目錄引言 2一、網絡直播APP的概念、類型和發展現狀 2（一）網絡直播APP的概念 2（二）網絡直播APP的類型 2（三）網絡直播APP的發展現狀 2二、我國網絡直播APP迅速發展原因分析 2（一）互聯網技術的成熟和智能手機的普及 2（二）網絡直播市場創造的巨大經濟利益 2（三）迎合了受眾在快節奏生活下的普遍需求和獵奇心理 2（四）網絡直播APP的準入門檻低，普通網民均可加入 2三、網絡直播APP存在的現實問題 （一）網絡直播APP自身存在的問題 2（二）網絡直播從業者存在的問題 2四、反思網絡直播APP存在問題的原因 2（一）直播平臺和網絡主播的利益驅使 2（二）網絡直播市場監管不足，打擊力度小 2（三）網絡平臺監督缺失 2（四）網絡從業者自身素質低下，缺乏社會責任 2五、網絡直播APP問題解決策略 2（一）制定相關法律法規，加強監督管理 2（二）注重直播內容創新，提供優質內容 2（三）健全引導機制，改善行業競爭環境 2（四）網絡直播從業者要不斷提高素質，傳播社會正能量 2結語 2參考文獻 2注釋 2謝辭 2

網絡直播APP的概念、類型和發展現狀網絡直播APP的概念網絡直播APP又叫社交直播APP。對于網絡直播的概念是這樣界定：“它可以同一時間透過網絡系統在不同的交流平臺觀看影片，是一種新型的網絡社交方式。”隨著互聯網技術的發達，用戶可以通過移動終端上傳自己的分享內容或是在線與觀眾交流，觀眾可以和主播互動，并且部分直播APP還會獲得一定的收益。人們利用直播APP實現了人與人之間的交流傳播，增強了互動性和開放性。移動終端越來越普及，網絡速度也越來越快，網絡直播APP以更加最直觀的表達、360度感知、開放程度高等優勢占據了大部分網民的生活，同時也獲得了一些主流媒體的青睞，開拓了網絡直播APP的市場。根據CNNIC第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點。由于網絡直播發展迅猛，前景可觀，導致了各種直播APP競爭激烈，更新換代速度快，在整個直播領域，馬太效應越來越明顯，當小玩家紛紛倒下時，強者地位愈加穩定。網絡直播APP的類型我國的社交直播App種類多，功能全，受眾可以自由選擇。在眼花繚亂的APP中，大體可以分為以下幾個類型：1.娛樂類直播APP以快手和映客為代表。首先說它們為觀眾傳達的內容都大同小異，有才藝主播為觀眾唱歌跳舞，有段子主播，還有近兩年新興起來的吃播。觀眾對于喜歡的主播可以點亮紅心，用虛擬禮物為主播打賞。映客作為最早起來的的直播APP,它的資源非常強勁，通過最早的資本燒錢，但是現在我們可以把它定義為沒落了，已經銷聲匿跡，最核心的原因就是，它想把視頻這個工具做成一個平臺，實際上這個平臺相當難作，所以它最后不得不把自己的“流量”肢解掉。相比另一個直播APP快手,它是一個兼具個性化推薦和社交屬性的信息流產品，在直播中不斷優化性能和恢復bug。其次，快手利用“明星效應”也獲得了大量的用戶。伴隨奔跑吧兄弟的播出，快手作為最大的投資者，也獲得了不少的成果。2.游戲類直播APP以虎牙和斗魚為代表。隨著直播行業多方面普及，有不少行業里都融入了直播，隨之而來的娛樂行業游戲也加入了直播，讓游戲也出現了更新穎的方式“游戲直播”，游戲本身就是人們消遣時間的娛樂方式，更是年輕人的熱愛項目之一，游戲直播的出現也彌補了手游在交互上天生的弱勢，更增加了玩家黏性，通過這樣的方式擴大移動游戲的影響力。在游戲直播中大多是年輕人熱衷的電競游戲，如“王者榮耀”、“吃雞”等。