是故事的必備要素？A.人物B.事件C.情感價值觀D.鮮明的觀點(正確答案)14.一般來說，什么樣的情緒文章更具有煽動性和傳播性？A.高能量的正面情緒:高興，開心B.低能量的正面情緒:平靜，安靜C.高能量的負面情緒:焦慮，憤怒(正確答案)D.低能量的負面情緒:憤怒，忌妒15.在運營微信公眾號的時候，我們可以在后臺設置自動回復，來達到一些目的。下列哪個選項不是微信公眾號自動回復的設置類型？A被關注回復B收到信息回復C關鍵詞回復D隨時隨地與用戶交流(正確答案)16.微信公眾號的自動回復有許多作用，下列哪個選項不是自動回復的作用呢？A獲取用戶的個人信息(正確答案)B自我介紹、新手指南C增加用戶接觸點D客服、活動/廣告導流17.以下數據中，哪一項是由文章標題好引出的直接結果？

A閱讀量高(正確答案)B轉發量高C點贊率高D評論率高18.下列選項中，通過數據分析的方法測試公眾號標題字數的是？A根據競品公眾號標題長度進行判斷B根據用戶屬性找到測試機進行判斷(正確答案)C越精簡越好D只要能表達內容，標題長短無所謂19.對于一篇好文章而言，不僅需要內容好，好的排版也很重要。下列關于排版的作用表述錯誤的是：A.提升用戶閱讀體驗，減少視覺壓力B.塑造品牌形象，提高內容品質C.正文全部顏色最好不要超過三種(正確答案)D.引導讀者閱讀節奏，用排版展示文章邏輯20.下列選項中，哪個不屬于課程里提到的排版規范？A.排版主色通常和品牌色保持一致B.正文文字的顏色最好大于5種(正確答案)C.標注顏色，用作引用內容、注釋、聲明等D.一般要設置段間距，用回車空行代替21.以下哪種方法有利于增加品牌標識性？A使用高清大圖做封面B將品牌LOGO加入進封面(正確答案)C使用獨立超大LOGO做封面22.以下哪個選項是對UGC的正確解釋：A用戶產生內容(正確答案)B職業產生內容C專業生產內容D原創生產內容23.當評論區產生了大量的ugc，應該如何利用現有的素材進行傳播？A.將產生ugc的內容轉發到各個群，增加閱讀量B.在評論區中設置新話題并置頂，引導第二次討論C.收集優質ugc，制作成新的內容，形成二次傳播(正確答案)D.不對評論區內容進行任何操作，防止用戶產生誤解24.以下哪種社群是用來產生pgc的？A文章轉載授權群B核心用戶內測群C專業的專欄作者群(正確答案)D關鍵人物轉發群25.以下哪個選項是對OGC的正確解釋：A用戶產生內容B職業產生內容(正確答案)C專業生產內容D.原創生產內容26.下面哪個不屬于常用的微信文章排版工具？A秀米B135編輯器CiH5(正確答案)Di排版27.微信公眾號有很多可以用于營銷的屬性，以下跟營銷屬性最不相關的是？A.內容傳播B.用戶新增C.數據分析(正確答案)D.品牌傳達28.微信公眾號作為中國主流的新媒體平臺，具有特定的屬性，下列哪些選項是其特定屬性？A.媒體屬性(正確答案)B.平臺屬性(正確答案)C.渠道屬性(正確答案)D.IT屬性(正確答案)29.評估微信公眾號綜合競爭力有一定的維度，下面屬于公眾號評估維度的是？A.品牌流量價值(正確答案)B.運營創新能力(正確答案)C.發展潛力指數(正確答案)D.內容策劃能力30.獲取用戶直接需求的主要方式有哪些？A.自己是自己的用戶，更要和用戶做朋友(正確答案)B.通過線下活動去溝通(正確答案)C.找到核心用戶群(正確答案)D.數據和評論分析用戶需求(正確答案)31.通常公眾號的推送時間可以用哪些方法判斷？A.觀察競品(正確答案)B.將內容分類，進行不同時段的推送嘗試(正確答案)C.推送后前10分鐘，每秒刷新，看每秒的點擊量(正確答案)D.積累數據，分析數據(正確答案)32.下列選項中，屬于課程里內容可讀性優化的是？A編輯排版B邏輯結構(正確答案)C語言風格(正確答案)D增加專業性33.課程里提到的做內容選題的方法有哪些？A品牌關鍵詞頭腦風暴(正確答案)B熱門話題榜(正確答案)C熱點話題追蹤(正確答案)D企業品牌價值與宣傳報道(正確答案)34.以下哪些是課程里提到的創意產生的方法？A.想象一個問題或答案(正確答案)B.放棄邏輯(正確答案)C.舊元素的新組合(正確答案)D.比較和對比(正確答案)35.一般來講，一個公眾號的介紹最好包含哪些？A品牌介紹(正確答案)B公眾號功能或內容描述(正確答案)C關注后給用戶帶來的價值(正確答案)D關注后能獲得哪些內容(正確答案)36.公眾號中哪里可以插入外部超鏈接？A訂閱號的閱讀原文(正確答案)B服務號的圖文中(正確答案)C自動回復(正確答案)D訂閱號的圖文中37.關于微信公眾號的配圖，下面說法正確的有：A.為了配圖方便，我們最好做一個自己的封面和圖片的的來源庫(正確答案)配圖最好與自己的文章風格一致(正確答案)C.按照老板的喜好，隨意配圖D.為了品牌的獨立性，可以在每一張封面上加上品牌的logo(正確答案)38.一般來講，做微信公眾號需要運營哪些社群？A公眾號換量互推群(正確答案)B關鍵人物轉發群(正確答案)C文章轉載授權群(正確答案)D核心用戶選題、話題討論群和內測群(正確答案)39.下面關于在訂閱號里插入超鏈接的描述，正確的有哪些？A在圖文頁中插入自家商城主頁的鏈接B在閱讀原文中插入商品的購買鏈接(正確答案)C在自動回復中插入注冊會員的鏈接(正確答案)D在圖文頁中插入以往微信文章的鏈接(正確答案)40.以下選項中，哪些是對微信公眾號48小時不限次數推送功能的正確描述？A該功能支持定時發送(正確答案)B群發消息時，占用微信規定的群發次數C認證的公眾號（訂閱號、服務號）都可使用(正確答案)D群發對象可以是全部關注用戶41.通常公眾號的推送時間可以用哪些方法判斷？A.觀察競品(正確答案)B.將內容分類，進行不同時段的推送嘗試(正確答案)C.推送后前10分鐘，每秒刷新，看每秒的點擊量(正確答案)D.積累數據，分析數據(正確答案)42.如果不使用微信的開發接口，訂閱號一天只能群發1次，服務號一個月只能群發4次。對(正確答案)錯43.小程序基于微信平臺的，實現一定APP功能并且免于安裝的應用，具有點開即用，不占空間的優點。()44.傳統媒體：指的是電視、報紙、雜志為代表的媒體()45.新媒體：包含廣義和狹義兩個概念

廣義的新媒體是指數字化的傳播媒體。包括我們熟悉的微博、微信、各大視頻平臺、直播平臺、音頻平臺、知乎、頭條等。

狹義的新媒體是指就是微信公眾號()46.付媒體：通過付費來使用的渠道，包括：廣告，seo