2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

傳播組市場部

June.2015互動(dòng)營銷部2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

傳播組2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

項(xiàng)目概覽01項(xiàng)目名稱2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷02項(xiàng)目種類網(wǎng)絡(luò)廣告03投放時(shí)間2015/03/20-2015/04/1904投放地點(diǎn)全國05媒體選擇百度06針對車型奧迪全車系及品牌07項(xiàng)目輻射人群對奧迪品牌及車型有搜索需求的人群08投放預(yù)算

2,955,000元09項(xiàng)目內(nèi)容百度品牌專區(qū)推廣10活動(dòng)代理公司北京靈思遠(yuǎn)景互動(dòng)廣告有限公司11媒介推廣目標(biāo)升級(jí)搜索引擎資源形式，提升用戶搜索體驗(yàn)，精準(zhǔn)攔截搜索引擎平臺(tái)的潛在客戶，傳遞車型與品牌活動(dòng)信息。2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

項(xiàng)目概覽2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

項(xiàng)目成效目標(biāo)KPI及達(dá)成KPI說明媒體類型類別

消費(fèi)點(diǎn)擊點(diǎn)擊率點(diǎn)擊成本百度品牌矩陣目標(biāo)KPI￥2,955,0001,177,58513.54%￥2.51達(dá)成KPI￥2,955,0001,610,34223.92%￥1.84環(huán)比0.00%36.75%76.66%-26.87%百度品牌專區(qū)投放，媒體總點(diǎn)擊量1,610,342次，超目標(biāo)提升36.75%；點(diǎn)擊率23.92%，超目標(biāo)提升76.66%；點(diǎn)擊成本￥1.84，超目標(biāo)控制成本下降26.87%；2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

項(xiàng)目成效2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

投放形式、排期及費(fèi)用分配投放形式、排期及費(fèi)用分配介紹投放形式：搜索引擎品牌專區(qū)費(fèi)用分配：媒體金額（元）媒體占比百度品專（PC）2,465,00083%百度品專（無線）490,00017%

總計(jì)2,955,000100.00%2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

投放形式2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾介紹及分析傳遞品牌與車型活動(dòng)信息，為奧迪互動(dòng)營銷平臺(tái)引流；提升奧迪品牌與產(chǎn)品認(rèn)知度，促進(jìn)銷售線索轉(zhuǎn)化；開展搜索引擎大數(shù)據(jù)營銷，精準(zhǔn)攔截主動(dòng)搜索客戶；2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

目標(biāo)受眾2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

廣告創(chuàng)意形式廣告創(chuàng)意形式介紹網(wǎng)頁專區(qū)視頻專區(qū)新聞專區(qū)百科專區(qū)知道專區(qū)照片示例照片示例照片示例照片示例照片示例2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

廣告創(chuàng)意2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

廣告創(chuàng)意形式廣告創(chuàng)意形式介紹圖片專區(qū)無線專區(qū)照片示例2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

廣告創(chuàng)意2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

補(bǔ)充總結(jié)投放周期投放費(fèi)用展現(xiàn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率CTR點(diǎn)擊成本CPC2015.3.20-4.19￥2,955,0006,730,8391,610,34223.92%￥1.84百度品牌矩陣點(diǎn)擊率高，覆蓋奧迪汽車品牌用戶，更好的提升了官方網(wǎng)站的活動(dòng)效果和品牌影響力，為官網(wǎng)及活動(dòng)頁帶來更多優(yōu)質(zhì)的流量；詞包的檢索詞數(shù)據(jù)，能夠充分幫助了解網(wǎng)民對車型的需求重點(diǎn)；優(yōu)化突出重點(diǎn)車型，以提升整體流量；各位置模塊的點(diǎn)擊率表現(xiàn)，反映出網(wǎng)民的點(diǎn)擊習(xí)慣及吸睛點(diǎn)；建議高點(diǎn)擊高點(diǎn)擊率區(qū)域推廣重點(diǎn)活動(dòng)；2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

補(bǔ)充總結(jié)2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

補(bǔ)充總結(jié)投放產(chǎn)品展現(xiàn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率CTR百度網(wǎng)頁1,623,170848,88052.30%百度無線3,832,058752,61519.64%百度視頻21,4964,39720.45%百度圖片249,7811,5850.63%百度百科70,6281,1671.65%百度新聞890,0521,1280.13%百度知道43,6545701.31%Total6,730,8391,610,34223.92%無線和網(wǎng)頁專區(qū)的曝光量占到整個(gè)矩陣的81.05%，點(diǎn)擊數(shù)占比達(dá)到99.45%，無線專區(qū)和網(wǎng)頁專區(qū)是網(wǎng)站引流的主要來源；其他專區(qū)為輔助專區(qū)，其中新聞、圖片專區(qū)展現(xiàn)量較高，視頻專區(qū)的點(diǎn)擊量較高；視頻專區(qū)點(diǎn)擊量最高，新聞專區(qū)點(diǎn)擊率最低；品牌矩陣展現(xiàn)數(shù)比例品牌矩陣點(diǎn)擊數(shù)比例2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