這對于有興趣玩但是不知道怎么入手的游戲玩家來說，也是一個學習平臺。從目前來看，斗魚內容比較豐富，各方面都比較出彩，所以斗魚在各方面的數據都領先虎牙一籌。3.購物類直播APP以淘寶和天貓為代表。購物類的直播天生就有良好的變現，用戶們也喜歡和主播互動，娛樂消費兩不誤，被稱為“直播+電商”新的經營形式。“直播+電商”是什么？通過直播來售賣產品或服務、支持交易，就是“直播+電商”。利用購物APP消費者可以更直觀的獲取產品的詳細信息，增強體驗效果。比如淘寶直播紅人薇婭在一次5小時的直播中，幫助一個0粉絲的店鋪創下7000萬元成交額，刷新直播賣貨記錄。在沒有加入直播功能之前，消費者只能通過一些簡單的圖片和詢問客服來了解產品的功能信息，最后決定是否要購入，所以這就造成了大多數消費者購入產品后不滿意，體驗感降低。直播功能加入后，我們可以更全面的了解產品或服務。最重要的一點就是直播可以確保你所看到的產品未經修圖，真實可靠。而且可以通過APP下方評論功能，輸入自己對于產品的疑惑，等待主播解答。可以聽到自己想問問題的答案，也涉及到產品的其它問題，當很多人同時詢問主播一件商品的特性，并表示出好奇心，就會引起爭相購買。無論哪種直播APP的出現，都與我們的生活息息相關。直播APP的出現既為大眾提供了娛樂放松的工具，更重要的是，網絡視頻直播市場存在巨大經濟利益，推動著一系列直播APP不斷完善性能，革新直播技術，進一步為提高人們的生活質量提供優質的平臺及服務。網絡直播APP的發展現狀隨著網絡技術的不斷發展及網絡主播所帶來的可觀收益，一些直播平臺以其獨有的特點呈現井噴式發展，一些直播APP直接成為人們社交必不可少的工具。在給市民帶來視覺沖擊的同時，也讓處于快節奏的人們得到了放松，引發了全民熱議。從2015年網絡直播開始走進人們的生活到像現在已經過去了4年的時間，在這短時間內，直播行業全面爆發，各個直播APP之間競爭激烈。因為直播的發展，讓大家熟知了“網紅”這個詞語，進而產生了“網紅經濟”、“網紅效應”，從剛開始自食其力變網紅，到如今利用推手創造網紅，不斷注入資本促其發展。本節中，我將從三個方面分析網絡直播APP的發展現狀。直播內容逐步豐富化2009年一個叫做六間房的秀場直播網站進入用戶的視線，秀場直播是主播在直播間表演，觀眾可以通過贈送禮物的方式讓主播表演節目，自己獲得滿足感，這是最早起步的直播類型。但是在這個時期，由于技術、資金等原因并沒有受到強烈的關注度。隨著后來互聯網技術的發展，出現了智能手機，最重要的是4G網絡和wifi的普及，出現了一系列供人們娛樂消遣的直播APP,從剛開始的娛樂類、直播APP、游戲類直播APP、電商類直播APP等，近兩年答題類直播APP掀起了一陣熱潮，比較火的有西瓜視頻和今日頭條的百萬英雄，“知識原來真的可以換錢”的宣傳語刷爆了朋友圈，大家紛紛分享，自己的邀請碼來獲取復活卡，從而使答題類節目APP的日下載量很快突破了百萬級別。不同的直播APP滿足了不同受眾的需求，它們不斷對內容進行擴充，這無疑會加快產業鏈發展進程。直播平臺明星化為了更好的提高熱度，一些直播APP選擇明星作為噱頭，賺取“流量”。隨著直播的火爆，大批量藝人入駐直播平臺，實現了藝人與粉絲間的零距離互動，明星滿足了曝光率的需要，而直播平臺而言，會因明星資源的注入加大平臺發展曝光度。《歡樂頌》主演之一劉濤在杭州、上海接連兩站發布會的后臺實時展現在廣大網友面前。在杭州站，直播僅開5分鐘，劉濤就形成直播渠道癱瘓。很多明星入駐直播APP，有時還專門作一期直播，曝光率高，明星的價值就會倍增，無論是拍戲或是拍廣告的酬勞。