會展行業分析報告一、定義會展（exhibition）是指一種集中展示、交流和銷售某種產品、技術、服務或其他的商業、文化活動。會展行業則是指以會展活動為核心的產業，包括展覽、博覽會、會議、論壇、峰會、商貿活動等多種業態。二、分類特點會展行業可根據參展對象、規模和目的等進行分類：1.參展對象分為消費者類展覽和專業類展覽。2.按規模可分為國際級、國家級和地區性等。3.按目的可分為銷售類、宣傳類、信息交流類、科技交流類和文化類。會展行業主要特點有以下幾點：1.產業范圍廣泛：囊括了從傳媒、會議、禮儀等行業到房地產、醫藥、汽車等縱向產業。2.動態市場：會展主辦方緊跟市場需求和變化，不斷調整展示品類，以適應市場變化。3.政府支持：展會是促進社會經濟發展的重要手段，各級政府對會展行業進行補貼和扶持。4.高度人才密集：會展行業需要具備專業知識和商業商務能力的人才。5.數據化與數字化：會展行業涉及到數據采集、數字化展示等技術應用。三、產業鏈會展行業的產業鏈分為物質層面和服務層面兩個方面。1.物質層面產業鏈：從展覽器材、LED屏幕、展覽設施、攤位建構、物流搬運、工人服務等入手，展開覆蓋制造、物流、供應鏈的服務與產品環節。2.服務層面產業鏈：服務環節被分為B2B和B2C兩個方面。B2B包括政府扶持、展覽、會議組織、SPONSOR投資、策劃公司、OTA、會展設計公司等。B2C則是游客、參展商、展會服務、地接公司、旅游局等。四、發展歷程會展行業的起步可以追溯到20世紀50年代，當時主要是在各國展開兩國之間的貿易洽談，隨著經濟全球化的加強，國際會展發展迅猛。1980年后，中國會展步入迅速發展的歷程，1995年以后，會展的規模和數量更是得到了進一步的大幅度發展。五、行業政策文件及其主要內容1.《展覽業公告（理事會令第37號）》：政府將支持并促進展覽業的發展，加強對展覽業的監察和管理，采取保護措施，促進展覽的質量。2.《國務院關于實施鄉村振興戰略的意見》：“支持農業、規劃美麗鄉村，并建立相應配套設施和設備，舉辦鄉村文化旅游、農業觀光和體驗服務，開展農村電子商務、文化創意產業、生態環保等活動?！?.《中央財經領導小組關于實施“新一代人工智能發展規劃”加快培育新動能推動高質量發展的指導性意見》：“加強人工智能與展覽的結合，推動信息技術、云計算、大數據、物聯網與展覽會展的融合，以提高展覽的效率與服務質量?！绷?、經濟環境會展業對于中國經濟的發展具有重要的推動作用，它與旅游、餐飲、品牌建設等行業之間互為依存。在現代經濟發展中，會展作為第三產業的一部分，具有重要的作用，它不僅是國際貿易的重要平臺，也是企業展示和推廣品牌、獲取市場信息和商機的重要手段。七、社會環境會展行業在社會發展中扮演著重要角色。政府采取一系列措施，包括加強行業管理、優化服務環節，增強企業國際競爭力，支持行業發展和拓展市場等措施，以促進會展行業的發展。同時，行業需要遵循公正、誠信、合法等原則，以保持行業誠信。八、技術環境隨著網絡技術和移動技術的迅猛發展，會展行業已經進入了數字化和智能化的時代。數字化展覽的出現，打破了時間和空間的限制，使人們能夠在網絡上參與全球的展覽和交流活動。同時，移動技術的應用，使得人們能夠隨時隨地了解展覽會的信息，提高參觀效率。九、發展驅動因素1.政府扶持：政府出臺政策，加大對會展業的扶持，促進市場和貿易的發展。2.經濟發展：隨著經濟的發展，行業的市場空間逐漸擴大，使得會展業的發展空間也逐漸擴大。3.產業轉型：伴隨著社會經濟和技術的快速發展，許多傳統行業正在向服務產業轉型，同時會展業也將成為新的增長點。十、行業現狀目前，中國會展業已進入高速發展階段，成為全球第二大會展市場，每年舉辦的展覽會數量超過2萬個，參展觀眾數量超過1億人次，展覽規模達到8000萬平方米，創造的經濟效益超過6000億元。行業的主要痛點包括產品同質化嚴重、市場競爭激烈、品牌建設不足等。十一、行業痛點1.品牌建設不足：由于產業內競爭激烈，大部分展會在產品同質化的情況下缺乏獨特的品牌文化塑造。2.產品同質化嚴重：市場中產品的差異化不足，過度迎合市場需求，導致企業在展示出產品的同時，存在著比較顯著的同質化問題。3.缺乏服務水平保障：市場競爭激烈，而服務水平保障缺失，導致行業整體服務水平較低，用戶的滿意度和參展商的效益較低。十二、行業發展建議1.突出創意與個性化：各展會主辦方應該注重文化和品牌建設，提高創意設計能力，形成鮮明的品牌特色，避免產品同質化現象。2.加強規范化管理：政府應加強對行業的監管和依法管理，規范展覽市場運作，加強行業門檻和標準，防范行業內的不良競爭。3.優化服務體驗：提升服務水平，提高參展商和游客的服務體驗和參與感。針對行業主流問題，加大對會展服務體系的優化力度，提高個人親身參與的舒適度和參與質量。十三、行業發展趨勢前景1.融合發展：展示服務與會議、旅游、酒店、物流等產業的融合發展，形成具有自主創新能力、國際化營銷能力和集成服務能力的現代會展企業。2.數字化和智能化：會展行業在數字化和智能化方面，將逐漸走向移動端、云計算、大數據、物聯網等新領域，在展示方式和技術支持方面實現創新。3.國際化：隨著國際間經貿往來及人員流動的加劇，國家會展業的國際化進程將進一步深化，加強和國際接軌，開拓海外市場。十四、競爭格局目前，會展市場國內競爭較激烈，大量的展會、活動均有一個或以上的競爭對手。中小會展公司和媒體公司，大力參與市場競爭，競爭可能趨于白熱化。十五、代表企業1.上海外灘投資（集團）有限公司2.華堂房地產開發（湖南）有限公司3.上海世博（集團）有限公司十六、產業鏈描述會展行業是以展覽、博覽會、會議、論壇、峰會、商貿活動為核心的產業，其產業鏈主要由物質層面和服務層面兩部分組成。物質層面產業鏈主要包括工廠制造、物流搬運、展覽器材等；服務層面產業鏈主要包括政府扶持、展覽、會議組織、投資、策劃、設計等。十七、SWOT分析1.優點：行業利潤較高，市場潛力巨大，政策和資金支持得到提升，與其他服務產業相較之下具備不可替代的地位。2.缺點：企