補(bǔ)充總結(jié)2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

補(bǔ)充總結(jié)百度網(wǎng)頁專區(qū)曝光/點(diǎn)擊趨勢圖品牌專區(qū)投放，平均點(diǎn)擊率為50%左右；檢索量周末相對較低；4月19日時(shí)效品專的投放影響了品專的流量；2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

補(bǔ)充總結(jié)2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

補(bǔ)充總結(jié)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率奧迪42919830595771.29%奧迪a320542111109054.08%奧迪q51752089594254.76%奧迪a42150619245842.99%奧迪a61621326953842.89%奧迪q31308785038738.50%奧迪a4l1019244035339.59%奧迪a8796162583932.45%奧迪a6l572881947834.00%audi194771072755.08%奧迪官網(wǎng)9303802386.24%一汽奧迪8811720581.77%奧迪a838%一汽大眾奧迪2499237695.08%關(guān)鍵詞展現(xiàn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率新奧迪a31417118583.63%audia3160973945.93%audia4106848745.60%audia674832042.78%audiq576331741.55%國產(chǎn)奧迪a377928336.33%audia4l58025543.97%全新奧迪a325721382.88%audia856820536.09%audia6l2539637.94%audia8l1757341.71%audiq3642640.63%全新audia3400.00%新audia3000.00%分關(guān)鍵詞看，品牌詞及熱門車型詞曝光、點(diǎn)擊量較大，“奧迪”的點(diǎn)擊率為71.29%，其他重點(diǎn)車型的點(diǎn)擊率也在40%以上；百度網(wǎng)頁專區(qū)關(guān)鍵詞投放效果2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

補(bǔ)充總結(jié)2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

補(bǔ)充總結(jié)分位置點(diǎn)擊占比：左側(cè)標(biāo)題及視頻點(diǎn)擊率為22%以上，中部重點(diǎn)車型區(qū)域相對于右側(cè)點(diǎn)擊率較好；35.97%22.84%1.78%0.65%0.56%0.43%7.05%6.68%5.03%5.86%6.52%0.49%0.63%0.87%0.76%0.95%2.06%0.32%0.17%0.15%0.13%網(wǎng)頁專區(qū)效果數(shù)據(jù)及各位置點(diǎn)擊效果分布圖2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

補(bǔ)充總結(jié)2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

補(bǔ)充總結(jié)無線專區(qū)平均點(diǎn)擊率為19.5%左右，4月份點(diǎn)擊率相對有所下降；整體檢索量相對較穩(wěn)定；百度無線專區(qū)曝光/點(diǎn)擊趨勢圖2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

補(bǔ)充總結(jié)2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

補(bǔ)充總結(jié)關(guān)鍵詞展現(xiàn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率奧迪61827815930025.77%奧迪a470644315453521.88%奧迪a658715611085018.88%奧迪q553523810588919.78%奧迪a34553489519820.91%奧迪q33272283999312.22%奧迪a83082393907212.68%奧迪a4l1419322183715.39%奧迪a6l916261264613.80%奧迪a8l33762404511.98%奧迪官網(wǎng)4568319669.97%一汽奧迪8720314536.07%audi6134149224.32%一汽大眾奧迪102939838.68%關(guān)鍵詞展現(xiàn)量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率國產(chǎn)奧迪a3122919916.19%audia388117519.86%audia469711616.64%全新奧迪a33229629.81%audiq51097958.66%新奧迪a33948621.83%audia64306114.19%audia4l3025718.87%audia83325115.36%audiq34324710.88%audia6l1533120.26%audia8l8855.68%全新audia3000.00%新audia3000.00%分關(guān)鍵詞看，品牌詞及熱門車型詞曝光、點(diǎn)擊量較大，“奧迪”的點(diǎn)擊率為25.77%，其他重點(diǎn)車型的點(diǎn)擊率也在20%左右；百度無線專區(qū)關(guān)鍵詞投放效果2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)報(bào)告

補(bǔ)充總結(jié)2015年3月奧迪搜索引擎品牌專區(qū)營銷項(xiàng)目總結(jié)