隨著互聯網的轉變，粉絲經濟也在轉變方式。明星可以通過直播APP分享自己的日常生活，讓粉絲們從不同的方面了解不同的他們。比如日前大火的小紅書APP，它本身是一個生活方式分享社區，也兼有直播功能。被譽為“口碑美妝博主”的黃圣依就在小紅書直播剪頭發，分享自己的護手秘訣，吸引不少粉絲“圍觀”。明星加入直播平臺，讓自己的形象不再高高在上，把粉絲和偶像的心理距離大大拉近。對于一些直播APP來說，邀請明星入駐是吸引用戶群，擴大影響力的有效方法，當紅明星帶來的網友數量遠遠超過一些網紅，越來越多的廣告商看到了直播平臺與明星組合疊加的消費效應。直播APP類型同質化雖然我國直播平臺數量多達200家、平臺市場規模達90億、平臺用戶量高于2億，但直播類型及內容大同小異。平臺的“吸粉”能力遠低于主播個人，這也促使優秀主播成為直播平臺的重要資產。就現階段市場占有率較高的直播平臺分析：斗魚TV、戰旗TV、熊貓TV多涉及游戲內容較多，映客、六間房、YY直播等涉及的內容多為秀場直播，陌陌直播、NOW直播是基于社交軟件開發的直播市場，而淘寶直播、聚美優品直播這類事屬于發展時間最晚的電商類直播平臺。雖然直播平臺數額大，用戶量高但也逃不過內容老套陳舊、模式單一死板的現狀。平臺之間只有主播個人的差異較大，而其他方面無論是直播平臺頁面設置、禮物價格分類及首頁大圖推薦等都大同小異。現如今，國內直播平臺大勢已定，但對于優質內容的爭奪同樣是平臺需要面臨的問題。同質化的平臺將會淘汰，更加垂直化的平臺或許是未來直播平臺的發展趨勢。二、我國網絡直播APP迅速發展原因分析互聯網技術的成熟和智能手機的普及由于互聯網技術的發展，移動終端的設計越來越簡便。直播基礎設施趨于成熟、寬帶成本降低，拉低了業務成本。隨著4G和

Wifi的普及，直播需要的帶寬條件已經具備。這就使得直播活動隨時隨地，想播就播。只需一部手機一個賬號,人人都可以變“主播”智能手機的大面積覆蓋，手機的性能大幅度提高，這就意味著每個人手里都有了一臺攝像機。據美國Zenith最新研究報告，到2018年，全球智能手機用戶數量還將穩步上升，在這其中，中國為當之無愧的用戶大國，其智能手機用戶數量將達到13億人次。如今，智能手機不僅是年輕人手中的“流行物”，許多老年人也學會了使用智能手機。所以，無論是哪一類網絡視頻直播平臺都離不開互聯網以及智能手機的技術幫助。網絡直播市場創造的巨大經濟利益網絡直播最誘人的地方就是它所創造的巨大經濟利益。《2018主播職業報告》發布，21%職業主播月收入過萬。截至2018年6月，網絡直播用戶規模達到4.25億，直播趨于普及和大眾化。報告顯示，無論是職業主播還是兼職主播，月收入均超過萬元。網絡視頻直播其中的一種盈利模式就是“打賞”。觀看直播者可以根據自己的喜好為主播贈送“虛擬禮物”，這些“虛擬禮物”可以利用人民幣充值，這是存在于直播中的“粉絲經濟”。網絡直播還有一種盈利模式就是廣告。相關數據顯示，在中國廣告市場中，互聯網廣告所占的市場份額只有2%，而網絡視頻廣告卻占據了互聯網市場將近10%的市場份額。如今，帶著年輕標簽的“直播”已經成為互聯網公司低成本、貼近年輕消費群體的時髦之舉。聯想副總裁劉軍就做了人生中的首次直播。劉軍表示，做這場直播它主要有三個目的。第一就是讓聯想更接地氣；第二就是要跟緊互聯網的發展，迎接新的挑戰和機遇；第三是，他希望通過直播拉近與年輕人之間的關系，讓他們更加了解聯想。直播營銷產品的效果會遠遠大于普通的宣傳廣告，這是每個企業需要學習的方式。