第2章：微信廣告傳播策略研究2.1微信廣告傳播者的策略2011年1月21日騰訊公司正式推出微信，它是屬于通信及社交功能一體的實時通話社交媒體，現在微信功能越來越豐富，可以為用戶提供聊天。朋友圈社交，微信支付，公眾平臺等?；谖⑿旁絹碓截S富全面的發展，它被廣告商作為廣告傳播的主要渠道，傳播者通過微信特殊的社交功能，時時刻刻像受眾傳播廣告內容，讓受眾對自己的產品產生記憶依賴，傳播者可以精準的掌握顧客的信息同時傳播者可以完全掌控發布信息的時間與內容方式，在微信可以實時通訊的社交媒體，口語化降低了網絡人際交往的門檻，在信息傳播與交流中，個人領域的交往是傳播者可以較好的展示自我，讓受眾放下戒心完全信任，建立協調的人際關系。傳播者利用微信功能找到傳播對象并與之建立對彼此的印象，在之后的交往中對傳播對象進行愛好或其他特征進行分類，構建網絡群體。2.2微信廣告傳內容傳播策略微信發展至今已經變得很強大深入到人們的生活當中，跟著網絡時代的快速發展，我國廣告業，廣告媒體也發展迅速出現了新的階段，傳播方式新穎，傳播渠道寬闊，微信是一個低成本高效率的一個信息傳遞平臺，廣告主選擇微信的原因取決于，相比其他平臺，微信的內容更加豐富多彩，可以迎合客戶的需求，作為一個社交媒體平臺需要有自己的客戶定位，明白目標受眾多數想要的是什么，可能會想要什么，最終明確客戶需要什么廣告主就能準確的給到客戶想要的。微信廣告內容多元化是為了迎合客戶需求產生的，推廣傳播廣告信息依然會需要多元化，來提高趣味性，可以參與降低目標受眾對于推廣行為的防范意識，他可以是一個有趣的有獎活動，可以是問答形式，也可以是有名氣大號推薦，這些推廣都能很好的達到廣告傳播效果也可以實現微信社交媒體公眾平臺的多元化推廣廣告傳播具有明確的目的其傳播內容的表達，無論是公益廣告還是盈利廣告都具有明顯的目的，吸引大眾。如我們所見微信朋友圈已經逐步的商業化，廣告化，傳播者針對不同人群所編輯的廣告內容大不相同，能夠確保不同性格的受眾產生興趣，或是很多企業、集團、公司都會通過微信公眾號的特殊性進行對企業、公司、集團進行推廣編輯傳播內容吸引大眾的關注，從而實現了廣告宣傳傳播?；谖⑿诺陌l展越來越完善，使用率越來越高，許多廣告主紛紛選擇了微信這樣一個較為特殊的社交媒體平臺，進行精心編輯廣告內容利用微信多渠道進行傳播，使用圖文并茂的方式和精彩的內容吸引更多的客戶，這種精心編輯的內容推送給特定人群“時間充裕的大學，忙于工作的上班族，步履不停的職場精英”針對不同的人群，廣告內容不同，在豐富的廣告內容中娓娓道來自己的想要傳播的廣告，這種方式既不會讓人心生厭惡還會被吸引產生記憶?；蚴峭ㄟ^受眾所發的朋友圈判斷客戶在什么環境，什么樣的心情來編輯廣告內容，挖掘客戶潛在需求，用更加精準的內容吸引客戶的關注。2.3微信廣告傳播渠道微信的迅速發展和不斷完善使它擁有大批的用戶，微信的特殊本質吸引了大量廣告主的青睞。微信的每一項都能作為廣告傳播的一種渠道。微信的頭像：可以換成產品或者公司的頭像，讓受眾在整體上就能的到安全感。其次的微信的個性簽名，所謂簽名可以說是產品的介紹或是廣告語，在一開始就讓受眾了解，吸引受眾，這樣便達到了信息傳播的目的。