《新媒體文案》期末考試試卷答案題號一二三四總分復核人得分注意事項：1．本試卷為閉卷考試。

2．應根據授課內容展開描述，有獨到見解可加分。

3．請在兩小時時間以內完成。得分閱卷人一、單選題（每小題2分，共20分）1.下列不屬于社交類手機應用的是（C）。A.QQ；B.微博；C.騰訊新聞；D.微信；2.文案的英文詞為：

（D）

A.Writer;B.Copywriter;C.Speaker;

D.Copyreader;3.按照廣告植入方式分類，新媒體文案常見的類型有（C）。A.銷售文案和傳播文案；B.長文案和短文案；C.軟廣告和硬廣告；D.按渠道及表現方式的不同分類；4.僅以聲音作為內容載體的傳播形式，能夠滿足用戶在處理多線程任務的場景下同時獲取信息的需求的媒體是（B）A.視頻新媒體；B.音頻新媒體C.圖文新媒體；D.社交新媒體5.以滿足社交需求為主要目的，用戶可以在此類平臺上進行日常工作和生活上的溝通，達到傳遞情感、共享信息的目的媒體是（D）。A.視頻新媒體；B.音頻新媒體C.圖文新媒體；D.社交新媒體6.你認為以下哪些工作是新媒體文案工作內容（D）。A.新媒體渠道的文案寫作；B.為一個海報寫宣傳主題；C.根據時事熱點撰寫品牌借勢營銷文案；D.以上都是；7.以下哪一條描述的內容不是在撰寫文案初稿中要求的簡潔明了（D）A.要以盡可能少的文字表達出產品的主要特點；B.要用盡可能精練的語言吸引用戶的關注;C.要盡量使用簡短的句子;D.廣告文案中的語言要用專業詞匯。8.引入經典語句可以從哪些維度進行思考？（B）A.吸引力、引導力；B.典范性、權威性；C.吸引力、促成力；D.聚焦力、引導力。9.在微博上發布的帶有營銷色彩的文案稱為（A）A.微博營銷文案；B.微信朋友圈文案；C.公眾號營銷文案；D.社群營銷文案。10.詳情頁文案的創作應該遵循（B）。A.FAB原則；B.USP原則；C.中央路徑原則；D.以上沒有符合的選項；二、多選題（每小題3分，共30分）1.新媒體文案的準備工作大致可分為（ACD）。A.文案目標人群分析；B.自身優勢挖掘；C.文案競爭對手分析；D.文案的賣點挖掘；2.新媒體文案的創作需要注意（ABC）。A.主題明確、內容詳實；B.精美圖文，抓住用戶注意力；C.明確表達，語言凝練；D.運用金字塔原理3.一張好的電商主圖文案包含（ABCDEF）。A.品牌名稱;B.主標題;C.副標題;D.輔助說明;E.產品賣點;F.精美的圖片4.常見的短視頻類型包括（ABCDE）。A.短紀錄片型;B.IP（IntellectualProperty，IP）型;C.情景短劇型;D.技能分享型;E.創意剪輯型5.專欄簡介的結構和內容一般包括（ABC）。A.引入——痛點問題+解決方式;B.說服——課程內容、課程特色、課程大綱、導師介紹、適合人群等;C促單——優惠福利、購買須知等；D.售后服務。6.微頭條營銷文案的類型有（ABCDE）。A.故事型；B.提問式;C.清單式：D.熱點式;E.反常式。7.在進行文案的分發測試時，需要注意的事項有（A,C）。A.盡可能選擇不同格調的平臺，并查看群體評估效果;B.文案的定位及測試的著重點;C.評估文案的優劣時，以數據為評估依據。8.多平臺搜索,常用的搜索技巧有（ABC）。A.善用關鍵詞的組合;B.善于選擇時間段;C善用一些搜索命令。9.文案傳播的誤區及風險防范需要注意（ABCDE）A.面面俱到，重點難以突出;B.夸張虛假宣傳，違反法律法規規定;C.價值導向風險及防范;D.渠道投放失誤風險;E.表述不當的風險及防范。10.影響新媒體文案傳播力的因素有（ABCDE）。A.匹配傳播平臺的格調；B.設置吸引用戶的創意；C.合理借勢社會熱點；D.引起用戶的情感共鳴；E.巧妙植入社交引導語。三、問答題（每小題5分，共15分）1.請思考一下近期網絡上有哪些熱點事件。如果你要推薦一款零食，能否和結合其中一個網絡熱點事件進行創作？說說你的思路？答：新媒體文案相對于傳統文案，更強調要結合不同新媒體平臺的特性，利用網絡媒體、社交平臺的交互性進行有創意的廣告內容輸出，制造社交化傳播，從而幫助商家或企業實現特定的營銷目標。可以從新媒體文案表現形式更豐富、新媒體文案投放途徑更多元、新媒體文案傳播更有互動性、新媒體文案寫作定位更加人格化、新媒體文案更強調快速反應這些方面來考慮設計，進行創作。2.你認為有哪些方法可以捕捉文案創作靈感？答：可以幫助新媒體文案創作者捕捉創作靈感的4種方法，分別是九宮格思考法、同類產品賣點匯總法、三段式寫作法、頭腦風暴法。3.簡述微博營銷文案的寫作策略。答：1．激發互動，引導傳播2．緊追熱點，善于借力3．個性鮮明，感染用戶四、綜合題（共35分）如何寫好文案的開頭？答：用戶打開文案，就成了潛在的用戶，如果文案的開頭不能吸引用戶繼續瀏覽正文，那就等于浪費了一次銷售轉化的機會。一個具有吸引力的文案開頭，能夠起到“鉤子”的作用，吸引用戶閱讀后面的內容。新媒體文案創作者要想真正地吸引目標用戶的注意力，除了需要關注文案的內容，還要關注用戶的需求，站在用戶的角度看問題，這樣寫出的內容才更加具有吸引力。如果文案內容無法觸達用戶的需求與痛點，對用戶而言必然也不會有閱讀的欲望。只有那些更加貼近目標用戶生活的內容，才更能打動用戶。新媒體文案創作者在創作文案開頭時，掌握以下6種常見的寫作技巧，可以更快速高效地創作出吸引人的文案開頭。1．點明主題開頭直接呼應主題，對文章的核心內容或觀點進行高度概括，讓用戶對闡述主題提前有準備。2．描述痛點了解用戶對于某一種事物的感受，設身處地地從用戶的角度思考問題，有意識地描述痛點，從思想上和情感上引起用戶的共鳴。3．引入經典語句引入經典語句也是一種常見的文案開頭，經典語句是指具有典范性、權威性，能給人帶來深刻印象的語言文字，其內容一般包括經典的歌曲、影視作品、文學作品、人生感悟、生活智慧等。4．引入事件通過引入用戶較為關心的新聞、熱點