（三）迎合了受眾在快節奏生活下的普遍需求和獵奇心理在快節奏下生活的人們，工作一天所積攢的情緒無處抒發，驅使人們去尋找一種發泄的方式。觀看網絡直播不僅可以放松心情，而且還可以轉移注意力，不在去想工作中的苦悶。偶爾聊幾句八卦當作娛樂，簡單有笑點，不用過的腦力思考，也算是消遣時間的一種最方便的做法。再有，網絡直播也滿足了許多觀眾的獵奇心理。獵奇心理是人類的天性，也許是新奇，也許只是為了證實原來人與人之間都一樣。我們常常熱衷于去窺伺別人的生活，看別人的熱鬧。獵奇心理把原本多元化的直播變成了展示低俗浮夸的平臺比如在某直播平臺上，大家就喜歡圍觀一些“滴水穿石”、“胸口碎大石”等非日常性質的活動。大家認為，古往今來也沒聽說有人能辦成類似的事情，好奇心不由自主的就顯現出來。直播這種方式，打破了時間和場景的界限，豐富多樣的內容為受眾提供了一個滿足獵奇心理的平臺。（四）網絡直播APP的準入門檻低，普通網民均可加入網絡直播行業的門檻極低，如果你想成為一名網絡主播，最基本的條件就是需要一臺可以連接互聯網的電子設備，下載一個你喜歡的直播APP并且注冊一個賬號就可以著手進行直播了。從你直播的那一瞬間，利益分成就開始了。準入門檻低使社會上許多人有了生存的機會，也賦予他們展示自己才藝的平臺。具體而言，只要能上網就可以去做直播，這就導致了大量的人員擠入這個行業：上至七八十歲的老人，中至三四十歲的阿姨大叔，下至二十多歲的妙齡女生都可以通過注冊成為直播網紅。有些父母還特意利用自己的孩子來獲取粉絲。如今，小小年紀就有幾十萬粉絲的主播不在少數。由于沒有年齡限制，沒有職業的要求，更沒有對學歷進行說明，這也就促使了文化層次分明，個人素質差距大的現狀存在。這也為直播平臺亂象埋下伏筆。三、網絡直播APP存在的現實問題（一）網絡直播APP自身存在的問題直播APP之間惡意競爭，運作方式大同小異目前，網絡直播市場已有多達200多家直播APP，幾乎每周都有1-2個企業進入這個行業。娛樂類、游戲類、電商類等APP多種多樣。網絡視頻直播市場呈現百花齊放、百家爭鳴的景象。由此看來，各種直播APP的發展道路也不如預想的平坦。首先，最近幾年直播行業勢頭突飛猛進，許多資本都中了這塊大“蛋糕”，紛紛加入直播行業之中，各種直播APP爭先涌入市場，伴隨而來是直播APP之間的惡意競爭，比如：平臺數據造假。有些平臺為了獲得資本的青睞將數據造假變成一把屢試不爽的利器。某電競主播曾爆料所在直播平臺人數造假的規則，例如你直播間來1個人就顯示1，100顯示231，200個人顯示500，你直播真實人數越多，乘的倍數越多，倍數封頂是10.5倍。還有一種直接挖走優質主播，對于優質主播的瘋狂追捧讓斗魚曾在一個月內從虎牙連續挖走6名主播，總費用超過6000萬元，尤其是知名游戲主播被挖走后身家可超千萬。（二）網絡直播從業者存在的問題1、直播內容低俗化近幾年，網絡直播亂象頻發。一些主播為博粉絲眼球，賺取利益，突破了行業道德底線，直播一些低俗化，大尺度的內容，這些現象成為目前網絡直播平臺最大的隱患之一。有些主播行為其實是在嘩眾取丑，遭到社會的一致唾棄。比如，當時因為唱歌而紅極一時的主播陳一發兒，因隨意發表不負責任的言論，調侃“南京大屠殺”以及東北淪陷，遭到了封禁。還有眾多直播誤導、扭曲青少年的價值觀，利用未成年未婚先孕博觀眾眼球，其行為令人憤怒。有很多紅極一時的主播，在輸出不良內容之后，一般都會遭受封禁。而這種負面新聞也會使他們很快銷聲匿跡。但是在高利潤的誘惑下，此類現象還是屢禁不止。