第第頁改變與傳承帶來新風尚內聯升董事長程來祥專訪剛剛在北京恭王府花園圓滿結束的內聯升2014春夏鞋款發布會上，我們看到了充滿中國特色又不失時尚感的8個系列。在老國貨品牌向時尚產業靠攏的同時，內聯升董事長程來祥有他自己的看法與見解，當經典遇見時尚，勢必開啟華美新篇章。

如何詮釋內聯升的特質

老北京有一句老話叫“頭頂馬聚源，腳踩內聯升，身穿瑞蚨祥，腰纏四大恒”，一直以來內聯升就是一種身份的象征，是一種品質和地位的體現，而在當下內聯升則以其雅步從容、低調淡定的品牌性格更多地代表了一種中國式精致生活態度。

恭王府與內聯升的前世今生

之所以選擇在恭王府花園舉辦內聯升2014春夏鞋款發布，其實是有典故的。恭王府的主人恭親王奕欣酷愛內聯升制作的朝靴，而王府內的建筑風格和皇家文化與內聯升的品牌內涵是一致的，將品牌時尚發布首秀定在恭王府更加說明了內聯升強勢回歸的決心。從1853年，到2013年，內聯升和恭王府都擁有160年的歷史，當過去與現代交相輝映，內聯升與恭王府的結合也顯得相得益彰了。

2014全新8大系列展現民族風貌

一直以來內聯升都被定義為特色產品，千層底布鞋被稱為會呼吸的鞋子。這些年來，我們除了不斷提升產品舒適度，在設計上也推出了更多具有時尚元素的款式，面料和質地的選擇上也會更多地考慮到年輕人的偏好。這次新品發布會上的不少設計都是針對年輕人群所推出的，全新系列分為臉譜、民族、多彩、水墨、大秦、叢林、狂野、青花八大主題，由年輕設計師陳征、李娟聯袂設計。相信品牌全新的時尚態度會讓所有人對內聯升有全新的認知與體驗。

內聯升的發展需要緊跟時代

老品牌之所以能延續至今，除了堅守品質和誠信以外，更重要的一點就是要保持永續創新的態度，不斷根據市場需求的變化調整產品和品牌的定位。改革開放30年，中國社會發生了巨大變化，國力的提高、民族認同感的回歸，使得像內聯升這樣的國貨老品牌迎來了一波新的發展機遇。我們將致力于品牌高端化，使內聯升被更多年輕消費者接受，在銷售模式上不再局限于傳統零售模式，與電商的合作為消費者帶來了快捷與便利的購物體驗。唯有不斷創新超越，才能使內聯升這個百年品牌完成自我蛻變，煥發新活力。

傳統制作工藝與高級定制服務

一直以來，內聯升堅持使用純天然的材料手工制作，低碳健康的同時也極具收藏價值。160年過去了，我們堅持為高端顧客提供個性化的定制服務，內聯升《履中備載》被譽為中國商業歷史上第一部顧客檔案，如今它已延伸至對商界、文化界、時尚界極具影響力的精英人士，同樣也代表了內聯升對老客戶的一份尊崇。

內聯升對我來說是一份傳承的責任

我進入內聯升工作至今已經有37年了，見證了這個企業從計劃經濟到改革開放，再到企業改制發展的歷程。內聯升是一個民族品牌，它是中國商業歷史的活化石，它的工藝代表了中國傳統制鞋技藝的最高水平，被列入《國家級非物質文化遺產名錄》。因此，對我來說就需要更好地把它傳承下去，我們建立了技師傳承人團隊，致力于對手工制鞋工藝進行恢復、發掘、保護與創新，這些都將是我們會一直做下去的事。

傳統鞋履品牌的國際化部署

內聯升在最近兩年已經開始海外戰略部署計劃，前期我們會更多選擇合作方式。雖然在制作周期、鞋款版型等因素上會受到一定程度的制約，但我們相信內聯升手工產品擁有其他品牌無可比擬的優勢，隨著中國時尚品牌進軍全球的步伐，我們有理由相信內聯升日后也會在國際舞臺上大發光彩。

人物介紹：

程來祥，北京內聯升鞋業有限公司董事長兼總經理。1976年進入內聯升參加工作，從生產車間工作做起，又轉向銷售環節的售貨員、采購員、業務員，1990