“新南方〞時期宣傳推廣方案XINNANFANGJIEDUANXUANCHUANTUIGUANGJIHUA〔2021年7-10月〕第一局部籌劃動機【籌劃目的】更廣泛的傳達工程硬性信息，引起關注，形成租賃熱潮【策略重點】要緊鎖定經營各種陶瓷、瓷磚、潔具、衛浴、五金掛件、整體櫥柜、衣柜、櫥具等商家進行針對性宣傳。強調新南方的地段優勢和商業價值通過運用一些煽動性營銷手段吸引受眾?適時以主題活動、制造性事件為宣傳突破口。不同時期有選擇的選擇媒體，進行告知性、和后續報道性宣傳。第二部份市場現狀?近年來，福州市建材市場開展迅速，其規模、檔次都大有提高，并出現了幾家較大型的建材商場。但從總體上瞧，建材市場仍然經營分散、產品良莠難分，給消費者的選購帶來了特不大難度。?日新月異的都市建設及商貿流通效勞業的開放創新正呼喚一個高專業性、高檔次、高質量的建材商場的誕生。?樓市不景氣,建材市場受牽連,要在那個市場中立足就必須標新立異,把鈔票用在刀刃上.建議：新南方在進行宣傳時要突出其是具有綠色環保、品種齊全、價格合理、品質優良的最專業陶瓷廚衛購物商場這一特性，并用一些煽動性營銷手段吸引受眾。第三局部福州地區宣傳渠道分析市調資料：1、地面武器一一報紙廣告〔參瞧表1〕區域百姓閱讀率最高：福州地區百姓臨時購置率最高為?海峽都市報?,其次是?東南快報?2、遠程威懾一一戶外廣告牌、公交〔參瞧表4〕目前來瞧，車體廣告在廣告傳達中的效果不容小窺。可選擇人流量較大的相關路段的公交車站牌或公交車投放3、空中武器—-電視廣告、電播廣告〔參瞧表2、3〕由于本工程行業的殊性性，故電視廣告，可依據電視臺相關欄目進行合作類宣傳。播送廣告到達率最高的當屬FM98.7，其次是FM99.6，在具體投放的時候可有選擇的高密度投放。4、短兵相接——1對1宣傳〔參瞧表4〕要緊是指常規性宣傳促銷活動或特殊規性事件營銷，適時的在活動中加以介紹“新南方〞的相關信息。〔參瞧表4〕短信和介紹的作用僅次于報紙，效果不容小窺。建議：適時以主題活動、制造性事件為宣傳突破口。不同時期有選擇的選擇媒體，對活動、事件進行告知性、和后續報道性宣傳。最重要的依舊工程本身的品牌宣傳。第四局部時期廣告策略【時期一】招商時期一、時刻：7月-8月二、推廣內容：傳遞工程“遞進式〞信息／工程無限的升值潛力和開展空間/旺展稀缺／財寶誘惑推廣主題一：新南方陶瓷廚衛旗艦中心招商進行中推廣主題二：攜手新南方，打造福建最專業陶瓷廚衛購物商場推廣主題三：搶占“新南方〞，智者先行推廣主題四：攜手新南方成就大事業推廣主題五：新南方陶瓷廚衛旗艦中心——不造商城造商圈三、宣傳對象：經營各種陶瓷、瓷磚、潔具、衛浴、五金掛件、整體櫥柜、衣柜、櫥具等商家四、媒體選擇：媒體選擇一：海峽都市報半版報廣宣傳，海都報傳播范圍廣、時效性高，有利于受眾最大化認知工程信息。投放版面：海都報頭版半版投放次數：8次投放時刻：每周周四媒體選擇二：戶外廣告牌【時期商二】場開業時期，最大限度提升工程整體形象。時刻：9月-10月推廣內容：新南方品牌宣傳／優惠措施／開業在即等相關信息推廣主題一：樣樣精品款款新潮誠信天下情系萬家——新南方陶瓷廚衛旗艦中心推廣主題二：新南方——福州最專業陶瓷廚衛購物商場推廣主題三：10月1日新南方陶瓷廚衛旗艦中心盛大開業宣傳對象：經營各種陶瓷、瓷磚、潔具、衛浴、五金掛件、整體櫥柜、衣柜、櫥具等商家及要買陶瓷廚衛等產品的顧客媒體選擇：媒體選擇一：海峽都市報海都報傳播范圍廣、時效性高，有利于受眾最大化認知工程信息。投放版面：海都報頭版半版投放次數：4次投放時刻：每周周四媒體選擇二：戶外廣告牌以招商部現場條幅、戶外瞧板為主，最大限度提升工程整體形象。媒體選擇三：電播廣告投放次數：30次投放時刻：天天媒體選擇四：活動營銷活動時刻：開業前、開業當天媒體選擇五