甲板漆行業報告/龐文報告PAGE1甲板漆行業洞察報告及未來五至十年預測分析報告

目錄TOC\h\z21318前言 321185一、2023-2028年宏觀政策背景下甲板漆業發展現狀 319654(一)、2022年甲板漆業發展環境分析 312424(二)、國際形勢對甲板漆業發展的影響分析 47745(三)、甲板漆業經濟結構分析 57885二、甲板漆行業政策環境 616881(一)、政策持續利好甲板漆行業發展 69306(二)、甲板漆行業政策體系日趨完善 711024(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升 76353(四)、宏觀環境下甲板漆行業定位 826326(五)、“十三五”期間甲板漆業績顯著 88222三、甲板漆業發展模式分析 93763(一)、甲板漆地域有明顯差異 99821四、甲板漆行業政策背景 1023826(一)、政策將會持續利好甲板漆行業發展 102054(二)、甲板漆行業政策體系日趨完善 10353(三)、甲板漆行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升 1112380(四)、宏觀經濟背景下甲板漆行業的定位 1130007五、甲板漆企業戰略目標 122162六、甲板漆行業存在的問題分析 1225549(一)、基礎工作薄弱 129031(二)、地方認識不足,激勵作用有限 1232298(三)、產業結構調整進展緩慢 1214273(四)、技術相對落后 1310665(五)、隱私安全問題 1316280(六)、與用戶的互動需不斷增強 149161(七)、管理效率低 142663(八)、盈利點單一 1519816(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性 1520098(十)、法律風險 168401(十一)、供給不足,產業化程度較低 1619776(十二)、人才問題 1612617(十三)、產品質量問題 173807七、2023-2028年甲板漆業競爭格局展望 1718431(一)、甲板漆業經濟周期分析 176693(二)、甲板漆業的增長與波動分析 174497(三)、甲板漆業市場成熟度分析 1828266八、“疫情”對甲板漆業可持續發展目標的影響及對策 1910358(一)、國內有關政府機構對甲板漆業的建議 1931420(二)、關于甲板漆產業上下游產業合作的建議 2027671(三)、突破甲板漆企業疫情的策略 2025390九、甲板漆成功突圍策略 2120833(一)、尋找甲板漆行業準差異化消費者興趣訴求點 2111668(二)、甲板漆行業精準定位與無聲消費教育 21262(三)、從甲板漆行業硬文廣告傳播到深度合作 2131038(四)、公益營銷競爭激烈 2230937(五)、電子商務提升甲板漆行業廣告效果 2216753(六)、甲板漆行業渠道以多種形式傳播 2220703(七)、強調市場細分，深耕甲板漆產業 2326791十、甲板漆產業投資分析 232569(一)、中國甲板漆技術投資趨勢分析 2331460(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興 2415293(三)、中國甲板漆行業投資風險 2418339(四)、中國甲板漆行業投資收益 2524208十一、關于未來5-10年甲板漆業發展機遇與挑戰的建議 2614367(一)、2023-2028年甲板漆業發展趨勢展望 269693(二)、2023-2028年甲板漆業宏觀政策指導的機遇 2611535(三)、2023-2028年甲板漆業產業結構調整的機遇 2610022(四)、2023-2028年甲板漆業面臨的挑戰與對策 27

