2023年娛樂行業分析報告2023年娛樂行業分析報告

背景

2020年是全球新冠疫情爆發的一年，受疫情影響，娛樂行業受到了嚴重沖擊，許多娛樂場所被迫關閉或限制開放，演出、電影等娛樂活動受到了極大的影響。2021年起，國內外疫情逐漸得到控制，娛樂行業在政府支持和創新發展的推動下，逐漸恢復復蘇。

一、行業狀態

1.1行業規模逐步恢復

2023年，全球娛樂市場規模預計將達到2.3萬億美元。國內娛樂市場規模預計將超過6000億元。主要娛樂產業包括電影、游戲、演唱會、演藝、體育競技、主題公園等。

1.2產業結構調整加速

受疫情影響，線上娛樂逐步被市場接納，提供線上娛樂服務的平臺價值逐漸凸顯。產業內平臺整合、資源整合加速，行業競爭格局出現轉變，業務擴張成為行業企業的主要選擇。

二、行業分析

2.1電影市場發展

2023年，國內電影市場規模預計將達到3000億元，占據整個娛樂市場的近一半。疫情之后，影院逐漸開放，電影市場規模恢復較快，但電影內容卻遭遇瓶頸。未來電影產業的重點是在挖掘優秀IP，提高電影內容質量，同時電影行業也將向數字化、智能化、多元化方向轉變。

2.2游戲市場發展

未來游戲市場仍具有很大的發展潛力，尤其是在線游戲市場。在線游戲市場規模預計將在2023年達到2000億元。智能手機和游戲主機成為玩家們的主要游戲工具，數字化以及網絡化催生游戲行業的進一步發展，未來游戲市場將更加注重游戲玩法創新，體驗式游戲將成為游戲行業發展的新方向。

2.3演藝市場發展

未來演藝市場走向擴大化和全球化，行業內市場規模逐步增長。演藝行業的盈利模式正在逐漸從演唱會門票收入向演唱會衍生品銷售、廣告代言、音樂版權分配等多元化方向拓展，各大經紀公司也將加強演唱會場館的投資，提高場館的質量和可用性。

2.4其他娛樂市場發展

體育競技、主題公園等娛樂市場也將持續發展。主題公園成為未來娛樂市場的一大熱門，未來主題公園將更注重IP內容的創新和互動體驗的提升，同時搭建線上平臺實現粉絲互動，提升品牌的商業價值。

三、技術推動

3.1人工智能技術在娛樂產業中的應用將持續增加

未來，人工智能技術將廣泛應用于娛樂產業，主要體現在內容創作和游戲開發領域。人工智能技術將打破創作和游戲的體現形式，挖掘出更多更深入的內容，同時也將有助于提升用戶體驗。

3.2移動支付將進一步普及

隨著移動支付技術逐漸發展，未來會逐漸取代傳統支付方式，成為主要的支付方式之一。移動支付將給娛樂行業帶來巨大的變革，方便快捷的支付方式將有助于提高用戶的購票、消費意愿，同時也提高了用戶忠誠度和消費體驗。

3.3虛擬技術將廣泛應用于游戲和演出領域

未來虛擬現實技術將成為游戲和演出領域的重要發展方向和創新方向。虛擬技術將以更真實的交互、更高的游戲性和更逼真的畫面體驗，滿足用戶更高的娛樂需求。

四、未來趨勢

在未來的娛樂市場中，品牌整合成為主流，資源整合、平臺整合、技術整合將成為行業內企業發展的主要方向之一。同時，未來娛樂行業仍然需要個性化的服務和多樣化的內容滿足用戶需求，品牌的粉絲經濟模式也將成為行業發展的一個趨勢。最后，未來娛樂行業的關鍵在于創新，只有不斷創新才能吸引用戶和推動行業的發展。2023年娛樂行業分析報告

背景

2020年是全球新冠疫情爆發的一年，受疫情影響，娛樂行業受到了嚴重沖擊，許多娛樂場所被迫關閉或限制開放，演出、電影等娛樂活動受到了極大的影響。2021年起，國內外疫情逐漸得到控制，娛樂行業在政府支持和創新發展的推動下，逐漸恢復復蘇。

一、行業狀態

1.1行業規模逐步恢復

2023年，全球娛樂市場規模預計將達到2.3萬億美元。國內娛樂市場規模預計將超過6000億元。主要娛樂產業包括電影、游戲、演唱會、演藝、體育競技、主題公園等。

根據艾瑞咨詢的數據顯示，全國疫情期間線上市場規模達到4660億，預計到2023年，線上市場規模將達到6530億。而線下市場規模也在逐步恢復，截止2021年6月，全國影院平均單日票房依舊在6億左右。因此，在線下娛樂場所的逐步開放，以及在線娛樂市場的逐步發展之下，整個娛樂市場規模將會繼續增長。

