演講人玉露香梨超級(jí)IP營(yíng)銷策劃方案目錄01品牌定位02超級(jí)IP打造03營(yíng)銷策略04效果評(píng)估1品牌定位品牌特點(diǎn)玉露香梨：高品質(zhì)、口感獨(dú)特、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高超級(jí)IP：具有獨(dú)特性、辨識(shí)度高、易于傳播營(yíng)銷策劃：結(jié)合線上線下渠道，全方位推廣方案特點(diǎn)：針對(duì)性強(qiáng)、創(chuàng)意新穎、執(zhí)行性強(qiáng)目標(biāo)市場(chǎng)A定位高端市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)水果的需求B針對(duì)中高端消費(fèi)群體，提供優(yōu)質(zhì)、健康的水果產(chǎn)品C覆蓋全國(guó)市場(chǎng)，滿足不同地區(qū)消費(fèi)者的需求D拓展海外市場(chǎng)，提升品牌國(guó)際知名度品牌價(jià)值01品質(zhì)保證：玉露香梨的高品質(zhì)，口感獨(dú)特，營(yíng)養(yǎng)豐富03市場(chǎng)定位：明確玉露香梨的目標(biāo)市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)者的需求02品牌故事：挖掘玉露香梨的歷史文化，賦予品牌故事04營(yíng)銷策略：制定有效的營(yíng)銷策略，提升品牌知名度和美譽(yù)度2超級(jí)IP打造IP形象設(shè)計(jì)A形象定位：可愛(ài)、清新、健康、活力B形象元素：玉露香梨、綠色、自然、陽(yáng)光C形象特點(diǎn)：獨(dú)特、易于識(shí)別、具有代表性D形象應(yīng)用：包裝、宣傳、廣告、周邊產(chǎn)品等故事背景設(shè)定設(shè)定背景：玉露香梨的起源、歷史、傳說(shuō)等設(shè)定角色：玉露香梨的代言人、形象大使等設(shè)定情節(jié)：玉露香梨的種植、采摘、加工等過(guò)程設(shè)定主題：玉露香梨的品質(zhì)、口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值等傳播渠道選擇社交媒體：利用微博、微信等平臺(tái)進(jìn)行宣傳推廣01短視頻平臺(tái)：通過(guò)抖音、快手等平臺(tái)發(fā)布短視頻進(jìn)行宣傳02電商平臺(tái)：在淘寶、京東等電商平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷售03線下活動(dòng)：舉辦線下活動(dòng)，如品鑒會(huì)、體驗(yàn)活動(dòng)等，吸引消費(fèi)者參與043營(yíng)銷策略線上線下活動(dòng)線上活動(dòng)：社交媒體推廣，如微博、微信、抖音等平臺(tái)線下活動(dòng)：舉辦品鑒會(huì)、路演、體驗(yàn)活動(dòng)等跨界合作：與其他品牌、企業(yè)合作，共同推廣玉露香梨營(yíng)銷活動(dòng)：推出優(yōu)惠活動(dòng)、優(yōu)惠券、滿減活動(dòng)等，吸引消費(fèi)者購(gòu)買01020304跨界合作與其他品牌合作，共同推廣玉露香梨01舉辦跨界活動(dòng)，提高品牌知名度02與其他行業(yè)合作，拓展銷售渠道03跨界合作，提高品牌影響力04社交媒體營(yíng)銷利用微博、微信等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣01發(fā)布有趣、有創(chuàng)意的圖文、視頻內(nèi)容吸引關(guān)注02舉辦線上活動(dòng)，如抽獎(jiǎng)、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等，提高用戶參與度03與意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)紅合作，擴(kuò)大品牌影響力044效果評(píng)估銷售數(shù)據(jù)銷售額：同比增長(zhǎng)率銷售量：同比增長(zhǎng)率市場(chǎng)份額：同比增長(zhǎng)率客戶滿意度：同比增長(zhǎng)率品牌知名度43品牌美譽(yù)度：通過(guò)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的美譽(yù)度品牌忠誠(chéng)度：通過(guò)會(huì)員制度、優(yōu)惠活動(dòng)等，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度21品牌曝光度：通過(guò)線上線下渠道，提高品牌曝光度品牌認(rèn)知度：通過(guò)廣告、公關(guān)活動(dòng)等，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度消費(fèi)者滿意度問(wèn)卷調(diào)查：收集消費(fèi)者對(duì)玉露香梨的滿意度評(píng)價(jià)01社交媒體：關(guān)注消費(fèi)者在社交媒體上的評(píng)價(jià)和反饋02銷售