微信的漂流瓶：在用戶用漂流瓶消遣娛樂時，廣告主把它作為一個渠道，將產品信息放入瓶內進行廣告傳播，當有人打撈上來時變可以從中獲取到產品的信息，傳播范圍廣泛，不針對人群，信息流動性高，但是近年來使用漂流瓶的用戶減少其廣告傳播效果明顯比以往弱化，漂流瓶適用于名氣較高的產品可以起到擴大產品知名度，較弱的產品不易被相信。微信附近人：在微信的附近人進行廣告推廣，要比其他程序難一點，大家都是陌生人，初次打招呼就像受眾介紹產品會讓心生厭惡認為你是騙子，所以在附近人上我們要做的就是溝通，先給受眾一種輕松快樂的感覺添加好友，利用朋友圈進行溝通，在聊天的過程中慢慢發現客戶是什么樣的人群種類，對什么感興趣，針對他發一些引起他互動的朋友圈，在朋友圈內進行社交給對方增添好感，在溝通時一點點深入自己的產品。微信小程序：隨著微信小程序的日益普及，廣告主的小程序運營也在日益劇增，微信官方也表示，會全方位的為商戶全方位服務，小程序也越來越完善，增加了插件功能覆蓋視頻、客服、會員機制、硬件管理等領域，也讓商戶實現了很多廣告傳播的想法，微信小程序的到來還打通了商戶線上線下共存，門店可以通過微信小程序像微信用戶傳遞門店最新的活動利用微信大量用戶提升門店利益，隨著小程序的完善還可以通過小程序進行手機點單實現“人未到，單先到”的快速通道，微信小程序還可以像自由賣貨人提供小活動例如：小程序抽獎，跳一跳游戲等。微信公眾號：微信富有多種傳播方式其微信公眾號就是其中一種，自媒體興起以來微信公眾號受到了多數人選擇，微信公眾號成為一種新型的傳播方式，其內容主要以優質的文章為主，在公眾號內可以了解門店信息。微信朋友圈：微信朋友圈廣告是基于微信社交媒體繁衍出來的，以朋友口吻的原創內容形式在朋友圈進行廣告推廣，朋友圈廣告的私密性，和互動性比較強。就目前而言朋友圈廣告展現的廣告最常見的分為兩種，圖文廣告、和視頻廣告，1、圖文廣告，不管是朋友圈還是個人發布動態還是信息流中，都不乏圖文形式的廣告，這類廣告主要保妥廣告主的名稱和頭像，文案，圖片，點贊評論互動等部分，有的還會附帶詳情鏈接，在本地推廣的圖文信息在通常會展示門店的標識。2、朋友圈視頻廣告，頭像和昵稱，文案都會與圖文一樣，小視頻會通過創意視頻傳到廣告創意時長6秒與15秒兩種類型的小視頻，會讓顧客有想評論相互的的感覺。也可以在自身的微信朋友圈進行分析傳播，這種社交鏈可以帶來非常高效的推廣速度，而且每位用戶每天都會瀏覽朋友圈，可以頻繁的被用戶刷到接受信息，形成記憶微信社群：通過微信社群便捷的向微信好友傳遞消息，顧客變好友，好友變顧客，熟人社交有了信任的環境，宣傳成本低廉效果高。可以讓顧客產生依賴。2.4微信廣告受眾微信的普及，讓眾多廣告主在選擇的道路上又多了一條選擇，微信以龐大的用戶群體，快速的傳播速度，征服了廣告主的心，這樣一來很多廣告主，商家，創業者，前仆后繼的涌入微信圈。微信這樣吸引大批人才的愛戴不是沒有原因的，微信朋友圈客戶的精準定位，微信可以設立明確的分組，廣告主可以將感興趣的用戶歸類，對他們及時推送消息，想要了解這方面咨詢的人就已經成為潛在消費者了，如果咨詢可以使用專業知識幫助他們并達成客戶的購買欲望，了解用戶的述求，準確的找到切入點是發展新客源的關鍵，高質量的粉絲不易流失，老客戶還能起到為企業宣傳的效果，加大品牌力度，精準的粉絲數量不在多，對于粉絲進行口碑營銷結合線上線下。