如何編制市場調查分析報告課程描述：市場調查分析報告，顧名思義即通過對市場的全面化、系統化的調查分析，將與行業發展、企業運營、產品營銷等諸多因素進行觀察、統計、分析的綜合性報告。然而，市場調查分析報告，其內容并不是對收集所得的數據和信息進行堆砌那么簡單。因為數據和信息并不會“說話”，而真正有價值的，是報告之中體現出來的對經濟變化、政策變化、市場變化等極具洞穿力的分析和建議。從而使企業在發展中更具預見性、指導性，規避在發展中可能遇到的風險，使企業或產品更具生命力。本課程將從實務出發，透過情景案例的形式，深入淺出地一一為您闡述如何編制市場調查分析報告。解決方案：他山之石，可以攻玉！

雖然不同行業不同企業在編制市場調查分析報告時都有不同的方法策略，但萬變不離其宗！下面我們從實戰經驗中給大家總結一些方法流程，以便大家參考借鑒，少走彎路，直達成功！市場調查分析報告，顧名思義即通過對市場的全面化、系統化的調查分析，將與行業發展、企業運營、產品營銷等諸多因素進行觀察、統計、分析的綜合性報告。然而，市場調查分析報告，其內容并不是對收集所得的數據和信息進行堆砌那么簡單。因為數據和信息并不會“說話”，而真正有價值的，是報告之中體現出來的對經濟變化、政策變化、市場變化等極具洞穿力的分析和建議。從而使企業在發展中更具預見性、指導性，規避在發展中可能遇到的風險，使企業或產品更具生命力。在編制之前，需要做以下的準備工作：第一步，在進行報告編寫之前，需要執行人和決策人進行適當的、深入的溝通，為企業或者產品的現狀定性，對企業和產品現階段最急切、最重要的需求進行梳理。第二步，在進行適當溝通后，根據市場調查的目的及要求，進行相關信息及數據的收集。注意數據要具備一定的典型性、廣泛性與參考性。第三步，在數據和信息收集完畢后，將數據和信息按照宏觀走勢的“經濟形勢、政策走勢”、市場變化的“行業發展、市場走勢”以及競爭方面的“競爭對手，營銷特征”三方面進行分類整理，以便在編寫報告時更加的系統、高效。在常見的市場調查分析報告中，全面的宏觀市場調查分析應該包括以下內容：一、宏觀環境分析，包括宏觀經濟簡述、宏觀經濟走勢及宏觀經濟變化。二、國家政策分析，包括相關大事件、相關行業政策以及相關指示精神。三、城市經濟環境，包括城市經濟分析、城市產業結構分析以及城鎮居民收入及消費分析。在常見的市場調查分析報告中，市場分析需要包含以下內容：一、市場經濟指標分析，包含市場銷售總額及市場銷售總量。二、市場發展趨勢，主要包含產品價格走勢預測、產品結構發展趨勢以及功能發展趨勢。三、客戶特征，包括客戶消費特征、客戶需求分析以及客戶變化分析。在常見的市場調查分析報告中，競爭市場調研分析一般包括以下內容：一、市場現有競爭產品調查，包括主要品牌、品牌及產品定位、主流產品調查等方面。二、促銷媒體和效果調查，包括媒體類型調查、媒體效果調查以及媒體收費調查。三、營銷渠道調查，包括營銷手段、營銷投入以及營銷效果等方面。最后，我們將這幾部分的導圖串在一起，就形成了“編制市場調查分析報告”完整的方法流程。或許文字的話大家并不是很清楚，我們可以看下面的思維導圖，能讓你更加形象的理解和明白該如何編制市場調查分析報告。相關課程：如何防止經銷商砸價如