xx年xx月xx日廣告與媒介關(guān)系教學(xué)課件ppt廣告與媒介關(guān)系概述廣告與媒介的互動(dòng)關(guān)系廣告媒介選擇的策略廣告投放與媒介排期策略廣告效果評估與媒介優(yōu)化廣告與媒介關(guān)系的未來趨勢教學(xué)總結(jié)與展望contents目錄廣告與媒介關(guān)系概述01廣告與媒介關(guān)系的定義：廣告與媒介關(guān)系是指廣告主與媒體之間的一種互動(dòng)關(guān)系，通過一定的廣告投放策略和媒體宣傳手段，實(shí)現(xiàn)品牌推廣、營銷目標(biāo)的一種手段。廣告與媒介關(guān)系的特點(diǎn)1.相互依存：廣告主需要依賴媒體進(jìn)行廣告投放，而媒體則需要廣告主的廣告費(fèi)用支持。2.互動(dòng)性：廣告主與媒體之間需要相互配合，實(shí)現(xiàn)品牌推廣的目標(biāo)。3.動(dòng)態(tài)性：廣告與媒介關(guān)系是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，需要根據(jù)市場變化和消費(fèi)者需求進(jìn)行不斷調(diào)整和優(yōu)化。廣告與媒介關(guān)系的定義與特點(diǎn)01020304051廣告與媒介關(guān)系的重要性23通過廣告投放和媒體宣傳，可以讓更多的消費(fèi)者了解品牌，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。提升品牌知名度廣告投放和媒體宣傳可以激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。促進(jìn)產(chǎn)品銷售通過廣告與媒介關(guān)系的建立，可以傳遞品牌理念、塑造品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任和忠誠度。建立品牌形象廣告與媒介關(guān)系的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢隨著數(shù)字化時(shí)代的到來，廣告與媒介關(guān)系也呈現(xiàn)出數(shù)字化、智能化的趨勢。廣告主不再僅僅依賴傳統(tǒng)媒體，而是更加注重?cái)?shù)字媒體的運(yùn)用，如社交媒體、搜索引擎、網(wǎng)站等。廣告與媒介關(guān)系的現(xiàn)狀未來，隨著人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告與媒介關(guān)系將更加注重個(gè)性化和精準(zhǔn)化，更加注重與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，更加注重品牌故事的傳遞和情感的共鳴。同時(shí)，廣告與媒介關(guān)系還將更加注重跨界合作和多元化的發(fā)展，不斷探索新的合作模式和商業(yè)機(jī)會(huì)。廣告與媒介關(guān)系的發(fā)展趨勢廣告與媒介的互動(dòng)關(guān)系02廣告主通過媒介宣傳，擴(kuò)大品牌知名度。廣告與媒介的互動(dòng)模式寄生模式廣告主與媒介合作，共同開發(fā)廣告資源。合作模式廣告主與媒介競爭，爭奪市場份額。競爭模式反饋機(jī)制媒介對廣告主的產(chǎn)品和形象進(jìn)行反饋，促進(jìn)廣告主改進(jìn)。宣傳機(jī)制廣告主通過媒介宣傳，提高品牌知名度。調(diào)節(jié)機(jī)制廣告主與媒介相互調(diào)節(jié)，共同實(shí)現(xiàn)市場目標(biāo)。廣告與媒介的互動(dòng)機(jī)制廣告與媒介的互動(dòng)效果通過媒介宣傳，提高廣告主的品牌知名度和曝光率。提升品牌知名度提高購買意愿傳遞品牌信息建立品牌形象通過媒介宣傳，提高消費(fèi)者的購買意愿和忠誠度。通過媒介宣傳，向消費(fèi)者傳遞廣告主的品牌信息。通過媒介宣傳，建立廣告主的品牌形象和聲譽(yù)。廣告媒介選擇的策略03目的性針對目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和媒介接觸習(xí)慣，選擇能夠覆蓋目標(biāo)受眾的媒介。針對性整合性廣告媒介選擇的原則根據(jù)廣告戰(zhàn)略的需要，整合多種媒介資源，形成協(xié)同效應(yīng)。選擇廣告媒介時(shí)應(yīng)明確廣告宣傳的目的和目標(biāo)，選擇能夠有效達(dá)到目的的媒介。通過調(diào)查和分析各種廣告媒介的受眾群體、覆蓋范圍、傳播效果等指標(biāo)，確定最優(yōu)媒介。媒體調(diào)研媒體組合媒體購買根據(jù)廣告戰(zhàn)略需要，結(jié)合不同廣告媒介的特點(diǎn)，進(jìn)行媒介組合，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果。根據(jù)確定的廣告媒介組合方案，進(jìn)行媒介購買和投放。03廣告媒介選擇的方法0201通過整合電視廣告、社交媒體、戶外廣告等多種媒介資源，針對不同目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)傳播。可口可樂利用社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等數(shù)字媒介，與目標(biāo)受眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通，提高品牌知名度和美譽(yù)度。耐克廣告媒介選擇的實(shí)踐案例廣告投放與媒介排期策略04廣告投放的策略明確廣告投放的目標(biāo)人群，以便制定更有針對性的廣告策略。目標(biāo)受眾通過創(chuàng)意的廣告設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式，吸引目標(biāo)受眾的注意力。創(chuàng)意策略根據(jù)目標(biāo)受眾和創(chuàng)意策略選擇合適的媒介。媒介選擇將廣告與其他營銷手段（如公關(guān)、銷售促銷等）協(xié)同起來，以取得更好的營銷效果。