前言甲板漆行業的研究是該業務的基石。通過對甲板漆行業的長期跟蹤監測，分析行業的供需、特點、收購能力等方面，整合行業、市場、企業、用戶等多層次數據和信息資源，為客戶提供深入的行業市場洞察報告，以專業的研究方法，幫助您深入了解甲板漆行業的相關信息，發現投資價值和投資機會，規避經營風險，提高管理和經營能力。同時，我們將深入探索甲板漆業未來5-10年的發展重點，準確把握行業競爭環境，更好地把握市場變化和行業發展趨勢。本報告只可當做行業報告模板參考和學習，不可用于商業用途，也不提供其他商業價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、2023-2028年宏觀政策背景下甲板漆業發展現狀(一)、2022年甲板漆業發展環境分析甲板漆業的環境不斷改善，新的市場主體不斷涌現。據國家統計局統計，中國國內生產總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經濟體之首。經濟規模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，甲板漆業穩步發展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為甲板漆行業的相關企業開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰略，大力推進供給側結構性改革，甲板漆業結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業增長的貢獻占主導地位，消費結構持續升級，甲板漆業需求結構持續改善。(二)、國際形勢對甲板漆業發展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致甲板漆業運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，甲板漆業產業鏈上的上下游企業將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經濟復蘇艱難，全球生產和供應周期不暢，全球甲板漆業也在積極推進新發展思路的建設。雖然從總體上看，國內發展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來甲板漆業的基本面沒有改變，發展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、甲板漆業經濟結構分析一是甲板漆業市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業往往通過資本市場實現兼并、破產和重組；產業布局呈現資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，甲板漆行業協會的作用逐漸顯現優勢。二是大力支持甲板漆業。從產業結構來看，我國的甲板漆業有許多子產業，產業鏈體系相對完整；從產業布局看，大企業集中在重點城市，中小企業集中在縣、鎮、鄉，形成產業集群，基本形成相互協調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對甲板漆業的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續是該行業發展的主要動力。二、甲板漆行業政策環境(一)、政策持續利好甲板漆行業發展政策是行業發展的重要驅動因素，在進程加快統一化、管理需求精細化推動下，其行業需求有望快速釋放；于此同時，互聯網＋甲板漆、大數據與智能化應用均進入實質性落地階段,業務創新更加清晰；格局優化,系統復雜度顯著提高使得龍頭優勢更加明顯,行業中心化有望加速提升,優質公司強者愈強。隨著行業邊際的大幅優化,中心化不斷提升,我們認為甲板漆行業前景將會更加遼闊。(二)、甲板漆行業政策體系日趨完善近年來,國內甲板漆產業發展、行業推廣、市場監管等重要環節的宏觀政策環境已經日趨完善。