1.2產業結構調整加速

受疫情影響，線上娛樂逐步被市場接納，提供線上娛樂服務的平臺價值逐漸凸顯。產業內平臺整合、資源整合加速，行業競爭格局出現轉變，業務擴張成為行業企業的主要選擇。

根據電商研究中心數據顯示，疫情期間平臺方和商家紛紛推出了一系列線上娛樂內容，彌補線下娛樂活動受限的缺陷。線上娛樂內容包括直播、短視頻、游戲、動漫、電影、音樂等，讀者與平臺間的粘性越來越高。也因此，大頭魚文化、ASPIRE、華潤置地等公司都加大了對線上娛樂內容的投入。

二、行業分析

2.1電影市場發展

2023年，國內電影市場規模預計將達到3000億元，占據整個娛樂市場的近一半。疫情之后，影院逐漸開放，電影市場規模恢復較快，但電影內容卻遭遇瓶頸。未來電影產業的重點是在挖掘優秀IP，提高電影內容質量，同時電影行業也將向數字化、智能化、多元化方向轉變。

中國票房市場規模已連續4年居全球首位，疫情沒有改變這一趨勢。2021年，中國大陸電影市場總票房已達到327億人民幣。從2020年全年票房狀況來看，國產片和引進片各有半壁江山，顯然電影市場種類越來越多元化。然而，銀幕上同質化現象太多，票房突破1億的影片，除了主流導演和國民演員之外，似乎很難有新生力量突破重圍進入主流，原因在于不同影片之間缺乏差異化和個性化。

2.2游戲市場發展

未來游戲市場仍具有很大的發展潛力，尤其是在線游戲市場。在線游戲市場規模預計將在2023年達到2000億元。智能手機和游戲主機成為玩家們的主要游戲工具，數字化以及網絡化催生游戲行業的進一步發展，未來游戲市場將更加注重游戲玩法創新，體驗式游戲將成為游戲行業發展的新方向。

根據艾瑞咨詢的數據顯示，2020年，我國游戲球員總數達到6.46億，預計到2023年，這一數量將達到6.93億。終端方面，在2019年到2020年，智能手機的游戲設備占比已上升至84.3%，預計2023年會達到87.6%。隨著5G的普及、高清VR技術的落地，未來游戲行業將更加注重創新游戲玩法、提高用戶體驗、拓展游戲全球市場。

2.3演藝市場發展

未來演藝市場走向擴大化和全球化，行業內市場規模逐步增長。演藝行業的盈利模式正在逐漸從演唱會門票收入向演唱會衍生品銷售、廣告代言、音樂版權分配等多元化方向拓展，各大經紀公司也將加強演唱會場館的投資，提高場館的質量和可用性。

根據數據分析顯示，全球娛樂產業的收入占比中，音樂表演占據了35%以上，其余包括電影、電視劇、游戲等占比不及20%。演藝產業將逐步朝著多元化、全球化方向發展，而可持續的增長模式將包括多元化投資和流媒體的利用。以直播售票為例，2021年5月，騰訊視頻與三家劇院簽訂協議，以直播送劇的形式進行，全國觀看量達到了1200萬。

2.4其他娛樂市場發展

體育競技、主題公園等娛樂市場也將持續發展。主題公園成為未來娛樂市場的一大熱門，未來主題公園將更注重IP內容的創新和互動體驗的提升，同時搭建線上平臺實現粉絲互動，提升品牌的商業價值。

根據數據分析，2019年全球主題公園市場規模達到460億美元，而中國內地主題公園市場規模達到了340億元。主題公園在未來的發展中，將更加強調IP形象的打造和更真實的互動體驗。另外，隨著生態旅游的興起，主題公園將逐漸與旅游產業融合。

三、技術推動

3.1人工智能技術在娛樂產業中的應用將持續增加

未來，人工智能技術將廣泛應用于娛樂產業，主要體現在內容創作和游戲開發領域。人工智能技術將打破創作和游戲的體現形式，挖掘出更多更深入的內容，同時也將有助于提升用戶體驗。

如在電影行業，Pixar的電影《汪汪隊立大功：電影版》使用人工智能創新了了解卡通狗的方法，大大提高了電影的可玩性，在全球獲得了巨大的成功。

3.2移動支付將進一步普及

隨著移動支付技術逐漸發展，未來會逐漸取代傳統支付方式，成為主要的支付方式之一。移動支付將給娛樂行業帶來巨大的變革，方便快捷的支付方式將有助于提高用戶的購票、消費意愿，同時也提高了用戶忠誠度和消費體驗。

根據數據顯示，目前支付寶和微信支付占據國內移動支