讓企業更具有公信力。2.5微信廣告傳播效果微信擁有大量的潛在客戶，微信又擁有準確消費者定位可以使商戶在短時間內可以吸引大量客戶，但是要針對不同客戶編輯不同內容將消息精準的推送至目標客戶較為耗費時間，從而也體現出微信廣告傳播的多元化吸引到消費者，從而達到了廣告主廣告推廣的目的。

第3章：如今社交媒體廣告現存的問題3.1社交媒體中的虛假廣告與隱私泄露社交媒體平臺的存在為廣大受眾帶來了方便，是給予了普通大眾發布觀點的平臺同時也帶來的不少的商機，商機的到來給人們的生活也帶來了便利刷刷朋友圈就有了消費的沖動，近來年社交媒體平臺上越來越多的虛假廣告，廣告內容讓受眾誤解對產品的真實情況產生錯誤的看法認為真正產品的平價替代功效一樣殊不知給了不知名加工廠帶來了很多經濟效益，虛假內容讓消費者對購買決策產生糾結影響消費者正確的價值觀，虛假廣告一般都會夸大其實，語意不清，讓人聯想。其廣告中出現的產品質量、功效、性能說明都不符合廣告中產品的質量，還會有一些產品服務本身即是虛假的，產品未達到國家質量標準卻謊稱達到國家質量標準危害顧客的權益，利于語言的博大精深讓消費者產生一種產品有許多用途，一些網絡主播利用自己的人氣販賣高仿產品在抖音、快手比較火爆的短視頻社交平臺會經常出現誰誰誰我為你們打下了什么產品的價格原價幾百現在只需要幾十元，面對這樣誘惑許多人沒了思考的想法他們虛假廣告傳播的效果就達成了?，F在跟著生活品質提高了人們在購物的時候會受到品牌效應的影響越來越大，現在因為大眾對明星的追捧，很多廣告主都會越來越看重明星效應利用明星的流量進行媒體宣傳，在現在的網絡時代背景下，明星代言廣告越來越普遍，用明星代言廣告成為各品牌發展的必然趨勢，名人一般都具有很高的信譽和帶動力，因此有利于廣告信息的傳播，如果出現虛假代言，將會對消費者和社會帶來很大的影響和欺騙會帶來很大的誤導作用，代言人應該對代言的產品進行各方面的審核確定產品性能的真實性。代言廣告不是影視劇，廣告本身存在市場競爭，對百姓消費行為等一些都具有引導性作用，因此廣告需要真實，客觀的。在了解廣告時消費者隱私被泄露基于網絡時代的快速發展科技也很發達的時代現在個人信息安全成為了最頭疼的問題，尤其是越來越多的，新技術、新應用、新興業態出現，手機上的App，瀏覽器，社交平臺，理財軟件等登陸注冊都會需要身份信息在使用中會有彈出的廣告不小心點進去就會進行不同程度的扣費信息，網絡信息分享泄露身份信息，根據用戶分享的一張車票，一張剪刀手的照片都能會特殊的技術非法采取個人信息，網購的同時也會面臨身份信息被竊取被透露的危害，有些是商家出售信息有些的因為技術漏洞導致用戶信息被竊取，還有在瀏覽器咨詢問題時個人消息會被泄露，你了解的什么產品你的身份信息就會被類似產品的企業收集并騷擾，也會在網絡App求職時被泄露消息。在現在這網絡便利的時代同時所帶來的的危害也輻射到各行各業，同時個人隱私信息也帶來了巨大的威脅對百姓消費行為等一些都具有引導性作用，因此廣告需要真實，客觀的。