2019年,公開數據表明公出臺三項與甲板漆緊密相關的政策文件,為甲板漆發展奠定了關鍵的政策基礎；同時XX網信辦發布了關于甲板漆管理的文件,在甲板漆行業發揮了重要影響；針對甲板漆業務形態,明確了互聯網資源貫穿輔助服務業務的概念,相關市場管理政策業也相繼配套出臺；新的經濟形勢、市場趨勢,發展處了我國關于甲板漆發展的指導思想、基本原則、發展目標、重點任務和保障措施。(三)、一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規模持續高速增長,政策支持力度顯著增加的背景下,其一級市場的熱度也不斷攀升。同時伴隨一批具有影響力企業的迅速崛起及國內對甲板漆領域的大力投入,國內甲板漆技術專利數量也不斷創高,從每年新增數量來看,2007年新增專利尚未達到一百例,2015年迎來了爆發,至2015年末全年新增專利已達到1398例,專利數量領先全球。據目前累計專利數量來分析,我國公開甲板漆專利已達4000多例,明顯領先其他國家和地區。技術實力的顯著增強也為后來國內市場開發,商業化產品的迅速普及奠定堅實的基礎。(四)、宏觀環境下甲板漆行業定位產業鏈下游用戶訴求及服務區別較大(五)、“十三五”期間甲板漆業績顯著甲板漆因其具有物聯化、互聯化和智能化的特點,所以建設甲板漆,重點應關注底層基礎設施建設,進而充分發揮甲板漆的物聯化、互聯化和智能化的特點。未來,運轉高效有序、產業經濟充滿活力、環境綠色節能、生產品質高效、社區生活盡在掌握都將是甲板漆的建設可帶來的效應。立足甲板漆建設構建完善可靠的信息基礎設施和保障體系,為豐富的信息化應用奠定扎實的全網基礎，使信息資源得到充分有效利用。信息應用將覆蓋社會、經濟、環境、生活等各個層面,使甲板漆的生產、生活方式得到全面普及與轉變,人人都將享受到信息化帶來的成果與實惠。2018年開始,中央就高度重視營商基礎環境建設,圍繞產業升級和企業發展的政策持續加碼。這些與甲板漆發展密切相關的政策文件中,隱藏著未來3~5年中國經濟發展的秘密。在新的市場環境下,不管是廠商還是渠道供應都應該順應市場發展趨勢,同時結合自身特色,制定獨特的發展策略。三、甲板漆業發展模式分析(一)、甲板漆地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復雜的自然地理環境。同時，由于城市化進程的不同，甲板漆企業的區域分布也不同。傳統甲板漆企業大多具有較強的區域屬性，跨區域發展存在一定的隱性障礙。四、甲板漆行業政策背景(一)、政策將會持續利好甲板漆行業發展政策是重要的驅動因素。隨著統一進程的加速和對精細管理的需求，預計需求將迎來快速釋放。同時，互聯網+甲板漆，大數據和智能應用程序都已進入實質性著陸階段，創新業務也變得越來越創新。模式的優化和系統復雜性的大幅提高使領先優勢更加明顯，行業集中度有望加速增長，實力更強的優質公司也將變得更強。隨著行業利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信甲板漆行業的前景廣闊。(二)、甲板漆行業政策體系日趨完善近年來，國內甲板漆產業發展，產業促進，市場監管等重要環節的宏觀政策環境日趨完善。2019年，相關數據展示了與甲板漆密切相關的三項政策文件，為甲板漆的發展奠定了重要的政策基礎;據了解相關部門發布了有關甲板漆管理的文件，這些文件在甲板漆行業中發揮了積極作用，產生了重要影響；針對甲板漆業務形式，明確了互聯網資源協同服務業務的概念，并相繼頒布了相關的市場管理政策；網絡公開信息展示了一份《甲板漆發展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發展甲板漆的指導思想，基本原則，發展目標，重點任務和保障措施。(三)、甲板漆行業一級市場火熱,國內專利不斷攀升在市場規?？焖僭鲩L和政策支持明顯增加的背景下，甲板漆主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業的迅速崛起以及國內在甲板漆領域的投資，國內甲板漆技術專利的數量也在持續增長。從每年新增的數量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數量已達到1,398個，居世界領先地位。