主流媒體入駐抖音短視頻平臺的新思考——以電視新聞?lì)惷襟w賬號為例主流媒體入駐抖音短視頻平臺的新思考——以電視新聞?lì)惷襟w賬號為例

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們對信息的獲取方式也在不斷變革。傳統(tǒng)媒體面臨著消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變和觀眾流失的壓力。為了適應(yīng)新的發(fā)展趨勢，主流媒體開始積極探索新的傳播渠道，其中抖音短視頻平臺成為了一片新的藍(lán)海。本文將以電視新聞?lì)惷襟w賬號在抖音短視頻平臺入駐的現(xiàn)狀為例，探討主流媒體如何在抖音上開展傳媒工作，并對未來發(fā)展進(jìn)行新思考。

一、電視新聞?lì)惷襟w入駐抖音的現(xiàn)狀

抖音是一款短視頻分享平臺，以短視頻內(nèi)容為核心，憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意和趣味性，迅速吸引了大量用戶。目前，許多主流媒體通過在抖音上建立賬號，將自己的新聞內(nèi)容傳遞給更廣泛的受眾。例如某電視臺的抖音賬號，以快速翻譯國際新聞的方式吸引了大量年輕用戶，讓他們在抖音這個(gè)時(shí)下最流行的社交媒體平臺上獲取新聞信息。

二、抖音平臺給媒體帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

1.提升傳播效果

與傳統(tǒng)電視新聞相比，抖音短視頻平臺具有更大的傳播范圍和更高的用戶粘性。抖音用戶通常每天都會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間在平臺上觀看短視頻，這給電視新聞?lì)惷襟w賬號帶來了更多的關(guān)注度和曝光率。與此同時(shí)，抖音的算法還能根據(jù)用戶的興趣偏好推送相關(guān)內(nèi)容，這為媒體賬號吸引更多的目標(biāo)受眾提供了機(jī)會(huì)。

2.探索新的傳播方式

抖音短視頻平臺以其快速、簡潔、富有創(chuàng)意的特點(diǎn)，為傳統(tǒng)電視新聞?lì)惷襟w賬號提供了新的傳播方式。電視新聞在抖音上不僅可以采用常規(guī)的新聞報(bào)道形式，還可以創(chuàng)新地運(yùn)用抖音特有的剪輯和配樂技巧，增強(qiáng)視頻的吸引力和娛樂性，使新聞內(nèi)容更加生動(dòng)有趣。通過與年輕用戶的互動(dòng)，更好地適應(yīng)受眾的口味和需求。

然而，抖音短視頻平臺也給媒體帶來了一些挑戰(zhàn)。

1.時(shí)間限制和內(nèi)容壓縮

抖音短視頻平臺的特點(diǎn)決定了每個(gè)視頻只有15秒到60秒的時(shí)間窗口，這對于電視新聞?lì)惷襟w來說是一個(gè)限制。傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道通常需要幾分鐘的時(shí)間來講述一個(gè)完整的故事，而在短視頻上，需要將復(fù)雜的新聞內(nèi)容精簡到短短幾十秒鐘。這對媒體來說是一個(gè)挑戰(zhàn)，需要尋找更加精確和簡明的表達(dá)方式，以保持內(nèi)容的豐富性和準(zhǔn)確性。

2.輕松娛樂和新聞準(zhǔn)確的平衡

抖音平臺的用戶主要以年輕人為主，他們在這里更多地追求娛樂和情感共鳴，而不是接受正式的新聞報(bào)道。電視新聞?lì)惷襟w賬號在抖音上面臨著在輕松娛樂和新聞準(zhǔn)確之間保持平衡的難題。媒體需要切入年輕人的興趣點(diǎn)，用簡明有趣的方式傳遞新聞內(nèi)容，同時(shí)保持準(zhǔn)確性和公正性，避免新聞的質(zhì)量下滑。

三、新思考：如何更好地開展傳媒工作

1.創(chuàng)新內(nèi)容形式

為了在抖音平臺上吸引用戶的關(guān)注，電視新聞?lì)惷襟w賬號可以創(chuàng)新內(nèi)容形式。例如，將新聞報(bào)道與娛樂元素相結(jié)合，增添一些幽默和趣味感，使得觀眾更容易產(chǎn)生共鳴。另外，可以增加一些配音、貼紙等抖音特有的功能，提升視頻的趣味性。

2.協(xié)作與交互

電視新聞?lì)惷襟w賬號可以與抖音上的其他用戶合作或進(jìn)行互動(dòng)，增加視頻的互動(dòng)性和參與度。例如，與知名抖音博主合作制作視頻，增加關(guān)注度和轉(zhuǎn)發(fā)量。此外，可以針對觀眾提出問題，進(jìn)行投票等形式的互動(dòng)，增強(qiáng)用戶對視頻的參與感。

3.多元化內(nèi)容

電視新聞?lì)惷襟w賬號不僅可以進(jìn)行時(shí)事新聞報(bào)道，還可以擴(kuò)展到與新聞話題相關(guān)的更多領(lǐng)域，如影評、科技、娛樂等，提供更多元的內(nèi)容，滿足不同用戶群體的需求。通過創(chuàng)造多元化的內(nèi)容形式，吸引更多用戶的關(guān)注和參與。

總之，抖音短視頻平臺為電視新聞?lì)惷襟w賬號帶來了新的傳播機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極與時(shí)俱進(jìn)，探索新的傳播方式，并重視與用戶的互動(dòng)和參與，以在抖音平臺上更好地傳遞新聞信息。通過不斷創(chuàng)新和思考，電視新聞?lì)惷襟w賬號可以在抖音平臺上獲得新的發(fā)展機(jī)遇總之，抖音短視頻平臺為電視新聞?lì)惷襟w賬號帶來了新的傳播機(jī)遇和挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極與時(shí)俱進(jìn)，探索新的傳播方式，并重視與用戶的互動(dòng)和參與，以在抖音平臺上更好地傳遞新聞信息。創(chuàng)新內(nèi)容形式、加強(qiáng)協(xié)作與交互、提供多元化內(nèi)容等策略都可以幫助電視新聞?lì)惷襟w賬號在抖音平臺上獲得更多的關(guān)注和參與。通過不斷創(chuàng)新和思考，電視新聞?lì)惷襟w賬號可以充分利用抖音平臺的特點(diǎn)