2、網絡主播低齡化如今，孩子們接觸智能手機的機會和時間大大增多，除了利用其玩游戲，看動畫片，不知從何起。孩子們和網絡直播打上了“交道”，在直播行業闖出了一片天地。一種孩子接觸直播是在家長的帶領下，進行網絡直播。另一種就是自己對直播感興趣，孩子對于新奇的事物總是抱有好奇心，經常在周末通過直播展示自己的生活，表現自己的才藝。有人認為這是一個全民直播的時代，孩子進行網絡直播活動可以增強他們的自信心，提高他們對社會的感知度。但是我們需要了解的是，未成年人社會經驗不足，面對魚龍混雜的直播間，身心容易受到傷害，容易效仿直播間中的低俗內容，所以無論是家長還是社會，都需要充當孩子們的保護傘，幫助孩子健康的使用網絡。四、（一）直播平臺和網絡主播的利益驅使這世界上的萬物都是利益在驅動。俗話說“人為財死，鳥為食亡”，大對數用戶最初還是奔著高額的利益選擇主播這個職業。直播的興起吸引了不少人加入其中,更有一部分播主成為了熱門人物,而這些網紅帶來的經濟效益和影響力,不僅成為了直播平臺的主要收益來源之一,還為平臺帶來了大量的用戶。兩者相互依靠賺取大量利潤，正是兩者之間的依存關系為直播行業的發展埋下了隱患。直播平臺向觀眾出售虛擬禮物，觀眾送給主播，平臺和主播分成，一般是64分成。錢來的很快，很多。成名快，粉絲多，主播們的浮躁心理就產生了，他們覺得自己有錢有勢，還有背后的投資大佬撐腰，于是就不再謹言慎行了。網絡直播確實隱藏著巨大的經濟利益，對于這種名利雙收的成功，很多年輕人無法拒絕。當他們發現自己突破道德底線的直播內容更加贏得粉絲的追捧時，眼里就只剩那些狂轟亂炸的虛擬禮物，早就把職業規則拋到腦后了。網絡直播熱潮的出現,大量監管法律法規的提出從側面反映了在網絡直播市場上多方無序監管、職責不明確的局面。網絡直播市場對于主播的一些行為明顯沒有較強的約束力，如果主播有違反規則的行為，處罰大多是封禁直播間，等到直播間一解封，主播又可以重新進行直播，他們不需要付出任何代價，對于他們自身也沒有讓任何損失。踐踏法律所需成本很小,而超越法律的紅線進行各類網絡直播違法行為背后的利潤空間卻很大。由于網絡直播市場準入、追究、處罰、退出機制還不夠完善，很多主播就是利用這一點鉆空子，為所欲為。（三）網絡平臺監督缺失前面提到，直播平臺和主播是利益共同體，在這種情況下這些網絡直播平臺對于主播的一些行為不僅縱容而且會不斷幫助主播造勢以謀得更大的利益。許多網絡平臺對主播的監管更多的是一種分成和看護,而不是嚴格意義上的監管。對于網絡主播一些違法行為也是睜一只眼，閉一只眼。再有，即使直播平臺想認真監管，面對龐大的主播群體，平臺對于直播的監管存在技術上的難度，直播平臺無法實現技術攔截，對直播畫面難以進行實時監控。在某些直播平臺的熱門視頻中，頻繁出現未成年人懷孕生子，這種現實生活中的未成年人禁忌，都在網絡直播中被輕易打破。讓人大跌眼鏡的是，直播平臺不僅沒有禁止這種行為的發生，其平臺的智能推薦功能也成為未成年人媽媽背后的推手。這也反映出直播平臺的監管現狀失責嚴重。（四）網絡從業者自身素質低下，缺乏社會責任全民直播時代，主播準入門檻極低。由于做網絡主播的門檻太低，有些平臺需要提供身份證件，而很多平臺無需驗證實名信息，使得對主播質量難以把控。在直播中，大多數主播是沒有教育背景的，而且進入主播這個行業之前，也沒有進行相關的學習與培訓，對于直播的規則還處在比較模糊的階段。為了贏得點擊率，主播會拿出各自的看見本領來吸引網民，其中也出現了一些語言不文明、行為舉止搞怪，偏離道德價值的問題，從而拉低了這個職業社會聲譽。雖然說