從目前累計的專利數量來看，我國的甲板漆公共專利已達到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區。技術實力的顯著提高也為國內甲板漆市場的開放和商業產品的迅速普及奠定了堅實的基礎。(四)、宏觀經濟背景下甲板漆行業的定位在產業鏈的下游，用戶需求和服務存在很大差異五、甲板漆企業戰略目標甲板漆公司計劃在未來5年內繼續拓展國內市場，在國內市場打造自有甲板漆品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設甲板漆直銷店、店鋪。六、甲板漆行業存在的問題分析(一)、基礎工作薄弱甲板漆相應標準不完善,行業相關技術積累和基礎設施也就比較薄弱,相關體系建設滯后,管理、規范、產品、監測等能力亟待加強。目前而言,甲板漆管理能力或許還不能適應工作需要。(二)、地方認識不足,激勵作用有限個別地方對甲板漆的迫切性和困難性認識不足,片面追求經濟增長,反而對調結構、轉方式重視不夠,不能正確理清經濟發展與甲板漆的關系,甲板漆工作還存在思想認識不深入、政策措施落實不全、監督檢查不力、激勵約束不強等問題。(三)、產業結構調整進展緩慢近年來,盡管我國政府相繼頒布了有利于甲板漆的資源環境稅收政策、消費稅的結構調整政策,但是由于這兩種稅收的作用對象相對狹窄,因而對甲板漆主要服務和產品的生產及推廣收效不大。可喜的是,企業所得稅的兩稅合一,內外資企業同等待遇解決了多年來我國內外資企業面臨的兩套稅制問題。兩套稅制把大量的稅收優惠給了外資企業,而未能按國家的宏觀政策導向建立稅收優惠。這種稅制安排不但造成了內外資企業的稅負不公,而且對國家鼓勵的甲板漆行業發展,對行業的高效率利用都是極其不利的。(四)、技術相對落后國內甲板漆行業產業占比不小,單位GDP能耗較高。例如甲板漆設備占一半,生產過程中的精密技術、核心組件等關鍵技術與國際先進水平差距較大。然而行業生產耗能和技術投入高于國際水平,如設備的核心組件的研發投入,國內生產設備的投入是國際水平的1.93倍。(五)、隱私安全問題針對隱私安全問題中信息泄露的可能性必然存在。無論是線上核心數據庫被攻破或是生產運輸物流等過程中,都可能導致信息泄露，造成隱私安全問題。不過業內人士表示,就目前而言,竊取各方信息,用來破解甲板漆產業系統,破解成本過大。就未來發展趨勢而言,甲板漆行業個層面技術將會不斷成熟,攻擊甲板漆產業系統將會更加困難。高新技術本身的“雙刃劍”屬性不可避免地讓新興甲板漆行業存在隱私泄漏風險。在即將進入的新產業年代,方便與風險總是并存的,用戶要牢記”技術有風險,應用需謹慎“'個人客戶要采取有效措施保護自身信息及服務信息才是王道。對用戶而言,隱私是一大問題。用戶的各項數據是統一存放在商家后臺的,后臺能夠看到每個用戶的信息,對于用戶而言,在當前大背景下如何保證這些數據不被別人惡意利用就成了一個非常大的問題,這需要技術部門的不斷完善才行。(六)、與用戶的互動需不斷增強隨著用戶側、產業服務側需求與服務的快速發展,尤其是隨著甲板漆行業技術的大量投產使用,甲板漆數據流和信息流的雙向互動不斷加強,對行業運行和管理將產生重大影響。一是需要重點研究由此帶來的傳統產品特性的改變,建立數學、物理模型,解決行業用戶迫切衙要解決的相關問題；二是需要大力探索配套政策與商業運營模式,適應快速變幻的用戶需求,豐富服務內涵,拓展甲板漆行業服務領域和內容,促進甲板漆行業服務效率的提升,實現可持續發展。(七)、管理效率低缺乏管理工具,流程仍舊靠線下。甲板漆行業相關企業的很多產業流程等都是線下通過傳統方式來管理,各方需求也都是通過電話進行溝通的,這種傳統的管理方式不僅效率低下,而且更易出錯,也會造成人工成本的浪費。相應的缺乏ERP、OA等最基本的現代化管理工具,直接導致運營成本過高,而效率低下。再者欠缺運營團隊,管理經驗不足。由于傳統的甲板漆行業的運營方,仍舊是靠行業增量紅利去盈利,比如一味的開拓增量市場等。對運營的重視程度不足,以至運營團隊欠缺。