省廣播電視總臺（集團）音像業市場分析核心結論：：1.中國音像業的實際規模為200億元左右,但年發行量不到25億元，盜版產品占有較大的市場份額2.中國龐大的消費群體和硬件市場的快速發展使音像市場潛在需求巨大3.國內音像出版企業數量多,規模小,受盜版沖擊行業整體盈利能力差4.目前音像出版企業重視出版發行,但音像制作和渠道銷售能力弱5.國內音像業未來發展方向是開發原創節目制作、整合銷售網絡以及加強品牌建設音像業市場概況音像業市場競爭分析國外音像業市場分析存在問題與發展趨勢目錄中國音像業的實際規模為150～200億元,但年發行量不到25億元,近幾年有一定增長億元中國音像業年發行量對比資料來源:中國音像協會目前全國注冊資金在1000萬元以上的音像出版單位共有15家，占總數的5.2%,大部分公司規模偏低注冊資金前五位音像公司排名萬元資料來源:中國音像協會全國年銷售收入超1000萬的音像出版公司不到40家,前五家公司占市場規模近1/6,而收入超1000萬的公司中教育出版公司占1/3萬元2002年音像收入前五名排名資料來源:中國音像協會音像業市場概況音像業市場競爭分析國外音像業市場分析存在問題與發展趨勢目錄中國有世界最龐大的消費群體,同時國內硬件市場也高速增長都拉動音像業需求的不斷增加

中國現有人口12億以上，隨著中國城鎮消費水平和教育水平的逐年提高，中國巨大的潛力市場會逐步轉化為現實的消費市場目前中國已經有600多個城市及上萬個小城鎮，城鎮人口逐年增加，他們是世界上最大的集中潛在消費群體市場

消費群體巨大中國已經有收錄機1億多臺，錄像機3000多萬臺，CD機上千萬臺，VCD和DVD機3500多萬臺，多媒體電腦近2000萬臺

,硬件市場年增長10%就中國目前音像市場容量而言，有近90％的軟件內容市場需要開發，近幾年光盤需求量會達到40億至50億張

硬件市場增長音像市場需求巨大在中國目前消費水平下,盒帶和VCD占各載體市場份額的絕大部分2002年各載體市場份額2001年各載體市場份額資料來源：中國傳媒市場中國音像企業數量多,單個規模小,整體盈利能力差企業現狀經營困難市場變化2002年年底，音像經營單位總量有10萬多家，其中零售出租單位9萬多家，仍處于總量過剩階段

目前全國注冊資金在1000萬元以上的音像出版單位只占總數的5.2%,企業規模偏小我國292家音像出版企業中，有184家年盈利50萬元以下，占總數的63％，虧損的17家音像出版單位負債率100％以上的就有13家，負債率60％以上的有76家，有的已資不抵債，接近破產邊緣

音像經營單位總量從1999年底的14萬多家壓縮到10萬多家，1999年至2001年取締關閉277個“音像城”，解決了音像市場存在的突出問題1999年虧損音像出版單位達到74家，2001年減至16家資料來源：中國資訊行中國音像業地域特色明顯，近年民營企業取得快速發展民企發展地域特點民營公司有資金優勢,掌控音像節目的80%和市場份額的80%國內有名氣的歌手絕大多數在民營公司的旗下,大量的國產影視劇的版權大多被他們收購

2002年利潤總額（毛利）在100萬元以上的音像出版單位中,京滬粵企業占66%廣東現有各類音像出版企業22家，2002年出版了各類音像節目近3000種；光盤生產量占全國50%以上中國音像協會評出的15家明星民營發行企業中，廣東企業占了14家

資料來源：中國資訊行音像產業要做大，關鍵是要開發兩大資源，一是內容資源，一是渠道資源

光盤生產出版發行流通銷售內容制作光盤生產出版發行流通銷售內容制作音像業大部分資金都投入到光盤生產線這個中間環節上形成"棗核"型結構音像業要做大，必須要做好內容制作和流通銷售兩個環節，形成“啞鈴”結構音像業產業鏈音像業市場概況音像業市場競爭分析國外音像業市場分析存在問題與發展趨勢目錄國際市場上八大唱片公司壟斷全球大部分市場,受互聯網沖擊國際市場上音像業的收入從2000年呈下降趨勢

市場規模網絡沖擊發展趨勢2003年全球唱片收入為320億美元，五大唱片公司占80％。越來越多的用戶從互聯網非法下載音樂而不付費唱片公司在對互聯網抵制多年后，也在02年增加了網上銷售的音樂數量，在歐洲和美國分別為30萬和57.5萬音軌

全球唱片收入從2000年開始下降，至今降幅已超過20%EMI、BMG、索尼音樂和華納音樂準備裁員2500名員工來降低成本索尼BMG合并獲美國批準，全球唱片航母浮出水面資料來源:中國國際商業數據網音像業市場概況音像業市場競爭分析國外音像業市場分析存在問題與發展趨勢目錄國內音像業產業化經營落后,企業競爭能力弱,同時還面臨盜版的嚴重沖擊盜版沖擊企業實力弱經營落后國內版權保護不力，盜版和網絡非法免費下載摧跨了行業的消費基礎盜版占據音像市場份額在80%左右由于盜版的影響，音像業整體效益下滑，眾多音像出版社的實力迅速衰退產業化經營落（“栆核”型產業結構），在內容制作和銷售網絡上力量薄弱，嚴重制約行業發展國內還沒有以民族資本為主控的全國性音像連鎖企業,現有零售業“多、小、散、亂、差”行業內企業規模小，實力弱，競爭能力弱小作坊難敵海外巨鱷國內音像業未來發展方向是開發原創音樂制作和整合銷售網絡我國音像業將形成以開發原創音樂制作和連鎖銷售為重點的新格局，形成兩頭大中間小"啞鈴"式的產業結構，也就是大量的資金將投入到制作和市場上銷售網絡的整合

“連鎖經營”營銷模式具有環節少、規模化等優勢,以“新華驛站”為代表的國有傳統主渠道和著名品牌為旗幟的國外唱片公司都在組建大型音像制品連鎖租賃店“5年斥資5個億建5000家音像連鎖直營店”，國美啟動進軍音像業的雄鷹計劃

“特許經營”模式利用品牌效應，實現低成本擴張國內音像業發展趨勢產業結構調整核心結論：：1.中國音像業的實際規模為200億元左右,但年發行量不到25億元，盜版產品占有較大的市場份額2.中國龐大