營銷協(xié)同確定排期目標(biāo)明確媒介排期的目標(biāo)，如提高品牌知名度、促進(jìn)銷售等。選擇排期方式根據(jù)目標(biāo)受眾和營銷策略選擇合適的排期方式，如連續(xù)式排期、間歇式排期等。監(jiān)控與調(diào)整根據(jù)實(shí)際效果對媒介排期進(jìn)行監(jiān)控和調(diào)整，以達(dá)到最佳效果。分析競爭對手了解競爭對手的廣告投放和媒介排期情況，以便制定針對性的策略。媒介排期的策略廣告投放與媒介排期的實(shí)踐案例案例二某保健品品牌針對中老年人群的廣告投放與媒介排期策略案例三某電子產(chǎn)品品牌針對科技愛好者的廣告投放與媒介排期策略案例一某快時(shí)尚品牌針對年輕人群的廣告投放與媒介排期策略廣告效果評估與媒介優(yōu)化05廣告效果評估的方法要點(diǎn)三廣告效果評估的定義和重要性介紹廣告效果評估的概念、目的和意義，以及它在整個(gè)廣告活動(dòng)中的重要性。要點(diǎn)一要點(diǎn)二廣告效果評估的指標(biāo)詳細(xì)介紹廣告效果評估的各項(xiàng)指標(biāo)，包括銷售額、市場份額、知名度、到達(dá)率等，并解釋每個(gè)指標(biāo)的計(jì)算方法和意義。廣告效果評估的方法介紹各種廣告效果評估的方法，包括問卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)法、建模法等，并比較它們的優(yōu)缺點(diǎn)和適用范圍。要點(diǎn)三媒介優(yōu)化的定義和重要性介紹媒介優(yōu)化的概念、目的和意義，以及它在整個(gè)廣告活動(dòng)中的重要性。媒介選擇的影響因素詳細(xì)介紹在選擇媒介時(shí)需要考慮的因素，包括目標(biāo)受眾、媒介類型、投放時(shí)間、投放預(yù)算等。媒介優(yōu)化的具體措施介紹各種媒介優(yōu)化的具體措施，包括媒介組合優(yōu)化、投放時(shí)間優(yōu)化、投放位置優(yōu)化、媒介預(yù)算優(yōu)化等，并解釋每個(gè)措施的具體操作方法和應(yīng)用場景。媒介優(yōu)化的方法案例一介紹一個(gè)成功的廣告效果評估與媒介優(yōu)化案例，包括廣告活動(dòng)背景、廣告效果評估方法與結(jié)果、媒介優(yōu)化措施及實(shí)施效果等。廣告效果評估與媒介優(yōu)化的實(shí)踐案例案例二介紹另一個(gè)成功的廣告效果評估與媒介優(yōu)化案例，包括廣告活動(dòng)背景、廣告效果評估方法與結(jié)果、媒介優(yōu)化措施及實(shí)施效果等。案例三介紹一個(gè)失敗的廣告效果評估與媒介優(yōu)化案例，包括廣告活動(dòng)背景、廣告效果評估方法與結(jié)果、媒介優(yōu)化措施及實(shí)施效果等，分析失敗原因并提出改進(jìn)建議。廣告與媒介關(guān)系的未來趨勢06人工智能技術(shù)的應(yīng)用01隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展，廣告與媒介關(guān)系將更加智能化、精準(zhǔn)化和個(gè)性化，如智能推薦、智能客服等。技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的廣告與媒介關(guān)系變革5G技術(shù)的推動(dòng)025G技術(shù)的到來將為廣告和媒介關(guān)系帶來更多的可能性，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)應(yīng)用，提升廣告的互動(dòng)性和體驗(yàn)性。區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用03區(qū)塊鏈技術(shù)將重塑廣告與媒介的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)更高效、透明和安全的廣告交易和媒介運(yùn)作。通過大規(guī)模數(shù)據(jù)的挖掘和分析，可以深入了解消費(fèi)者的行為、喜好和需求，為廣告和媒介提供更有針對性的服務(wù)。數(shù)據(jù)挖掘和分析基于用戶數(shù)據(jù)和行為，廣告與媒介可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，提高用戶參與度和轉(zhuǎn)化率。個(gè)性化推薦數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的同時(shí)，需要注意數(shù)據(jù)隱私和安全問題，建立相應(yīng)的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)據(jù)隱私和安全數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的廣告與媒介關(guān)系變革社交媒體的普及為廣告和媒介提供了更大的受眾群體和更廣泛的市場覆蓋。社交媒體的普及社交媒體對廣告與媒介關(guān)系的影響和機(jī)遇社交媒體的互動(dòng)性為廣告和媒介提供了更多的創(chuàng)意和營銷方式，如直播營銷、社交拼團(tuán)等。社交媒體的互動(dòng)性社交媒體的傳播速度和覆蓋面也帶來了相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，如虛假廣告、信息泄露等。社交媒體的風(fēng)險(xiǎn)教學(xué)總結(jié)與展望07廣告與媒介概述講述了廣告和媒介的基本概念、特點(diǎn)和分類等。詳細(xì)闡述了廣告媒介選擇、組合和排期的方法和原則。介紹了廣告媒介購買的基本流程、媒體計(jì)劃和媒介購買執(zhí)行等內(nèi)容。講解了廣告效果評估的概念、指標(biāo)和評估方法等。本章教學(xué)內(nèi)容回顧廣告媒介策略廣告媒介購買廣告效果評估之前學(xué)習(xí)過市場營銷、傳播學(xué)等相關(guān)課程，對廣告和媒介的基本概念有一定了解。后續(xù)將學(xué)習(xí)有關(guān)廣告創(chuàng)意、廣告文案、數(shù)字