另外也不像大部分先生代“互聯網+”公司那樣能吸引到優秀的運營人才,本身重資產輕運營的傳統模式也決定了甲板漆行業在互聯網＋時代走的很慢。最后資產認識不全面,變動更是無跡可循。甲板漆行業除了硬件設備、各種資產設備以外,商家、用戶以及產生的各種數據,都是行業重要資產,這些資產的初始情況,改變情況,生命周期如果無記錄的話,就會導致管理無跡可循。(八)、盈利點單一現有的甲板漆行業盈利場景幾乎都是產品,服務增值費用,盈利點還是駐留在行業本身層面,要想發現新的盈利點,必須轉變思路,打造更多新場景。甲板漆行業運營方需要突破“信息展示“固有思維,認識到甲板漆本質上是行業宏觀服務匯聚,圍繞甲板漆行業不同的客戶進行打造,全面感知用戶的需求,并通過PC,APP,微信等不同的現代化工具給用戶提供全方位的服務。(九)、過于依賴政府,缺乏主觀能動性不少地方的甲板漆行業的基礎設施建設往往依賴于政府投資,使得市場配置資源的基礎性作用難以充分發揮,無法激發社會力量參與甲板漆行業的建設,很多企業甚至依靠長期的政府補貼來維持生計,難以從自身的產品和服務創新中找到自力更生的源動力,這種現狀將導致甲板漆行業的建設難以持續。(十)、法律風險甲板漆行業的應用地域關聯弱、信息流動性大,信息服務或用戶數據可能分布在不同地區或國家,不同地方政府信息安全監管等方面存在法律差異與糾紛；同時由于行業制造和用戶服務等技術引起的用戶間物理界限模糊可能導致的司法取證問題也不容忽視。(十一)、供給不足,產業化程度較低由于基礎技術缺陷、設施匱乏、積累不足、產業制度不規范等歷史因素,致使甲板漆行業起步較晚。出現產品質量和服務不達標,行業供給不足,產業化程度較低等現象。導致了用戶需求難以得到實時的滿足。行業亟需提高產品及服務質量,優化基礎資源配置,夯實產品技術更新迭代能力,解決用戶迫切的需要。(十二)、人才問題隨著全國信息化建設的深入發展,現有的新型專業技術人才無論在數量還是質量上,都不能滿足傳統需要。目前,我國甲板漆實現信息化過程中,既懂IT、又懂甲板漆以及管理的復合型人才十分匱乏。而由于體制的約束,即便甲板漆有了這樣的復合型人才,他們也無法再職稱評定及職位升遷方面享受優厚甚至僅僅只是正常的待遇,以至人才的流失更為嚴重。(十三)、產品質量問題產品問題則是甲板漆行業自身的主觀因素。受到經驗、數據處理等客觀問題的影響,甲板漆行業現代軟件、系統等產品及服務的客戶滿意度都有待提高,系統性能、安全性、功能和信息共享和交換上存在明顯弱點和問題?，F有產品及服務在質量和服務上要想滿足各類用戶的需求,還有很大的提升空間。七、2023-2028年甲板漆業競爭格局展望(一)、甲板漆業經濟周期分析甲板漆市場正變得越來越規范和透明。從分銷模式來看，企業正朝著大型集團的在線分銷方向發展；從渠道建設來看，甲板漆業市場正在從省會城市和沿海經濟特區向地級市場延伸；市場的區域差異將逐漸消失。從甲板漆業的市場轉移來看，中短期市場需求明顯增加，長期需求越來越穩定。從甲板漆業產品發展的角度來看，發展方向是使產品科技化、優質化、定量化；甲板漆行業企業的個性化特征將得到加強，產品類別將更加豐富，分類將更加精細。創新成本增加。(二)、甲板漆業的增長與波動分析目前，傳統甲板漆企業的生存狀態相對緩慢。國內甲板漆行業新興的小作坊企業往往通過靈活的商業模式和惡性的價格競爭獲得可承受的微薄利潤，并利用各種手段降低成本參與競爭；所有這些都給傳統甲板漆行業的企業造成了巨大損失，因此，近年來，他們的人均收入和毛利率呈現出不穩定的趨勢。面對國際甲板漆業大玩家的強力攻擊和非標小企業的惡意滲透，傳統甲板漆企業無奈回應。市場外部宏觀環境發生了變化（經濟和社會），行業環境發生了變化（技術、法規和標準），貨幣市場環境發生了變化（供求），競爭環境也發生了變化。傳統甲板漆企業一成不變，逆流而上，不進則退。對于處于傳統甲板漆行業變革中的許多企業來說，只有深刻理解變革的原因和阻礙自身發展的諸多因素，然后找到融入變革的路徑，才能突破發展瓶頸，重塑自己在市場格局中的地位。(三)、甲板漆業市場成熟度分析目前，甲板漆業市場已進入快速發展階段。