3.2社交媒體中出現的網絡暴力在社交媒體中實現了言論自由與此同時也給社會帶來了負面影響，在社交媒如：微博中經常出現鍵盤線的產生在評論區抨擊作者，發表微博污蔑公眾人物，在網絡上人肉他人，爆出他人隱私，無底線的攻擊陌生人，利用網絡暴力傷害他人人格，社交媒體中經常會出現評論他人行為，使用道德綁架讓每一個置身社交媒體的人都兢兢戰戰，擔心自己那天會被人在網絡上重拳出擊。3.3廣告缺乏創意近年來廣告業迅速增長，隨著廣告業的的發展廣告中的創意和形象被復制，毫無創意，這樣的復制、模仿，形成了一陣風，被模仿的對象豪車的宣傳語，飲料瓶外觀設計的模仿、口味的模仿，這樣的模放別人的創意輕松的得到了成功，使真正創意人員受傷，失去創作的激情最后失去創作的原動力，廣告創意是產品的靈魂直接被抄襲，廣告語也是一樣的，平面廣告也很相似，廣告推廣也很像，會讓大眾產生視覺疲勞覺得這么多產品好像都一樣，對一個品牌的名氣是極大損害的，跟隨時代和科技的進步廣告公司并不敢把最有好的創意給廣告主看怕被剽竊轉給價格底下的廣告外包公司，廣告業自身對創意產生了懷疑對客戶創意失去信心，以及媒體對創意并不關心，使得廣告創意日益底下，如今的廣告大多數被明星覆蓋，所有的產品使用明星代言，利用明星的身份產生明星效應?，F如今我們已經很難記住哪個品牌的廣告語，這種情況就是—廣告缺乏創意的現象，廣告創意被如今的名人代言和爆款產品取代，仿佛在我們眼里出現的廣告都是明碼標價的，這樣的表達更加直接更加商業化。

第4章：交媒體廣告發展問題解決措施4.1建立完善相關廣告完善廣告法規加強約束跟整治虛假廣告的關鍵措施，目前來看我國廣告法規有著明顯的缺陷一般的行政處罰達不到整治虛假廣告的目的，所以完善廣告法規定制相關法規規定才能威懾虛假廣告的犯罪心理減少虛假廣告的出現，杜絕虛假廣告。加大廣告建設團隊的發展利用正能量吸引消費者，讓國民遠離虛假廣告，加強媒體管理，實行社會監督對虛假廣告來說是最有效的，在虛假廣告的源頭遏制虛假廣告的生長。加強廣告法規的宣傳，嚴格控制廣告質量，落實廣告管理措施提高培養國民廣告的法治觀念，實行全民監督。提高國民心里素質不要被虛假的外表欺騙對于現在網絡發展的速度來說社交網站的防御系統并不是完美的，這就是埋下了安全的隱患所以經常會發生信息泄露的事情，同時網友對于個人信息隱私安全防范意識較弱容易將個人信息泄露，因此，嚴控社交平臺的安全性很重要，利用法律規定社交平臺安全性，加強平臺的防御系統，提高國民自我保護意識不要泄露太多個人信息比如身份證號，手機號等，加強對社交平臺的檢查如有可疑提出警告，加大懲罰力度防止在有不法之人竊取他人身份信息，控制平臺商家不要將顧客個人信息泄露。社交平臺要做好工作保證向用戶投遞信息的消息都是真實的。商家選擇明星代言就是看中明星帶來的流量是一種普遍的推廣手段，為了防止明星效應會蒙蔽粉絲的雙眼所以，要求明星要合理代言考慮產品的性能是否屬實為群眾做好引領者。提高國民思想，素質教育，不要跟風購物要確定是否是自己合適的，是自己想要的，不要盲從，要理智的去消費，做好充分的定位選擇最實際性價比，做好理財日常反思自己那個是自己不