海馬愛尚秋季車展現場執行案課件匯報人：文小庫2023-11-13contents目錄車展背景介紹車展前期籌備車展現場管理車展后期總結與反饋車展亮點展示車展效果評估與未來展望01車展背景介紹目的和意義推廣海馬汽車品牌，展示品牌形象和產品特點。拓展銷售渠道，吸引潛在客戶，促進汽車銷售。加強與消費者之間的互動和溝通，提升品牌知名度和美譽度。010203主題以“海馬愛尚，暢享科技”為主題，突出展示海馬汽車的科技感和智能化。目標吸引大量潛在客戶和消費者參觀車展，提升海馬汽車的品牌形象和知名度，促進銷售。主題和目標參展品牌：海馬汽車參展車型：海馬S5、海馬M6、海馬V7等主力車型，以及針對本次車展特別推出的概念車和新能源車型。參展品牌和車型02車展前期籌備宣傳推廣計劃媒體合作與知名汽車媒體和網絡媒體合作，進行車展宣傳和報道。宣傳物料設計設計制作宣傳海報、傳單、展板等物料，進行車展宣傳。社交媒體推廣利用社交媒體平臺進行車展宣傳，吸引更多潛在客戶關注。1場地租賃和搭建23選擇人流量大、具有較高知名度的展覽館作為車展場地。場地選擇與展覽館簽訂租賃合同，確保場地使用合法合規。場地租賃根據車品牌和車型特點，設計搭建展臺、展板、背景墻等展示設施。搭建設計人員組織與培訓培訓計劃制定培訓計劃，包括車展背景、目標、任務等方面的培訓，提高工作人員對車展的認識和執行能力。工作分配根據工作人員的特長和經驗，合理分配工作任務，確保車展籌備工作的順利進行。人員組成組建車展籌備小組，明確人員分工和職責。03車展現場管理觀眾預約為確保現場安全，提前對外開放觀眾預約通道，設置每日參觀人數上限。入場證件為觀眾提供身份證、門票等有效證件，確保實名入場。安檢對入場觀眾進行安檢，禁止攜帶危險物品及違禁品進入現場。觀眾入場管理對展車進行統一編號，方便現場管理和觀眾參觀。展車編號根據展位大小和車型特點進行布置，突出車型特點，營造品牌氛圍。展車布置制作展示牌、宣傳冊等展示內容，詳細介紹車型特點及品牌文化。展示內容展車展示管理工作人員職責分配指揮中心設立指揮中心，負責現場指揮調度，及時處理突發情況。安全保衛安排安全保衛人員，負責現場安全、消防等管理工作。接待服務設置接待臺，安排工作人員為觀眾提供咨詢、指引等服務。媒體接待設立媒體接待區，安排專人接待媒體記者，提供采訪、拍照等便利。04車展后期總結與反饋對車展期間每天的參觀人數進行統計，以評估車展的受歡迎程度和吸引力。參展人數統計收集展車銷售的數量和車型信息，以分析哪些車型更受市場歡迎。展車銷售數據統計參與車展活動的人數和互動次數，以評估活動的吸引力和效果。活動參與度數據統計與分析03市場競爭力了解客戶對展車和競爭對手車型的看法，以評估展車的市場競爭力。客戶回訪與調查01客戶滿意度通過電話、郵件等方式對參展客戶進行回訪，了解他們對車展的滿意度和反饋意見。02客戶購買意向詢問參展客戶對購買展車或相關產品的意向，以了解市場需求和潛在的銷售機會。總結車展活動的策劃經驗和教訓，提出改進建議，以提高未來活動的質量和效果。活動策劃經驗教訓總結與改進建議評估車展宣傳的效果和影響力，提出改進建議，以提高宣傳效果和擴大品牌知名度。宣傳效果分析團隊協作中的問題和不足之處，提出改進建議，以提高團隊效率和協作效果。團隊協作05車展亮點展示虛擬現實(VR)技術通過虛擬現實技術，讓參觀者能夠更加真實地感受車輛的設計和性能。實車展示在展臺上展示實車，方便參觀者近距離了解和感受車輛的細節。3D投影技術利用3D投影技術，將車型展示得更為立體，給參觀者帶來沉浸式的體驗。創新展示手段和形式試乘試駕01提供試乘試駕服務，讓參觀者能夠親身體驗車輛的性能和舒適度。獨特的互動體驗活動DIY車身彩繪02舉辦DIY車身彩繪活動，讓參觀者能夠在車輛上繪制自己喜歡的圖案，增加互動性。車載智能系統體驗03設置車載智能系統體驗區，讓參觀者能夠體驗最新的車載智能技術。行業專家解讀邀請行業專家對車輛的設計、性能、市場前景等進行解讀，增加車展的專業性和權威性。媒體報道和關注熱點社會熱點事件結合社會熱點事件，如環保、安全等議題，進行相關的展示和宣傳，提高車展的社會影響力。新車發布在車展上發布新車，引起媒體和參觀者的關注。06車展效果評估與未來展望本次車展銷售額達到預期目標，部分熱門車型銷售一空。銷售表現大部分參展商對本次車展表示滿意，認為展示效果良好，觀眾質量較高。參展商反饋大部分觀眾對本次車展表示滿意，認為展品種類豐富，現場活動有趣。觀眾反饋本次車展得到了多家主流媒體的報道，進一步擴大了車展的知名度。媒體報道本次車展效果評估下一次車展的展望與計劃計劃與更多知名汽車品牌和相關機構合作，提高車