SWOT模型SWOT模型分析法

是美國哈佛大學商學院K．Andrens教授提出的一種能夠較客觀而準確地分析和研究一個單位現實情況的方法。其實質就是把與自身相關的所具有的內部優勢和劣勢、綜合所面臨的外部機遇和威脅列舉出來，然后用系統的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應的、帶有一定決策性的結論。運用這種方法，有助于人們進行全面、系統、準確地研究，從而為制定確實的發展戰略和計劃服務。20世紀80年代后，SWOT模型在我國廣泛應用于市場營銷；進入90年代開始移植應用于旅游規劃、旅游資源開發等。雅安簡介

雅安市位于川藏、川滇公路交會處，距成都120公里，是四川盆地與青藏高原的結合過渡地帶、漢文化與民族文化結合過渡地帶、現代中心城市與原始自然生態區的結合過渡地帶，是古南方絲綢之路的門戶和必經之路，曾為西康省省會。它是四川省歷史文化名城和新興的旅游城，有“雨城”之稱。北為阿壩藏族羌族自治州，西與南為甘孜藏族自治州和涼山彝族自治州，東面有成都、眉山、樂山3市，市域呈南北較長，東西較狹的不規則圖形。概括起來講，雅安東鄰成都、西連甘孜、南界涼山、北接阿壩，素有“川西咽喉”、“西藏門戶”、“民族走廊”之稱。雅安的文化底蘊

雅安兩漢文化歷史底蘊豐厚，近現代更留下了“翼王頭落地、紅軍會師處”的壯麗詩篇。雅安山川秀美，生態良好，是天然氧吧，年均降雨量1800毫米左右，有雨城之稱，是四川降雨量最多的區域。素有雅雨、雅魚、雅女“雅安三絕”美譽。雅安是“中國優秀旅游城市”、2006年的“中國十佳魅力城市”，是全省鄉村度假旅游和自駕車旅游的熱點地區。雅安是世界上第一只大熊貓的發現地和模式標本產地，2006年，以雅安為主要核心區的四川大熊貓棲息地列入世界自然遺產名錄；雅安是世界茶文化、茶栽培的發源地，是全球人工栽培茶樹最早的地區。現在雅安旅游業的發展

雅安利用其茶文化、熊貓文化、紅軍文化、三雅文化以及眾多旅游景區，發展平穩，但是制約雅安旅游業發展的因素一直存在，即地理、交通等因素

雅安市提出打造國內優秀旅游城市的口號，在川內產生一定影響，吸引了周邊城市很多游客，但影響力還不夠，只是在四川省內有一定知名度，還沒能夠走向全國走向世界。對雅安旅游的SWOT分析S優勢strengthW劣勢weaknessO機會opportunityT威脅treatS優勢1產品優勢，類型豐富2雅安擁有豐富的自然旅游資源（1）雅安具有良好的自然風光、生態資源優勢。(2)雅安是大熊貓的家園。3歷史文化民俗旅游資源(1)雅安是世界茶文化的發源地，是世界茶文化圣山——蒙頂山的所在地(2)雅安，一座矗立紅色豐碑的城市(3)雅安，一座承載厚重歷史的城市4市場優勢，旅游開發基礎良好

雅安特產雅安六大貢品：雅安貢魚（雅魚）、名山貢茶（蒙頂茶）、天全貢米（香谷米）、漢源貢椒（花椒）、貢蓮（黃蓮）、寶興貢硯（外郎石硯）。著名三雅文化：“雅女”，“雅魚”，“雅雨”，也叫雅安三絕。雅安是一座浪漫的小城。水資源極為豐富：大渡河兩岸高山聳峙，河床深切，河谷束狹，山坡陡立。青衣江上游為天全河，在飛仙關附近接納寶興河、滎經河，其中飛仙關峽谷長12千米，這些都為發電、養殖、旅游提供了很好的條件。雅安礦產豐富：尤以石棉、錳、煤最為重要。雅安花崗巖、大理石也是建材中的名品，雅安綠、雅安紅等石材更是聞名全國。雅安的旅游景點碧峰峽4A級旅游景點喇叭河東拉山大峽谷上里古鎮蒙頂山4A級旅游景點周公山溫泉黃龍湖-紅豆相思谷白馬泉莊休閑度假夾金山趕羊溝蜂桶寨圖片展示中國·雅安國際熊貓·動物與自然電影節W劣勢1.旅游規劃滯后2.旅游定位不準確，特色不突出，宣傳促銷薄弱3缺乏高檔次、高品位的亮點景區4基礎設施落后，可進入性較差5旅游管理和服務水平較低6旅游地競爭力不強O機會1川西交通樞紐的建設，為進入雅安打開門戶2四川建設旅游強省的目標，對雅安來說無疑是一次大的機遇。3四川經濟運行態勢良好，為旅游業提供了好多宏觀經濟基礎。4市內及周邊城市居民對休閑度假需求不斷增加5雅安旅游支柱產業地位不容忽視T威脅1周邊地區旅游業競爭激烈2非觀光旅游產品開發不足3旅游文化內涵挖掘淺4旅游產業結構調整和旅游體質改革與服務方式變革相對滯后5旅游體質與機制不協調雅安旅游業的競爭對手

雅安近些年來一直在發展旅游產業，但據我了解，外省人對整個四川省旅游景點的認識僅限于成都、九寨溝、峨眉山、樂山大佛、稻城、亞丁等，雅安市幾乎沒有人知道，更別說上里古鎮、碧峰峽、蒙頂山、蜂桶寨、喇叭河等一系列景點。

如何把雅安旅游業發展的劣勢轉化為優勢利用旅游特色，開發非觀光旅游產品，與周邊城市形成區域差異加大旅游環境整治和建設力度，創造更好地旅游環境大力拓寬旅游產品線的廣度和深度。全方位、多層次的深度開發，豐富旅游產品的文化內涵，推陳出新，不斷提升旅游產品的整體檔次著眼未來，逐步調整旅游產品結構，主動向國際旅游發展趨勢靠攏，吸引更多外來游客雅安旅游業的發展策略加大全國宣傳力度。規劃旅游景點，合理安排多種旅游線路。把整個縣市的旅游點都進行梳理，對能夠集結成線狀的景點進行合理安排，規劃出多條旅