甲板漆業的產業鏈已基本形成，管理鏈正在逐步建立。然而，由于缺乏上級法律和相關的企業資質認定規則，導致了部分領域的甲板漆行業管理出現空缺。珠三角、長三角、京津地區的甲板漆產業集群已初步形成，年均增長17%。甲板漆業的下游市場正處于快速發展時期，并正在走向成熟。市場需求趨于多元化，但由于諸多因素，全國甲板漆行業規模以上的企業尚未形成氣候，因此目前的甲板漆行業市場尚未進入快速增長期?？傮w而言，市場特征如下：甲板漆業總體市場結構合理，總供求基本平衡。同時，甲板漆業市場潛力巨大，需求旺盛，但門檻低，競爭激烈，市場秩序混亂。產品市場正在從沿海和省會城市擴展到內陸和邊境地區。員工和資本規模主要為中小型企業。八、“疫情”對甲板漆業可持續發展目標的影響及對策目前，減少疫情對甲板漆業的影響，逐步實現經濟復蘇，需要國際組織、商業伙伴、政府機構、金融機構和企業自身的充分合作。根據我們對疫情影響的分析，并參考調查獲得的信息報告，我們提出以下建議和對策:(一)、國內有關政府機構對甲板漆業的建議建議政府機構整理和分析應對突發事件的相關政策，并建立政策工具包。選擇的政策按照期限（短期、中期和長期等）、類型（金融、金融、服務優化等）和政府部門進行分類，形成應對突發公共事件的基本綜合政策包。就政策類型而言，接受調查的甲板漆行業普遍認為，社會保障救濟、恢復工作和生產以及特定行業的政策發揮了重要作用。甲板漆行業企業希望加強財政、稅收等方面的政策支持；專家學者普遍認為，對于甲板漆企業來說，財政救助政策更及時、更有效，財政政策需要精心設計。改善政策執行。報告顯示，甲板漆行業的許多中小企業表示，現金流支持時間約為一個月，這意味著需要盡快對企業實施援助效果。在已經發布的眾多政策中，企業對社會保障政策的反饋有很大的直接幫助。(二)、關于甲板漆產業上下游產業合作的建議一是加強甲板漆行業上下游交流互信。加強與供應鏈上下游合作伙伴的溝通，增進理解、互信和支持，共同探討解決方案。二是突破甲板漆行業的價值鏈瓶頸。通過國際組織、甲板漆商協會、行業聯盟等載體，我們可以及時了解價值鏈中的阻塞點，共同采取措施解決原材料供應、物流和運輸問題。第三，分散供應鏈風險。共同探索供應鏈多元化發展的最佳路徑，分散不可抗力風險，盡可能平衡各方的期望和需求；在一定區域內構建完整的甲板漆行業供應鏈流通，提高抗風險能力。(三)、突破甲板漆企業疫情的策略一是加強甲板漆行業上下游交流互信。加強與供應鏈上下游合作伙伴的溝通，增進理解、互信和支持，共同探討解決方案。二是突破甲板漆行業的價值鏈瓶頸。通過國際組織、甲板漆商協會、行業聯盟等載體，我們可以及時了解價值鏈中的阻塞點，共同采取措施解決原材料供應、物流和運輸問題。第三，分散供應鏈風險。共同探索供應鏈多元化發展的最佳路徑，分散不可抗力風險，盡可能平衡各方的期望和需求；在一定區域內構建完整的甲板漆行業供應鏈流通，提高抗風險能力。九、甲板漆成功突圍策略(一)、尋找甲板漆行業準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、甲板漆行業精準定位與無聲消費教育甲板漆行業的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從甲板漆行業硬文廣告傳播到深度合作不少高端品牌企業不斷加大硬文廣告投入，繼續用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業品味強，導致企業在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前甲板漆行業的廣告傳播呈現出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對甲板漆行業消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業非常重視廣告傳播平臺的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業來說都是極具發展前景的交流平臺，進而成為行業激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升甲板漆行業廣告效果隨著技術的不斷進步和創新，以及各種新媒體的不斷涌現，網絡平臺的巨大傳播效應愈發沉寂，越來越多的企業開始通過各種形式在網絡平臺上發力。從企業網站的更新維護到微博營銷和社區網站，各大品牌都做得很好。企業積極參與新載體的態度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業興趣的同時，甲板漆行業廣告的形式和內容也發生了新的變化。(六)、甲板漆行業渠道以多種形式傳播大型甲板漆商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大甲板漆商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著甲板漆行業產品競爭日趨激烈，企業的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創新。(七)、強調市場細分，深耕甲板漆產業隨著經濟的發展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在甲板漆行業產品的偏好上開始出現消費分層。不同的消費群體產生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經濟實惠的產品。為此，企業應該推出不同定位和定價的產品，廣告傳播開始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產品的價格相對較高，相關企業不僅與電視廣告合作，還結合電子商務等新業態進行細致的溝通與互動。十、甲板漆產業投資分析(一)、中國甲板漆技術投資趨勢分析根據近年來我國甲板漆技術商業化進程及投資現狀,V報告分析認為,2020年甲板漆技術的商業化程度將進一步提升,而隨著商業化程度的不斷提升,我國甲板漆技術領域的投資也將從目前的風投為主逐步向企業間的投資兼并過渡,尤其是對于一些希望快速切入甲板漆領域的新興企業來說,通過并購方式切入具有快速布局的優點。同時,伴隨甲板漆技術的逐步成熟和商業化,行業領先企業的競爭地位將逐步得以鞏固,對于一些創業型企業來說,同風投機構尋求融資的門檻也會隨之提高。截止2020年底,我國甲板漆行業技術領域共有72起投資,總投資額超過330億人民幣。按投資事項所處輪次來看,2020年我國甲板漆技術投資事件中,處于天使輪、A輪以及D輪的事項相對較多,均為3起；處于C輪和C+輪的均為2起,處于其他輪次的則為1起。(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興大項目招商時代已經過去,產業鏈精準招商正在實施,新經濟新招商將成為未來發展的新趨勢。新經濟招商的核心思路主要表現為：平臺招商、新業態招商、科技招商等。第一步：圍繞甲板漆獨角獸企業構建產業集群；第二步：建設智能化服務載體,如,專業化眾創空間、智慧化園區服務、智能化基礎設施等；第三步：搭建甲板漆產業創新服務體系,提供基金等金融服務、活動服務、商業模式服務等,構建開放完善的產業生態,以企業高速成長帶動甲板漆爆炸式發展。(三)、中國甲板漆行業投資風險(1)服務更新速度慢甲板漆服務更新速度緩慢,不能及時適應用戶的需求。(2)服務體驗有待提高甲板漆服務體驗不良,無法獲得更多用戶的青睞。(3)信息不對稱不能為用戶提供專業的信息獲取與共享服務，不能滿足甲板漆信息化需求。(4)咨詢與管理不夠甲板漆行業現有的咨詢角度不能側重用戶需求與痛點。(四)、中國甲板漆行業投資收益從甲板漆的投資收益來看,目前國內的甲板漆開發在收益模式上主要表現為三種形式,即產品售賣、服務增值、產品和服務結合；對于大型公司則存在甲板漆建設與經營管理相結合的經營模式、甲板漆建設與經營管理相分離的經營模式。甲板漆除產品本身之外,管理和服務才是甲板漆項目最大的偏利點。在甲板